2024年微短劇行業白皮書一、市場概況及預估微短劇市場規模一2024年市場規模達504億預計2027年將突破1000億2024年中國微短劇市場規模達504億，預計2025年將超過680億，2027年將突破1000億。2024年，中國微短劇市場規模首次超過電影票房規模。在內容形式上，微短劇展現出了更加豐富的多樣性，文旅劇和品牌定制劇在2024年都實現了顯著增長。2025年我們預計大陸微短劇市場增速略高于2024年。2024年，受到監管、行業競爭、盜版等因素影響，微短劇產業自我凈化、優勝劣汰情況明顯。預計到2025年，產業運營流程標準化、監管防控機制前置化、人才培養體系專業化、技術應用場景多元化，基本告別野蠻生長，進一步走向高質量發展。Source：DataEye研究院預估37450468689210702683536302005010015020025030002004006008001000120020232026E2027E2023-2027年中國微短劇市場規模及預測2024 2025E中國微短劇市場規模（億元）增長率（

）1微短劇投流規模一2024年投流規模約330億元預計2027年將超過460億元DataEye研究院預估：2024年微短劇投流規模約330億元；預計2025年投流規模接近400億，2027年投流規模有望超過460億元。對比此前預估，未來三年預估金額有所下調，主要因為①行業競爭加劇，部分廠商退出市場；②盜版肆虐，嚴重影響投流；③監管趨嚴，行業趨于精品化發展；④企業大規模出海，尋求收入突破。Source：DataEye研究院預估24933039643633201060510152025303550045040035030025020015010050020232026E2027E2023-2027年中國微短劇投流規模及預測4622024 2025E中國微短劇投流規模（億元）增速（

）2微短劇免費市場規模一2024年市場規模約250億元預計2027年將達到450億元DataEye研究院預估：2024年中國IAA短劇市場規模約250億元，預計2025年將增至約350億元，在2027年有望達到450億元。2024年IAA短劇市場同比大幅增長150%，主要由于：①紅果短劇異軍突起，以及拼多多、淘寶、京東、美團等大廠以IAA的方式入局；②此前基數較低。而明年后年IAA短劇增速出現下滑，主要由于：①市場多元化發展：分賬短劇、品牌定制劇、文旅劇、年卡訂閱等新興模式可能會分散IAA模式的市場份額；②平臺eCPM面臨的瓶頸和受眾對廣告的逐漸免疫

；

③市場競爭的日益100250350417450150100500300250200400350500450202320242025E2026E2027EIAA短劇市場規模預估IAA規模（億元）Source：DataEye研究院預估激烈也對IAA短劇的增長構成了挑戰。3微短劇用戶畫像一短劇用戶性別分布均衡廣東、江蘇、河南為主地域分布：短劇用戶主要集中在東南沿海地區，尤其是廣東、江蘇和浙江，其中廣東的用戶占比領先。年齡分布：31-40歲的用戶占比最高，達到30.71%，其次是51歲及以上的中老年用戶（23.39%），41歲以上的用戶群體占比超過40%，顯示出中老年用戶在總用戶中占比較高。性別分布：性別比例均衡，男性和女性用戶各占50%，這表明短劇對男女用戶均有吸引力。微短劇用戶基礎畫像Source：

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Range：2024.1.1-2024.12.314微短劇用戶畫像一對時尚和美食興趣最濃厚熱愛生活、喜歡分享短劇用戶對“時尚”和“美食”表現出濃厚的興趣，這兩個領域在微短劇用戶興趣中占據主導地位。“旅行”、“文化教育”和“運動”也是用戶較為關注的領域，其他興趣領域如

“拍攝”、“創意”“演繹”等也受到用戶關注。微短劇用戶群體熱愛生活、喜歡分享，他們的興趣集中在與日常生活緊密相關的領域，如時尚、美食、旅行和運動等。微短劇用戶興趣分布Source：

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Range：2024.1.1-2024.12.315二、微短劇產業圖譜中國微短劇平臺總覽二173家平臺總熱力值超260億集中于北京、浙江和廣東ADX短劇版數據顯示：2024年，共有173家短劇平臺的累計熱力值突破百萬大關，這些平臺的熱力值總計超過了260億。在地域分布上，這些平臺主要集中在北京、浙江和廣東。這三個地區的平臺數量占據了全國的半壁江山，同時貢獻的熱力值總額占據全國的近70%。Source：ADX短劇版93.454.732.827.213.512.19.06.15.22.65010454035302520151009080706050403020100北京 浙江 廣東 重慶 廣西 河南 江蘇 湖南 上海 海南中國微短劇平臺方地區分布TOP10熱力值（億）數量Date

Range：2024.1.1-2024.12.186中國微短劇平臺地圖（按數量）二Source：ADX短劇版Date

Range：2024.1.1-2024.12.187中國微短劇平臺地圖（按熱力值）二93.4億Source：ADX短劇版Date

Range：2024.1.1-2024.12.18854.7億32.8億27.2億中國微短劇平臺地圖：北京二29家平臺熱力值達93億番茄和點眾壓倒性領先據ADX短劇版：2024年北京共有29家平臺的熱力值超過了100萬，累計熱力值高達93億。其中，7家短劇平臺的熱力值超過了1億。在這些平臺中，番茄和點眾兩大平臺以壓倒性的優勢領先，它們的熱力值合計占據了北京市場熱力值的80%以上。與其他城市相比，北京短劇平臺中的大型公司、上市公司占比更高。比如，掌閱科技躋身前三甲，中文在線則位列第七，中國移動旗下的咪咕公司位列第八名0.620.781.072.332.803.603.7835.6641.16華誠 0.35螢火悅動咪咕中文在線碩才影譚友和掌閱點眾番茄北京短劇平臺熱力值TOP10（單位：億）Source：ADX短劇版Date

Range：2024.1.1-2024.12.189中國微短劇平臺地圖：浙江二39家平臺熱力值達54億九州占據全省熱力值的44據ADX短劇版：2024年浙江省共有39家平臺的熱力值超過100萬，累計熱力值達到了54億。其中，8家短劇平臺的熱力值超過了1億。在這些平臺中，九州以26.88億的熱力值遙遙領先，占據了全省熱力值的44%。掌玩和容量緊隨其后，分別位列第二和第三。此外，上市公司網易和遙望科技也成功躋身TOP10。從總部所在地來看，除了九州和奇樹有魚，其余平臺均位于杭州。0.670.760.780.971.391.802.595.4110.5026.88遙望愛看互動網易奇樹有魚百川青榕劇點容量掌玩九州浙江短劇平臺熱力值TOP10（單位：億）Source：ADX短劇版Date

Range：2024.1.1-2024.12.1810中國微短劇平臺地圖：廣東二20家平臺熱力值達32億映宇宙表現突出，包攬TOP2據ADX短劇版：2024年廣東省共有20家平臺的熱力值超過100萬，累計熱力值高達32億。其中，6家短劇平臺的熱力值超過了1億。港股上市公司映宇宙旗下的“美光盛世”和“快創”兩大平臺包攬了TOP2，兩大平臺的熱力值合計占據了廣東省市場熱力值的半壁江山。此外，歡聚時代旗下的短劇平臺位列第五。0.280.320.320.541.041.913.145.079.0010.45稻谷文化風云短劇騎士短劇路通網絡魔方歡聚漫森蜜糖快創美光盛世廣東短劇平臺熱力值TOP10（單位：億）Source：ADX短劇版Date

Range：2024.1.1-2024.12.1811中國微短劇承制方總覽二中國微短劇承制方地區分布TOP10474家承制總熱力值超169億504543.7160140集中于陜西、河南和浙江403534.0120?據ADX短劇版：2024年，共有474家短劇承制3026.0100方的累計熱力值突破百萬大關，這些承制的熱2580力值總計超過了169億。2016.0 15.760151056.9 5.2 4.82.92.24020?從熱力值分布來看，陜西、河南、浙江位列前三，三個地區的熱力值總額占全國的6成以上。0陜西河南 浙江 北京 重慶 湖北 湖南 上海 江蘇熱力值（億） 數量黑龍江0?在地域分布上，浙江以近三成的承制方數量斷崖領先，北京、陜西、河南緊隨其后，這四個地區合計占據了全國承制方數量的6成以上。?除了傳統的影視重鎮浙江和北京外，陜西、河南和重慶等地區也在短劇市場中嶄露頭角，展現出強勁的增長勢頭。Source：ADX短劇版Date

Range：2024.1.1-2024.12.1812中國微短劇承制方地圖（按數量）二Source：ADX短劇版Date

Range：2024.1.1-2024.12.1813中國微短劇承制方地圖（按熱力值）二43.7億Source：ADX短劇版Date

Range：2024.1.1-2024.12.181434億26億16億15.7億中國微短劇承制方地圖：陜西二47家承制熱力值達43億11家承制方熱力值超1億據ADX短劇版：2024年陜西共有47家平臺的熱力值超過100萬，累計熱力值高達43億。陜西作為短劇承制方發源地，共有11家承制方的累計熱力值超過了1億，這反映出陜西在短劇制作領域實力強勁。西安秋元影視拔得頭籌，累計熱力值超6億，西安匣子、西安等閑、西安豐行三家公司的累計熱力值也超過3億。陜西短劇承制公司主要集中在西安，主要歸功于西安擁有豐富的歷史文化資源、成熟的影視制作產業鏈以及政府對短劇產業的大力支持。1.14Date

Range：2024.1.1-2024.12.18151.532.002.012.342.853.873.924.466.66西安光影品尚西安星光映美西安朝氣蓬勃西安文無西安卓淵西安深海魚西安豐行西安等閑西安匣子西安秋元影視陜西承制方熱力值TOP10（單位：億）Source：ADX短劇版中國微短劇承制方地圖：河南二42家平臺熱力值高達34億主要集中在鄭州據ADX短劇版：2024年河南共有42家平臺的熱力值超過100萬，累計熱力值高達34億。其中11家公司的熱力值超過了1億。河南作為短劇承制方的重要發源地，其在短劇制作領域的實力不容小覷。鄭州樂不可吱和鄭州日新閱益的累計熱力值均超5億，三笙萬物、風華正茂影業兩家公司的累計熱力值也超過3億。河南短劇承制公司主要集中在鄭州，這一現象主要歸功于鄭州作為河南省會城市，擁有豐富的文化資源、完善的影視產業鏈以及良好的政策支持。0.951.021.321.381.552.663.844.945.105.20海峰影視大魚小娛赤野文化傳媒鄭州星曼互娛宙途文化一風之音風華正茂影業三笙萬物鄭州日新閱益鄭州樂不可吱河南陜西承制方熱力值TOP10（單位：億）Source：ADX短劇版Date

Range：2024.1.1-2024.12.1816中國微短劇承制方地圖：浙江二144家承制熱力值達26億主要集中在橫店和杭州據ADX短劇版：2024年浙江省共有144家承制方的熱力值超過100萬，累計熱力值達26億。其中4家公司的熱力值超過了1億。浙江TOP10承制方的熱力值相對接近，側面說明浙江短劇制作行業競爭激烈。從地域分布來看，浙江省的大部分承制公司主要集中在東陽（橫店）和杭州，這兩個地區因其豐富的影視資源和完善的產業鏈而成為影視制作的重要基地。0.600.640.670.780.870.911.021.311.341.48萬像時代橋聯影業格物致知南鏡影業爆量傳媒杭州剛剛好影視星傲影業戰神影業德玉影視海魚星空浙江承制方熱力值TOP10（單位：億）Source：ADX短劇版Date

Range：2024.1.1-2024.12.1817中國微短劇承制方地圖：北京二74家承制熱力值達16億咪蒙短劇廠牌拔得頭籌據ADX短劇版：2024年北京共有74家承制方的熱力值超過100萬，累計熱力值約16億。只有3承制方的累計熱力值超過了1億。咪蒙短劇廠牌“聽花島”在熱力值上大幅領先，成為北京短劇承制方中的佼佼者。今年，“聽花島”推出了《八零后媽》、《引她入室》和《夜色將明》等多部爆款作品。此外，上市公司華策影視也成功躋身TOP10。華策影視于2023年入局短劇市場，今年推出了《我的歸途有風》等作品。0.29Source：ADX短劇版Date

Range：2024.1.1-2024.12.18180.290.400.410.420.540.611.112.095.70胡桃殼影業嘉唯影視華策北京七耀文化北京摩訶時光布偶熊影視魔米殼影視初一拾悟大步向前聽花島北京承制方熱力值TOP10（單位：億）中國微短劇從業者地域分布二從業者分布呈集中化趨勢浙江、北京、廣東包攬前三劇查查數據顯示：我國微短劇從業者的地域分布呈現出明顯的集中趨勢，尤其是浙江、北京、廣東、河南和陜西這五個地區，它們的從業者人數占據了全國的半壁江山。這與當地的文化氛圍、政策支持以及影視產業的發達程度有關。浙江依托于橫店影視城，匯聚了大量短劇從業者；北京作為文化中心，擁有豐富的影視資源和人才儲備；廣東以其投流分銷中心的角色，吸引了眾多跨界短劇從業者，形成了獨特的行業生態。此外，河南和陜西也在短劇行業中嶄露頭角，成為從業者的重要聚集地。Source：本分析基于劇查查平臺的注冊用戶數據Date

Range：2024.1.1-2024.12.1819中國微短劇從業者崗位分布二崗位分布趨于多元化一線從業者占據半壁江山劇查查平臺的注冊用戶數據顯示：在短劇行業的崗位分布中，中層管理者占11%，總經理/CEO占6%，銷售/商務人員占5%。同時，作為內容創作的靈魂，編劇崗位占比4%。其他一線從業者占比高達55%，這一群體包括了技術支持、現場工作人員等多種角色，他們在短劇的制作和運營中扮演著基礎而關鍵的角色。總體來看，微短劇行業的崗位分布呈現出多樣化的特點，其中中層管理者和一線從業者占據了較大的比例。Source：本分析基于劇查查平臺的注冊用戶數據Date

Range：2024.1.1-2024.12.18202024年活躍關聯方TOP20二Source：ADX短劇版Date

Range：2024.1.1-2024.12.31212024年活躍承制方TOP20二Source：ADX短劇版Date

Range：2024.1.1-2024.12.3122三、投流分析微短劇熱力值分布三2024年熱力值總額約253億下半年單月穩定在22-23億ADX短劇版數據顯示：2024年大陸市場微短劇熱力值總額約253億元。在2024年的前六個月，短劇的熱力值整體呈上升趨勢，6-7月受到監管等因素影響，短劇的熱力值經歷了小幅的調整。進入下半年，短劇的熱力值逐漸趨于穩定，單月熱力值維持在22-23億元左右。12月熱力值達23.16億，創歷史新高。主要由于受到“圣誕節+元旦”雙節，以及春節檔期預熱的雙重影響，12月新劇迎來歷史新高，占比高達88%。23.1605101520251月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月10月

11月

12月2024年短劇熱力值（億）Source：ADX短劇版Date

Range：2024.1.1-2024.12.3123投流規模分析：男女頻熱力值三女頻領先優勢擴大男頻99億，女頻154億ADX短劇版數據顯示：2024年男頻熱力值總額約99億，女頻約154億。2024年，女頻熱力值占61%(領先于男頻的39%)，且優勢進一步擴大（年初女頻53%，上半年女頻57%）。女頻吸金強勁：2024年參與投流的女頻短劇數量（較男頻）高出70%。越來越多的公司入局女頻，亦或將女頻作為主攻賽道。女頻61男頻392024年男女頻熱力值占比Source：ADX短劇版Date

Range：2024.1.1-2024.12.3124投流規模分析：題材熱力值三情感、逆襲投流表現突出家庭劇熱度飆升，戰神下滑ADX短劇版數據顯示：情感、逆襲、都市包攬細分題材榜前三名，熱力值遙遙領先。家庭題材進步較快，其排名升至第四。戰神題材的熱度有所下降，位列第七。總體而言，2024年短劇題材的格局相對穩定。逆襲、情感、都市等傳統熱門題材依然是投流主力軍。此外，家庭、古裝、甜寵、玄幻和穿越等題材也逐漸受到關注，開始在市場中占據一席之地。注：細分題材有重合，同一部短劇可能涉及多個題材111122234678171924情感逆襲都市家庭甜寵古裝戰神玄幻穿越重生萌寶復仇超能神醫鄉村2024年細分題材熱力值占比（

）Source：ADX短劇版Date

Range：2024.1.1-2024.12.3125投流規模分析：新老短劇數三全年參投短劇超4.46萬部新劇超3.6萬部，占比82ADX短劇版數據顯示：2024年，參與投流的微短劇總數（去重）超4.46萬部，其中新劇總數超3.64萬部，占比約82%。分月份看，每月參投微短劇數量穩步提升，老劇長尾效應顯著，新劇供應基本穩定。這一數據表明：①參投數增加，老劇經過市場驗證，可長線持續投放；②每月新劇持續入市，且產能相對比較穩定。354128272826241914 14201705101520253035404505000100001500020000250001月

2月2024年在投短劇數量3月

4月

5月

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7月8月

9月

10月11月12月新劇數 老劇數 新劇占比（

）Source：ADX短劇版Date

Range：2024.1.1-2024.12.3126投流規模分析：新老短劇熱力值三新劇熱力值總額超160億單月占比穩定在6成ADX短劇版數據顯示：2024年新劇的熱力值總額超過了160億元，占比約64%。從月度趨勢來看，新劇熱力值在1~4月呈現穩定增長的態勢，

5~6月出現小幅下滑（或受備案新規影響）。進入下半年后，新劇熱力值整體上呈現出上升趨勢。整體來看，每月參投新劇數量基本穩定，熱力值占比維持在較高水平，穩定在60%左右。12月，受到雙旦節日和春節檔期預熱的雙重影響，新劇熱力值達到了歷史新高，熱力值占比超過了80%。注：此處只統計了進入DataEye短劇熱力榜的新劇606564695956606660566509082

807060504030201005101520259月

10月

11月

12月2024年在投短劇熱力值1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月新劇熱力值 老劇熱力值新劇占比（

）Source：ADX短劇版Date

Range：2024.1.1-2024.12.3127投流規模分析：新劇投放周期三新劇平均投放時長約7天長線投放的短劇數量增加根據ADX短劇版數據，2024年新劇的平均投放時長大約為7天，生命周期并不長

（12月新劇投放時長增加至約12天，顯著提升了全年的平均值，前11個月新劇平均投放時長約6.5天）。12月份新劇投放時長顯著增加主要歸因于兩個因素：一是當月新劇的投放數量較多；二是廠商加大了投放力度。隨著短劇行業逐漸向精品化發展，長線投放的短劇數量也在增加，優質短劇在市場上展現出顯著的長尾效應。在2024年熱力值排名前20的短劇中，平均投放天數達到了約198天；而對于排名前10的頭部短劇，它們的累計平均投6.05.95.45.85.3 5.37.27.68.07.37.111.9864201014122018161月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月

10月

11月

12月2024年新劇投放時長Source：ADX短劇版Date

Range：2024.1.1-2024.12.31放天數約為191天。28投流規模分析：短劇熱力值分布三1.38

短劇熱力值超3000萬大爆劇熱力值約占18在2024年，大約一半的短劇（51%）累計熱力值低于100萬。超過8成（83%）的短劇熱力值在500萬以下，而超過9城（92%）在1000萬以下。1.38%的短劇熱力值超過了3000萬，0.33%的短劇熱力值超過了5000萬。短劇熱力值的分布呈現出高度集中的特點。具體來說，106部短劇（占總數的1.38%）的總熱力值達到了46億，在所有短劇中的占比約為18%。注：此處只統計了進入DataEye短劇熱力榜的7664部短劇Source：ADX短劇版2024年短劇熱力值分布513297100萬以下100-499萬500-999萬1000-2999萬3000-4999萬5000-8000萬8000萬以上Date

Range：2024.1.1-2024.12.3129四、抖音端原生分析端原生分析：男女頻分布四女性題材內容占據主導地位女頻占66，男頻占34在2024年抖音端原生短劇中，女性題材內容占據了主導地位。具體來看，無論是總樣本還是播放量超過5000萬的熱門短劇，女頻短劇均占總短劇數的66%左右，男頻占34%左右。這是由于①抖音端原生短劇的用戶群體中，一二線城市的女性用戶占比較高（高于小程序短劇）；②抖音端原生推出的短劇在質量上會更加精品化，而女頻內容更適配精品化內容。相比之下，以底層逆襲為背景的戰神、超能、玄幻類的男頻內容則更適合小程序短劇。熱播劇,

65.7%熱播劇,

34.3%總樣本,

33.8%總樣本,

66.2%2024年抖音端原生短劇男女頻短劇數量分布女頻 男頻注：此處只統計了2024年抖音端原生短劇，熱播劇指的是播放量超5000萬的短劇Source：ADX短劇版Date

Range：2024.1.1-2024.12.3130端原生分析：題材分布四情感、都市、逆襲包攬前三甜寵、家庭、古裝也受歡迎在抖音端原生短劇的題材分布中，情感、都市和逆襲題材包攬前三名，這與IAP短劇的受歡迎程度相一致。TOP3題材貢獻了超4成的短劇數量由于抖音短劇用戶中女性用戶黏性更高，甜寵、家庭、古裝等題材的短劇深受歡迎。盡管戰神題材在抖音端原生短劇中僅位列第六，但它仍然有一定的受眾基礎。如玄幻、穿越、萌寶、贅婿、懸疑、虐戀等題材占比較小，這可能與這些題材的受眾群體相對較小或內容創新度不夠有關。Source：ADX短劇版Date

Range：2024.1.1-2024.12.3131端原生分析：上線數量分布四全年上線短劇數量超2萬部下半年增勢明顯2024年，抖音端原生短劇市場極速飆升，全年上線的短劇數量突破了2萬部。下半年增長尤為明顯，11月起迎來了爆發式增長，11月上線短劇數量超過4300部，12月超過4900部。預計2025年抖音端原生短劇的數量有望進一步增加。頭部平臺如點眾、麥芽、天橋、劇點等紛紛加大對端原生短劇市場的投入，以爭奪市場份額。抖音平臺的數據顯示，2024年下半年入駐抖音內容合作平臺的短劇數量環比上半年增長了214%，版權方在抖音原生經營的部均收入增長達到了143%，其中熱門劇目收益高達400萬01000200030004000500060001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月

10月11月

12月2024年端原生短劇上線數量分布Source：ADX短劇版Date

Range：2024.1.1-2024.12.31元。32端原生分析：短劇集數分布四市場偏好中等長度的劇集96

的短劇集數不超過100集在短劇市場中，大多數短劇的集數集中在1至100集之間，占比高達96%。其中，51至100集的短劇數量最多，占總數的66%。這反映出制作方更傾向于創作中等長度的劇集，旨在平衡成本與觀眾的觀看體驗。同時，1至50集的短劇也占據了相當比例，達到總數的30%。這說明短劇市場正向精品化發展，部分制作方選擇通過減少劇集數量，專注于提升內容質量來吸引觀眾。值得注意的是，超過100集的短劇數量較少，150集以上的短劇更是鳳毛麟角。1-503051-10066101-1503151以上0.2Source：ADX短劇版Date

Range：2024.1.1-2024.12.3133端原生分析：短劇播放量分布四超6成播放量低于500萬僅4.3超過1億2024年，近半數（45%）短劇的累計播放量在100萬以下。超過六成（63%）的短劇播放量低于500萬，播放量超過1億的短劇鳳毛麟角，僅占總數的4.3%。短劇播放量的分布高度集中。2024年，665部短劇的總播放量達到了1246億次，占據了整個市場約40%的份額。從集中度來看，端原生短劇的集中度較付費短劇更為明顯。這也說明端原生短劇市場競爭更為激烈。100萬以下44.9%Source：ADX短劇版Date

Range：2024.1.1-2024.12.3134100-500萬18.3%500-1000萬8.3%1000-3000萬13.1%5000萬-1億5.5%3000-5000萬5.5%1-5億4.2%5億以上0.2%端原生分析：抖音熱播短劇榜TOP20四女頻甜寵劇占8成4部短劇播放量超10億在2024年抖音熱播短劇榜單中，TOP20的短劇播放總量均超過了5億，其中4部短劇的播放量超10億。TOP20短劇累計播放量超160億次。抖音達人“七顆猩猩”以兩部重生題材的短劇包攬TOP2，兩部短劇的累計播放量超40億次。從題材來看，TOP20的短劇中有8成為女性向的甜寵和情感劇，而男性向的劇集相對較少。在短劇的付費模式方面，絕大多數的TOP20短劇都是付費內容，但也不乏免費短劇的身影。比如，《大過年的》、《喜事千金》和《三個總裁團寵千金》等品牌短劇成功上榜。Source：ADX短劇版Date

Range：2024.1.1-2024.12.3135端原生分析：片方IP劇場號TOP20四1610部短劇，超430億播放點眾、九州、觸摸表現活躍在短劇數量上，TOP20劇場號在2024年上線了1610部短劇，共有6個賬號上線短劇數量超過100部。觸摸旗下“兔兔陪你看短劇”以186部短劇數量領跑。播放量方面，TOP20劇場號累計播放量超430億次。“麥芽短劇”斷崖領先，累計播放量超90億，“山海星劇場”以超50億次的播放量位列第二。觸摸、九州、花生、影譚表現活躍，均有多個劇場號躋身TOP20。從粉絲量來看，共有7個劇場號的粉絲量超過Source：ADX短劇版Date

Range：2024.1.1-2024.12.31500萬，16個劇場號超過300萬。36端原生分析：達人IP劇場號TOP20四161部短劇，超180億播放姜十七、七顆猩猩斷崖領先在短劇數量上，TOP20劇場號共推出了161部短劇，累計播放量超過180億次。共有7個賬號上線短劇數量大于等于10部，銀色大地旗下“姜十七”

以20部作品領跑。播放量方面，TOP20劇場號累計播放量超180億次。姜十七和七顆猩猩斷崖領先，累計播放量均超40億。銀色大地、廣州神狼文化、麥芽傳媒、星拓傳媒和丁丁文化傳媒等MCN機構在短劇領域表現活躍，均有多個賬號躋身TOP20。粉絲量超過2000萬的賬號有5個，超過1000萬Source：ADX短劇版Date

Range：2024.1.1-2024.12.31的賬號有17個。37五、短劇+品牌營銷品牌短劇分析：上線趨勢五5月和10月是上線高峰主要配合電商節點營銷從上線趨勢來看，2024年品牌短劇的兩個上線峰值在5月和10月，與618大促和11.11大促預熱期契合。據不完全統計，2024年共上線了354部品牌短劇。618年中大促短劇營銷力度更大。在DataEye抓取的354部品牌短劇中，5月-6月上線的有86部，10月-11月5日上線的有61部。其中雙十一大促期間約53部，環比618大促期間的75部，略有下降。從大促具體天數來看，雙十一大促（10月8日-11月13日）共37天，618年中大促（5月6日-6月20日）恰逢5月母親節的戰線更長，共46天。1534262348381522314427311月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月

11月

12月2024年品牌短劇上線趨勢Source：ADX短劇版Date

Range：2024.1.1-2024.12.3138品牌短劇分析：投放品類TOP15五美妝個護類最愛投短劇其次是電商和藥品類從品類來看，2024年美妝個護類品牌最愛投短劇，共有131部是由美妝個護類品牌贊助，占比約37%。其次是電商平臺，占54部，藥品類占46部，生活品類品牌占45部。值得關注的是，藥品類在今年下半年加大了對品牌短劇的投放力度，其中在12月投放了16部部短劇。此外，有15部短劇是一部短劇中有多個品牌按單集中插廣告投放的。21165559121517464554131美妝個護類電商藥品生活品類食品類多品類母嬰類汽車類家居類服飾類保健品教育類游戲電子產品珠寶類Source：ADX短劇版Date

Range：2024.1.1-2024.12.3139品牌短劇分析：投放品牌TOP15五淘天系是最大廣告主三九藥業位居第二從具體的品牌來看，電商平臺淘天系是2024年品牌短劇最大廣告主。淘寶天貓，除去以合集的方式展現的短劇就有40部。今年的618和雙十一更是與快手星芒精品短劇進行了深度的合作，天貓大促共獨家冠名了35部品牌短劇。其次是藥品類的三九藥業，共贊助了28部品牌短劇。值得關注的是，三九藥業在Q4發力，11-12月共投放了16部短劇。去年的廣告大戶美妝品牌今年投放力度有所下滑。排名第三是美妝類的OLAY，共12部，第四是美妝類的韓束，共11部。55555556681112152840淘寶+天貓三九藥業(三九胃泰、999感冒靈顆粒)單集中插品牌廣告OLAY韓束usmile笑容加飛科高速吹風機C咖洗面奶谷雨珀萊雅歐詩漫麥吉麗百雀羚spes干發噴霧意可貼Source：ADX短劇版Date

Range：2024.1.1-2024.12.3140品牌短劇分析：播放總量TOP10五3部品牌劇播放量超10億姜十七、七顆猩猩表現突出從播放量來看，2024年共有3部品牌劇播放量超10億；七顆猩猩包攬TOP2，兩部短劇的播放量形成了斷層優勢。從劇場號來看，播放量TOP10的品牌劇源自五個不同的劇場號，

“姜十七”劇場號在TOP10中占據了五個席位。從賬號背景來看，大多數劇場號均出自MCN機構。例如，“姜十七”背后的銀色大地、“破產姐弟”背后的古麥嘉禾，以及“七顆猩猩”背后的荒野文化。從關聯品牌來看，播放量較高的短劇的贊助商Source：ADX短劇版Date

Range：2024.1.1-2024.12.31大多為美妝個護類品牌和生活品類品牌。41品牌短劇分析：熱投達人賬號/劇場號五10個賬號粉絲超500萬姜十七投放品牌劇達20部從賬號粉絲體量來看，最高的是姜十七，有超過3700W，其次是莫邪、李詩雨，均超2000W粉絲。從投放短劇品牌數來看，最高的分別是姜十七、聶小舟，以及糖一、喬七月和多肉小梨。從美妝個護類產品的品牌廣告投放來看，復投率最高的是姜十七，其次是魔女月野，第三是聶小舟和糖一。從背后公司來看，麥芽傳媒、銀色大地、廣州神狼文化旗下賬號表現出色。注：此處只統計了2024年投放短劇數≥5部的達人賬號/劇場號Source：ADX短劇版Date

Range：2024.1.1-2024.12.3142六、短劇+文旅文旅劇分析：總播放量Source：抖音162部文旅劇抖音累計播放量超76億次“跟著微短劇去旅行”創作計劃已發布162部推薦劇目，僅抖音平臺相關短劇話題，累計播放量超過76億次。抖音播放量破億的達21部。其中，由北京局和愛奇藝選送、北京愛奇藝科技制作的古代傳奇題材微短劇《大王別慌張》于抖音斬獲12.4億播放。在劇中，置景設計不僅限于拍攝地的風貌，還借鑒了《西游記》中的經典場景如五行山、花果山，并將其與當下經典旅游景點青海省的日月山、連云港5A景區花果山相呼應。劇情設計巧妙地借古喻今，通過熊貓表演、套票住宿、網紅探景區等現代化方式來提升景區的人氣，在充滿笑料的過程中推動故事的發展。12.46.85.554.54.52.52.521.9《大王別慌張》《那個重逢的夜晚》《鐵拳無敵楊芊芊》《全糖少爺》《一夢枕星河》《大話大話西游》《我的歸途有風》《周五下班后》《熱點女王》《1818編輯部》抖音話題播放量（億）六43文旅劇分析：取景地分布浙江、江蘇、廣東領跑浙江斷崖領先“跟著微短劇去旅行”創作計劃162部推薦劇目中，按取景地分，浙江28部、江蘇15部、廣東11部、四川10部、北京9部、湖南9部、河北8部。浙江作為取景地斷崖領先，主要因為：其一，浙江擁有山川、湖泊、海洋、濕地等多種自然景觀；其二浙江歷史悠久，文化遺產豐富，有眾多的古鎮、古村落、歷史街區和古建筑；其三，浙江有橫店影視城、象山影視城等多個知名影視基地。六Source：“跟著微短劇去旅行”創作計劃44文旅劇分析：題材方向分布“跟著微短劇去旅行”推薦劇題材多元，賦能文旅發展“跟著微短劇去旅行”創作計劃162部推薦劇目中，鄉村振興方向18部、歷史文化方向20部、非遺文化方向38部、文物方向9部、國家文化公園方向5部、產業發展方向7部、城市文明方向29部、景區與生態文明方向36部。這些作品題材類型豐富、創新創意不斷，取景地涉及31個省級行政區，賦能文旅發展。鄉村振興18歷史文化20非遺文化,38國家文化公文物,

9園,

57城市文明,29產業發展,景區與生態文明,

36六Source：“跟著微短劇去旅行”創作計劃45文旅劇分析：成功案例“樂山”全網互動量漲2倍此后五一接客量上漲45《我的歸途有風》熱播期間，取景地的關鍵詞“樂山”全網互動量（贊、轉、評、收藏、投幣、在看等）由450萬水平漲至1400萬，較平時暴漲超2倍。《我的歸途有風》播出后，“五一”期間樂山43家國家A級景區共接待游客200W+，同比增長45.5%。該劇的熱播不僅成功延伸了《去有風的地方》影視IP價值鏈，更帶動了四川樂山的文旅消費。同時，郫縣豆瓣醬、冒烤鴨、開水白菜、燒椒皮蛋、軍屯鍋盔等樂山當地的特色和非遺美食，變臉、扎染等傳統文化，以及四川人閑適自洽的生活狀態，都在劇中得到了充分展示，吸引了不少網友前往樂山旅游。16000000140000001200000010000000800000060000004000000200000002024-01-012024-01-042024-01-072024-01-102024-01-132024-01-162024-01-192024-01-222024-01-252024-01-282024-01-312024-02-032024-02-062024-02-092024-02-122024-02-152024-02-182024-02-212024-02-242024-02-272024-03-012024-03-042024-03-072024-03-102024-03-132024-03-162024-03-192024-03-222024-03-252024-03-282024-03-31“樂山”全網互動量Source：DataEye46六文旅劇分析：微短劇相關輿論熱點“微短劇”全網相關熱詞中文化旅游成為高頻詞2024年全網“微短劇”相關輿論及內容（包括文章、視頻、評論、論壇、博文等）中，有較多文化旅游相關的熱詞。包括：長征路、山茶、臨汾、鄉村、鄭州、北京、貴陽等。微短劇已高度滲透大眾生活方方面面，成為熱門話題同時，也滲透各產業。除了文旅，還包括科技/人工智能、音樂會、歷史、廣播電視等也是“微短劇”輿論及內容關聯高頻詞。六Source：DataEye47文旅劇分析：精品文旅劇“上星”5部文旅劇“上星”文化旅游成為高頻詞據中國視聽大數據（CVB）統計，截至2024年11月，全國省級衛視已播出30余部微短劇，收視規模超過5億戶次，其中千萬級別觀眾規模的劇片占比高達48.3%。在這一趨勢下，包括《我的歸途有風》

《南轅北轍的我們》、《你的島嶼已抵達》、《嗨！微劇場之煙火星辰民生季》和《趙小姐的日記》在內的5部文旅劇作已成功登上大熒幕，標志著文化旅游題材作品在影視領域的崛起，成為公眾關注的熱點。六Source：公開數據48七、2024年微短劇熱力榜2024年男頻短劇熱力榜TOP20排名 短劇名 熱力值（萬） 排名 短劇名 熱力值（萬）叛出家門后姐姐們后悔了廢材翻身撼乾坤消失的廚神773011 龍年大吉之衣錦還鄉524563711213裁員裁到大動脈至尊丐婿51776365502645狂少歸來長風踏歌631860941415龍升歸來之豪門風云497848306 犬父虎子581516師姐風華絕代，少爺隱龍歸來48267 天才醫圣560917裴總每天都想父憑子貴45348 游子歸家554818煉氣3000層，開局收女帝為徒43749 看子敬父547219一夜荒唐：美女總裁帶娃找上門433910 天歸544920無極歸來4241七Source：ADX短劇版Date

Range：2024.1.1-2024.12.31492024年女頻短劇熱力榜TOP20七排名短劇名熱力值（萬）

排名短劇名熱力值（萬）13944527980711112我是媽媽裁員裁到大動脈5177123桃花馬上請長纓遙不可及的愛長公主駕到746513我最親愛的50586940485545閃婚老伴是豪門千金你是誰66331415厲總，你找錯夫人了閃婚小孕妻4616649716裴總每天都想父憑子貴45346191430858541718婚禮上婆婆驚艷全場閃婚后夫人每天都在線打臉428054254240絕世紅顏死后才知，我竟是京圈太子白月光鐵拳無敵楊芊芊閃婚成寵首富大佬愛上我總裁夫人來自農村53721920長公主她不裝了又是一年除夕夜4223Source：ADX短劇版Date

Range：2024.1.1-2024.12.31502024年情感題材短劇熱力榜TOP20七排名 短劇名 熱力值（萬） 排名 短劇名 熱力值（萬）遙不可及的愛閃婚老伴是豪門千金你是誰8071閃婚成寵首富大佬愛上我總裁夫人來自農村我是媽媽5425694053726633527945廢材翻身撼乾坤狂少歸來637163181415龍年大吉之衣錦還鄉裁員裁到大動脈52455177死后才知，我竟是京圈太子白月光犬父虎子游子歸家看子敬父天歸619116我最親愛的5058581517龍升49785548181920厲總，你找錯夫人了閃婚小孕妻裴總每天都想父憑子貴48555472461654494534Source：ADX短劇版Date

Range：2024.1.1-2024.12.31512024年逆襲題材熱力榜TOP20七排名短劇名熱力值（萬）

排名短劇名熱力值（萬）13944560974651112天才醫圣看子敬父5472123桃花馬上請長纓長公主駕到千金你是誰663313天歸54496497524545絕世紅顏廢材翻身撼乾坤63711415龍年大吉之衣錦還鄉裁員裁到大動脈517763655058631850266094497858544830678910消失的廚神狂少歸來長風踏歌鐵拳無敵楊芊芊犬父虎子5815我最親愛的至尊丐婿龍升歸來之豪門風云師姐風華絕代，少爺隱龍歸來4826Source：ADX短劇版Date

Range：2024.1.1-2024.12.31522024年都市題材熱力榜TOP20七排名 短劇名 熱力值（萬） 排名 短劇名 熱力值（萬）遙不可及的愛廢材翻身撼乾坤8071裁員裁到大動脈龍升517763714978345狂少歸來死后才知，我竟是京圈太子白月光犬父虎子631861915815131415厲總，你找錯夫人了閃婚小孕妻裴總每天都想父憑子貴4855461645346 游子歸家554816一夜荒唐：美女總裁帶娃找上門43397 天歸544917婚禮上婆婆驚艷全場43088 閃婚成寵首富大佬愛上我542518閃婚后夫人每天都在線打臉42809 總裁夫人來自農村537219無極歸來424110 龍年大吉之衣錦還鄉524520暖陽似火4134Source：ADX短劇版Date

Range：2024.1.1-2024.12.31532024年家庭題材熱力榜TOP20七排名短劇名熱力值（萬）

排名短劇名熱力值（萬）8071412712遙不可及的愛叛出家門后姐姐們后悔了77301112披荊斬棘的父親金榜題名之寒門狀元4027子欲養而親不待-麥芽39033836345閃婚老伴是豪門鐵拳無敵楊芊芊犬父虎子694058545815131415載譽歸來女婿回鄉38315472斷親后，哥哥們哭著求原諒3747544937155279161718賀總，你家萌寶五行缺錢跨越時間來愛你353043083298678910看子敬父天歸我是媽媽婚禮上婆婆驚艷全場又是一年除夕夜42231920引她入室隔輩親之千億萌孫來報恩3276Source：ADX短劇版Date

Range：2024.1.1-2024.12.31542024年甜寵題材熱力榜TOP20七排名 短劇名 熱力值（萬） 排名 短劇名 熱力值（萬）遙不可及的愛閃婚成寵首富大佬愛上我8071如此神秘的他團寵老媽惹不起368154253646345厲總，你找錯夫人了歸來之豪門風云閃婚小孕妻485548304616131415司令寵妾滅妻，我轉身出府嫁少帥十年寒窗無人問總裁夫人為何那樣3594355035076 裴總每天都想父憑子貴453416禁欲男神狠狠寵34957 閃婚后夫人每天都在線打臉428017踹掉渣男后三個哥哥團寵我34348 全家偷聽我心聲我負責吃奶419118城南花正開33409 霍總，新來的實習生好像是您夫人396019烏龍孕事330910 被偷聽心聲后，豪門全家追著我寵382820閨蜜眼睜睜看我被京圈太子寵上天3182Source：ADX短劇版Date

Range：2024.1.1-2024.12.31552024年古裝題材熱力榜TOP20七排名短劇名熱力值（萬）

排名短劇名熱力值（萬花馬上請長纓長公主駕到74651112絕世神皇深宅進階錄3819我真不是神仙啊37643368長風踏歌煉氣3000層，開局收女帝為徒長公主她不裝了609443744240131415宮墻雪妖妃在上31404214意恐遲遲歸3037419129484107292640442903678910煉氣十萬年全家偷聽我心聲我負責吃奶武極天尊2之神界篇宮女扶搖錄開局女帝盯上了我的彩禮38981617181920絕世狂蕭替身為凰絕世狂蕭之九天之外鳳凰鳴天2889Source：ADX短劇版Date

Range：2024.1.1-2024.12.31562024年戰神題材熱力榜TOP20七排名短劇名熱力值（萬）

排名短劇名熱力值（萬花馬上請長纓廢材翻身撼乾坤63711112吾家有女鎮河山忍2897鳳凰鳴天28892880345長風踏歌龍年大吉之衣錦還鄉至尊丐婿609452455026131415我是龍王也是醫圣巔峰之都市隱龍27414978九龍天帝257048261617大夏武魂2570410718戰狼歸來256936702477龍升師姐風華絕代，少爺隱龍歸來武極天尊2之