自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁吉林建筑大學《廣告學》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在當今數字化時代，社交媒體平臺如微博、抖音等迅速崛起，以下哪種策略對于企業利用社交媒體進行品牌推廣最為關鍵？（）A.頻繁發布廣告信息B.與用戶進行深度互動和溝通C.只關注粉絲數量的增長D.忽視用戶的反饋和評論2、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導致虛假信息的快速擴散？（）A.信息的新奇性B.信息的來源可靠C.信息的專業性D.信息的簡潔性3、在廣告傳播中，情感訴求常常被運用以打動消費者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進產品銷售？（）A.強調產品功能和性價比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產品的廣告D.列舉大量用戶好評和推薦的廣告4、在廣播新聞報道中，聲音的質量和清晰度對傳播效果有影響。以下哪種情況下聲音質量更容易出現問題？（）A.室外采訪環境B.演播室錄制C.電話采訪D.以上都有可能5、在新聞報道的核實與驗證過程中，以下哪種方法更能確保信息的準確性？（）A.單一信源核實B.多信源交叉驗證C.依靠權威發布D.主觀判斷6、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導致虛假信息的快速擴散？（）A.信息來源不明B.內容具有爭議性C.大量用戶轉發D.缺乏權威核實7、隨著科技的不斷進步，虛擬現實技術在傳媒領域的應用越來越廣泛。虛擬現實技術給傳媒帶來的最大變化是：（）A.讓觀眾可以更加身臨其境地感受新聞和影視作品B.提高了傳媒作品的制作效率和質量C.改變了傳媒的傳播方式，讓信息更加直觀易懂D.拓展了傳媒的表現形式，創造出更多的可能性8、在網絡直播盛行的當下，直播內容的質量參差不齊。以下哪種網絡直播內容更有可能獲得長期的關注和發展？（）A.純粹追求娛樂搞笑，內容低俗的直播B.具有專業知識分享和深度交流的直播C.靠打賞和禮物誘導觀眾的直播D.沒有明確主題，隨意閑聊的直播9、在新聞攝影中，以下哪種光線條件更能營造出強烈的視覺效果和氛圍感？（）A.順光B.逆光C.側光D.頂光10、在廣告傳播中，以下哪種廣告形式更容易引起消費者的情感共鳴，從而提高產品的購買意愿？（）A.理性訴求廣告B.情感訴求廣告C.恐懼訴求廣告D.幽默訴求廣告11、在當今數字化時代，以下哪種社交媒體平臺在信息傳播速度和范圍方面具有顯著優勢？（）A.微信B.微博C.抖音D.知乎12、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動消費者并促使其購買產品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒13、在廣告效果監測中，以下哪種數據指標更能反映廣告對品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內的銷售額增長C.廣告的點贊數量D.廣告的播放次數14、隨著自媒體的興起，人人都可以成為信息的傳播者。但自媒體在發展過程中也面臨諸多問題，以下哪項不屬于自媒體發展中的常見問題？（）A.內容缺乏原創性，抄襲嚴重B.擁有嚴格的內容審核機制C.為追求流量，制造噱頭和謠言D.缺乏專業的新聞素養和道德規范15、在廣播節目制作中，聲音元素的運用至關重要。以下哪種聲音元素更能營造出緊張的氛圍？（）A.快速的節奏音樂B.低沉的旁白聲音C.尖銳的音效D.以上都是二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）分析在新媒體時代，時尚產業的傳播模式和營銷策略發生了哪些變化？2、（本題5分）詳細闡述在公共關系傳播中，如何運用媒體資源塑造良好的組織形象，應對危機公關事件。3、（本題5分）論述在品牌廣告的故事營銷中，如何講述引人入勝的品牌故事，傳遞品牌價值觀和文化內涵。4、（本題5分）在新聞寫作中，如何運用數據和案例增強報道的可信度和說服力？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告創意的靈感來源多種多樣，包括文化、藝術、科技等方面。請深入論述廣告創意靈感的獲取途徑和方法，以及如何將不同的靈感元素融入廣告創意中。2、（本題5分）社交媒體平臺的算法推薦對信息傳播和用戶行為產生了深遠影響。請詳細論述算法推薦的原理、優勢和潛在問題，以及如何優化算法推薦以促進信息的多元化和公平傳播。3、（本題5分）新聞報道中的深度報道具有重要的價值。請論述深度報道的特點、作用以及如何進行深度報道的選題和策劃。4、（本題5分）民俗文化的傳承和發展離不開媒體的宣傳。請全面論述媒體在民俗文化傳播中的責任、創新方式以及如何增強民俗文化的活力和吸引力。5、（本題5分）全面論述媒體在報道人口流動和城鎮化進程中的重點和難點，如何為新型城鎮化建設提供有力的輿論支持和政策建議。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某新聞網站在報道國際事件時，因翻譯錯誤和信息核實不準確而導致誤導公眾。分析該網站在國際新聞報道中的流程管理、專業素養和質量控制問題，探討如何提高國際新聞報道的準確性和可信度。2、（本題10分）一部備受期待的電影在上映前進行了大規模的宣傳推廣，包括線上線下的廣告投放、明星路演等，但上映后票房和口碑均不理想。探討其宣傳策略存在的問題，以及如何改進才能提高影片的吸引力。3、（本題10分）某廣告公司為某手機品牌制作的廣告片，以獨特的創意和視覺效果展現