關于nike營銷的論文開題報告一、選題背景

隨著全球經濟一體化的發展，體育用品市場競爭日益激烈，企業要想在市場中脫穎而出，營銷策略的選擇和運用至關重要。作為全球知名體育品牌，Nike（耐克）自20世紀60年代成立以來，憑借其獨特的營銷策略，迅速發展成為行業領導者。然而，在當前市場環境下，Nike也面臨著諸多挑戰。本課題旨在探討Nike的營銷策略，分析其在我國市場的優勢和不足，為我國體育用品企業的發展提供借鑒。

二、選題目的

1.深入分析Nike在我國市場的營銷策略，總結其成功經驗和存在的問題；

2.探討Nike營銷策略對我國體育用品企業的啟示，為我國企業制定有針對性的營銷策略提供理論支持；

3.通過對Nike營銷策略的研究，為我國體育用品行業的發展提供有益借鑒。

三、研究意義

1.理論意義

（1）豐富和發展體育市場營銷理論。通過對Nike營銷策略的研究，可以進一步探討和驗證現有營銷理論在體育用品市場的適用性，為體育市場營銷理論的發展提供新思路。

（2）拓展國際市場營銷理論。Nike作為一個國際知名品牌，在我國市場取得了顯著的成功。研究其在我國市場的營銷策略，有助于拓展國際市場營銷理論，為其他跨國企業進入我國市場提供借鑒。

2.實踐意義

（1）為我國體育用品企業提供借鑒。通過對Nike營銷策略的分析，我國體育用品企業可以從中學習到先進的營銷理念和方法，制定出符合自身發展的營銷策略，提高市場競爭力。

（2）促進我國體育用品行業的發展。研究Nike在我國市場的營銷策略，有助于我國體育用品企業了解市場需求，把握市場動態，推動我國體育用品行業的持續發展。

（3）提升消費者對體育用品的認知。通過研究Nike的營銷策略，消費者可以更加理性地看待體育用品市場，提高消費觀念，促進健康、理性的消費行為。

四、國內外研究現狀

1.國外研究現狀

在國際范圍內，Nike作為全球體育用品行業的領導者，其營銷策略一直是學者們關注的焦點。國外研究主要從以下幾個方面展開：

（1）品牌戰略研究：許多國外學者對Nike品牌戰略的演變、品牌形象的塑造以及品牌價值的提升進行了深入研究，如Kotler（1991）在其著作中提到Nike通過明星代言、產品創新等手段塑造品牌形象的成功案例。

（2）市場細分與目標市場選擇：國外學者對Nike如何進行市場細分、選擇目標市場以及針對不同市場采取的營銷策略進行了廣泛探討。例如，Hill（2002）分析了Nike在女性市場、青少年市場等細分市場的營銷策略。

（3）產品創新與研發：Nike在產品創新與研發方面的成果也得到了國外學者的關注。如Slater和Narver（1995）對Nike在技術創新、產品設計等方面的優勢進行了研究。

（4）國際化戰略：作為一家跨國企業，Nike的國際化戰略受到了國外學者的關注。Phatak和Mansfield（2001）分析了Nike在不同國家和地區的市場進入策略、渠道管理等方面的特點。

2.國內研究現狀

隨著我國體育產業的快速發展，國內學者對Nike在我國市場的研究逐漸增多，主要研究內容包括：

（1）營銷策略分析：國內學者從總體上對Nike在我國市場的營銷策略進行了分析，如張華（2010）探討了Nike在我國市場的產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。

（2）品牌傳播與推廣：李丹（2015）等人對Nike在我國市場的品牌傳播策略、廣告創意等方面進行了深入研究，分析了Nike如何通過線上線下活動提升品牌知名度。

（3）消費者行為研究：國內學者還關注Nike在我國市場的消費者行為，如趙宇（2013）通過問卷調查法研究了消費者對Nike品牌形象的認知和購買行為。

（4）競爭策略分析：針對Nike在我國市場的競爭環境，國內學者如王亮（2017）分析了Nike與國內競爭對手如安踏、李寧等品牌的競爭策略，探討了Nike的市場優勢與劣勢。

五、研究內容

本研究將圍繞Nike在我國市場的營銷策略展開深入探討，具體研究內容包括以下幾個方面：

1.Nike在我國市場的營銷策略總體分析

-研究Nike在我國市場的整體營銷戰略，包括產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略；

-分析Nike的市場定位及其在不同細分市場的營銷策略調整；

-評估Nike營銷策略的有效性及其在我國市場的表現。

2.Nike品牌形象塑造與傳播策略研究

-探討Nike在我國市場的品牌形象構建過程，包括品牌理念、品牌標識的設計與應用；

-分析Nike的廣告傳播策略、公關活動以及社交媒體營銷等品牌傳播手段；

-研究消費者對Nike品牌形象的認知和評價，以及品牌忠誠度的影響因素。

3.Nike產品創新與研發策略分析

-研究Nike在產品創新方面的策略，包括技術研發、產品設計和功能改進；

-分析Nike如何通過產品創新滿足消費者需求，提升產品競爭力；

-探討Nike在可持續發展、環保材料使用等方面的產品策略。

4.Nike市場細分與目標市場選擇研究

-深入分析Nike在我國市場的市場細分策略，以及針對不同細分市場的營銷組合策略；

-研究Nike在青少年市場、女性市場等特定細分市場的營銷活動及效果；

-評估Nike市場細分與目標市場選擇的合理性及其對企業業績的影響。

5.Nike競爭策略與我國本土品牌的對比研究

-對比分析Nike與我國本土體育品牌如安踏、李寧等在市場策略、品牌建設、產品創新等方面的差異；

-探討Nike在應對本土品牌競爭時的策略調整及其市場反應；

-分析我國本土品牌在競爭中存在的優勢和不足，以及Nike對本土品牌的影響。

六、研究方法、可行性分析

1.研究方法

本研究將采用以下研究方法對Nike在我國市場的營銷策略進行深入分析：

-文獻分析法：通過查閱國內外相關文獻，對Nike的營銷策略進行理論梳理和分析，為后續實證研究提供理論支撐。

-案例分析法：選取Nike在我國市場的具體營銷案例，進行深入剖析，以了解其營銷策略的具體實施情況及其效果。

-問卷調查法：設計問卷，收集消費者對Nike品牌形象、產品滿意度、購買行為等方面的數據，通過統計分析來驗證理論研究結果。

-對比分析法：將Nike與我國本土體育品牌進行對比，分析其營銷策略的異同，以及市場表現和競爭優劣勢。

-實地調研法：對Nike在我國市場的銷售渠道、產品展示、促銷活動等進行實地考察，以獲取一手資料。

2.可行性分析

（1）理論可行性

本研究的理論可行性體現在以下幾個方面：

-國內外已有大量關于Nike營銷策略的研究成果，為本研究提供了豐富的理論資源；

-現有營銷理論體系完整，可以為本研究的理論分析提供堅實的基礎；

-結合我國市場特點，對Nike營銷策略的理論應用和適應性進行探討，具有較高的理論價值。

（2）方法可行性

本研究的方法可行性表現在：

-文獻分析法能夠有效地獲取和整理相關理論知識，為研究提供理論依據；

-案例分析法和問卷調查法相結合，能夠確保研究的實證性和科學性；

-對比分析法有助于揭示Nike與本土品牌之間的差異，提高研究的實用性和指導意義；

-實地調研法能夠獲取真實可靠的數據，增強研究的可信度。

（3）實踐可行性

本研究的實踐可行性體現在：

-研究結果可以為我國體育用品企業提供實際操作的建議和參考，有助于企業制定和調整營銷策略；

-通過對Nike營銷策略的研究，可以為我國體育用品行業的發展提供實踐指導，促進產業升級；

-研究過程中涉及的消費者行為分析，可以為市場參與者提供消費者洞察，幫助其更好地滿足市場需求。

七、創新點

本研究的創新點主要體現在以下幾個方面：

1.研究視角的創新

-以我國市場為背景，結合國內消費者行為特點，對Nike營銷策略進行深入分析，為國內體育用品企業提供了新的研究視角。

2.研究方法的創新

-采用多種研究方法相結合的方式，包括文獻分析、案例分析、問卷調查、對比分析和實地調研，確保了研究的全面性和深度。

3.研究內容的創新

-對Nike在我國市場的營銷策略進行了全方位的剖析，不僅關注傳統的產品、價格、渠道和促銷策略，還涉及品牌形象塑造、產品創新、市場細分等方面，豐富了研究內容。

4.實踐指導的創新

-研究成果將為企業提供具有實踐指導意義的營銷策略建議，有助于企業適應市場變化，提高競爭力。

八、研究進度安排

本研究將按照以下進度安排進行：

1.第一階段（第1-2個月）：確定研究主題和研究框架，收集和整理相關文獻資料，完成文獻綜述。

2.第二階