社會創業與鄉村振興主要內容

鄉村振興

社會創業在鄉村振興中的作用

社會創業推動鄉村振興的機制

鄉村社會創業模式開篇案例2016年，郭晨慧結束了在北京14年的生活，回到內蒙古烏蘭察布市察右后旗，立志利用家鄉豐富的自然資源創業。她發現雖然當地生產的土豆品質優越，但缺乏有效的銷售渠道。于是，郭晨慧采用“實體+電商”的經營模式，創立了一家專門銷售當地特色“后旗紅”土豆的電商公司。郭晨慧不僅關注土豆的質量和網店銷售渠道，還通過提升產品包裝和品牌形象進行主動宣傳營銷。她自行設計土豆的高端禮盒包裝，提升了土豆的市場價值。她的包裝設計甚至被國家級機構認可，并收錄為農產品包裝標識典范。除了提升產品本身，郭晨慧還著眼于促進當地經濟的發展。她通過電商平臺的銷售使當地土豆得到廣泛認知，并每年帶動了超過700戶貧困戶的收入增加。2018年，郭晨慧進一步開拓創新，利用當地火山旅游資源，建立了特色火山民宿，將農業與旅游業相結合，為當地創造更多就業機會并推廣農產品。黨的十九大提出實施鄉村振興戰略，鼓勵社會各界積極投身鄉村建設，助力鄉村發展。社會企業作為兼顧經濟與社會利益,且注重運用市場化手段來解決問題的創業形式，可以在鄉村振興中發揮重要作用。一、鄉村振興1.鄉村振興的背景工業化:自新世紀以來，中國工業化進入中期發展階段，對國家經濟結構和城鄉關系產生了重大影響。工業化不僅促進了人均收入的增長，也引發了經濟結構的轉變。在工業化的不同階段，城鄉之間的關系也呈現出不同的特點，從早期農業資助工業發展，到中期工業支持農業發展，再到后期農業和工業的差距逐漸縮小。政策導向:2002年黨的十六大首次提出“統籌城鄉經濟社會發展”的概念，強調了“全面繁榮農村經濟”與“加速城鎮化進程”的并重。此后，中央政府密集推出一系列支農惠農政策，有效改善了“三農”問題。十七大報告強調了統籌城鄉發展、推進社會主義新農村建設，走向城鄉一體化階段。黨的十八大進一步把推動“城鄉發展一體化”作為農業農村工作的總方針。農業與農村建設的重要成效:從2008年到2017年，中國在農業支持保護體系、社會養老保險制度、農民收入增長、糧食產量穩定增長等方面取得了顯著成就。同時，農村恩格爾系數的明顯下降反映了農村居民生活水平的提高。一、鄉村振興1.鄉村振興的背景城鎮化的快速推進與挑戰:中國常住人口城鎮化率在2016年底達到了57.35%，住在城鎮的人越來越多，住在鄉村的人越來越少。我國雖然取得社會主義新農村建設的巨大成就，但部分地區出現了農村空心化、農業經營副業化、農村經濟單一化、農村勞動力老弱化等問題。城鎮化所塑造的市民文化對傳統鄉村文化形成了強烈的沖擊和消解，導致了傳統鄉村文化自然、淳樸文化品格的異化。這些問題反映出我國農業、農村、農民發展依然不充分不平衡。特別是隨著中國特色社會主義進入新時代，人民日益增長的對農業農村的美好生活需要和農業農村發展不平衡不充分之間的矛盾變得更加尖銳，并且呈現復雜化、多樣化的特點。鄉村振興戰略的提出與實施:針對上述發展不平衡的問題，黨的十九大明確提出“實施鄉村振興戰略”，旨在堅持農業農村優先發展，建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系，加快推進農業農村現代化。鄉村振興戰略是對過去“三農”工作一系列方針政策的繼承和發展，是在新形勢下對于城鄉關系的新定位，在我國“三農”發展進程中具有劃時代的里程碑意義，也是解決城鄉不平衡問題的關鍵舉措。一、鄉村振興2.鄉村振興的內涵鄉村振興包含產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕5個維度，各個維度相互依賴、相互影響、相互協同，是一個相互聯系、相輔相成的有機整體。一、鄉村振興2.鄉村振興的內涵1.產業興旺：產業興旺是鄉村振興的重點，要求農業農村經濟更加全面繁榮發展。首先，產業興旺應該是多業并舉。其次，農業具有很強的區域性特點，要根據區域條件來發展相應的產業化經營模式。再次，強化產業融合發展。現代化的農村，不僅要有發達的農業，而且要有發達的非農產業體系。2.生態宜居：生態宜居是鄉村振興的關鍵，要求促進農業農村可持續發展，建設人與自然和諧共生的現代化農業農村。生態宜居是實施鄉村振興戰略的重大任務。3.鄉風文明：鄉風文明是鄉村振興的保障，要求讓鄉村文化展現出永久魅力和時代風采。鄉土社會是中華民族優秀傳統文化的主要陣地，傳承和弘揚中華民族優秀傳統文化必須要注重培育和傳承文明鄉風。4.治理有效：治理有效是鄉村振興的基礎，要求健全自治、法治、德治相結合的鄉村治理新體系。5.生活富裕：生活富裕是鄉村振興的根本和目標，要求持續促進農民增收、促進農民消費升級、提高農村民生保障水平。主要內容

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社會創業推動鄉村振興的機制

鄉村社會創業模式二、社會創業在鄉村振興中的作用社會創業的目標社會創業以創造社會價值為首要目標，將商業企業的效率和創新與非營利組織的熱情、價值觀和使命結合起來，以可持續的、創新的方式探索和開發滿足社會需求的機會（高洋，2021）對系統失靈的理性回應社會創業對市場失靈、政府失靈、志愿失靈而造成全球社會問題的一種理性回應，代表了一種解決社會問題的全新范式，被認為是經濟、社會和環境價值創造的有效機制（劉志陽，2018）對鄉村振興的貢獻社會創業通過創造就業機會、促進公平貿易、提供小額貸款和減少社會排斥等方式來推動鄉村經濟與社會發展（Leongetal.，2016；Benchevaetal.,2017）社會創業是解決鄉村發展問題的有效手段，必然能在鄉村振興中發揮重要作用。二、社會創業在鄉村振興中的作用1.社會創業通過賦能改善鄉村環境并增強鄉村發展能力社會創業是基于賦能的邏輯開展活動，社會創業過程的關鍵就在于為組織邊界之外的利益相關者進行賦能，以創造最大化價值（Haugh&Talwar，2016）賦能是一個增加個體或群體的資產和能力的過程，通過這一過程使其能夠做出選擇并將這些選擇轉變為期望的行動和結果（世界銀行，2009）結構賦能心理賦能能力賦能二、社會創業在鄉村振興中的作用1.社會創業通過賦能改善鄉村環境并增強鄉村發展能力鄉村作為經濟社會金字塔的基礎，存在農民收入低、生產效率不高以及支持農村市場體系有效運轉的制度安排與基礎設施還不完善等特征，化解這些問題的關鍵正在于對其進行賦能（邢小強等，2011；易法敏、朱潔，2019）。賦能維度內涵社會創業者賦能效果結構賦能強調幫助賦能對象改善設施條件和消除結構性障礙，從而建立起良好的環境機制和資源系統改善農村的經濟社會環境心理賦能強調提升賦能對象的主動性、自我效能感和信心，增強改變現狀的信念增強農戶改變現狀和控制自身命運的信心能力賦能強調對本地與外部資源的識別、獲取、利用與整合，從而能夠創造出更多價值提升農戶資源獲取、控制和轉化的技能，從而在提升鄉村環境的同時增強鄉村發展能力二、社會創業在鄉村振興中的作用2.社會創業通過使命約束來平衡鄉村經濟增長與社會發展關系創業類型社會創業商業創業主要目的利潤最大化解決社會問題，滿足社會需求績效標準社會目的以及社會效益盈虧驅動力經濟價值社會價值社會創業的社會使命約束主要體現在：創業目的和產出的社會性組織的社會性國外社會創業解決鄉村問題的實踐案例孟加拉國：格萊珉銀行重點：為鄉村婦女提供小額貸款，促進手工業發展社會效益：提高女性經濟自立能力和地位埃及：Sekem重點：農業技術發展，利潤再投資于公共衛生和教育社會效益：提升鄉村居民的健康和教育水平西班牙：蒙特拉貢聯合公司重點：結合民主組織方法，創造就業機會社會效益：推動社會進步，提高員工的人格和專業素質二、社會創業在鄉村振興中的作用3.國際經驗證明社會創業是促進鄉村發展的有效手段國外社會創業解決鄉村問題的實踐案例印度：Mahaul和Aravind眼科醫院Mahaul：解決鄉村女性就業問題，通過賦能方式Aravind：采用交叉補貼模式，為貧困患者提供醫療服務社會效益：提高鄉村醫療服務水平，提升居民幸福感英國：Nuru能源公司重點：引入技術為農村地區提供可負擔的電力服務社會效益：改善基礎設施，解決了碳排放、安全危害和由吸入煤油煙而產生的健康問題等二、社會創業在鄉村振興中的作用3.國際經驗證明社會創業是促進鄉村發展的有效手段主要內容

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社會創業在鄉村振興中的作用

社會創業推動鄉村振興的機制

鄉村社會創業模式三、社會創業推動鄉村振興的機制社會創業推動鄉村振興主要通過賦能機制，并在創業過程的不同階段體現出不同維度的賦能作用（劉志陽等，2018）。社會機會識別階段：社會創業著重于通過社會動員來為村民進行心理賦能，以引導村民共同發現鄉村價值社會機會開發階段：社會創業著重于通過社會創新、資源動員進行能力賦能和通過社會建設進行結構賦能，以推動村民共同創造鄉村價值社會機會實現階段：社會創業著重于通過三重底線進行結構賦能，以保障鄉村價值獲取中的平衡與共享。首先，社會創業者是能夠成為打破鄉村慣例的帶頭人。鄉村之所以一直缺乏這一類有效的帶頭人，主要是因為傳統商業世界認為鄉村缺乏機會。然而準確來講，鄉村缺乏的是商業機會，并不等同于缺乏社會機會。社會機會與商業機會的關鍵區別在于機會的可獲得性、緊迫性、成本性以及購買力基礎。機會的高可獲得性意味著低門檻或低的進入壁壘（Porter，1980），因而高可獲得性的機會會限制創業者獲利的能力。機會的緊迫性意味著其背后的需求往往是突發的、不可預期的，并且可能是短暫的。機會的高成本意味著創業者初期要投入大量的成本，這會限制創業者獲利能力。機會的購買力基礎包含社會購買力和自我購買力。社會機會體現的是社會需求，這一需求是建立在自我購買力加上他人購買力基礎上的，即社會購買力。鄉村機會體現的其實是有效需求，雖然單個農民個體的購買力不足，但在整合他人的購買力后是可以形成有效的購買力的。三、社會創業推動鄉村振興的機制1.社會創業機會識別與鄉村價值發現其次，社會創業者能夠通過心理賦能引入新的文化、信念和思維。社會創業者所針對的往往是那些廣泛存在的復雜社會問題，因此他們解決這些問題的最佳方式是讓潛在的受益人和利益相關者參與到其中來，共同解決問題（Santos，2012）。這就需要社會創業者在識別社會機會的同時還要進行廣泛的社會動員，以讓潛在的受益人和利益相關者都能識別該社會機會。社會創業者社會動員的過程本質上就是心理賦能的過程。社會創業者主要通過“激情感召”的方式進行社會動員。鄉村社會創業者旨在為村莊或社區創造價值，因而能夠用積極改變社會現狀的激情來感召他人，建立相互理解和信任的關系，將新的文化、信念和思維引入。三、社會創業推動鄉村振興的機制1.社會創業機會識別與鄉村價值發現鄉村價值創造受到內生動力不足和外部基礎薄弱的雙重約束。三、社會創業推動鄉村振興的機制2.社會創業機會開發與鄉村價值共創發展思路的缺乏和資源的短缺產業凋敝和公共設施條件差內生動力不足外部基礎薄弱社會創業者通過社會創新和社會資源動員為鄉村提供發展思路和資源，解決鄉村內生動力不足的問題，幫助村民形成共同開發機會的能力，實現共同創造鄉村價值社會創業者通過社會建設彌補鄉村基礎薄弱的問題，為鄉村價值共創提供基礎保障首先，“社會創新”是社會機會開發的戰略或思路。社會創新是指創造性地通過新的途徑或方式來解決社會問題、滿足社會需求的實踐過程（Hamalainen&Heiskala，2007）。在鄉村社會創業中，社會創新可以通過破壞式創新、商業模式創新和公共服務模式創新來實現，通過這三種模式的創新，新的價值創造模式得以建立。其次，社會資源動員是社會機會開發的重要基礎和必要條件。傳統的資源獲取手段包括資源占有、資源整合和資源拼湊等。在目前我國鄉村發展面臨的資源約束情況下，鄉村價值的開發迫切需要采取資源動員手段來動員鄉村內外部的社會資源，破解資源約束。最后，社會建設是社會機會開發的基礎保障和加速器。中國很多鄉村都普遍存在著基礎設施落后和產業基礎薄弱的問題，使得鄉村發展缺乏堅實的基礎和保障。雖然鄉村社會建設意味著高投入、低回報或回報周期過長，但社會創業者在社會使命驅動下，能夠成為鄉村社會建設的有效主體。三、社會創業推動鄉村振興的機制2.社會創業機會開發與鄉村價值共創社會創業通過建立“三重底線”機制來實現鄉村價值的平衡與共享。社會創業具有“社會、生態、經濟”三重底線，即社會創業同時追求社會價值、生態價值和經濟價值的獲取，這是貫穿社會機會識別和開發過程中的目標，也是保障社會創業機會實現的機制。三、社會創業推動鄉村振興的機制3.社會創業機會實現與鄉村價值共享社會底線生態底線經濟底線社會創業四、鄉村社會創業模式機會開發手段的差異決定了社會創業模式的不同社會創業者既要進行能力賦能，又要進行結構賦能能力賦能代表了內部賦能，結構賦能代表了外部賦能現實中的社會創業者往往在能力賦能和結構賦能二者之間的側重有所不同社會創業推動鄉村振興的模式類型主要內容

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社會創業在鄉村振興中的作用

社會創業推動鄉村振興的機制鄉村社會創業模式這種類型的社會創業類似于為解決某個特定鄉村問題而建立的項目，因而影響范圍通常較小，不需要大量的外部賦能，因此也難以產生很大的內部賦能功能四、鄉村社會創業模式1.鄉村項目型模式案例：“e農計劃”就是浙江省杭州易農農業科技有限公司的創始人鄧飛發起的社會創業項目，主要通過建立電商平臺——e農春天，來幫助銷售農產品。項目在商業模式上進行了創新，主要借助線上渠道，采用向B端大客戶團購銷售的方式進行農產品銷售，同時通過“e農春天”品牌為產品賦能增值，幫助農民實現增收。鄧飛還利用其社會網絡和公益活動獲得資源支持和信任。雖然“e農計劃”取得了銷售上的成功，但村民的銷售能力和農村基礎設施并未得到根本改善，體現了鄉村項目型社會創業的典型特點。這種類型的社會創業通常主要以構建平臺、投入設施和資金等方式對鄉村進行外部賦能，而內部賦能功能相對較弱，所以將這種類型的社會創業稱為外部嵌入型社會創業模式四、鄉村社會創業模式2.鄉村外部嵌入型模式案例：北京市企業家環保基金會（SEE）啟動的沙漠小米行動就屬于外部嵌入型模式，旨在引導沙漠地區當地農民種植特定品種的節水小米。在干燥缺水的沙漠地區這種種植模式是高耗又低效的，迫切需要新型生產技術和生產模式。SEE通過技術創新，推廣使用滴灌技術和生態農業，以及通過商業模式創新，結合互聯網，創新性地推出地主證、糧票、宅配套餐等新型產品，從而幫助農民增收。SEE也建立了與當地可持續農業組織和政府的合作，通過成立專門面向市場的社會企業，以及憑借自身影響力獲得資源支持。SEE沙漠小米的社會創業模式的核心在于為沙漠地區鄉村投入和推廣滴灌節水技術，并扶植本地建立谷子生產倉庫加工銷售的產業鏈，成立專門的社會企業專事銷售節水小米產品，向市場和公眾推廣這種獨特的作物，體現了以外部賦能為主，內部賦能比例相對較少的特點。這種類型的社會創業通常以個體“單槍匹馬”式的社會創業為主，由于個體能力的限制，難以進行大量的外部賦能，只能采用幫助鄉村實現自我內部賦能的方式四、鄉村社會創業模式3.鄉村內生自發型模式案例：湖南大三湘茶油股份有限公司由周新平創建于2008年，旨在通過發展油茶產業帶動家鄉衡陽南縣當地農民創業，以實現家鄉的脫貧致富。南縣由于缺乏產業支撐，很多年輕人外出務工，周新平利用這一機會發展茶油產業吸引外出打工農民回鄉。公司采用“公司加農戶、合作社加農戶”的模式，并創新實行了針對企業界人士的會員制和建立了心聯網平臺，以促進產品銷售。周新平秉承利他哲學，優先考慮農民利益，并通過建立新的社會網絡動員資源，從而大大增強了農民的收入和家鄉的社會及生態價值。至2016年，大三湘已帶動46000戶農民增收，人均年收入超過2萬元。同時，周新平“崇尚自然、健康”、“重建美麗鄉土，還土地最初的尊嚴”、“先富裕農民”等理念，改善了鄉村的經濟和社會面貌。大三湘的社會創業過程主要是以茶油產業為突破口來帶動農民創業，實現外出務工農民工返鄉和增收，具有以內部賦能為主、外部賦能少的特點。這種類型的社會創業通常一方面通過構建平臺、投入設施和資金等方式對鄉村進行外部賦能，另一方面則同時從內部為當地村民賦能，幫助村民形成內部自我賦能的能力，兩種賦能相互協同，相互支撐，外部賦能為內部賦能提供機會與資源，而內部賦能借助外部賦能實現