第頁品牌管理全套試卷四復習測試題1.三叉星圓環是奔馳的()。A、品牌名稱B、品牌標志C、品牌象征D、品牌圖案【正確答案】：B2.附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻以及印制的說明是()。A、商品說明B、包裝標簽C、運輸標志D、包裝標志【正確答案】：B3.寶潔公司的洗發水產品使用了海飛絲、潘婷、飄柔、沙宣等品牌，這種決策稱

為()。A、品牌質量決策B、家族品牌決策C、實品牌擴張決策D、多品牌決策【正確答案】：D4.()品牌就是指一個企業的各種產品分別采用不同的品牌。A、個別B、制造商C、中間商D、統一【正確答案】：A5.企業利用其成功品牌的聲譽來推動改良產品或新產品，稱為()。A、品牌擴展B、品牌轉移C、品牌更新D、品牌再定位【正確答案】：A6.將品牌分為地區性品牌、國內品牌和國際品牌是根據品牌的()進行劃分的。A、強度B、廣度C、深度D、關聯度【正確答案】：B7.品牌定位的關鍵是：()。A、表達品牌的價值主張B、了解競爭對手情況C、弄清目標受眾的心智狀況D、了解自身優勢【正確答案】：C8.品牌有利于保護()的合法權益。A、商品所有者B、生產商C、品牌所有者D、經銷商【正確答案】：C9.制造商品牌又稱()。A、全國品牌B、分銷商品牌C、商店品牌D、私人品牌【正確答案】：A10.新產品上市時采取何種品牌戰略，主要取決于()。A、現有品牌是否會提升該產品B、品牌經營者的意圖C、新產品是否會提升對其進行定義的產品品牌D、是否有充足的理由創造一個新品牌【正確答案】：B11.長虹電視中的“長虹”二字是()。A、招牌B、品牌名牌C、品牌標志D、都不是【正確答案】：B12.以現有品牌名稱推出新產品是()。A、品牌延伸B、多品牌C、新品牌D、產品線擴展【正確答案】：A13.商品包裝包括若干個因素，()是最主要的構成要素，在整體包裝上應居突出地位。A、商標或品牌B、圖案C、包裝材料D、形狀【正確答案】：A14.品牌運營的基本前提與直接結果是()。A、品牌設計B、品牌定位C、品牌組合D、品牌傳播【正確答案】：B15.()是品牌的根基，是打造強勢品牌的基石。A、名稱B、質量C、類別D、屬性【正確答案】：B1.在品牌個性驅動因素中，屬于與產品相關聯特征的因素有()。A、產品類別B、贊助活動C、價格D、包裝【正確答案】：ACD2.根據品牌產品生產經營所屬環節的不同可以將品牌分為()。A、制造商品牌B、中間商品牌C、組織品牌D、地理品牌【正確答案】：AB3.戴維?阿克所提出的品牌知名度金字塔中包括()。A、品牌體驗B、品牌首選C、品牌主導D、品牌回想【正確答案】：BCD4.以下屬于品牌設計標識的方法有()。A、品牌標識與品牌名字相結合B、力求簡單明了C、力求突出特色D、力求色彩斑斕【正確答案】：ABC5.影響定價的企業外部因素是()。A、市場競爭B、消費者需求C、法律法規D、企業定價目標【正確答案】：ABC6.品牌資產測量與評估是基于以下哪些要素做出的？()。A、消費者要素B、品牌力要素C、財務要素D、市場力要素【正確答案】：ABC7.在品牌命名的國際化過程中，需要注意的是()。A、避免品牌名稱在不同語言轉換中存在著禁忌或負面聯想B、避免品牌名稱與政治、宗教聯系C、不宜本土化D、沒必要國際注冊【正確答案】：AB8.影響品牌感知質量的因素有()。A、產品質量B、服務質量C、感知價格D、感知廣告【正確答案】：ABC9.以下屬于目標受眾心智狀況特點的是()。A、心智具有無限性B、心智只愿處理簡單信息C、心智缺乏安全感D、心智很難改變【正確答案】：BCD10.品牌延伸戰略可供選擇方案包括()方面。A、主品牌B、主品牌C、主品牌D、新品牌【正確答案】：ABC填空題1.整合營銷傳播的核心是建立品牌與顧客其他相關利益者之間的關系。()【正確答案】：V2.要提高品牌的可信度，關鍵在于選擇恰當的品牌戰略。()【正確答案】：V3.品牌管理水平的高低直接關系到品牌資產投資和利用效果的好壞。()【正確答案】：V4.品牌名稱是消費者接受品牌信息最有效的“縮寫符號”。()【正確答案】：V5.品牌創建的定價策略必須要以消費者為核心。()【正確答案】：V6.品牌競爭力強的產品一般所需要營銷成本比較高，它需要多做廣告來提高自己的知名度。()【正確答案】：X7.品牌設計雷同，將有助于提高消費者的品牌忠誠度。()【正確答案】：X8.中間商品牌