景區旅游市場競爭力分析與提升考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通過對景區旅游市場競爭力進行分析，評估考生對景區旅游市場競爭力和提升策略的理解與掌握程度。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.景區旅游市場競爭力的核心要素不包括（）。

A.產品特色

B.服務質量

C.價格策略

D.企業規模

2.景區旅游市場需求的波動性主要受到（）的影響。

A.政策法規

B.經濟環境

C.天氣變化

D.消費者心理

3.景區旅游市場細分的主要依據是（）。

A.地理因素

B.心理因素

C.行為因素

D.以上都是

4.景區旅游市場占有率最高的競爭策略是（）。

A.差異化戰略

B.成本領先戰略

C.市場集中戰略

D.聯合競爭戰略

5.景區旅游產品生命周期中，增長階段的特點是（）。

A.銷售量快速上升

B.銷售量緩慢增長

C.銷售量開始下降

D.銷售量穩定

6.景區旅游市場推廣的主要目的是（）。

A.提高景區知名度

B.增加游客數量

C.提升游客滿意度

D.以上都是

7.景區旅游市場定價策略中，采用滲透定價法的目的在于（）。

A.降低成本

B.搶占市場份額

C.提高品牌形象

D.適應不同消費群體

8.景區旅游市場促銷組合中，人員推廣的主要作用是（）。

A.增強游客體驗

B.提高景區知名度

C.增加游客數量

D.以上都是

9.景區旅游市場競爭力評估指標中，不屬于經濟效益指標的是（）。

A.收入增長率

B.成本利潤率

C.人均消費水平

D.游客滿意度

10.景區旅游市場競爭力提升的關鍵在于（）。

A.產品創新

B.服務優化

C.品牌建設

D.以上都是

11.景區旅游市場競爭力分析中，SWOT分析法的四個要素不包括（）。

A.優勢

B.劣勢

C.機會

D.競爭力

12.景區旅游市場競爭力提升策略中，屬于外部策略的是（）。

A.產品創新

B.市場拓展

C.服務優化

D.人力資源開發

13.景區旅游市場競爭力分析中，PEST分析法的四個因素不包括（）。

A.政治

B.經濟

C.社會

D.競爭

14.景區旅游市場競爭力提升策略中，屬于內部策略的是（）。

A.產品創新

B.市場拓展

C.服務優化

D.人力資源開發

15.景區旅游市場競爭力評估指標中，不屬于社會效益指標的是（）。

A.游客滿意度

B.環境影響

C.就業機會

D.經濟貢獻

16.景區旅游市場競爭力分析中，五力模型的分析要素不包括（）。

A.供應商議價能力

B.消費者議價能力

C.新進入者威脅

D.游客滿意度

17.景區旅游市場競爭力提升策略中，屬于可持續發展策略的是（）。

A.產品創新

B.市場拓展

C.服務優化

D.環境保護

18.景區旅游市場競爭力分析中，波特五力模型的核心要素不包括（）。

A.供應商議價能力

B.消費者議價能力

C.替代品威脅

D.競爭對手策略

19.景區旅游市場競爭力提升策略中，屬于差異化戰略的是（）。

A.產品創新

B.價格競爭

C.服務優化

D.廣告宣傳

20.景區旅游市場競爭力分析中，不屬于競爭力影響因素的是（）。

A.產品特色

B.服務質量

C.價格水平

D.企業規模

21.景區旅游市場競爭力提升策略中，屬于成本領先戰略的是（）。

A.產品創新

B.價格競爭

C.服務優化

D.廣告宣傳

22.景區旅游市場競爭力分析中，不屬于競爭力優勢的是（）。

A.產品特色

B.服務質量

C.價格水平

D.企業規模

23.景區旅游市場競爭力提升策略中，屬于市場集中戰略的是（）。

A.產品創新

B.價格競爭

C.服務優化

D.廣告宣傳

24.景區旅游市場競爭力分析中，不屬于競爭力劣勢的是（）。

A.產品特色

B.服務質量

C.價格水平

D.企業規模

25.景區旅游市場競爭力提升策略中，屬于聯合競爭戰略的是（）。

A.產品創新

B.價格競爭

C.服務優化

D.廣告宣傳

26.景區旅游市場競爭力分析中，不屬于競爭力機會的是（）。

A.政策支持

B.市場需求

C.技術進步

D.企業規模

27.景區旅游市場競爭力提升策略中，屬于競爭力威脅的是（）。

A.政策限制

B.市場競爭

C.消費者需求變化

D.企業規模

28.景區旅游市場競爭力分析中，不屬于競爭力威脅的是（）。

A.政策限制

B.市場競爭

C.消費者需求變化

D.產品創新

29.景區旅游市場競爭力提升策略中，屬于競爭力優勢的是（）。

A.產品創新

B.價格競爭

C.服務優化

D.廣告宣傳

30.景區旅游市場競爭力分析中，不屬于競爭力劣勢的是（）。

A.產品特色

B.服務質量

C.價格水平

D.企業規模

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.景區旅游市場競爭力分析常用的方法包括（）。

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.波特五力模型

D.問卷調查

2.影響景區旅游市場競爭力的外部因素包括（）。

A.政策法規

B.經濟環境

C.社會文化

D.技術進步

3.景區旅游產品創新的主要內容有（）。

A.產品設計

B.服務內容

C.渠道拓展

D.品牌建設

4.景區旅游市場推廣的渠道包括（）。

A.傳統媒體

B.網絡媒體

C.旅行社

D.游客口碑

5.景區旅游市場定價策略包括（）。

A.成本加成定價

B.滲透定價

C.心理定價

D.成本定價

6.提升景區旅游市場競爭力的內部策略包括（）。

A.產品創新

B.服務優化

C.品牌建設

D.人力資源開發

7.景區旅游市場競爭力評估的指標體系包括（）。

A.經濟效益

B.社會效益

C.環境效益

D.游客滿意度

8.影響景區旅游市場需求的因素有（）。

A.收入水平

B.價格水平

C.個人偏好

D.消費習慣

9.景區旅游市場細分的方法有（）。

A.地理細分

B.心理細分

C.行為細分

D.生活方式細分

10.景區旅游市場推廣的手段包括（）。

A.廣告宣傳

B.公關活動

C.促銷活動

D.渠道建設

11.景區旅游市場競爭力分析中，競爭者分析的內容包括（）。

A.競爭對手的產品

B.競爭對手的價格

C.競爭對手的服務

D.競爭對手的市場份額

12.景區旅游市場競爭力提升的外部策略包括（）。

A.合作戰略

B.聯合經營

C.行業自律

D.政策利用

13.景區旅游市場競爭力分析中，市場環境分析的內容包括（）。

A.宏觀經濟環境

B.行業競爭環境

C.消費者行為

D.技術發展趨勢

14.景區旅游市場競爭力提升的策略選擇應考慮的因素有（）。

A.競爭環境

B.企業資源

C.目標市場

D.競爭對手

15.景區旅游市場競爭力分析中，產品分析的內容包括（）。

A.產品特色

B.產品質量

C.產品生命周期

D.產品價格

16.景區旅游市場競爭力提升的可持續性策略包括（）。

A.環境保護

B.社會責任

C.企業文化建設

D.人力資源開發

17.景區旅游市場競爭力分析中，服務分析的內容包括（）。

A.服務質量

B.服務效率

C.服務創新

D.服務成本

18.景區旅游市場競爭力提升的差異化戰略包括（）。

A.產品差異化

B.服務差異化

C.品牌差異化

D.渠道差異化

19.景區旅游市場競爭力分析中，品牌分析的內容包括（）。

A.品牌知名度

B.品牌美譽度

C.品牌忠誠度

D.品牌形象

20.景區旅游市場競爭力提升的成本領先戰略包括（）。

A.優化成本結構

B.提高生產效率

C.采購成本控制

D.營銷成本控制

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.景區旅游市場競爭力是指景區在______中所表現出的吸引游客和創造收益的能力。

2.景區旅游市場競爭力的核心要素包括______、______、______和______。

3.景區旅游市場細分的基本變量有______、______、______和______。

4.景區旅游市場需求的波動性主要受到______、______和______的影響。

5.景區旅游產品生命周期包括______、______、______和______四個階段。

6.景區旅游市場推廣的主要目的是______、______和______。

7.景區旅游市場定價策略包括______、______、______和______。

8.景區旅游市場競爭力評估指標中的經濟效益指標包括______、______和______。

9.景區旅游市場競爭力評估指標中的社會效益指標包括______、______和______。

10.景區旅游市場競爭力評估指標中的環境效益指標包括______、______和______。

11.SWOT分析法中的“S”代表______，“W”代表______，“O”代表______，“T”代表______。

12.PEST分析法中的“P”代表______，“E”代表______，“S”代表______，“T”代表______。

13.波特五力模型中的“供應商議價能力”是指______。

14.波特五力模型中的“購買者議價能力”是指______。

15.波特五力模型中的“潛在進入者威脅”是指______。

16.波特五力模型中的“替代品威脅”是指______。

17.波特五力模型中的“現有競爭者之間的競爭”是指______。

18.景區旅游市場競爭力提升的策略包括______、______、______和______。

19.景區旅游市場競爭力提升的差異化戰略主要包括______、______、______和______。

20.景區旅游市場競爭力提升的成本領先戰略主要包括______、______、______和______。

21.景區旅游市場競爭力提升的市場集中戰略主要包括______、______、______和______。

22.景區旅游市場競爭力提升的聯合競爭戰略主要包括______、______、______和______。

23.景區旅游市場競爭力提升的可持續發展策略主要包括______、______、______和______。

24.景區旅游市場競爭力提升的服務優化策略主要包括______、______、______和______。

25.景區旅游市場競爭力提升的人力資源開發策略主要包括______、______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.景區旅游市場競爭力與景區的地理位置無關。（）

2.景區旅游市場細分是根據游客的地理分布來進行的。（）

3.景區旅游市場需求的波動性越大，市場風險越小。（）

4.景區旅游產品生命周期中的成熟期是銷售量最高的時候。（）

5.景區旅游市場推廣的唯一目的是增加游客數量。（）

6.景區旅游市場定價策略中的滲透定價法適用于所有景區。（）

7.景區旅游市場競爭力評估中的經濟效益指標不包括游客滿意度。（）

8.SWOT分析法中的“O”代表景區的內部優勢。（）

9.PEST分析法中的“P”代表政治因素。（）

10.波特五力模型中的“供應商議價能力”指的是景區對供應商的依賴程度。（）

11.景區旅游市場競爭力提升的差異化戰略是通過提供獨特的產品和服務來吸引游客。（）

12.景區旅游市場競爭力提升的成本領先戰略是通過降低成本來獲得競爭優勢。（）

13.景區旅游市場競爭力分析中的市場環境分析不包括競爭對手分析。（）

14.景區旅游市場競爭力提升的內部策略主要是針對外部環境的調整。（）

15.景區旅游市場競爭力評估中的社會效益指標不包括就業機會。（）

16.景區旅游市場競爭力提升的可持續性策略不包括環境保護。（）

17.景區旅游市場競爭力分析中的品牌分析不包括品牌忠誠度。（）

18.景區旅游市場競爭力提升的服務優化策略不包括提高服務質量。（）

19.景區旅游市場競爭力提升的人力資源開發策略不包括員工培訓。（）

20.景區旅游市場競爭力分析中的五力模型不包括現有競爭者之間的競爭。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結合實際案例，分析某景區旅游市場競爭力現狀，并指出其提升競爭力的關鍵策略。

2.論述景區旅游市場競爭力提升中，如何有效運用SWOT分析法進行戰略規劃。

3.針對當前旅游市場的新趨勢，探討景區如何通過創新提升自身競爭力。

4.結合景區旅游市場競爭力提升的內外部因素，提出一套完整的提升策略體系，并說明其可行性和實施步驟。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例背景：某知名旅游景區近年來游客數量持續下降，市場份額受到周邊新興景區的沖擊。請分析該景區旅游市場競爭力下降的原因，并提出相應的提升策略。

2.案例背景：某景區地處偏遠，交通不便，但擁有獨特的自然風光和文化資源。請分析該景區在旅游市場競爭中的優勢和劣勢，并提出如何通過改善交通條件和提升服務質量來增強其市場競爭力。

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.B

3.D

4.B

5.A

6.D

7.B

8.D

9.D

10.D

11.D

12.B

13.D

14.D

15.D

16.D

17.B

18.D

19.D

20.D

21.B

22.D

23.B

24.D

25.B

26.D

27.B

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.競爭力

2.產品特色、服務質量、價格策略、品牌形象

3.地理、人口、心理、行為

4.政策法規、經濟環境、消費者心理

5.引入期、成長期、成熟期、衰退期

6.提高景區知名度、增加游客數量、提升游客滿意度

7.成本加成定價、滲透定價、心理定價、競爭定價

8.收入增長率、成本利潤率、人均消費水平

9.游客滿意度、環境影響、就業機會

10.環境影響、資源消耗、生態保護

11.優勢、劣勢、機會、威脅

12.政治、經濟、社會、技術

13.供應商對景區產品的控制能力

14.游客對景區產品的議價能力

15.新進入者進入市場的可能性

16.替代品的競爭對景區產品的威脅

17.現有競爭者之間的競爭程度

18.產品創新、服務優化、品牌建設、人力資源開發

19.產品差異化、服務差異化、品牌差異化、渠道差異化

20.優化成本結構、提高生產效率、采購成