站名：站名：年級專業：姓名：學號：凡年級專業、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁大同師范高等?？茖W校

《廣告效果評估》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告的傳播渠道中，戶外廣告具有一定的獨特優勢。以下關于戶外廣告的特點，不正確的是：（）A.受眾廣泛但難以精準定位B.能夠與周圍環境融合，形成獨特景觀C.可以隨時更新廣告內容D.具有較高的曝光率和重復率2、廣告中的文化元素運用需要謹慎，以免引起誤解。以下哪種文化元素在跨文化廣告中最容易出現理解偏差？（）A.宗教符號B.傳統節日C.流行文化元素D.歷史典故3、品牌形象在廣告傳播中具有重要地位。以下哪種方式對于塑造一個高端品牌形象最為有效？（）A.強調產品的性價比B.展示品牌的悠久歷史和傳承C.頻繁進行促銷活動D.采用簡約的包裝設計4、對于公共衛生應急物資管理，以下關于儲備策略的選擇，哪一項是恰當的？（）A.應急物資儲備越多越好，以應對各種可能的突發情況B.應急物資儲備應根據歷史經驗和預測需求進行合理規劃，避免浪費和短缺C.應急物資儲備不需要定期更新和輪換，只要有庫存就行D.應急物資儲備主要依靠政府，企業和社會力量參與作用不大5、在廣告設計中，色彩的運用能夠影響消費者的情感和認知。對于一款針對兒童的玩具廣告，以下哪種色彩搭配較為合適：（）A.黑白色調，簡潔大氣B.冷色調為主，營造冷靜氛圍C.鮮艷活潑的暖色調組合D.灰暗色調，體現穩重6、對于營養與健康的關系，以下關于膳食營養素參考攝入量的制定，哪一項是準確的？（）A.膳食營養素參考攝入量是固定不變的，不需要根據人群特點和營養研究進展進行調整B.膳食營養素參考攝入量只考慮了營養素的缺乏問題，沒有考慮過量攝入的風險C.制定膳食營養素參考攝入量需要綜合考慮人群的年齡、性別、生理狀況等因素D.膳食營養素參考攝入量對個體的飲食指導沒有實際意義7、廣告中的品牌口號需要簡潔明了且富有感染力。以下哪個品牌口號最能準確傳達品牌的核心價值和獨特賣點？（）A.“為您帶來美好生活”B.“創新引領未來”C.“品質至上，服務第一”D.“每一口都是大自然的味道”8、廣告中的動畫元素能夠吸引兒童和年輕消費者。以下關于廣告動畫的設計要點，不正確的是（）A.角色形象可愛B.情節簡單有趣C.動畫時長不受限制D.傳遞積極的價值觀9、廣告中的品牌延伸策略需要謹慎運用。以下哪種情況下，品牌延伸可能存在較大風險？（）A.從高端品牌向低端市場延伸B.從相關產品類別向不相關產品類別延伸C.從成熟產品向新產品延伸D.從國內市場向國際市場延伸10、廣告中的視覺焦點能夠引導觀眾注意力。在推廣一款化妝品的廣告中，以下哪個元素作為視覺焦點更能吸引女性消費者？（）A.產品包裝B.模特的臉部C.產品使用效果對比D.品牌標志11、廣告中的色彩搭配需要遵循一定的規律。以下關于廣告色彩搭配的原則，不正確的是（）A.主色調明確B.色彩對比強烈C.色彩協調統一D.隨意使用多種鮮艷色彩12、在廣告效果測量中，眼動追蹤技術被逐漸應用。以下關于眼動追蹤技術在廣告中的作用，不準確的是（）A.了解消費者的視覺注意力分布B.直接反映消費者的購買意愿C.優化廣告的布局和設計D.評估廣告元素的吸引力13、在廣告制作中，音效的選擇可以增強氛圍和情感。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音效可能最合適？（）A.歡快的流行音樂B.輕柔的古典音樂C.激昂的搖滾樂D.動感的電子音樂14、在廣告傳播中，多媒體整合營銷能夠增強效果。以下哪種多媒體組合方式更能全面覆蓋目標受眾？（）A.電視廣告+網絡廣告B.戶外廣告+廣播廣告C.社交媒體廣告+印刷廣告D.以上三種組合方式效果相當15、廣告代言人的選擇對于品牌形象和廣告效果有重要影響。當推廣一款女性美容產品時，以下哪種代言人類型可能更具吸引力？（）A.知名男明星B.體育明星C.網紅博主D.資深美容專家16、廣告中的幽默元素要與品牌形象相符。以下關于幽默與品牌形象結合的要點，不正確的是（）A.突出品牌個性B.與產品特點相關C.幽默風格與品牌形象沖突D.考慮目標受眾的接受程度17、廣告中的情感營銷能夠觸動消費者內心。當推廣一款老年保健品時，以下哪種情感訴求更能打動目標受眾？（）A.對健康的渴望B.對青春的懷念C.對子女的關愛D.對社交的需求18、廣告中的視覺沖擊力能夠吸引消費者的目光。以下哪種視覺表現手法在戶外廣告中可能產生最強的沖擊力？（）A.大幅靜態圖片B.動態視頻C.立體造型D.霓虹燈效果19、廣告中的文化價值觀融合能夠增強品牌親和力。當推廣一款面向全球市場的飲料品牌時，以下哪種文化價值觀更適合融入廣告？（）A.個人主義B.集體主義C.消費主義D.環保主義20、對于健康教育的方法，以下關于群體健康教育和個體健康教育的特點，哪一項是正確的？（）A.群體健康教育的效果比個體健康教育好，應該優先選擇B.個體健康教育更能針對個人需求，但成本較高C.群體健康教育和個體健康教育的方法和內容完全相同D.群體健康教育和個體健康教育沒有區別，可以互相替代21、廣告中的音效設計可以增強氛圍和情感共鳴。如果為一款冒險主題的游戲廣告設計音效，以下哪種音效元素可能更合適？（）A.悠揚的古典音樂B.緊張刺激的節奏C.溫馨舒緩的旋律D.輕松愉快的小調22、廣告創意的產生需要靈感和方法，頭腦風暴法是常用的創意激發手段之一。在進行頭腦風暴時，以下做法不正確的是：（）A.鼓勵自由發言，不受限制B.批評和否定他人的想法C.追求數量，越多越好D.對各種想法進行記錄和整理23、廣告中的故事板在廣告制作前起到重要的規劃作用。以下關于故事板的作用，不準確的是（）A.明確廣告情節和畫面B.便于與團隊溝通C.限制創意的發揮D.預估廣告效果24、廣告中的色彩搭配會影響消費者的情緒和認知。對于一款旨在緩解壓力的健康產品，以下哪種色彩組合最能傳達放松的感覺？（）A.藍色與綠色B.紅色與橙色C.黑色與白色D.黃色與紫色25、廣告的語言風格需要與品牌形象和目標受眾相匹配。對于一個面向高端商務人士的金融服務品牌，以下哪種語言風格更恰當？（）A.簡潔明了B.幽默風趣C.專業嚴謹D.富有激情26、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以有效地傳達信息并吸引讀者。以下哪種文案撰寫方法最能增強廣告的可信度和說服力？（）A.使用大量華麗的形容詞B.引用權威的數據和研究結果C.采用夸張的修辭手法D.頻繁提及競爭對手的缺點27、在公共衛生領域，關于慢性非傳染性疾病的危險因素，以下哪種說法是正確的？（）A.慢性非傳染性疾病主要由遺傳因素決定，生活方式等環境因素影響很小B.吸煙、過量飲酒、不合理膳食、缺乏運動等是常見的慢性非傳染性疾病危險因素C.慢性非傳染性疾病的危險因素是固定不變的，無法通過干預進行改變D.只有老年人才會受到慢性非傳染性疾病危險因素的影響，年輕人不用擔心28、口碑營銷在廣告傳播中具有重要作用。如果希望通過口碑營銷推廣一款新的餐飲品牌，以下哪種策略最有效？（）A.提供大量的免費試吃B.邀請名人光顧C.舉辦大型的開業慶典D.鼓勵顧客在社交媒體上分享體驗29、廣告中的視覺形象對于品牌識別度的建立非常重要。當創建一個新的快餐品牌的視覺形象時，以下哪個元素應該作為重點突出？（）A.獨特的品牌標志B.豐富的菜品圖片C.舒適的餐廳環境D.熱情的服務人員形象30、廣告中的文化元素運用需要謹慎。對于跨文化廣告傳播中的文化差異，以下理解不準確的是（）A.不同文化對符號和象征的理解可能不同B.要尊重目標文化的價值觀和習俗C.文化差異不會影響廣告的傳播效果D.進行文化適應和創新以避免誤解二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌形象一致性維護，分析如何在不同廣告中保持品牌形象的統一。2、（本題5分）分析在新消費品牌不斷涌現的市場中，廣告在品牌快速成長和突破競爭中的關鍵作用和策略選擇。3、（本題5分）論述廣告中的品牌價值觀傳遞，怎樣使品牌價值觀得到消費者認同？4、（本題5分）論述廣告中的品牌服務營銷，研究品牌如何通過廣告宣傳服務優勢，提升服務品牌的知名度和美譽度。5、（本題5分）分析廣告中的品牌情感體驗營造，探討品牌如何通過廣告為消費者創造豐富的情感體驗場景。三、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告代言人對廣告效果有著重要影響，請分析選擇廣告代言人的原則和注意事項有哪些？2、（本題5分）廣告音樂和音效能夠增強廣告的感染力和記憶度，請探討如何根據廣告的主題和風格選擇合適的音樂和音效，以及它們在廣告中的作用和運用技巧。3、（本題5分）論述廣告創意中運用文化沖突元素的策略和注意事項，分析如何在尊重文化多樣性的前提下引發話題和關注。4、（本題5分）分析廣告中的品牌延伸策略的風險和機遇，以及如何進行有效的品牌延伸管理。5、（本題5分）對于老年人的健康管理，以下哪項措施最為重要？A.定期進行身體檢查B.提供豐富的娛樂