廣告市場調(diào)研與分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對廣告市場調(diào)研與分析的理解和應(yīng)用能力，通過分析案例，考察考生對市場調(diào)研方法、數(shù)據(jù)分析技巧以及報告撰寫的掌握程度。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.市場調(diào)研的目的是什么？

A.提高廣告創(chuàng)意質(zhì)量

B.分析競爭對手

C.指導(dǎo)廣告投放

D.以上都是

2.以下哪項不是市場調(diào)研的類型？

A.定量調(diào)研

B.定性調(diào)研

C.實地調(diào)研

D.預(yù)測調(diào)研

3.在廣告市場調(diào)研中，哪項不是調(diào)研方法的分類？

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.數(shù)據(jù)庫分析

4.以下哪項不是市場調(diào)研的原則？

A.科學(xué)性

B.客觀性

C.及時性

D.權(quán)威性

5.廣告市場調(diào)研中的“市場細(xì)分”指的是什么？

A.市場調(diào)查

B.市場分割

C.市場定位

D.市場預(yù)測

6.在廣告市場調(diào)研中，以下哪項不是調(diào)研流程的步驟？

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計調(diào)研方案

C.數(shù)據(jù)收集

D.調(diào)研報告撰寫

7.以下哪項不是問卷調(diào)查的優(yōu)點？

A.節(jié)省成本

B.數(shù)據(jù)量豐富

C.調(diào)研范圍廣

D.調(diào)研結(jié)果易受主觀影響

8.訪談法中，以下哪項不是訪談的類型？

A.結(jié)構(gòu)化訪談

B.半結(jié)構(gòu)化訪談

C.無結(jié)構(gòu)化訪談

D.非正式訪談

9.在廣告市場調(diào)研中，以下哪項不是觀察法的分類？

A.行為觀察

B.環(huán)境觀察

C.心理觀察

D.財務(wù)觀察

10.以下哪項不是數(shù)據(jù)分析的方法？

A.描述性分析

B.推斷性分析

C.比較分析

D.實證分析

11.在廣告市場調(diào)研中，以下哪項不是市場定位的步驟？

A.市場細(xì)分

B.目標(biāo)市場選擇

C.市場定位策略

D.調(diào)研報告撰寫

12.以下哪項不是廣告市場調(diào)研報告的基本結(jié)構(gòu)？

A.引言

B.背景分析

C.數(shù)據(jù)分析

D.結(jié)論與建議

13.以下哪項不是廣告市場調(diào)研報告的撰寫技巧？

A.邏輯清晰

B.語言簡潔

C.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確

D.藝術(shù)性強

14.在廣告市場調(diào)研中，以下哪項不是影響調(diào)研結(jié)果的因素？

A.調(diào)研方法

B.調(diào)研對象

C.調(diào)研時間

D.調(diào)研地點

15.以下哪項不是廣告市場調(diào)研中的競爭分析內(nèi)容？

A.競爭者數(shù)量

B.競爭者市場份額

C.競爭者產(chǎn)品特點

D.競爭者營銷策略

16.在廣告市場調(diào)研中，以下哪項不是消費者行為研究的范疇？

A.消費者購買決策過程

B.消費者購買動機

C.消費者購買行為

D.消費者品牌忠誠度

17.以下哪項不是廣告市場調(diào)研中的環(huán)境分析內(nèi)容？

A.經(jīng)濟環(huán)境

B.社會環(huán)境

C.政治環(huán)境

D.文化環(huán)境

18.在廣告市場調(diào)研中，以下哪項不是市場趨勢預(yù)測的方法？

A.專家意見法

B.漏斗法

C.因素分析法

D.比較分析法

19.以下哪項不是廣告市場調(diào)研中的營銷組合分析內(nèi)容？

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

20.在廣告市場調(diào)研中，以下哪項不是廣告效果評估的內(nèi)容？

A.廣告曝光度

B.廣告認(rèn)知度

C.廣告記憶度

D.廣告態(tài)度度

21.以下哪項不是廣告市場調(diào)研中的市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

22.在廣告市場調(diào)研中，以下哪項不是市場細(xì)分的結(jié)果？

A.目標(biāo)市場

B.市場定位

C.市場細(xì)分

D.調(diào)研報告

23.以下哪項不是廣告市場調(diào)研中的市場調(diào)研報告特點？

A.客觀性

B.實用性

C.時效性

D.系統(tǒng)性

24.在廣告市場調(diào)研中，以下哪項不是調(diào)研結(jié)果分析方法？

A.描述性統(tǒng)計

B.推斷性統(tǒng)計

C.相關(guān)性分析

D.回歸分析

25.以下哪項不是廣告市場調(diào)研中的調(diào)研結(jié)果應(yīng)用？

A.產(chǎn)品開發(fā)

B.市場定位

C.營銷策略

D.廣告創(chuàng)意

26.在廣告市場調(diào)研中，以下哪項不是調(diào)研數(shù)據(jù)分析的目的？

A.發(fā)現(xiàn)市場規(guī)律

B.指導(dǎo)廣告投放

C.優(yōu)化營銷策略

D.提高廣告效果

27.以下哪項不是廣告市場調(diào)研中的市場調(diào)研報告格式要求？

A.標(biāo)題

B.引言

C.正文

D.附錄

28.在廣告市場調(diào)研中，以下哪項不是市場調(diào)研報告的撰寫技巧？

A.結(jié)構(gòu)清晰

B.語言簡潔

C.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確

D.圖表豐富

29.以下哪項不是廣告市場調(diào)研中的調(diào)研對象分類？

A.個人消費者

B.企業(yè)消費者

C.政府消費者

D.非營利組織

30.在廣告市場調(diào)研中，以下哪項不是調(diào)研結(jié)果呈現(xiàn)的方式？

A.文字描述

B.圖表展示

C.數(shù)據(jù)分析

D.演示報告

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.廣告市場調(diào)研的目的包括哪些？

A.了解市場需求

B.評估廣告效果

C.指導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)

D.分析競爭對手

E.提高品牌知名度

2.市場調(diào)研的類型主要有哪幾種？

A.定量調(diào)研

B.定性調(diào)研

C.實地調(diào)研

D.電話調(diào)研

E.在線調(diào)研

3.問卷調(diào)查的主要優(yōu)點有哪些？

A.調(diào)研范圍廣

B.調(diào)研成本較低

C.調(diào)研結(jié)果客觀

D.數(shù)據(jù)收集方便

E.調(diào)研結(jié)果可量化

4.訪談法中，訪談的類型包括哪些？

A.結(jié)構(gòu)化訪談

B.半結(jié)構(gòu)化訪談

C.無結(jié)構(gòu)化訪談

D.焦點小組訪談

E.深度訪談

5.觀察法在廣告市場調(diào)研中的應(yīng)用包括哪些？

A.行為觀察

B.環(huán)境觀察

C.心理觀察

D.財務(wù)觀察

E.市場份額觀察

6.數(shù)據(jù)分析的方法主要包括哪些？

A.描述性分析

B.推斷性分析

C.相關(guān)性分析

D.回歸分析

E.時間序列分析

7.市場定位的步驟包括哪些？

A.市場細(xì)分

B.目標(biāo)市場選擇

C.市場定位策略

D.市場定位實施

E.市場定位評估

8.廣告市場調(diào)研報告的基本結(jié)構(gòu)通常包括哪些部分？

A.引言

B.背景分析

C.數(shù)據(jù)分析

D.結(jié)論與建議

E.附錄

9.廣告市場調(diào)研報告的撰寫技巧有哪些？

A.邏輯清晰

B.語言簡潔

C.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確

D.圖表豐富

E.結(jié)論明確

10.影響廣告市場調(diào)研結(jié)果的因素有哪些？

A.調(diào)研方法

B.調(diào)研對象

C.調(diào)研時間

D.調(diào)研地點

E.調(diào)研人員

11.競爭分析在廣告市場調(diào)研中主要包括哪些內(nèi)容？

A.競爭者數(shù)量

B.競爭者市場份額

C.競爭者產(chǎn)品特點

D.競爭者營銷策略

E.競爭者財務(wù)狀況

12.消費者行為研究的范疇包括哪些？

A.消費者購買決策過程

B.消費者購買動機

C.消費者購買行為

D.消費者品牌忠誠度

E.消費者滿意度

13.廣告市場調(diào)研中的環(huán)境分析主要包括哪些內(nèi)容？

A.經(jīng)濟環(huán)境

B.社會環(huán)境

C.政治環(huán)境

D.文化環(huán)境

E.技術(shù)環(huán)境

14.市場趨勢預(yù)測的方法有哪些？

A.專家意見法

B.漏斗法

C.因素分析法

D.比較分析法

E.趨勢外推法

15.廣告市場調(diào)研中的營銷組合分析包括哪些內(nèi)容？

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

E.品牌策略

16.廣告效果評估的內(nèi)容有哪些？

A.廣告曝光度

B.廣告認(rèn)知度

C.廣告記憶度

D.廣告態(tài)度度

E.廣告轉(zhuǎn)化率

17.廣告市場調(diào)研中的市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)有哪些？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

E.財務(wù)因素

18.廣告市場調(diào)研中的調(diào)研結(jié)果分析方法有哪些？

A.描述性統(tǒng)計

B.推斷性統(tǒng)計

C.相關(guān)性分析

D.回歸分析

E.因子分析

19.廣告市場調(diào)研中的調(diào)研結(jié)果應(yīng)用有哪些？

A.產(chǎn)品開發(fā)

B.市場定位

C.營銷策略

D.廣告創(chuàng)意

E.營銷傳播

20.廣告市場調(diào)研中的調(diào)研結(jié)果呈現(xiàn)方式有哪些？

A.文字描述

B.圖表展示

C.數(shù)據(jù)分析

D.演示報告

E.實地考察

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告市場調(diào)研的基本流程包括______、______、______、______和______。

2.市場調(diào)研的目的是為了______和______。

3.問卷調(diào)查的常見形式包括______、______和______。

4.訪談法中的______訪談是一種結(jié)構(gòu)化的訪談方式。

5.觀察法可以分為______和______兩種類型。

6.數(shù)據(jù)分析的方法包括______、______和______。

7.市場定位的步驟包括______、______、______和______。

8.廣告市場調(diào)研報告的基本結(jié)構(gòu)通常包括______、______、______、______和______。

9.影響廣告市場調(diào)研結(jié)果的因素包括______、______、______和______。

10.競爭分析在廣告市場調(diào)研中主要關(guān)注______、______、______和______。

11.消費者行為研究的核心內(nèi)容包括______、______和______。

12.廣告市場調(diào)研中的環(huán)境分析主要包括______、______、______、______和______。

13.市場趨勢預(yù)測的方法有______、______、______和______。

14.廣告市場調(diào)研中的營銷組合分析包括______、______、______、______和______。

15.廣告效果評估的內(nèi)容包括______、______、______、______和______。

16.市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)包括______、______、______和______。

17.廣告市場調(diào)研中的調(diào)研結(jié)果分析方法有______、______、______和______。

18.廣告市場調(diào)研中的調(diào)研結(jié)果應(yīng)用包括______、______、______、______和______。

19.廣告市場調(diào)研中的調(diào)研結(jié)果呈現(xiàn)方式有______、______、______、______和______。

20.廣告市場調(diào)研報告的撰寫技巧包括______、______、______、______和______。

21.廣告市場調(diào)研中的調(diào)研對象可以分為______、______、______和______。

22.市場調(diào)研中的數(shù)據(jù)收集方法包括______、______、______和______。

23.廣告市場調(diào)研中的市場細(xì)分可以幫助企業(yè)______和______。

24.廣告市場調(diào)研中的市場定位可以幫助企業(yè)______和______。

25.廣告市場調(diào)研中的競爭分析可以幫助企業(yè)______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.市場調(diào)研是廣告策劃的前期工作，其目的是為了確定廣告投放策略。（）

2.問卷調(diào)查是唯一的市場調(diào)研方法。（）

3.訪談法只適用于定性調(diào)研。（）

4.觀察法是一種完全客觀的市場調(diào)研方法。（）

5.描述性分析是數(shù)據(jù)分析中的一種定性分析方法。（）

6.市場定位是企業(yè)選擇目標(biāo)市場的過程。（）

7.廣告市場調(diào)研報告應(yīng)該包含所有調(diào)研數(shù)據(jù)。（）

8.競爭分析只關(guān)注競爭對手的產(chǎn)品特點。（）

9.消費者購買決策過程包括認(rèn)知、評價和決策三個階段。（）

10.環(huán)境分析只涉及宏觀環(huán)境因素。（）

11.市場趨勢預(yù)測可以通過歷史數(shù)據(jù)分析進行。（）

12.營銷組合分析包括產(chǎn)品、價格、渠道和促銷四個方面。（）

13.廣告效果評估可以通過問卷調(diào)查進行。（）

14.市場細(xì)分可以根據(jù)消費者的購買行為進行。（）

15.數(shù)據(jù)分析的結(jié)果可以直接用于指導(dǎo)廣告創(chuàng)意設(shè)計。（）

16.廣告市場調(diào)研報告的撰寫應(yīng)該避免主觀判斷。（）

17.調(diào)研對象的選擇應(yīng)該基于調(diào)研目的和資源限制。（）

18.在線調(diào)研比傳統(tǒng)調(diào)研方法更準(zhǔn)確。（）

19.廣告市場調(diào)研中的市場細(xì)分應(yīng)該包括所有潛在消費者。（）

20.廣告市場調(diào)研的最終目的是為了提高廣告投放效果。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請闡述廣告市場調(diào)研的重要性，并結(jié)合實際案例說明調(diào)研如何幫助企業(yè)制定有效的廣告策略。

2.設(shè)計一個針對某新型智能手機的市場調(diào)研方案，包括調(diào)研目標(biāo)、調(diào)研方法、樣本選擇、數(shù)據(jù)收集和分析方法。

3.分析廣告市場調(diào)研中可能遇到的主要問題和挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的解決策略。

4.結(jié)合當(dāng)前廣告市場趨勢，討論未來廣告市場調(diào)研的發(fā)展方向，并預(yù)測可能產(chǎn)生的影響。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某食品公司計劃推出一款新的健康飲品，旨在滿足年輕消費者的健康需求。公司希望通過對目標(biāo)市場的調(diào)研來了解消費者的需求和偏好，以便制定有效的廣告策略。

（1）請根據(jù)案例，列舉至少三種可以使用的市場調(diào)研方法，并簡述每種方法的優(yōu)勢。

（2）假設(shè)你負(fù)責(zé)此次市場調(diào)研，請設(shè)計一個簡單的調(diào)研問卷，包括調(diào)研問題的類型（如開放性問題、封閉性問題）和具體問題內(nèi)容。

2.案例題：

某知名運動品牌計劃在中國市場推出一款新的運動鞋，以吸引年輕消費者。品牌方希望通過市場調(diào)研來了解消費者對運動鞋的需求和購買行為。

（1）請分析在此次市場調(diào)研中，需要關(guān)注的關(guān)鍵市場細(xì)分因素，并說明為什么這些因素重要。

（2）假設(shè)你負(fù)責(zé)撰寫此次市場調(diào)研的報告，請列舉至少三個關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)，并解釋這些發(fā)現(xiàn)對廣告策略制定的意義。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.D

2.C

3.D

4.D

5.B

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.A

17.D

18.B

19.D

20.D

21.D

22.A

23.D

24.B

25.D

26.B

27.D

28.D

29.A

30.B

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.確定調(diào)研目標(biāo)、設(shè)計調(diào)研方案、數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析、報告撰寫

2.了解市場、指導(dǎo)廣告

3.問卷調(diào)查、訪談、觀察

4.結(jié)構(gòu)化

5.行為、環(huán)境

6.描述性分析、推斷性分析、相關(guān)性分析、回歸分析、時間序列分析

7.市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、市場定位策略、市場定位實施、市場定位評估

8.引言、背景分析、數(shù)據(jù)分析、結(jié)論與建議、附錄

9.調(diào)研方法、調(diào)研對象、調(diào)研時間、調(diào)研地點、調(diào)研人員

10.競爭者數(shù)量、競爭者市場份額、競爭者產(chǎn)品特點、競爭者營銷策略

11.消費者購買決策過程、消費者購買動機、消費者購買行為

12.經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境、政治環(huán)境、文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境

13.專家意見法、漏斗法、因素分析法、比較分析法、趨勢外推法

14.產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、品牌策略

15.廣告曝光度、廣告認(rèn)知度、廣告記憶度、廣告態(tài)度度、廣告轉(zhuǎn)化率

16.地理因素、人口因素、心理因素、行為因素

17.描述性統(tǒng)計、推斷性統(tǒng)計、相關(guān)性分析、回歸分析、因子分析

18.產(chǎn)品開發(fā)、市場定位、營銷策略、廣告創(chuàng)意、營銷傳播

19.文字描述、圖表展示、數(shù)據(jù)分析、演示報告、實地考察

20.結(jié)構(gòu)清晰、語言簡潔、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、圖表豐富、結(jié)論明確

21.個人消費者、企業(yè)消費者、政府消費者、非營利組織

22.問卷調(diào)查、訪談、觀察、實驗

23.滿足消費者需求、提高市場競爭力

24.確立品牌形象、提升品牌知名度

25.優(yōu)化競爭策略、實現(xiàn)市場擴張

四、判斷題

1.√

2.×

3.×

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.√