網絡營銷概述網絡營銷概述網絡營銷的概念：企業以信息技術為基礎，以計算機網絡為媒介和手段而進行的各種營銷活動（網絡調研、網絡新產品開發、網絡促銷、服務）的總稱。網絡營銷概述網絡營銷理論直復營銷理論關系營銷理論“軟營銷”理論整合營銷理論網絡營銷概述網絡營銷理論直復營銷理論網絡營銷概述關系營銷理論消費者供應商分銷商競爭者政府網絡營銷概述“軟營銷”理論企業進行市場營銷活動的同時必須尊重消費者的感受和體驗，讓消費者舒服地主動接納企業的營銷活動。網絡營銷概述整合營銷理論整合各種可以利用的內部資源和外部資源，最大限度地獲得競爭優勢網絡營銷概述網絡廣告網絡營銷概述網絡廣告形式1.文字鏈網絡營銷概述2.旗幟廣告網絡營銷概述3.通欄廣告網絡營銷概述4.矩形廣告網絡營銷概述5.視頻廣告網絡營銷概述6.彈出廣告網絡營銷概述7.搜索引擎關鍵詞廣告網絡營銷概述多選題：網絡消費者購買行為的心理動機包括（）A.理智動機B.感情動機C.投機動機D.惠顧動機ABD網絡營銷概述案例討論：李某大學期間認真學習網絡營銷方面的知識技能，畢業后應聘到一家信息技術公司的營銷部工作。由于李某工作努力，被晉升為營銷部經理。該信息技術公司已經成立了3年，建立了自己的網站，一直從事本公司開發的殺毒軟件產品的銷售業務，但經營業績并不理想。該公司經營的殺毒軟件產品屬于成長型產品，有較大的市場潛力。公司要求李某盡快拿出促銷計劃，進一步擴大銷售，扭轉目前銷售的被動局面。李某認為，殺毒軟件是適合網上銷售的產品，應當通過網上促銷措施來扭轉銷售的被動局面。要求：假如你是李某，請聯系本企業的實際情況，提出該企業的網上促銷計劃。網絡營銷概述（1）確定網上促銷對象。就以本公司而言，網上促銷對象為殺毒軟件的使用者、殺毒軟件的購買決策者和殺毒軟件購買的影響者。（2）涉及網上促銷內容。該公司經營的殺毒軟件在市場上已有了一定的影響力，即進入成長階段，促銷活動的內容則應偏重于喚起消費者的購買欲望：同時，還需要創造品牌的知名度。（3）決定網上促銷組合方式。該公司的殺毒軟件已進入成長階段，應側重于網絡廣告的促銷，宣傳產品的新性能、新特點。（4）制定網上促銷預算方案。該公司沒有自己的網站，通過自己的網站進行網上銷售，費用較低，如果通過其他網站銷售可能需要相對高的費用。網絡營銷淘寶、搜索引擎、微博、微信營銷網絡營銷—淘寶網營銷直通車鉆石展位聚劃算淘寶客試用中心常規廣告網絡營銷--淘寶網營銷直通車網絡營銷--淘寶網營銷直通車網絡營銷--淘寶網營銷鉆石展位網絡營銷—搜索引擎營銷網絡營銷—搜索引擎營銷網絡營銷—微博營銷網絡營銷—微博營銷網絡營銷—微信營銷網絡營銷—微信營銷網絡營銷—微信營銷網絡營銷—微信營銷微信營銷的特點：點對點精準營銷形式靈活多樣強化營銷網絡營銷策略目錄CONTENTS搜索引擎推廣微博營銷微信營銷網絡廣告營銷PART01搜索引擎推廣一、搜索引擎推廣什么是搜索引擎呢？---就是對互聯網上的信息資源進行搜集整理，并提供查詢的系統什么是搜索引擎推廣呢？就是廣告主根據自己的產品或者服務的內容與特點，確定相關的關鍵詞，撰寫廣告內容并進行競價排名，從而使廣告信息顯示在搜索結果頁面上的一種推廣方式。PART02微博營銷二、微博營銷什么是微博：是一種關注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網絡平臺。微博營銷：以微博作為營銷平臺，每一個用戶都是潛在的營銷對象，現在很多企業都有自己的微博官方賬號，企業利用自己的微博賬號可以在里面傳播企業信息、產品信息、以及服務信息等等，以至于在梳理企業良好形象的同時也達到營銷的目的。PART02微信營銷三、微信營銷微信營銷：以微博作為營銷平臺，每一個用戶都是潛在的營銷對象，現在很多企業都有自己的微博官方賬號，企業利用自己的微博賬號可以在里面傳播企業信息、產