你知道香奈兒嗎？你了解她的傳奇故事嗎香奈兒目錄市場營銷策略

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香奈兒品牌和歷史總結香奈兒的標志品牌歷史品牌文化香奈兒品牌與歷史CEAHNL創始人CocoChanelLL品牌簡介香奈兒chanel品牌簡介創始人：GabrielleChanel

【加布瑞拉.夏奈爾】發源地：法國巴黎成立年份：1913年產品線：服裝、鞋帽、香水、珠寶飾品、化妝品、眼鏡等設計理念：高雅、簡潔、精美CHANEL“香奈爾”這個品牌是一個美麗而非凡的法國女子加布瑞卡·香奈兒(GabrielleChanel)創立并以她的名字命名的縮寫。該標志就是香奈兒的愛稱“可可”（Coco）中兩個字母“c”的組合。雙c的標志體現了高雅、簡潔、精美、崇尚自由的風格。“香奈爾”對整個世紀來說是“經典”是“永遠的時尚和個性”，更是一個“浪漫傳奇”。

香奈兒的標志品牌識別：①雙c在chanel服裝的扣子或皮件的扣環上②菱形格紋③山茶花④白與黑白與黑的色彩運用，使得香奈兒更契合時代，更能凸顯出女性之美。

不論是春夏或是秋冬，它除了被設計成各種質材的山茶花飾品之外，更經常被運用在服裝的布料圖案上。其立體的菱形格紋竟也逐漸成為chanel的標志之一，不斷被運用在chanel新款的服裝和皮件上。雙c交疊而設計出來的標志，這是讓chanel迷們為之瘋狂的“精神象征”。1910年，Coco在巴黎開設了一家女裝帽店子(millineryshop)步入二十年代，Chanel設計了不少創新的款式，為女裝添上多一點男兒味道。除了時裝，Chanel也在1922年推出著名的ChanelNo.5香水。二戰爆發，CocoChanel把她的店子關掉。1954年，Coco重返法國，Chanel東山再起。自1983年起，“老佛爺”卡爾·拉格斐

(KarlLagerfeld)一直擔任Chanel的總設計師，將Chanel的時裝推向另一個高峰。還有一處有趣地方堪可提及，就是Chanel品牌創立了接近90年，從未造過一件男裝，直至2005/2006的秋冬系列才造了幾件男裝上市而已。品牌歷史品牌含義

全球最知名的品牌；雙C」已經成為一種時尚界的驕傲，也是這個地球上女人最想擁有的品牌！永遠的香奈兒，雙C的經典LOGO將永遠襲卷時尚流行、永不缺席。女人的時尚，女人的香奈兒精神，讓世界繽紛“簡單”是讓美好質感呈現的最佳方式，她留下的經典設計包括：NO.5香水、斜紋軟呢、雙色鞋、黑色小洋裝等等，經典的配件就是主張讓女人雙手空出來的皮革穿鏈帶的手提包，她鐘愛的山茶花也依舊綻放在綢緞的晚宴包浮雕花樣里。挑戰傳統，解放傳統向世俗唱反調，像男女裝混穿、把休閑服變成時尚流行、肩背式皮包與套裝，解放女人、也開創女性時尚時代的來臨，一直風靡到現代的黑色小洋裝，打破當年黑衣服只能當喪服的規定，香奈兒創造了一個屬于她自己的時代！她在1921年成立品牌的精品店、同年NO.5香水也誕生。她大膽說出：“戴巨大帽子還能活動嗎?”終結巨大女帽的年代，她所設計的簡潔女帽成為潮流尖端，她，有用不完的創新點子；她表現出沖突、同時表現她對人心的透徹了解。

品牌文化品牌文化可可.香奈兒（CocoChanel)時代創始人CocoChanel的故事

1883年出生于法國的Auvergne。6歲時母親離世，父親更丟下她和另外四名兄弟姊妹。自此她由姨媽撫養成人，兒時入讀修女院學校(ConventSchool)，學得一手針線技巧。

22歲時當上咖啡屋歌手并起了藝名“Coco”，在這段歌女生涯中她先后結交了兩名老主顧并成為他們的情人，一名是英國工業家，另一名是富有的軍官。結交達官貴人，令她有經濟能力開設自己的店。1909年，她從一間小小的帽子店起家，并在商人Pierre

Wertheimer先生的資助下，于1914年開創了Chanel時裝屋，總部位于巴黎31

Rue

Cambon，并延續至今。

1971年1月10日,夏奈爾獨自為即將到來的時裝發布會工作到很晚很晚,凌晨時她服用安眠藥,她睡了,卻從此再也沒有醒來.她穿著喜歡的套裝,戴著項鏈,帶著她的機智和俏皮,偃然長逝了,結束了她傳奇的一生,終年八十八歲.她一個人悄悄地離去了,沒有人停下來詢問,沒有人聽到她是否呼救,她不喜歡孤獨,卻不得不孤獨地度過了余生.她曾是那么的顯赫,她的臨終又是那么的平淡.市場營銷環境分析市場營銷環境分析市場營銷環境分析市場營銷環境分析CHANEL香奈兒的競爭市場分析競爭市場分析Dior檔案◆迪奧（Dior）品牌檔案：國家：法國創建年代：1947年產品類別：女裝、男裝、香水、皮草、內衣、化妝品、珠寶、鞋靴及童裝等創始人：克里斯汀·迪奧(ChristianDior)先生公司總部：法國巴黎來源：陽光不繡廣告對比香奈兒的香水廣告從高貴與典雅出發。首先令女性感覺到的是奢華和享受。此廣告代表的是一種風格、一種歷久彌新的獨特風格，她追求自由但是眷戀男人；她強悍獨立但是卻有十足的女人味。廣告對比Dior與香奈兒表現的高貴典雅不同，它所表現的則是女性的柔美氣質，從色彩上講，香奈兒的顏色比Dior的少得多。由此也可見：香奈兒的香水廣告更側重穩重與高貴。而Dior則側重活潑與絢麗多姿。Dior行銷策略享有「迪奧中的迪奧」美譽的DIORISSIMO，則成功捕捉了迪奧先生喜愛的花朵玉蘭清新柔美的氣息，成為表現女性柔美氣質的香水典范。迪奧又陸遜推出RESULTANTE預防皮膚老化護膚系列、CARTURE全面性防老護膚產品、EQUITE清潔水洗產品系列、ICONE甩胞養分調護霜、均衡油脂調護系列、高敏感肌膚防護系列、素白護膚保養系列，以及這二年在臺灣暢銷熱賣的纖體精華液。他的生產線非常充足，讓民眾與顆費族群更了解他，也就有顆費者去購買他的產品。———今天的我比昨天更美麗中國市場占有率小結CHANEL香奈兒集團的設計戰略一、香奈兒的設計策略背景CHANEL設計宗旨改變女性服裝原來以男性對于女性的期望為基礎的設計方向，改為以女性自己的方便和舒適為中心。服裝設計的核心是高水平的質量，舒適，通過剪裁和比例使身材的優點得到強調，使身材具有吸引力，而不是通過暴露自己的身體而達到吸引力。這些原則貫穿了夏奈爾設計的整個過程。（1）1920—1929年“女男孩”的年代（CocoChanel)（2）1960—1969年動蕩時代的時裝（KarlLagerfeld)二、香奈兒的成長經過了兩個不同時期的變化1913—1971

偉大的“香奈爾時代”1983—“老佛爺”卡爾·拉格斐爾德時代1920—1929年“女男孩”的年代（CocoChanel)“女男孩”時期翻譯來自法文，是指那些女扮男裝的，或喜歡男人風度、男人穿著的女孩子，專門形容1920—1929年這10年中以巴黎為中心的女性服裝男性化的趨向，以及這個時期女子崇尚男性服裝化的風氣，是西方時裝發展的一個非常特殊的階段。這個時期最主要的變化來自白天穿的衣服，而不像以前一樣，主要是來自晚禮服，這是一個根本變化，這個需求的變化奠定了戰后服裝設計的基礎。1920—1929年“女男孩”的年代（CocoChanel)

香奈爾進入巴黎時裝界，敏感地抓住社會變化，以黑色和米黃色為基調，第一個把當時男人用做內衣的毛針織物用在女裝上，適時地針織面料的男式女套裝、長及腿肚的褲裝、平絨茄克以及長及踝的夜禮服等。名揚四海的“香奈爾套裝”(50年代后改為粗花呢)的基本原型就產生于這個時代。她果敢的把晚禮服那“法定”的拖地長裙縮短到與白日服一樣的長度，大膽地打破了傳統貴族氣氛，盡可能使其樸素，單純化。她第一個改變了長期以來把服飾品的經濟價值作為審美價值的傳統觀念，使人造寶石大眾化。她一生致力于為現代職業婦女“杰斐遜奴”們設計制作“盡可能簡練樸素的服裝”，被稱為“運動型之母”。

香奈爾是20年代巴黎時裝界的女王，她使服裝概念前進了四分之一個世紀，因為她知道世紀的要求，人們也常把這個時期稱為“香奈爾時代”。可可.香奈兒（CocoChanel)時代可可.香奈兒（CocoChanel)時代可可.香奈兒（CocoChanel)時代索繞了大半個世紀的幽香：CHANELNo.5

1921年，香奈爾推出“香奈爾第五號“香水，方形瓶子，簡潔、干凈，乃是集中體現了她的設計風格。這是她一生中重要事件之一，五號香水使她名聲大振，這是全世界最為聞名的香水。她對香水名稱和容器造型的設計上一切從簡，表現了她對過分渲染的東方羅曼蒂克的反抗。“5“是香奈爾的幸運數字，她生于8月5日，所以她每年的時裝發布會總是二月五日和八月五日。

可可.香奈兒（CocoChanel)時代1926年，香奈兒設計了一套新作品，這是為新一代婦女設計的正式晚裝，苗條、運動化，具有男孩的服裝特征，非常符合這個時代新潮女性對于小男孩式樣的熱衷。這套衣服在美國的《時尚》雜志發表，被稱為“服裝中的福特汽車”，這件衣服采用黑色為基本色調，是后來被稱為“黑色小衫”(thelittleblackdress)的開始，美國人稱贊這個設計具有民主精神和功能主義特色，是時代精神的結晶。這件服裝如此成功，迄今依然受歡迎，僅僅在細節上有少許的改動，整體還是保持了香奈兒1926年的設計。這是20世紀時裝設計中最成功的例子之一。可可.香奈兒（CocoChanel)時代可可.香奈兒（CocoChanel)時代卡爾.拉格菲爾德（KarlLagerfeld)時代1983年KarlLagerfeld打造的香奈兒(CHANEL)春夏系列對于大多數人來說，香奈兒已經成為史跡，是過去的設計，不可能重新復活。而拉格菲爾德卻從香奈兒的設計中看到合理的東西，也了解到了當今女性還是希望既舒適、又女人味，同時還要高貴雅致，而香奈兒的設計正包含了這些因素。美國婦女重新掀起了一陣香奈兒熱，拉格菲爾德的設計保持和發揚了香奈兒的設計，并且把這股熱潮一直帶入到21世紀中去。能穿40年不走樣的CHANEL斜紋呢套裝

卡爾.拉格菲爾德（KarlLagerfeld

)時代卡爾.拉格菲爾德（KarlLagerfeld)時代1971年1月，CocoChanel去世，享年88歲。現任Chanel的主要設計師KarlLagerfeld在1986年開始掌舵，他用新的手法演繹著細致、奢華、永不褪流行的Chanel精神。這位有著瑞典和德國血統、總是戴著黑色大墨鏡的鬼才設計師最為人所稱道之處正是他與CocoChanel一樣，充滿才華卻又流著離經叛道的血液。他在上任后的第一季就將長裙裙擺剪破，搭配鮮艷夸張的假珠寶首飾，震驚了整個時尚界，也將Chanel聲勢在這20年內推向另一個高峰。卡爾.拉格菲爾德（KarlLagerfeld)時代卡爾.拉格菲爾德是德國出生的法國時裝設計師，家庭富裕。他在1954年獲得國際羊毛局辦的時裝設計獎，因此開始了他的時裝設計生涯。在60年代，他刻意把高級時裝化成為成衣化生產的服裝。拉格菲爾德的最大成就在于重新振興香奈兒式的雅致時裝。1983年他受聘與香奈兒公司。Karl革命性地繼承了CHANEL所崇尚的幾何線條和運動造型，突破一切阻礙創造新的典范。

名言“時尚易逝，風格永存”——GabrielleCHANEL

“時尚不僅僅指