自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁重慶對外經貿學院《廣告文案與策劃》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告的文化適應性方面，以下哪個因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語言習慣B.價值觀念C.審美標準D.宗教信仰2、對于一個電影評論節目來說，以下哪種評論方式更能吸引觀眾并引發深入思考：（）A.單純贊美影片的優點B.一味批評影片的不足C.客觀分析影片的優缺點，并提出獨到見解D.只講述影片的劇情，不做評價3、在新聞攝影的后期處理中，以下哪種操作是被允許且有助于提升作品質量的？（）A.大幅度修改照片的內容B.調整照片的色彩和對比度C.拼接不同照片的元素D.添加不存在的物體4、對于網絡直播行業，以下哪種直播內容更容易吸引大量觀眾并保持長期關注？（）A.游戲競技直播B.生活日常分享C.知識講座直播D.才藝表演直播5、在紀錄片的拍攝過程中，為了保證內容的真實性和客觀性，以下哪種做法是不可取的？（）A.對拍攝對象進行適當引導B.刻意回避某些不利的場景C.完整記錄拍攝對象的真實狀態D.多角度拍攝，避免片面呈現6、在廣告傳播中，情感訴求是一種常見的策略。以下哪個廣告更側重于運用情感訴求來吸引消費者？（）A.詳細列舉產品功能和技術參數的科技產品廣告B.強調品牌歷史和企業文化的奢侈品廣告C.展現家庭溫馨場景，以引起消費者共鳴的家居用品廣告D.直接對比競爭對手產品，突出自身優勢的汽車廣告7、在新聞采訪中，記者需要掌握一定的技巧以獲取有價值的信息。當采訪對象不愿意配合回答問題時，記者恰當的做法是：（）A.不斷追問，直到對方回答B.尊重對方意愿，轉換話題C.指責對方不配合，施加壓力D.直接放棄采訪8、在傳媒行業中，職業道德是非常重要的。以下行為中，不符合傳媒職業道德的是：（）A.記者為了獲取獨家新聞，采用不正當手段進行采訪B.編輯在審核稿件時，嚴格把關，確保內容真實準確C.廣告從業人員遵守行業規范，不制作虛假廣告D.媒體在報道新聞時，尊重當事人的隱私9、在影視制作中，為了使一部電影獲得更高的票房收入，以下哪種因素起著決定性作用？（）A.邀請大牌明星參演B.投入巨額的宣傳費用C.擁有精彩的劇情和深刻的主題D.選擇在黃金檔期上映10、在輿情分析中，以下哪種數據來源更能反映公眾的真實態度和情感傾向？（）A.社交媒體評論B.新聞報道跟帖C.在線調查問卷D.以上都是11、對于電視新聞節目來說，以下哪種主持人風格更能吸引觀眾并提高節目收視率？（）A.嚴肅莊重B.幽默風趣C.親切和藹D.犀利尖銳12、在新聞報道中，為了確保信息的準確性和客觀性，記者應該采取以下哪種做法？（）A.完全依賴單一的消息來源B.不進行任何核實就發布信息C.多角度核實信息，并保持中立態度D.按照個人喜好篩選和報道信息13、當評估一個媒體的影響力時，以下哪個指標更能反映其在社會輿論中的引導能力？（）A.粉絲數量B.閱讀量C.轉發量D.評論量14、在紀錄片的拍攝過程中，采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對象的選擇更能豐富紀錄片的內容？（）A.事件的直接參與者B.相關領域的專家學者C.普通觀眾的看法D.以上都是15、在輿論監督中，媒體發揮著重要作用。但有時媒體的過度監督可能會帶來負面影響。以下哪種情況屬于過度監督？（）A.對違法違規行為進行持續追蹤報道B.挖掘個人隱私以吸引公眾關注C.對公共政策的執行情況進行評估D.曝光企業的環境污染問題16、在視頻新聞制作中，以下哪種元素對于提升觀眾的觀看體驗最為重要？（）A.精彩的特效和音樂B.清晰的畫面和流暢的剪輯C.主持人的知名度D.視頻的時長17、在傳媒行業中，社交媒體營銷越來越受到重視。以下哪種社交媒體營銷方式最有效：（）A.發布有趣的內容，吸引用戶關注和分享B.與用戶互動，回復用戶的評論和私信C.舉辦線上活動，提高用戶參與度D.以上方式都很有效，應根據實際情況選擇18、對于媒體的廣告投放效果評估，以下哪個指標最能反映廣告的實際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.廣告帶來的實際購買量D.廣告的投放成本19、在網絡直播行業中，以下哪種類型的直播內容更容易吸引大量觀眾并實現商業變現？（）A.游戲直播B.教育直播C.生活分享直播D.新聞直播20、隨著科技的不斷進步，虛擬現實技術在傳媒領域的應用越來越廣泛。虛擬現實技術給傳媒帶來的最大變化是：（）A.讓觀眾可以更加身臨其境地感受新聞和影視作品B.提高了傳媒作品的制作效率和質量C.改變了傳媒的傳播方式，讓信息更加直觀易懂D.拓展了傳媒的表現形式，創造出更多的可能性21、在電視新聞節目制作中，以下哪種方式能夠提高節目質量和觀眾滿意度？（）A.增加廣告時長，提高經濟效益B.采用單一的主持風格，保持節目穩定性C.豐富節目形式，增強互動性D.減少新聞條數，注重深度報道22、當制作一檔旅游節目時，以下哪個方面的展示更能激發觀眾的旅游欲望：（）A.當地的美食B.著名的景點C.獨特的民俗文化D.豪華的酒店23、在媒體倫理道德方面，保護個人隱私是重要原則之一。但在某些新聞報道中，可能會涉及到個人隱私的披露。以下哪種情況下披露個人隱私是合理的？（）A.為了揭露社會丑惡現象B.滿足公眾的好奇心C.未經當事人同意D.對當事人造成傷害24、在國際傳播中，文化差異是一個需要考慮的重要因素。當向其他國家傳播本國文化時，以下哪種方式更容易被接受？（）A.原汁原味地展示本國文化B.對本國文化進行適當改編以適應他國文化C.強調本國文化的優越性D.忽視他國文化，強行推廣25、在媒體品牌建設中，品牌形象的一致性和穩定性很重要。以下哪種行為更有助于維護媒體品牌形象？（）A.頻繁更改節目風格和內容B.堅持獨特的定位和價值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調整品牌策略26、在影視制作中，以下哪種后期制作技術更能增強影視作品的視覺沖擊力？（）A.特效合成B.調色C.剪輯D.配音27、在綜藝節目策劃中，以下哪種元素的加入更能提升節目的觀賞性和娛樂性？（）A.深刻的文化內涵B.刺激的競技環節C.冗長的知識講座D.單調的表演形式28、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保其真實性和客觀性最為關鍵：（）A.記者的個人觀點B.多個獨立可靠的消息來源C.快速發布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求29、影視劇中的臺詞對作品的質量有著重要的影響。好的臺詞應該具備以下哪些特點：（）A.簡潔明了，易于理解B.富有感染力，能夠打動觀眾的內心C.符合角色的性格和身份，具有個性D.以上全是30、在新聞攝影比賽中，以下哪個評審標準對于評判作品的優劣最為關鍵？（）A.照片的像素大小B.拍攝設備的檔次C.照片所傳達的社會意義D.拍攝地點的知名度二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述娛樂化現象在新聞傳播中的表現和影響，探討新聞媒體應如何在滿足受眾娛樂需求的同時，保持新聞的嚴肅性和社會責任感。2、（本題5分）新聞記者的職業素養對新聞報道的質量至關重要。請論述新聞記者應具備的職業素養以及如何提高新聞記者的職業素養。3、（本題5分）深入論述媒體在環境保護宣傳中的責任與策略，探討如何通過媒體的力量提高公眾的環保意識，推動環保行動，促進生態文明建設。4、（本題5分）深入論述媒體在報道金融科技監管和金融消費者權益保護中的策略和方法，如何維護金融市場的穩定和公平。5、（本題5分）隨著社交媒體的蓬勃發展，用戶生成內容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。請深入論述UGC對傳統媒體新聞生產和傳播模式的影響。三、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討媒體在報道科技創新創業時如何為創業者提供支持和服務，營造良好的創新創業生態？2、（本題5分）公益廣告在傳播社會正能量、推動社會進步方面發揮著重要作用。請說明公益廣告的創作特點和傳播策略，并分析如何提高公益廣告的影響力。3、（本題5分）分析在科技新聞報道中，如何將晦澀難懂的專業術語和技術原理轉化為通俗易懂的語言，讓大眾易于接受？4、（本題5分）探討傳媒行業在推動社會公益事業發展和志愿服務方面的作用和方式？5、（本題5分）結合具體影視作品，分析影視音效如何增強