裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁西北農林科技大學《媒體創意與策劃》

2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于短視頻平臺的內容監管，以下哪種方式更能有效遏制不良內容的傳播？（）A.人工審核B.算法推薦C.用戶舉報D.平臺自律2、當制作一檔旅游節目時，以下哪個方面的展示更能激發觀眾的旅游欲望：（）A.當地的美食B.著名的景點C.獨特的民俗文化D.豪華的酒店3、在紀錄片的拍攝中，以下哪種拍攝手法更能展現真實的人物情感和生活狀態？（）A.跟拍B.航拍C.微距拍攝D.延時拍攝4、在新媒體環境下，以下哪種傳播模式更能滿足用戶個性化的信息需求？（）A.大眾傳播B.分眾傳播C.小眾傳播D.精準傳播5、傳統媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報道同一新聞事件時，以下關于傳統媒體和新媒體的描述，正確的是：（）A.傳統媒體更注重深度報道，新媒體更傾向于即時性和互動性B.新媒體的報道總是比傳統媒體更全面、更深入C.傳統媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優勢D.新媒體不會受到版面和時長的限制，而傳統媒體完全不會受到限制6、在媒體營銷中，目標受眾的定位非常關鍵。對于一款針對年輕人的時尚產品，以下哪種媒體渠道更適合進行推廣？（）A.報紙的財經版面B.老年雜志C.社交媒體平臺D.電視的戲曲頻道7、當策劃一場主題性的媒體活動時，以下哪個步驟對于活動的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動主題B.制定活動方案C.邀請嘉賓參與D.活動的宣傳推廣8、在媒體的社會監督功能中，以下哪種監督方式更能推動社會問題的解決？（）A.曝光違法行為B.追蹤政策落實C.揭示行業黑幕D.以上都是9、在新媒體平臺的內容管理中，以下哪種審核機制更能保障信息的質量和合法性？（）A.人工審核為主B.機器審核為主C.完全不審核D.先機器審核后人工審核10、在輿情分析中，以下哪種數據來源更能反映公眾的真實態度和情感傾向？（）A.社交媒體評論B.新聞報道跟帖C.在線調查問卷D.以上都是11、在紀錄片的拍攝過程中，為了保證內容的真實性和客觀性，以下哪種做法是不可取的？（）A.對拍攝對象進行適當引導B.刻意回避某些不利的場景C.完整記錄拍攝對象的真實狀態D.多角度拍攝，避免片面呈現12、在傳媒行業中，以下哪種傳播效果研究方法更注重分析受眾的心理和行為反應？（）A.內容分析法B.問卷調查法C.控制實驗法D.個案研究法13、自媒體的發展給傳統媒體帶來了沖擊，對于自媒體從業者來說，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個因素最為重要？（）A.頻繁發布內容，保持高曝光度B.擁有獨特的觀點和優質的內容C.模仿熱門自媒體的風格和內容D.只關注娛樂八卦等吸引眼球的話題14、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創意評分15、對于電視新聞節目來說，以下哪種主持人風格更能吸引觀眾并提高節目收視率？（）A.嚴肅莊重B.幽默風趣C.親切和藹D.犀利尖銳二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）分析在媒體內容創作中，如何把握受眾的心理需求和情感訴求，創作出既具有思想性又具有感染力的作品？2、（本題5分）在社交媒體環境下，虛假信息傳播迅速。請分析虛假信息的傳播途徑和治理難點，并提出有效的治理措施。3、（本題5分）探討社交媒體上的輿論引導機制，包括政府、媒體和公眾在其中的角色和作用，以及如何營造健康的網絡輿論環境。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）新聞報道中的調查性報道需要勇氣和專業精神。請論述調查性報道的意義、困難以及如何做好調查性報道。2、（本題5分）詳細論述媒體在報道養老服務產業發展和老年用品市場開發中的重點和方向，如何滿足老年人多樣化的養老服務需求。3、（本題5分）深入闡述在人工智能技術迅速發展的情況下，傳媒行業如何借助其力量實現新聞生產的智能化和高效化，同時避免技術帶來的倫理問題。4、（本題5分）科技的進步不斷推動傳媒行業的創新和發展。請全面論述新技術（如5G、區塊鏈等）對傳媒產業的影響、應用場景以及未來可能的變革趨勢。5、（本題5分）深入論述媒體在推動綠色發展理念傳播中的責任與策略，分析媒體如何通過宣傳綠色發展理念、監督環境問題、倡導綠色生活方式，促進經濟社會的可持續發展。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某一廣告創意因其獨特的表現手法和情感共鳴在市場上獲得了高度關注。分析廣告的創意理念、視覺呈現、情感訴求以及對品牌形象和產品銷售的提升作用，思考廣告創意在傳播中的核心價值和影響力。2、（本題10分）某一新聞網站通過數據新聞的形式報道復雜的社會問題，取得了良好的傳播效果。分析數據新聞的選題、數據收集與分析、可視化呈現以及對讀者認知和決策的影響，