《新媒體廣告》課件 1.4 從AIDAM到CICAS；1.4 廣告理論的演變_第1頁
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從AIDAM到CICAS

目錄CONTENTSAIDAM理論AISAS理論123SICAS理論4小結與課后思考AIDAM理論11AttentionInterestDesireMemoryAction1898E.S劉易斯總結通過廣告及其他營銷手段引起消費者的注意與興趣，進而使消費者產生購買欲望通過反復刺激使消費者對商品信息進行記憶，新城一定的品牌認知，并在一定的刺激下實施購買行為。AISAS理論12AttentionInterestSearchActionShare

2005日本電通Search搜索

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AISASSICAS理論13SenseInterest&InteractiveConnect&Communication

ActionShareDCCI2011SICASAttention小結從AIDAM、AISAS，再到SICAS，消費者行為模式在互聯網技術的驅動下呈現出新的變化，隨著移動智能和5G時代的到來，廣告理論的創新趨勢呈現出大數據化、精細化、去媒體化、口碑傳播等特點。值得注意的是，各個理論雖然源于不同的時代，但并沒有過時這一說，品牌商家根據自己的營銷需求做出選擇。4課后思考課后思考理解AIDAM→ASAIS→SICAS用戶行為模式的變化企業在廣告實踐中如何選擇廣告理論？thanks第四節新媒體廣告理論的演進AIDAM→ASAIS→EPXL知識點回顧品牌4.0品牌3.0品牌2.0199020102000促進市場營銷體驗品牌世界觀與社會共享品牌價值品牌共同體品牌1.0時間軸品牌發展方向technologysocial-valueco-createstakeholder品牌1.0品牌2.0199020102000品牌3.0時間軸品牌發展方向品牌4.0189820052019AIDAMEPXLASAIS目錄CONTENTSAIDAM理論ASAIS理論123EXPL理論4課后思考1AIDAM法則AttentionInterestDesireMemoryAction1898E.S劉易斯德芙、甲殼蟲、雀巢、百威啤酒（小螞蟻）、絕對伏特加總結1898E.S劉易斯2ASAISAttentionInterestSearchActionShare

2005日本電通AISASAIDAM3EPXLEngagementPurchaseExperienceLoyalty2019麥肯錫課堂小結從AIDAM到AISAS，再到EPXL，其中折射出的是消費者行為模式在互聯網技術不斷發展下呈現出的新的變化，隨著移動智能和5G時代的到來，品牌營銷與廣告的將會有更多的可能。4課后思

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