營銷網站的建立與推廣網站策略網上企業是由一張張網頁組成，在網絡上開展市場營銷活動首先要通過網頁的設計和組織將企業表示出來。網頁一般應包括哪些內容？如何讓顧客快捷準確找到他感興趣的信息？如何使網頁更具吸引力？這就是本章討論研究的問題。網站的功能企業站點及其組成；網頁設計的指導原則；網頁設計實務；推銷網頁。網站的功能(營銷作用)品排形象、產品（服務）展示、信息發布、顧客服務、顧客關系、網上調查、網上聯盟、網上銷售企業站點及其組成域名一、域名含義IP地址的助記符代表企業的商譽，是一種無形資產具有專屬性和唯一性二、設計域名的方法與公司名稱、業務相關聯短小易記不要與其他域名混淆避免容易拼寫錯誤的域名網站設計的指導原則準確定位網站主題和名稱做好網站CI形象和整體風格的創意設計；確定網站的欄目版塊和層次結構；考慮帶寬、不同瀏覽器、不同分辨率等問題；注重色彩的搭配；導航簡單明了；內容精、專、新；語句文字融入感情域名注冊課堂實操營銷網站的建立網站建立步驟：申請域名→制作網頁→信息的發布和管理選擇合適的ISP及接入方式：營銷網站的接入選擇（3種）：虛擬主機、服務器托管、自建網站；域名申請：企業營銷網站內容的組成常用網頁制作軟件：FrontPage、Dreamvier、Flash、Firework、Word網站設計實務創建企業站點的步驟：企業營銷人員在網站的建設過程中的主要任務？請專業公司創建網站有哪些好處？網站建設的費用預算：企業站點應包括的內容：網頁的基本設計方法：主頁設計應注意的幾點、顏色搭配、新聞稿檔案和參考頁面的設計、產品（或服務）頁面的設計、雇員頁面的設計、高級設計方法網站設計實操作業在下列三題任選其一做一個網站，要求20個頁面以上，其中應包括：主頁、客戶支持頁面、客戶反饋頁面、廣告頁面（第10周交）1、設計制作一虛擬企業網站，企業名稱、經營業務等自定。2、設計制作一個網站，主題為營銷策略、營銷案例等與營銷有關的內容。3、上網對深圳任意一家企業網站，按所學營銷知識進行重新策劃，作成新的網站網站維護管理的重要性網絡市場的競爭首先表現在網站的競爭；網絡營銷比傳統營銷需要更多的智慧和更快的應變能力；企業建立網站不是最終目的而是網絡營銷的開始；網站能體現出企業文化、企業形象和企業營銷策略；網站是溝通企業和用戶的最重要渠道；企業只有關注自己的網站，才會被世界關注。維護管理網站的內容網站設備的日常管理和信息的發布；用戶信息的收集和及時反饋；網站頁面的更新；企業網站的推廣和優化；不斷對網站的經營進行評估和測試；網站檢測和評價網站評估方法：委托專業公司；權威機構；自我評測；顧客評測。網站評價內容：數據收集的途徑：網站管理工具網站評價內容網站受關注程度及網民的變化；企業經營情況；市場環境的變化分析；網站的設計及操作；技術應用的分析；服務質量統計分析；網站的安全性評測網站推廣將企業網址在著名搜索引擎站點登記；充分利用鏈接標志宣傳自己的網站；利用網絡技術推廣；制造事件常常是一種有效的營銷創意；電子郵件宣傳技巧；借助網絡社區、聊天室、BBS宣傳推廣；運用網絡廣告宣傳；通過服務使網站增值；傳統媒體推廣策略：廣播、電視，報紙、雜志，戶外廣告，公司印刷品。通過服務使網站增值網上企業的服務策略：全方位的信息服務、討人喜歡的個性化服務、多元化的促銷服務、網上個人定制國內著名IT企業的服務策略實例網站維護與管理課堂實操1、上網查找網站管理的工具軟件及方法，將該管理系統軟件的名字及主要功能寫在筆記本上。2、上網收集網站評估具體指標，并將其寫在自己的筆記本上；3、上網查找網站排名，可按行業（比如商貿類、旅游類、物流類、電子類等）、按地區等分類，將其記在筆記本上。網站推廣課堂實操在著名搜索注冊操作（比如新浪、搜狐等），找出3~5個利用搜索引擎開展營銷的成功案例，將其簡要寫在筆記本上；上網到中國銀行、中國外經貿網等有哪些友情鏈接，將其記在筆記本上？上網查找目前網上比較突出的網站推廣事件，將其記在筆記本上？電子郵件營銷電子郵件的特點：價格低廉，傳輸迅速，高效靈活，即時全天候，是企業開展客戶服務雙向互動的根源。電子郵件營銷注意事項：彬彬有禮、簡潔、慎用大寫；發送之前，先仔細檢查；讓每則E-mail看上去象專為對象特制；所有承諾必須兌現及時回復客戶郵件列表：企業出于要接受信息（比如時事新聞、商業行情等）或者依靠電子郵件來參加特殊論壇之目的，自愿加入形成的一個團體。郵件列表營銷優勢：1、有很高的針對性；2、；3、公共性電子郵件營銷實操1、撰寫、收發營銷電子郵件；（每二人撰寫一封感謝客戶購買的電子郵件，)2、創建郵件簽名；3、Outlook郵箱配置；4、設置自動回復電子郵件；5、建立自己的郵件列表，將其記在筆記本上。新聞組營銷新聞組（Usernet）相當于世界范圍內的公共電子公告板（BBS），任何人都能發布想法、觀點和建議。其最大特點：公共性；。新聞組與郵件列表的區別：如何加入新聞組？利用新聞組開展市場營銷新聞組營銷課堂實操上網查找有關新聞組營銷相關網站，了解其特