西門子家電-元動力廚房系列產品2013數字互動推廣方案創意思考生活節奏快都市化的生活，三餐不規律，應酬，餐餐外食食品安全放心餐館？放心饅頭？放心肉？放心奶？地溝油，各種添加劑傳統廚房誤區油煙重，步驟繁瑣操作難每天回家，都有熱騰騰的飯菜，有熟悉的味道，有健康的葷素搭配放心不曾是一個問題？是自然的存在有長輩打理廚房里的一切每個人心中都有一個畫面，那個曾經的擁有現在西門子廚房電器老味道新做法，讓一切變得輕松便捷，井井有條，放心安心泛黃的老照片可以印記片段的精彩，相逢的舊友能夠談笑歲月的變遷，若說回首是幸福的，那么回“味”則是奢侈的。

至今記得，兒時每逢冬季，和弟弟妹妹圍坐在炕上吃的那叫小雞燉蘑菇

晚自習后，老街坊的木桌上撐滿瓷缸碗的麻婆豆腐

細雨滴答的青石板上，飄香滿堂的是桂花糕和姥姥做的豆瓣醬

春暖花開之時，蕩漾在四合院的是冰糖葫蘆的清脆伴著來回嬉鬧的追逐。

時間，這世間最殘酷的事物，

令那些原本光鮮的美食慢慢失去了光澤。

今天，與廚房新成員原動力廚房，向品質、健康的老味道致敬。

向老味道致敬前期準備預熱期高峰期延續期網站聯盟元.動力

數字營銷時間表官方網站家電垂直搜索引擎視頻網站豆瓣小站互動活動PIM視頻制作視頻網站iWOM自有媒體付費媒體贏得媒體優酷空間EDM

互動迷你站制作視頻拍攝剪輯

豆瓣小站活動規劃制作生活類效果類豆瓣社區背景制作廣告制作廣告制作專題內容準備及制作

產品迷你站更新關鍵詞+品牌專區（產品+活動）評測持續曝光+Banner視頻貼片+種子視頻+Banner…專題+紅人推薦+banner目標人群定向廣告

產品迷你站1條5條預熱互動被遺忘的小食光

征文活動刊物發布預熱視頻增加2條6條視頻推廣活動上線新品上線產品詞產品詞種子視頻預熱話題活動同期話題推廣，豆郵等刊物后續推廣預熱視頻種子視頻推廣，評論導向，擴散影響視頻余熱傳播預熱活動合作媒體微博話題互動推廣余熱傳播發布互動創意新聞稿評測曝光背景制作AprilMayJun創意確認創意確認廣告制作話題規劃視頻推廣規劃互動話題規劃新聞稿擬定美食類專題內容準備及制作專題+banner+移動終端獎勵機制建議用戶可免費發送自制明信片1.XXX獎（每周幸運）：臺歷，抱枕，電水壺2.XXX獎（最佳作品）：美食券，綠色農產品券3.XXX獎（每周幸運）：廚房單個產品4.XXX獎（最終大獎）：廚房三件套(獎勵機制及獎品待討論)原創視頻以六個菜譜為創意元素拍攝6段原創短視頻傳達像老味道致敬的概念體現西門子家電傳統菜肴的全新烹飪方式帶來健康，綠色，便捷的高品質生活-迷你站開場視頻-優酷視頻媒體傳播-社會化媒體平臺傳播視頻腳本-youku《蒸魚篇》主人公設定：張宇，廣東人，男，30歲左右，外企白領，來滬數年視頻點：生日的佳肴時長：2分鐘左右/15秒調性：記錄式的、真實的、向上的、健康的使用產品：電蒸箱/燃氣灶/油煙機《金玉滿堂篇》主人公設定：李強，上海人，男，35歲，三口之家之主，公司部門主管視頻點：討口彩的家常菜時長：2分鐘左右/15秒調性：紀錄式使用產品：燃氣灶/油煙機待修改活動流程視頻欣賞上傳/選擇圖片選擇烹飪模版編輯文案烤箱燃氣灶蒸汽爐油煙機微波爐醬排骨小雞燉蘑菇蒸魚金玉滿堂雞蛋布丁用戶上傳UGC圖片用戶編寫UGC文案雜糧冰箱打標簽生成作品顯示在作品庫參加評選，其他用戶可通過刪選標簽瀏覽轉發致SNS平臺分享，參與平臺互動選擇自己的組品，生成明信片，發送給好友或媽媽….貝太廚房同步圖片及標簽PC版INTRO視頻PC版網站首頁-圖片墻形式展示所有致敬內容PC版根據烹飪的方式挑選模版，并有對應的西門子產品在模版底部PC版上傳圖片，用戶可選擇自己拍攝的或從圖庫中選擇菜譜的圖片PC版選擇圖庫圖片PC版編輯標簽PC版登陸社交媒體賬號，發布與分享SmartPhone版利用html5技術，用手機瀏覽時自動適應屏幕重新排版SmartPhone版手機版致敬流程活動標題設計首頁設計稿西門子廚房家電豆瓣推廣方案

豆瓣傳播策略傳播主題：被遺忘的小食光釋義－食光，此“shi”意食亦時也，借由食物這一溫馨介質，帶出回歸廚房的西門子現代浪漫做派。第一階段－預熱第二階段－征文第三階段－傳播互動：傳圖活動－復刻古早味官方：分主題上傳有關豆列/電影截圖/媽媽的便當等營造古早味氛圍，制造輿論導向互動：征文活動－被遺忘的小食光官方：定期制造話題點，引導用戶創作“小食光”KOL：撰寫＋轉發真情事務所小站：母親節專題線下：線上轉線下－親子活動（可以小食光讀書會）官方：出版電子刊物《被遺忘的小食光》并且發送紙質作為六一獎品KOL：作序（可選）＋輿論宣傳傳播目的：使用戶回歸廚房（西門子廚電）4.236.7前期預熱主要活動期傳播期真情季

［被遺忘的小食光］封面征集《被遺忘的小食光》征文活動傳圖預熱正式在豆瓣閱讀銷售主平臺：西門子品牌小站復刻老味道主題征文優秀作品集結成冊輔助平臺：豆瓣真情事務所線下親子活動活動期間西門子小站demo被遺忘的小食光電影豆列音樂豆列書籍豆列《被遺忘的小食光》活動頭圖《被遺忘的小食光》活動日志/相冊集合頁面活動期間推薦調性相符合的電影/音樂/書籍豆列每個階段設活動主題小站主頁君會定時發送相關主題內容小站背景更換為古早味預熱活動－復刻老味道活動目的－為被遺忘的小食光征文活動做預熱解決方案－用老味道勾出用戶內心回家做飯的溫馨想法，邀請用戶回家做出記憶中的古早味道。形成具有傳播性的粉絲相冊。活動平臺－豆瓣西門子品牌小站（粉絲相冊）豆瓣真情事務所（輔助推廣）排骨蓮藕是媽媽的拿手好菜，今天特意嘗試了一下媽媽的做法，濃濃古早味也安全100％哦～！活動流程－復刻老味道豆瓣用戶可樂餅被硬廣吸引到參與西門子活動like關注西門子豆瓣品牌小站參與線上活動－復刻老味道排骨蓮藕是媽媽的拿手好菜，今天特意嘗試了一下媽媽的做法，濃濃古早味也安全100％哦～！Ta的好友推薦、轉發參與活動分享作品上傳你做的老味道至活動相冊配上說明文字，以圖文形式傳達給其他用戶創意洞察什么時候“吃什么才安全？”變成了我們每天的困擾。其實不是的，回想過去，大家在家自給自足，美味又健康還沒煩惱。現在，西門子希望大家回歸廚房，感受手作的濃濃古早味和滿滿安心感。一起來，分享你的小食和它背后的小時光，和西門子一起，向社會輻射正能量。＊你的小食光還可能會被正式出版，成為慰籍千萬人們的所在，更有重量嘉賓為此書作序。你塵封的小食光，會是他人的能量棒。創意闡述－被遺忘的小食光活動目的－向老味道致敬，切身行動來尋找記憶中的老味道。來，帶上你最愛的那道菜和最愛的那個故事，附上制作食譜，成為小食光的成員。解決方案－由西門子牽頭出版電子讀物－《被遺忘的小食光》，邀請用戶投稿，以食物為載體緩緩道出食光的故事，將大家帶回廚房。活動平臺－豆瓣西門子品牌小站（粉絲日志）豆瓣真情事務所（輔助推廣）活動流程Step1Step2Step3Step4關注西門子品牌小站給西門子出版項目《被遺忘的小食光》投稿通過審核后上傳，分享給站內外好友優秀作品選錄進《被遺忘的小食光》在豆瓣閱讀出售獲得獎勵：作品被收錄出版邀請名人為你作序likeTa的好友推薦、轉發參與活動征文demo粉絲日志集合呈現方式菜肴照片菜肴故事食材需求簡要做法加框部分西門子可做軟性植入話題引導西門子在豆瓣主要活動期間，分階段配合時下節假日和熱門話題，制造話題營銷傳播熱點。使得活動更加立體和完整，貫穿線上線下。涉及豆瓣產品－豆瓣電影，音樂，書籍，同城，自運營小站，廣播話題4.23－5.10旅行/野餐悠悠郊外古早味描寫野餐的電影/音樂/書籍豆列官方上傳手作便當適當話題引導5.10－5.31母親節5.31－6.7兒童節征文主活動推廣真情事務所小站為推廣《被遺忘的小食光》，制作推出母親節特輯征文活動結束，集結成冊出版成為獲獎者六一禮物，將爸爸媽媽的心意傳達給小朋友們豆瓣同城發布親子系列活動傳遞陽光正能量后期UGC互動－《被遺忘的小食光》封面設計活動目的－《被遺忘的小食光》出版在即，怎能放任裸奔，急需封面一張。解決方案－邀請用戶投稿封面活動平臺－豆瓣西門子品牌小站（粉絲相冊）豆瓣真情事務所（輔助推廣）關注西門子出版計劃參與《被遺忘的小食光》封面設計下載設計素材圍繞主題進行創作設計《被遺忘的小食光》封面上傳至西門子活動相冊已經采用出版便獲得獎勵Goal作品簡介用戶評論、留言點擊線上購買作品作者信息＋西門子信息植入活動效果demo被遺忘的小食光回憶在食物中再生《被遺忘的小食光》被選出的作品被收錄成冊，在豆瓣閱讀平臺上出售（也可免費）點擊推廣頁面進入《小食光》頁面進行購買/試讀品牌信息可適當露出《被遺忘的小食光》demo電子書封面點擊閱讀>>進入Web端閱讀界面《被遺忘的小食光》成為豆瓣閱讀免費力推出版物用戶點擊后在線閱讀邀請重量級嘉賓作序被收錄的作者收到紙質的《被遺忘的小食光》作為六一節禮物合作品牌：ThinkPadEdge(獨家)合作品牌：TheNorthFace(獨家)真情事務所合作品牌：大眾桑塔納汽車品牌匯總合作品牌：奧迪Q3、賓利、沃爾沃、捷豹等(活動配合)輔助項目－活動上線推廣母親節預熱活動輔助倫敦奧運英倫文化豆瓣的自運營小站們：自運營小站優勢由豆瓣自主運營，互動及內容運營資源優渥品牌軟性植入，和品牌專屬小站相比，活動認同度高根據目標用戶興趣，整體規劃小站互動內容，可持續吸引人群關注豆瓣真情事務所輔助推廣－自運營小站整合資源自運營小站軟性推廣回歸廚房，復刻那段《被遺忘的小食光》同步開設專題房間，頭圖位置放置活動主視覺同步招募網友作品，并且和西門子品牌小站同步豆瓣母親節正能量放送－來自西門子后續支持配合六一節和剛結束的《被遺忘的小食光》征文活動，在上海和杭州等地開設親子線下活動，邀請父母和子女一起參加，分享彼此的小食光。平臺：豆瓣同城品牌露出：西門子硬廣＋西門子品牌小站內容：親子聚會關鍵詞：小食光軟性資源支持－豆瓣古早味愛好者KOL樣本豆瓣用戶吖土成名相冊：起床的動力個人URL:相冊URL:姑娘堅持自己下廚為家人和朋友帶來健康的料理，也會開設教學相冊教大家烹飪外婆紅燒肉等古早味名菜，成為豆瓣美食界的大人物。成名相冊《起床的動力》更是鼓舞了不少豆友早起半小時下廚房給自己做一頓豐盛早餐，帶來一天的正能量。管家，豆瓣粉絲6000+38歲，某美國設計公司的高管，居住在上海，游走于世界各地。已婚，有一子，養了三只狗。他擁有令人羨慕的事業、家庭、寵物、大房子，大院子，露臺，雙開門冰箱、游艇……他經常去世界各地旅行，他是物質與精神的雙重富裕者，他擅長烹飪，熱愛閱讀、旅行、下棋、登山、攝影。在豆瓣說話不多，但每次更新內容（相冊與日記）都會引來很多粉絲的討論和推薦分享，過著很多豆瓣用戶非常向往的生活方式。經常瀏覽書影音，每月都有旅行的相冊更新，每月平均寫3-4篇日記，關注了24個文化藝術與美食烹飪的小站，和200多個烹飪、設計、文化類小組，經常瀏覽9點的文章。自己動手豐衣足食自由媒體推廣官網首頁KV：產品/活動產品迷你站：更新信息EDM：產品、活動、視頻優酷空間：背景，視頻官方微博：背景更新西門子家電-元動力廚房系列產品

媒介策劃方案媒介推廣策略預熱期通過預熱視頻傳播及社區平臺話題傳播，為品牌活動積聚人氣高峰期在匹配的媒體上，與目標用戶深度溝通，充分調動用戶參與積極性延續期延續活動影響力，鞏固用戶對品牌的忠誠度，建立良好的用戶印象視頻/話題預熱互動溝通傳播延續視頻、社區媒體為主要傳播陣地廣泛匹配人群：門戶，視頻適配精準人群：IT垂直契合活動主題：美食、時尚互動配合媒體：社區美食、社區、視頻類媒體的內容延續延續活動聲量使用技術對接，能夠有效節省成本獲取巨大流量與目標人群有較高的契合度，能夠與用戶有效溝通契合美食活動主題，高度匹配活動受眾且UGC內容豐富用戶活躍度高、互動性強，適合進行內容性深度溝通時尚IT美食媒體選擇總覽視頻視頻營銷覆蓋量大，具備原創能力，用戶活躍度高社區DSPMediaVDSP媒介推廣進程規劃預熱高峰延續母親節階段目標推廣策略媒介推廣策略推廣力度釋放活動信息吸引用戶關注，聚集人氣推動活動達到高潮結合母親節渲染活動提高消費者品牌黏著度持續活動聲量鞏固活動效果1.視頻營銷吸引用戶關注2.社區平臺話題互動預熱1.媒體曝光配合活動主題充分調動用戶參與積極性2.人群匹配媒體的使用擴大活動影響3.加大DSP的使用，以更精準的方式1.在社區、美食、視頻類媒體，以內容性如原創刊物，原創視頻等延續活動聲音2.軟性內容持續推廣★★☆★★★★★★視頻社區美食IT/時尚DSP視頻拍攝及營銷

種子視頻種子視頻、貼片、硬廣等豆瓣：電子雜志、小站、硬廣等原創刊物發布貝太廚房：品牌專區、微博活動、線下雜志豆果網：專題、菜品庫/美食天下：硬廣專題硬廣曝光增加投放量并根據前期投放經驗優化互動話題：復刻老味道原創視頻持續推廣媒體微博話題炒作四大門戶推廣方案待填充貝太廚房推薦時間：2013年5月-6月活動關鍵詞：生態、健康、樂活活動主題：向老味道致敬

大自然中最質樸純凈的愛，是媽媽的愛，那是不需要任何加工的最原生態的自然表現；猶如西門子此次推出的元動力概念，用大自然的元素來還原廚房的味道。用現代的廚房電器來還原兒時記憶中那最愛的味道，通過改良的方式，將更健康更美味的兒時味道重新回饋給媽媽們。同時喚醒現代的白領們，回歸家庭，回歸廚房，實際上是更時尚更小資的樂活生活方式。推薦合作項目：1-網站硬廣：互動活動及品牌專區的導入口

品牌形象展示2-微博活動：微討論-話題炒作

微菜譜征集大賽-互動3-活動專區：產品、活動及菜譜的匯總專屬頁面

貝太廚房話題：兒時最愛的味道活動概念：話題簡單容易參與，網友只需要通過140字參與討論描述對兒時的味道的懷念或抒發對老味道的感情。借此，喚起網友們對于話題的關注，并引出下一階段“向老味道致敬”的微菜譜征集活動。活動機制：1）140字內描述老味道或想對媽媽說的話，附上一張最愛的家常菜圖（圖片不要求原創）。23）每天抽取10位幸運網友。獎勵：西門子相關產品或小禮品案例參考：20年后的廚房微博預熱活動推薦1-微討論（1周）待更新主題：向老味道致敬-追憶廚房中那至愛的自然味道活動概念：通過前一周的話題炒作，引出微菜譜的征集活動。正值母親節，邀請網友們用實際行動來表達對媽媽的愛，上傳的菜譜需要滿足活動的要求，每個人對媽媽的菜的記憶是不同的，且就算是同一道菜，每家的烹飪方法也會有所不同，因此可以借網友們各不相同的“媽媽的私房菜”來體現西門子廚電倡導的“生態、健康、樂活”。活動機制：Step1:菜譜征集-14天Step2:優秀作品投票及轉發-7天獎勵：1-參與菜譜征集活動的，最終被選入前20名的網友可獲得西門子廚電提供的產品。2-評選出的票數最高的參與網友可獲得西門子廚電提供的產品一套（具體產品由客戶決定）。3-參與投票和轉發的網友，會在最終投給得票最高的作品的網友中抽取10人獲得鼓勵獎。微博活動推薦2-微菜譜征集（5周）貝太廚房待更新活動專區包含：1-活動信息2-產品介紹3-公關軟文4-菜譜5-活動微博6-形象廣告推薦理由：1-網友無論在活動推廣期或非推廣期都可以瀏覽的詳盡信息；2-雜志和線上互動的集合：雜志上的軟文內容和菜譜及線上的互動活動所征集到的菜譜內容及活動回顧都可在該頁面直接查詢到，是長期品牌呈現及推廣的最佳選擇；3-今年目前已經進行了兩季活動“新春家宴”和“母親節”，該專區即可作為過往活動的回顧，也可作為下半年活動的預告。將全年的專題集中在一起呈現，方便讀者和網友們查閱。案例分享：美國乳品協會品牌專題brandpage貝太廚房豆果網西門子廚房硬廣：推薦焦點圖及常規通欄廣告網站每日精選菜譜推薦設立豆果網西門子用戶賬號。活動期間，所有菜譜均由這個賬號顯示推薦。網站活動專題頁面豆果網

每日推薦西門子#食譜#每日推薦推廣期間，西門子食譜。點擊計入詳細頁面，輕松了解烹飪方法及產品信息。移動客戶端微信活動期間，豆果微信每天推送