站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學號：凡年級專業(yè)、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁黑龍江旅游職業(yè)技術(shù)學院《新媒體產(chǎn)品運營與推廣實訓》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、隨著短視頻平臺的興起，用戶生成內(nèi)容成為主流。對于短視頻平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，以下哪個因素對吸引觀眾和增加粉絲數(shù)量最為關(guān)鍵？（）A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨特的個人風格和創(chuàng)意D.與熱門話題的緊密結(jié)合2、在新聞報道中，客觀性是重要原則之一。但在某些情況下，記者的個人觀點可能會影響報道的客觀性。以下哪種情況更容易導(dǎo)致這種情況的發(fā)生？（）A.記者對報道主題有強烈的個人情感B.記者受到所在媒體機構(gòu)立場的影響C.記者在采訪中與被采訪者建立了良好關(guān)系D.記者缺乏足夠的專業(yè)知識和經(jīng)驗3、在新聞報道的角度選擇上，以下哪種角度更能展現(xiàn)事件的獨特性和深度？（）A.從常見的大眾視角報道B.從當事人的視角報道C.從政府部門的視角報道D.從無關(guān)旁觀者的視角報道4、在媒體競爭日益激烈的環(huán)境下，以下哪種媒體更能吸引受眾的長期關(guān)注？（）A.內(nèi)容低俗、嘩眾取寵的媒體B.不斷創(chuàng)新、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體C.頻繁炒作熱點話題的媒體D.只關(guān)注娛樂八卦的媒體5、廣告作為傳媒的重要組成部分，在創(chuàng)意策劃時需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費者并產(chǎn)生良好的傳播效果？（）A.過度夸張，脫離產(chǎn)品實際功能B.簡單直白地羅列產(chǎn)品特點C.結(jié)合社會熱點，融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創(chuàng)意6、傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞報道方式上有諸多不同，以下哪項不是新媒體新聞報道的特點？（）A.實時更新B.深度報道為主C.互動性強D.形式多樣7、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式更具創(chuàng)新性：（）A.報紙開設(shè)官方微博賬號B.電視臺將節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站C.廣播電臺開發(fā)移動應(yīng)用程序D.雜志與電商平臺合作推出購物專欄8、在廣告代言人的選擇上，對于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？（）A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節(jié)目主持人D.老年藝術(shù)家9、當制作一檔旅游節(jié)目時，以下哪個方面的展示更能激發(fā)觀眾的旅游欲望：（）A.當?shù)氐拿朗矪.著名的景點C.獨特的民俗文化D.豪華的酒店10、當進行媒體品牌建設(shè)時，以下哪個方面更能塑造獨特而鮮明的品牌形象？（）A.品牌標識設(shè)計B.品牌口號宣傳C.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出D.頻繁的品牌推廣活動11、新媒體時代，自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現(xiàn)給傳媒行業(yè)帶來了哪些影響：（）A.豐富了信息來源，讓更多的人有機會發(fā)聲B.降低了信息傳播的門檻，導(dǎo)致信息質(zhì)量參差不齊C.促進了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展D.以上全是12、自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，對于自媒體從業(yè)者來說，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個因素最為重要？（）A.頻繁發(fā)布內(nèi)容，保持高曝光度B.擁有獨特的觀點和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容C.模仿熱門自媒體的風格和內(nèi)容D.只關(guān)注娛樂八卦等吸引眼球的話題13、在新聞采訪中，以下哪種提問方式更有助于獲取深入、有價值的信息？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導(dǎo)式提問D.尖銳式提問14、在社交媒體營銷中，品牌與用戶的互動至關(guān)重要。以下哪種互動方式更能增強用戶對品牌的忠誠度？（）A.及時回復(fù)用戶的評論和私信B.定期舉辦線上抽獎活動C.發(fā)布獨家優(yōu)惠和折扣信息D.邀請用戶參與產(chǎn)品設(shè)計15、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個方面的工作對于提升品牌知名度和美譽度最為有效？（）A.統(tǒng)一的視覺設(shè)計B.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出C.頻繁的市場推廣D.良好的用戶服務(wù)二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）社交媒體的社交分享對信息傳播和品牌推廣有著重要影響。請論述社交分享的特點和價值，并結(jié)合實際案例進行說明。2、（本題5分）新聞寫作中的標題制作非常重要。請談?wù)勑侣剺祟}的作用和制作原則，并舉例說明如何制作一個吸引人的新聞標題。3、（本題5分）電影評論的類型豐富多樣，如專業(yè)評論、觀眾評論等。請分析不同類型評論的特點和作用。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告?zhèn)惱硎菑V告活動中需要遵循的道德準則。請深入論述廣告?zhèn)惱淼闹饕瓌t和規(guī)范，分析當前廣告活動中存在的倫理問題，并提出加強廣告?zhèn)惱斫ㄔO(shè)的對策。2、（本題5分）分析媒體在推動社會志愿服務(wù)事業(yè)發(fā)展中的角色和作用，論述如何通過媒體弘揚志愿精神、傳播志愿文化和促進志愿服務(wù)活動的開展。3、（本題5分）詳細論述廣告創(chuàng)意中的互動體驗設(shè)計，分析如何通過數(shù)字技術(shù)和創(chuàng)意手段，讓消費者參與到廣告中來，增強廣告的傳播效果和用戶粘性。4、（本題5分）紀錄片的國際合作與傳播有助于提升其影響力。請全面論述紀錄片國際合作的模式、面臨的困難和解決辦法，以及如何通過國際合作推動中國紀錄片走向世界。5、（本題5分）廣告效果的持續(xù)性是廣告投放的重要考量因素。請論述如何實現(xiàn)廣告效果的持續(xù)性以及其對企業(yè)品牌建設(shè)的意義。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某社交媒體平臺上的虛假信息傳播迅速，給社會造成了不良影響。分析虛假信息的產(chǎn)生源頭、傳播機制、監(jiān)管難點，以及社交媒體平臺應(yīng)如何加強內(nèi)容審核和管理，遏制虛假信息的傳播。2、（本題10分）某廣播節(jié)目邀請了不同行業(yè)的嘉賓進行跨界對話，產(chǎn)生了新的思想碰撞。分析節(jié)目策劃的創(chuàng)意、嘉賓之間的交流互動和對聽眾思維拓