復習提問：導入新課：開展網絡營銷需要借助一定的網絡營銷工具和方法，基本的網絡營銷工具包括企業網站、搜索引擎、電子郵件、微博、微信、論壇、即時通信工具、網絡廣告等。了解這些基本工具并熟練使用，是認識網絡營銷的基礎。講授新課：7.3網絡營銷的方法7.3.1網絡廣告網絡廣告就是在網絡上做的廣告，利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接及多媒體，在互聯網上刊登或發布廣告，通過網絡向互聯網用戶傳播廣告信息的一種高科技廣告運作方式。網絡廣告有著不同于傳統廣告的諸多特點。1.傳播范圍廣泛2.交互性強3.靈活快捷4.廣告成本低5.受眾針對性明確6.傳播效果易于控制網絡廣告的主要形式：

1.網幅廣告

2.文本鏈接廣告

3.電子郵件廣告

4.贊助式廣告

5.插播式廣告

6.富媒體廣告

7.3.2搜索引擎營銷搜索引擎營銷（SearchEngineMarketing，SEM）就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候將信息傳遞給目標用戶。搜索引擎營銷有如下特點：1）受眾自主選擇。2）表現手段豐富。3）交互方式可促進產品銷售。1.搜索引擎優化搜索引擎優化（SearchEngineOptimization，SEO）是一種利用搜索引擎的搜索規則來提高網站在搜索引擎內排名的方式。針對搜索引擎做最佳化的處理，就是讓網站更容易被搜索引擎收錄和排名。2.付費競價推廣付費競價推廣就是網站付費后才能被搜索引擎收錄并排名靠前，付費越高者排名越靠前。國內最流行的單擊付費搜索引擎是百度。值得一提的是即使是做了付費競價排名，也最好對網站進行搜索引擎優化設計，并將網站發布到各大免費的搜索引擎中。7.3.3電子郵件營銷電子郵件營銷是在用戶事先許可的前提下，通過電子郵件向目標用戶傳遞價值信息的一種網絡營銷手段。它主要有3個基本因素：用戶許可、電子郵件傳遞信息以及信息對用戶的價值。7.3.4微博營銷微博營銷就是借助微博這一平臺進行品牌推廣、活動策劃、個人形象包裝、產品宣傳等一系列的營銷活動。微博營銷有以下幾個特點。

7.3.5軟文營銷軟文是相對于硬性廣告而言，由企業的市場策劃人員或專業的文案人員來撰寫的文字廣告。它通過特定的概念訴求、以擺事實講道理的方式使消費者走進企業設定的“思維圈”，以強有力的針對性心理攻擊，獲得消費者的信任，從而達到企業品牌宣傳、提高知名度、銷售產品的目的。7.3.6事件營銷簡單地說，事件營銷就是通過把握新聞的規律，制造具有新聞價值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。7.3.7短視頻營銷短視頻是指在互聯網上傳播的，時間在5分鐘以內的視頻內容形式。目前較熱門的短視頻內容時長通常在1分鐘以內。短視頻營銷，就是將品牌或者產品融入視頻中，通過劇情和段子的形式將其演繹出來，類似于廣告，但又不是廣告。關鍵在于用戶看的過程中，能不知不覺將產品推薦給用戶，使用戶產生共鳴并主動下單和傳播分享，從而達到裂變引流的目的。7.3.8直播營銷直播營銷是一種營銷形式上的重要創新，所謂直播營銷，指的是企業以直播平臺為載體進行營銷活動，達到品牌提