1商業產品策略運營出品2017.3目錄Contents01今日頭條概況0203??頭條“數聚化”營銷商業產品推介2PARTONE今日頭條平臺概況根據用戶興趣實現千人千面智能分發的資訊閱讀平臺今日頭條“基于機器學習的個性化智能推薦算法”顛覆了傳統新聞“編輯分發”方式率先引入算法技術，引領行業向“算法分發”方式轉變開啟移動互聯時代“去中心化”傳播模式2012年2013年2014年2015年2016年騰訊推出天天快報新浪、網易升級客戶端版本，根據用戶閱讀偏好推薦新聞內容UC提出“懂你的UC”微信推出“朋友圈熱文”百度發力信息流搜狐新聞上線5.0版Zaker上線4.0版主打個性化和智能推薦今日頭條成立率先引入算法技術開啟全新移動互聯信息分發模式一點資訊隨后成立模式追仿頭條主推“興趣引擎”概念時間地理位置多云美國節假日3G上海浦東暴雨長沙市雨花區雪工作日大風2G晴WIFI網絡晚中早環境特征單反互聯網學生教授收益率35歲56歲機型女股票科技理財24歲17歲iPhone7財經男人物特征藝術國內宏觀經濟科技公司銀行1分鐘內5分鐘內體育運動時效性2小時前熱度中新網新浪網來源相似閱讀文章特征機器通過分析人的特征與文章的特征將兩者進行匹配，實現個性化精準推薦

滬指震蕩微漲0.07%午后探低回升概率大基于用戶興趣行為，機器算法不斷優化資訊個性化智能分發6精準分發提升互動效率頻繁互動刺激內容分發分發互動優質內容提升分發效率高效分發刺激內容合作創作優質內容刺激互動產生有效互動刺激創作及再創作推薦引擎

今日頭條開創移動互聯網全新的信息內容分發模型不斷提升信息分發效率，促進內容生態良性循環78數據來源：今日頭條，截止2017年1月截止2017年1月,累計激活7億用戶在中國，每兩臺智能手機中就有一個安裝了今日頭條月活總量超1.75億全球同類產品里，這是最高的日活數據日活躍用戶量超7800萬人均日啟動次數超9次資訊類產品排名第一人均日使用時間超過76分鐘所有APP中，僅次于微信

五年內實現了7億用戶的大數據積累和平臺飛躍2016年，政務新媒體開啟“兩微一端”傳播新模式，截至2017年1月，今日頭條已為超過35,000家政府、機構提供優質信息出口，擴大傳播影響力人民網發布國內首份《“兩微一端”融合排行榜》，將今日頭條客戶端與微博、微信并稱為“兩微一端”兩微一端傳播新模式

兩微一端受國家機構肯定，引領移動互聯的傳播變革9借助今日頭條7億龐大用戶截至2017年2月：已經成功尋回1010人彈窗尋人成功率16.5%最多一天找到13位走失者最快5

分鐘找到走失者尋回最年長走失者101

歲找到走失時間最長者57年

頭條尋人是移動互聯技術在民生領域的又一次精彩亮相10今日頭條累計7億裝機用戶DailyhuntMAU（月活）2800萬月PV超過45億Newsmaster覆蓋全球11個國家激活用戶已超千萬今日頭條是目前國內唯一進行國際化布局的資訊類APP未來對用戶的認知和解構能力將基于全球大數據的整合分析，將越來越精準全球戰略，對用戶的認知解構將基于全球大數據整合分析以北京、上海、廣州、浙江（杭州）、山東（青島）、四川（成都）、河南（鄭州）、福建（廈門）、湖北（武漢）等重點省份的核心城市為據點，輻射周邊城市，全面滲透下沉布局縱深，全國范圍內從一二線城市向三四線城市輻射覆蓋內容生態，實時打通頭條用戶與內容創作鏈條內容布局頭條問答視頻IP頭條直播音娛戰略4.音娛戰略每個月20位頂級獨立音樂人入駐聯手環球、華納、索尼等28家唱片共同扶植音樂新星覆蓋全國1500余家錄音棚500所活躍高校音樂社團3.頭條直播月均運營直播近1萬場平均播放率達23.3%涵蓋新聞、娛樂、體育、社會熱點等40多種豐富內容2.視頻IP內容發力，全年持續聚焦頭條短視頻自制、網劇以及超級IP1.頭條問答問答頻道每日匯聚數萬用戶參與億級總閱讀數視頻發力，重點發力短視頻營銷短視頻播放次數每天多達次數13億次短視頻活躍用戶每天高達5500萬

用戶人均觀看時長每天長達時長70分鐘優質視頻上傳每天多達內容3萬支PARTTWO“數

聚化”營銷15

【數聚化】營銷體系--讓廣告成為一條有用的資訊情景聚合說出對的話聚數據定位找到對的人數化目標量化得到對的結果推薦引擎16對找到的人數據全量級數據精細化管理清晰化樣本用數據語言定義用戶

消滅「我以為」17

【數聚化】營銷體系--讓廣告成為一條有用的資訊

【數聚化】營銷體系--讓廣告成為一條有用的資訊程序化推演情境智能匹配素材智能分發說出的話聚合用情景聚合重塑內容

直面「大活人」18對

【數聚化】營銷體系--讓廣告成為一條有用的資訊全公開數據結果精量化定義訴求可預測性未來對得到的結果量化用準確量化實現真實訴求19PARTTHREE今日頭條商業產品推介20人群觸達一站式解決廣告主多樣化營銷訴求，打造屬于你的“頭條營銷”視頻產品數據服務效果優化內容合作CONTENT今日頭條商業化產品矩陣【數聚化】營銷體系OPTIMIZEDATAVIDEOSREACH海量覆蓋全屏/原生/搜索/社交精準觸達興趣標簽/興趣品牌興趣場景視頻營銷全流量覆蓋/個性化推薦數據定制程序化投放/數據報告數據服務優化工具分時段技術/多創意組合技術聚眾營銷頭條號合作21招商合作重磅·自制聚焦·超級IP追新·網劇22

人群觸達開屏Ipad開屏開屏聯播圖集末幀全屏原生信息流詳情頁海量覆蓋原生搜索社交搜索品專評論區固定位分享頁固定位興趣場景興趣標簽興趣品牌品牌人群精準觸達優選人群優選頻道Push“隨心看”系列-按時看-按城看-按端看01開屏今日頭條開機第一入口，視覺第一屏動靜態全屏展示，視覺沖擊強無干擾每天7800萬用戶使用，海量覆蓋2開機必看全屏醒目海量觸達1323開機第一入口海量覆蓋海量覆蓋·全屏可點擊/不可點擊_4s合作客戶：歐米茄

Impression：1326萬Click：121萬CTR：9.1%合作客戶：VIVOImpression：1180萬Click：106萬CTR：9.0%靜態開屏可點擊/不可點擊_3s動態開屏24開屏開機第一入口海量覆蓋·全屏iPad開屏移動高端用戶，海量覆蓋動靜態iPad大屏展示，視覺沖擊強，無干擾今日頭條開機第一入口，視覺第一屏2高端人群“大”有可觀開機必看1325海量覆蓋·全屏26iPad開屏Impression：131.1萬Click：11.3萬CTR：8.7%每天1輪，按CPT售賣支持豎版/橫版兩種版式4s_可點擊/不可點擊靜態開屏3s_可點擊/不可點擊動態開屏*暫不支持視頻樣式合作客戶：施華洛世奇

海量覆蓋·全屏開屏聯播頭條聯合多領域TOPAPP打造的精選媒體、優化投放、細分人群的一站式開屏投放服務44家移動Top媒體優質開屏一站式獲得，11種媒體分類，人群覆蓋更全面項目平均CTR6.5%一站式投放，簡單高效媒體分類定向系統/網絡環境定向區域定向滿足多樣化營銷需求2跨媒體大曝光高點擊低成本多維度定向方式1327海量覆蓋·全屏開屏聯播CPT通投Impression：907萬Click：61萬CTR：6.71%28海量覆蓋·全屏每天3輪播（每輪10000CPM），當天消耗完畢，含1000cpm今日頭條APP合作客戶：松下電器投放方式一投放方式二優選媒體組合，保量通投精選分類媒體，定向投放拍照類影音視聽汽車類工具類生活方式類投放方式三特定城市，定向投放*注：不含今日頭條app29合作媒體包括：影音視聽類：風行視頻/懶人聽書蜻蜓FMamigomusic/兒歌多多/頭條視頻/手機電視/逗視；汽車服務類：駕考寶典／全國查違章／駕校一點通/

拍照美化類：玩圖／畫中畫／美麗拍／拼立得；生活工具類：中華萬年歷/作業幫/金山詞霸/天涯日報/茄子快傳/魅族圖庫/分身大師/表情大全；辦公類：WPS／今目標；休閑娛樂類：內涵段子／flyme資訊；生活方式類：悅動圈跑步/樂動力；社交類：blued/天涯微論；系統工具類：獵豹清理大師/360省電王/中興靈動桌面/聯想樂商店/訊飛輸入法點傳/安智市場/

XY蘋果助手/聯想游戲中心/鎖屏秀秀/故事鎖屏；游戲聯盟類：硬核游戲；應用聯盟類：硬核應用等。*合作媒體如有更新，以最新合作列表為準。開屏聯播GD保量投放海量覆蓋·全屏組圖類文章單日閱讀量達3億，海量曝光可短期迅速實現曝光覆蓋除開屏外唯一全屏幕廣告位置，視覺沖擊效果搶占眼球按照UV控制廣告頻次有效避免投放浪費2大曝光大屏位置獨占UV頻控展示1330圖集位于組圖類文章末幀展示區域*圖集廣告頻控每人每天僅展示1次海量覆蓋·全屏圖集圖片內容閱讀場景深度結合合作客戶：淘票票Impression：3600萬Click：153萬CTR：4.16%*在完成廣告加載，并訪問到組圖類文章最后一張時，展示圖集廣告31海量覆蓋·全屏翻至最后一頁瀏覽組圖類文章詳情頁組圖類文章信息流入口以內容資訊方式，傳遞品牌信息，可支持小圖、大圖、組圖、視頻形式3種購買方式4種推廣目的靈活運用6種用戶屬性定向10種用戶行為發現超過200萬個興趣關鍵詞定向2原生形式投放靈活多維定向1332原生信息流靈活運用海量覆蓋·原生33原生信息流靈活運用海量覆蓋·原生Impression：172萬Click：3.4萬CTR：2.0%Impression：84萬Click：2.3萬CTR：2.76%Impression：1.2億Click：316萬CTR：2.6%Impression：217萬Click：10.4萬CTR：4.78%小圖大圖組圖視頻合作客戶：福特合作客戶：恒大合作客戶：銀聯合作客戶：金立城鐵S6站點到底建在哪里？看了你就知道。查看詳情01:30定向方式推廣目的購買方式年齡性別地域用戶屬性定向點擊觀看過廣告的用戶行為追蹤200萬+興趣關鍵詞關鍵詞定向用戶行為定向平臺網絡環境手機品牌按天售賣，優質固定位，滿足大曝光訴求CPT按CPM量售賣，可定向，保量投放競價售賣，廣告展現位置不固定競價GD保量落地頁一鍵撥打應用下載34原生信息流靈活運用海量覆蓋·原生版權文章“相關閱讀”上方，頂踩按鈕下方位置，用戶瀏覽路徑攔截競價購買，支持CPM、CPC兩種競價方式從出價選擇、人群選擇、價格策略三個維度幫助競價人員提高廣告賬戶管理效率2閱讀路徑攔截成本控制智能競價工具1335詳情頁成本控制海量覆蓋·原生36詳情頁成本控制海量覆蓋·原生小圖大圖組圖視頻37頭條用戶主動搜索的結果呈現一搜直達，精準展示有效縮短信息展現路徑專區頁面聚合文字、圖片等豐富形式，可跳轉多落地頁，打造多功能聚合專區2用戶主動搜索縮短信息觸達路徑傳達多形式內容13搜索品專頭條搜索頁檢索結果第一條展示海量覆蓋·搜索搜索品牌關鍵詞，如：“OPPO”“OPPO官網”“OPPO手機”“OPPOR9s”…CTR：6%合作客戶：OPPO搜索產品關鍵詞，如：“OPPOR9s”…

38搜索品專頭條搜索頁檢索結果第一條展示廣告素材每月更新海量覆蓋·搜索今日頭條用戶評論區唯一固定展示位置用戶主動點擊查看評論，獲取高質量關注按周/月/季度/年靈活性流量包斷2高可見性社交屬性結合靈活包斷1339評論區固定位位于頭條文章頁評論區第五位置固定展示區域海量覆蓋·社交評論區日均曝光量1300萬+40評論區固定位位于頭條文章頁評論區第五位置固定展示區域海量覆蓋·社交今日頭條用戶分享頁唯一固定展示位置年度戰略合作廣告位置一次合作全年展示5大核心分享路徑，幾乎覆蓋頭條所有分享內容2位置獨占排他全年合作包段多路徑分享展示1341分享頁固定位位于頭條文章分享頁面頂部上方的長期固定展示區域*IOS組圖文章及分享廣告內容不出分享頁廣告海量覆蓋·社交42分享頁固定位位于頭條文章分享頁面頂部上方的長期固定展示區域*IOS組圖文章及分享廣告內容不出分享頁廣告合作客戶：OPPO海量覆蓋·社交視頻，火山直播，中國新唱將，美女，語錄，美圖，段子，趣圖頻道列表頁，點擊分享按鈕頻道列表頁詳情頁所有頻道文章詳情頁，點擊右上‘...’和右下分享按鈕，評論詳情頁點擊分享按鈕頭條號關注&頭條號主頁點擊右上角‘...’問答點擊右上角‘...’直播點擊右下角分享按鈕1234543興趣關鍵詞定位精準找到廣告主目標人群行業唯一可準確預判未來一個月目標人群CPM消耗的定向產品保量定投節省投放費用的同時實現投放目標2興趣定向可預判消耗保量投放13優選人群根據用戶實時興趣關鍵詞定向的精準投放產品精準觸達·興趣標簽胡歌優選人群包2.關鍵詞標簽篩選從頭條龐大的用戶群體中找到帶有“胡歌”標簽，及“汽車”、“新車”等標簽的意向購車的用戶3.定制北現胡歌人群包描述：胡歌粉絲中關注時尚車型的年輕人人群組成：娛樂人群（胡歌）+汽車人群+北現品牌相關人群年齡：

24-40歲1.胡歌代言領動上市北現領動新上市邀請胡歌代言引發話題熱議Impression：3300萬Click：97萬CTR：2.9%合作客戶：現代領動44優選人群根據用戶實時興趣關鍵詞定向的精準投放產品精準觸達·興趣標簽45優選人群根據用戶實時興趣關鍵詞定向的精準投放產品Impression：1914萬TA濃度44%合作客戶：美贊臣用興趣標簽定義用戶畫像，越投越準嬰兒分娩母乳催乳啟賦母乳喂養胎教寶寶母嬰月嫂漲奶月子奶粉備孕美贊臣TA月子中心產后護理產后吐奶哺乳紙尿褲TA濃度翻倍，達44%精準觸達·興趣標簽46垂直頻道信息流4-1用戶進入頻道第一視覺呈現匯聚海量垂直用戶有效精準覆蓋2首屏首刷展示用戶精準聚焦1優選頻道位于頭條重點垂直頻道信息流第一刷第4位固定展示精準觸達·興趣標簽47科技頻道汽車頻道財經頻道房產頻道本地頻道陽光寬頻熱點頻道優選頻道位于頭條重點垂直頻道信息流第一刷第4位固定展示精準觸達·興趣標簽48推送時間：匹配用戶閱讀習慣推送內容：新聞形式，軟性植入洞察用戶閱讀喜好喚醒沉睡用戶關鍵詞標簽定向興趣用戶，一鍵打開查看文章詳情2原生形式推送主動喚醒用戶一鍵精準觸達13PUSH頭條黃金資訊推送入口合作，一鍵打開進入詳情頁精準觸達·興趣標簽*僅開放汽車、3C、文娛類客戶新福特翼虎上市售價公布新福特翼虎19.38萬元起售，采用最新家族化前臉*僅開放汽車、科技、文娛類客戶短時間內實現有效曝光212萬+累計閱讀量40W首輪點擊率12.9%合作客戶：新福特翼虎1快速反應2精準發掘3觸達溢出新車發布第一時間PUSH，保持信息新鮮度定位新福特翼虎核心關鍵詞定向推送至興趣用戶優質用戶體驗、興趣匹配讓信息到達率及點擊率更高，實效超出預期49PUSH頭條黃金資訊推送入口合作，一鍵打開進入詳情頁精準觸達·興趣標簽50精準定制5類人群手機號人群/廣告點擊人群/品牌詞人群/品牌頭條號人群/設備號人群可搭建品牌UID庫長期積累管理目標人群輸出數據報告，持續指導后續投放保量定投節省投放費用的同時實現投放目標2品牌人群定制長期優化保量投放13品牌人群針對品牌興趣人群、直接消費人群的精準溝通精準觸達·興趣品牌51手機號人群設備號人群廣告點擊人群品牌詞/產品詞閱讀人群品牌頭條號文章閱讀人群個性化定制人群碧桂園長安壹號麗春湖院子保利萬科鉑羽公館星海城《首付8萬起竟然能買這樣的房？》《送萬元購房禮，萬科這次玩大了！》《北京3月房源已更新，查查你家房產行情》《退役的是青春，不變的是家，星海城22年品質陪伴》138xxxx7159139xxxx5940131xxxx9974某房產品牌專屬人群庫直播視頻詳情頁軟文開屏信息流導購AndroidIMEI866xxxx19683291IOSIDFAeee2a57663b11dcdd87bda8bdbbbxxxxxxxxfe84根據廣告主需求定制品牌人群針對品牌興趣人群、直接消費人群的精準溝通…精準觸達·興趣品牌52精準觸達·興趣場景CPT購買+人群定向結合，確保品牌廣告高度可見支持時間、城市、平臺定向條件的包斷，品牌廣告投放擁有更精細化維度，更多選擇性CPT廣告價格拆分到不同維度，價格門檻更低2高可見性定向包斷高性價比13隨心看系列CPT廣告可按照時間、地域、平臺進行人群細分53隨心看系列按時看0:00-7:59A.M.8:00-11:59A.M.12:00-17:59P.M.18:00-23:59P.M.清晨上午下午夜晚在客戶選定時間段內，今日頭條全部用戶在當天瀏覽推薦信息流時，看到的第一條信息流廣告，均為該廣告主的廣告清晨下午上午夜晚適用場景國際產品發布會時效性餐飲活動時效性餐飲活動國內產品發布及發布會直播時效性餐飲活動護膚品啤酒時效性O2O活動時效性O2O活動電商活動國內產品發布及發布會直播車展發布會直播推薦信息流4-1（第1刷第4位）精準觸達·興趣場景54隨心看系列按城看客戶選定的城市中，該城市今日頭條全部用戶在當天瀏覽推薦信息流第二刷時，看到的信息流廣告，均為該廣告主的廣告推薦信息流4-2（第2刷第4位）區域房地產、汽車經銷商區域O2O網服、教育培訓、旅游、金融等珠江三角洲等區域商機可結合市場活動的差異性，傳播差異化的素材及落地頁；支持衛星城市、省會組合等自定義城市組合售賣保證需求城市內的可見性；結合市場傳播城市覆蓋情況，提升品牌區域影響力；精準觸達·興趣場景55隨心看系列按端看客戶選定的平臺內，所有使用該平臺下今日頭條app的用戶在當天瀏覽推薦信息流第三刷時，看到的信息流廣告，均為該廣告主的廣告！推薦信息流4-3（第3刷第4位）各平臺用戶年齡分布平臺維度更靈活的CPT包斷；更適合應用下載類客戶選擇對應平臺；iOS端24-30歲具備決策力和購買力的人群占比更高，便于最大化購買iOS人群精準觸達·興趣場景56

視頻產品首屏視界入口級曝光視+全流量曝光覆蓋打造“頭條品牌”內容式曝光精準保量多維觸達興趣圈定興趣速遞個性化推薦目標用戶深度影響優選視頻視頻保播放02移動直播視頻制作視頻制作工具內容營銷花樣玩法吸引眼球直播57精細畫質帶來極致視聽感官體驗5秒播放時長容納更多內容，更多溝通機會7800萬日活優質用戶海量覆蓋

2視覺震撼超長5S播放最佳曝光13首屏視界品牌曝光最佳點位全流量·入口級曝光1s2s3s4s5s合作客戶：天梭Impression：1100萬Click：83萬CTR：7.47%7800萬日活用戶鎖定開屏第一眼黃金5秒

品牌故事動人演繹58首屏視界品牌曝光最佳點位全流量·入口級曝光59視頻廣告以原生信息流形式展現，自然融入日常閱讀內容廣告播放最長可達10分鐘營造故事氛圍，深度觸及用戶情感支持評論、點贊、收藏、分享等Social互動功能，促進內容營銷二次分享2主動引讀內容塑造社交互動13視+像做內容般的做廣告全流量·內容式曝光用戶在閱讀興趣資訊過程中“讀到”品牌廣告，減少排斥感同時慣性增加閱讀機會推薦頻道自動化引讀Wi-Fi自動播放導讀視頻頻道同類化引讀同類內容關聯式導讀60視+像做內容般的做廣告沉浸式閱讀體驗原生信息流全流量·內容式曝光視+信息流像做內容般的做廣告合作客戶：OPPO合作客戶：雷克薩斯

合作客戶：RoseOnly合作客戶：紅牛

品牌宣傳片新產品上市節日營銷預告片61全流量·內容式曝光62原生信息流可按照用戶屬性、興趣關鍵詞定向，精準定位目標人群洞察興趣差異，個性化推薦更貼合用戶需求，有效提升點擊在節省投放費用的同時實現投放目標2多維定向高點擊保量投放13優選視頻多維觸達個性化·多維觸達多維定向只給”對”的用戶看你品牌的廣告地域定向：深圳；CTR：2.5%合作客戶：萬達廣場63優選視頻多維觸達原生信息流個性化·多維觸達64根據用戶閱讀文章興趣，通過行為定向鎖定目標用戶內容視頻下方位置，用戶瀏覽資訊路徑高效攔截2興趣相關閱讀路徑攔截1興趣速遞深度內容原生個性化·興趣圈定65興趣速遞深度內容原生視頻詳情頁下的第一廣告推薦位視頻頻道詳情頁相關類別頭條號文章下閱讀推薦廣告文章詳情頁根據文章、視頻內容上下文，圈定興趣用戶精準覆蓋TA人群興趣推送品牌信息個性化·興趣圈定66支持按年齡、性別、地域、手機平臺篩選目標用戶，保量投放首創CPV（costperview）計費模式，信息流視頻開始播放才收費像做內容一樣做廣告，用戶點贊、收藏、評論、分享，增強品牌social二次傳播2多維定向精準保量社交屬性13個性化·精準保量視頻保播放首創模式67視頻保播放首創模式國內首家承諾

視頻信息流

保播放量的移動資訊平臺--讓視頻營銷只為用戶的選擇付費沉浸式閱讀體驗，主動“讀”到興趣內容興趣推薦Wifi環境下開啟自動播放引讀播放才計費，只針對實際觀看人群收費按播放量購買承諾保量個性化·精準保量687800萬日活用戶興趣推薦，規模化精準觸及粉絲觀眾，品牌宣發和吸粉更高效隨時隨地聊天直播，手機端即能發短視頻、語音、圖片、文字，營造親臨現場氛圍直播與聊天分區，嘉賓獨占直播區，不受干擾，邊看邊聊區集中粉絲發言，互動更高效2興趣觸達實時直播邊看邊聊13直播你的專屬Live現場內容營銷·移動直播69直播你的專屬Live現場今日頭條從今年7月推出直播以來，6個月內運營直播內容：累計直播6,617場總推薦量6.71億總播放量1.56億總播放率23.3%最近一周日均直播300場單場最高610萬+次參與內容營銷·移動直播軍事娛樂新聞播放量：319萬評論：1.2萬次播放量：254萬互動：1萬次播放量：66萬評論：4100次熱點觀看人次：610萬互動：471萬次山東“箭步哥”救人南海仲裁案張召忠直播首秀Papi醬直播首秀70直播你的專屬Live現場視頻直播-線下活動，實時線上互動傳播圖文直播，小視頻、圖文、文字等多種還原現場合作客戶：金立參與人次：3132萬合作客戶：中通快遞總曝光數：1億總點擊數：360萬內容營銷·移動直播信息流推廣直播頁端·政發布會-視頻直播中通上市-圖文直播開屏分時段直播頁1分錢電商搶購11萬人參與搶紅包71集短視頻剪輯與美化于一體的高效制作工具豐富模板及絢麗效果，滿足廣告主多樣化營銷訴求制作app與投放平臺打通，投放流程簡單2極簡操作絢麗效果投放便利13頭條視頻工具創造你的專業短視頻內容營銷·視頻制作72頭條視頻工具創造你的專業短視頻近百個模板上千首音樂供選擇支持品牌宣傳、產品介紹、產品評測等多樣營銷需求內容營銷·視頻制作1選擇模式2選擇模板3上傳素材4視頻合成5制作完成73

數據產品頭條PMP程序化投放數據報告頭條指數03數據服務廣告效果分析74PMP提供品牌專屬優質資源位置，全流量開放，在掌握流量挑選主動權的同時全面保量根據每一個用戶的實時需求，展現最優廣告素材，真正實現萬人萬面的精準廣告投放，效果實時優化對接客戶原有人群數據庫，在投放過程中不斷優化迭代客戶dsp數據庫，并階段性輸出大數據報告指引合作品牌制定下階段投放策略2“私有”資源程序化投放數據指導決策13頭條PMP程序化智能營銷，品牌自有dsp數據庫建設程序化投放75頭條PMP為PMP廣告主開辟“私有”投放空間，不接受常規投放方式[PDB][PD]保位置保量+程序化對接：優質的廣告位，固定的請求量，實時的優化保位置+程序化對接：優質的廣告位，實時的優化，不保量但低于PDB的價格固定位置：頭條推薦信息流10-1和8-2專屬+可控“私有”資源專屬優質、固定廣告位兩大購買方式自由選擇程序化投放76頭條PMP合作品牌數據對接數據庫實時優化迭代大數據分析報告精準人群品牌展現反哺品牌制定戰略選擇PMP程序化投放模式根據品牌定義關鍵詞、人群標簽合作投放階段性反饋投放效果，更新數據庫用戶屬性對目標用戶和潛在用戶進行分析，了解他們在關心什么，購買決策等根據目標用戶變化、社會整體趨勢，提出建議調整市場推廣策略數據+反哺程序化投放程序化投放77頭條PMP率先邁入智能投放時代2016寶馬牽手今日頭條PMP程序化投放78數據分析用戶行為特征，挖掘內容和興趣偏好，提供具有營銷價值的數據報告頭條原創數據，基于品牌訴求，個性化定制指數報告，凸顯品牌利益結合移動端傳播特性，以趣味、易懂的形式表現，引發用戶自傳播2數據指導營銷原創數據內容二次傳播13頭條指數數據報告基于頭條用戶大數據，定制品牌個性化數據報告79頭條指數“舌尖上的廣州”趣味定制專業定制行業權威華為手機定制報告年終盤點汽車行業權威榜單用戶行為盤點數據報告80算數發布會200+組客戶定制數據今日頭條與品牌聯手，打造算數跨界戰略合作依托頭條數據積累與算法，為品牌傳播提供【大數據】依托知名主持+行業大咖坐鎮【巔峰對話】，跨界觀點碰撞引爆話題討論以線下發布會為核心事件，配合【直播】等多形式呈現，跨媒體黃金資源整合傳播算數品牌發布會算數·時尚跨界戰略發布會今日頭條算數品牌大型線下活動數據報告81頭條特色7維度投放數據分析，讓每一次廣告投放實現可量化評估基于品牌在頭條的廣告投放數據，深度挖掘品牌人群的內容和興趣偏好，建立并不斷優化品牌/產品人群畫像數據長效積累，為廣告效果優化提供強勁動力2廣告效果分析人群興趣挖掘持續優化投放13數據分析數據服務全方位投后分析，大數據指導營銷決策82投放效果分析展示量點擊量CPM成本7大維度量化數據幫助投放檢測，為下一次投放提供數據支持常規3維度數據+頭條特色4維度數據人群時段地域興趣數據服務83新增用戶閱讀行為分析模塊投放效果分析項目開發中新增同一廣告主，跨計劃綜合分析項目開發中根據廣告主階段性投放累積數據，進行綜合分析，輸出品牌人群畫像，并隨頭條用戶變化實時更新針對品牌廣告點擊人群在頭條的閱讀興趣，挖掘更多品牌潛在人群的興趣標簽，如產品偏好，品牌偏好，明星偏好等興趣關鍵詞分析興趣文章分析興趣頭條號分析廣告計劃1+廣告計劃2+廣告計劃3…數據服務升級數據服務

效果優化開屏分時段分時段技術多創意組合技術04智能優選動態詞包標簽定投創意輪播8485精準定制3類人群廣告點擊人群包品牌詞人群包品牌頭條號人群包可搭建品牌UID庫長期積累管理目標人群數據指導后續投放保量定投節省投放費用的同時實現投放目標2分時個性化智能聯動高轉化13開屏分時段根據用戶不同時段、不同使用場景的變化，配合切換三版不同的開屏廣告素材分時段技術86開屏分時段

新品告知、預約告知發布會直播新品開售、銷售引流早：資訊獲取時段：7:00-9:00場景：上班路上時段：12:00-14:00場景：CBD辦公區時段：18:00-20:00場景：回家路上中：放松休閑晚：總結購買CTR5.4%CTR7.0%CTR7.0%合作客戶：華為P9上市分時段技術87根據用戶的屬性、地域、興等趣特征綜合判定，進行精細化群分類用戶興趣與廣告創意的精準匹配，更懂用戶需求實時監控轉化效果，系統可進行自定義管理2用戶精準分類創意個性化高效轉化13創意優化工具根據用戶不同興趣特點，進行個性化創意展現，提升轉化效果多創意組合技術88動態詞包喜歡輕薄的用戶，看到的素材喜歡性價比的用戶，看到的素材創意詞包：性價比，輕薄，續航，配置，散熱，性能，待機，高端，便攜…位置在廈門的用戶，看到的素材位置在天津的用戶，看到的素材同一產品具有多個賣點同一產品適用不同城市人群合作客戶：華碩合作客戶：今日電影創意詞包：天津，廈門，北京，上海，武漢，廣州，成都，長沙…根據關鍵詞標簽找到品牌目標用戶，根據不同用戶興趣展現個性化創意詞多創意組合技術89智能優選排除主觀因素，機器基于用戶興趣及歷史廣告點擊行為智能定向投放CTR：1.4%CTR：3.2%CTR：2.0%CTR：1.4%CTR：1.1%創意標題一創意配圖一組合一創意標題二創意配圖二組合二創意標題N創意配圖N組合N…

機器自動選擇展現最佳創意，投放效果最優廣告計劃合作客戶：泰康人壽多創意組合技術90標簽定投根據目標人群，廣告客戶自主選擇用戶標簽類別，定向投放20位明星20版情景化創意時尚財經健康歷史科技軍事科學電影文化情感時政足球美食育兒設計教育旅游寵物籃球汽車20類標簽用戶通過大數據和算法分析出每一個頭條用戶的興趣標簽根據用戶興趣匹配最相關的創意素材合作客戶：亞馬遜-世界讀書日“讓好書遇見你”多創意精準投放

H5落地頁總曝光：

1.1億總點擊：

319萬參與人數：180萬多創意組合技術91創意輪播多創意素材通投，所有創意平分展現機會用戶更傾向點擊素材合作客戶：時光相冊

CTR：1.3%

CTR：2.3%多創意組合技術

內容合作中國新唱將金秒獎了不起的城市重磅

·自制跑步季中超快樂男聲大學生音樂節大事件聚焦·

超級IP頭條號聚眾營銷頭條號合作05追新·網劇《李雷和韓梅梅》《黃豆菌》《說說而已》926月金秒獎視頻大會第一季度金秒獎視頻大會第二季度金秒獎視頻大會第三季度金秒獎視頻大會第四季度頭條號創作者大會健康算數大會頭條行情產品頭條號年度盤點開學季畢業季跑步季跨年季春運春節春晚廣州車展上海車展G202017大事件招商規劃2月1月3月5月4月8月7月10月9月11月12月2018.1月成都車展中超了不起的城市

、中國新唱將2017今日頭條全年將持續推出超

個招商項目包含時政、科技、財經、汽車、體育、時尚、健康、音樂、文教等眾多行業領域*具體項目請待各項目招商方案65夜宵（熱點新聞Push）19大建軍90周年北馬、上馬明星上頭條（開屏）財經年度合作《黃豆菌》、《李雷和韓梅梅》、《說說而已》大事件重磅·自制頭條重磅自制項目中國新唱將今日頭條|新唱將【國內首檔】移動端大型視頻音樂造星項目今日頭條面向全國的音樂愛好者，獨家打造首檔移動端視頻造星項目。助力音樂PGC視頻作品不斷涌現生成，更為挖掘最強唱將和音樂創作人提供無限可能平臺。★頭條獨家自制今日頭條|新唱將全民參與人人都是新唱將三大主題環節+線上狂歡線下盛宴今日頭條|新唱將億萬播放聚焦海量用戶【臺網聯動】，浙江衛視《夢想的聲音》為項目輸送優質選手【超50家媒體平臺】深度合作，【20家頂級唱片】公司聯辦【覆蓋100所高校，聚合近200萬學生】的音樂盛會今日頭條|新唱將2016年年10月《中國新唱將》已經邀請的明星導師陣營張靚穎齊秦品冠容祖兒水木年華方文山首批6位明星導師齊助陣月月精彩大咖秀今日頭條|新唱將2016年年10月至今《中國新唱將》已經邀請了兩批的音樂大咖入住今日頭條陣營2批16位音樂人入住頭條音樂人的新機會鐘立風零點樂隊黑撒樂隊布衣樂隊南征北戰臧鴻飛萬妮達陳鴻宇王梵瑞杭蓋樂隊張羿凡鹿先森玩具樂隊簡迷離張嶺劉明輝今日頭條|新唱將活動機制1、通過用戶的一系列行為反饋指標，來理解信息的質量性，將更優質的內容推薦給更多的人，獲得更多的曝光和關注，產生一個“優勝劣汰”的過程。2、活動中，音樂愛好者把自己的音樂視頻放上今日頭條，推薦算法便會自動推薦給感興趣的用戶，用戶認可作品，作品的播放、點贊、分享率等核心指標會越高，算法認定為優質作品，推薦給更多的粉絲。3、今日頭條7億的用戶形成大眾評審團產生的播放點擊量，加之點贊量成為音樂作品排名的標準。賽制為每月一期，作品可以隨時上傳參賽。今日頭條|新唱將資源獨占六大合作權益商業化全滲透明星捆綁線下權益定制傳播造星計劃LIVE路演17億

總曝光量3大路徑覆蓋（開屏／信息流／詳情頁）3大視頻壟斷核心包段資源12位大咖線上深度綁定2位原唱藝人與選手同臺錄制1000萬以上

口播視頻推薦量100位PGC專業制作權益1000首PGC作品個性聚合3000萬以上

品牌曝光量3.5億曝光資源，鎖定年輕群族100場線下活動音樂社團渠道滲透1萬張海量海報線下覆蓋1000萬推薦量助陣預埋Top10榜單種子預埋20家公司聯手共同制造10場Live主題定制活動48小時彩排＋現場show現場直播簽約

新唱將，今日頭條首次商業化今日頭條|新唱將【中國最大】短視頻分發平臺打造業界盛會今日頭條作為日均視頻播放量達10億的國內最大短視頻平臺，以季度頒獎的形式向業界宣講頭條10億短視頻扶持計劃。同時鼓勵表彰這些視頻創作者們的杰出貢獻。★頭條獨家打造今日頭條|金秒獎最具實力的短視頻表彰平臺日頭條日均視頻播放量達10億，其中93%的視頻長度在10分鐘以內，74%的視頻長度在5分鐘以內，已成為中國最大的短視頻平臺。專注于有含金量有行業影響力的移動端新媒體短視頻作品，頒發獎項鼓勵及表彰優秀自媒體人在短視頻事業所做出的貢獻。今日頭條|金秒獎短視頻方興未艾，今日頭條蓄勢待發。隨著生產與消費門檻的降低，短視頻已成為內容領域的新風口。作為中國最大的短視頻平臺，今日頭條見證了平臺每天超過10億次的短視頻播放量，也深知一個權威標尺對行業的意義。金秒獎應運而生，重新定義短視頻。為推動短視頻行業健康發展，今日頭條創辦金秒獎這一新媒體短視頻行業獎項，旨在聯合業界權威力量共同發掘優質短視頻原創作品，為優秀的短視頻創作者及作品提供展示。金秒獎將會成為業界最具話語權和影響力的獎項，完成重新定義短視頻之使命。今日頭條|金秒獎獎項評審團重量級導演／明星／專家評獎，嘉賓自帶名人光環今日頭條|金秒獎大型城市聯動項目招商方案了不起的城市千城千面聚焦中國區域城市發展，弘揚不同規模量級下的區域城市特色，通過互聯網傳播構筑特色豐富、形象立體的多彩中國大數據深度結合大數據深入挖掘城市獨有基因，縱觀頭條7億用戶大數據下的城市縮影，傳播每個人心中自己的城市解讀政務背書2017年，第二屆“端政”大會正式宣布啟動【了不起的城市】項目聯合區域政府及城市發展權威專家，共同協同推進城市工作立體化傳播電視、戶外、網絡等全媒體傳播專題、采訪、問答、視頻、直播、沙龍等豐富內容矩陣大型線下啟動儀式，及年終頒獎盛典新聞式公關炒作及話題傳播今日頭條|金秒獎了不起的城市線上-多頻道資源聯動飽覽城市新聞覽-城市之聞抒-城市之情睹-城市之實解-城市之秘展-城市之風線上-四維原創精品抒發城市真摯情感線上-三面視覺內容呈現最真實的城市瞬間線下-雙向權威數據解謎城市發展方向線下-雙規模會展交融傳遞城市嶄新風貌覆蓋50城市每城超90天曝光萬人線下活動本地專題垂直專題跨界專題問答定制KOL文章攝影作品Social話題傳播頭條短視頻本地直播嘉賓聊天室城市大數據發布會城市主題沙龍年終盛會特色路演聚焦·超級IP5月8月9月11月跨年季開學季7月畢業季跑步季3月4月6月10月12月在每年的6月及9月期間會主動關注開學／畢業推送熱點在每年的6月-8月期間會主動關注跑步等香瓜推送熱點在每年的12月1月期間會主動關注跨年等相關推送熱點365貫穿全年季季精彩天打造年輕人的興趣交流平臺2017年頭條將開啟大型特色主題季活動概覽主題季明星／達人／網紅／頭條號，4類大咖領跑頭條定制精彩咕咚／樂動力／頭條跑，3大人氣運動app攜手承辦嘉聊&直播&互動&視頻等，多樣組合精彩呈現線上聯動線下活動，熱度覆蓋4大城市2000w人群聯動玩轉o2okol只為頭條1.2億關注跑步的用戶們亮點跑步季首站：北京西安許飛胡彥斌張藍心杜海濤上海成都頭條明星跑團—“跑出城市之美”【活動規劃】精選全國3-4個有代表性的城市，打造跨界主題特色跑步線路，明星領跑員號召全民參與，共同完成5公里跑步線路，沿途發現城市別樣美景。搭載全程直播及線上互動傳播，黃金資源精準式推廣，全面喚醒頭條1.2億跑步興趣用戶的高度關注與參與熱情。*城市規劃