東風小康2015年重慶車展公關傳播方案提報：映盛中國三三目錄傳播背景與目標傳播溝通主題傳播策略手段傳播執(zhí)行總控傳播執(zhí)行內容KPI及報價傳播背景與目標重慶國際車展是中國西部地區(qū)有相當規(guī)模的重要汽車專業(yè)展覽參展的本地用戶將占極大比例，并且會吸引大量媒體關注作為東道主品牌，小康要利用本地車展加深“主場用戶”對品牌及產品認知小康推出“十年一遇慶典大促”優(yōu)惠政策，在重慶車展可直接實現(xiàn)銷售轉化重慶車展東風小康結合重慶車展和小康主場的契機，我們的核心傳播目標——促進現(xiàn)場集客吸引線上關注傳播溝通主題東風小康10年慶因您而輝煌加深用戶對小康的品牌認知延續(xù)十周年主題提升品牌榮耀感提升用戶歸屬感刺激用戶參與東風小康10年慶因您而輝煌車展核心互動構成為您加油與您同路共創(chuàng)輝煌123展前預熱，引爆全城關注展時互動，分享小康信息情懷共鳴，十年群星璀璨微信互動，贏取展會門票，預熱車展信息以及展會人群引流現(xiàn)場呼應：小康加油站，提供用戶充電、WIFI以及互動制作瀑布流照片墻，網友可以上傳自己和小康的照片，寫下一句感言，形成微信照片墻展會現(xiàn)場大屏幕同步打造史上最長H5頁面，在浩瀚的星空中，每一個粉絲都成為一顆永恒的星星，與小康共創(chuàng)輝煌邁向更大的成功東風小康呼朋喚友來幫忙好友排名10我獲得的加油5升最近加油3人好友排行榜我搶到了一張重慶車展門票，真是soeasy，小伙伴們快來搶~傳播執(zhí)行內容-車展前【微信互動：小康十年—為您加油】兌換門票創(chuàng)意概述：在微信端開展互動，邀請網友為自己的風光360加油，網友也可幫忙好友加油。每人每次可加油1L，加油滿20L即可兌換一張重慶車展門票,；滿36L助力可獲雙人同行聯(lián)票，加滿油（50L）則可獲家庭套票（3張）。活動時間：6月7日-6月10日獎品：車展門票總量360張，送完即止。東風小康幫TA加油活動規(guī)則小康十年為您加油TA的風光360已加油23L，獲得門票2張。加滿30L可獲3張門票哦！我也要搶重慶車展門票東風小康姓名聯(lián)系方式填寫信息，領取門票看展日期提交請在選擇的看展時間10:00前至悅來會展城南門領取門票東風小康上傳自己與小康的照片分享朋友圈查看排名【微信互動：小康十年—與您同路】上傳照片創(chuàng)意概述：制作小康十年與您同路照片墻，上傳自己與小康的合影，形成微信照片墻，現(xiàn)場與微信同步，感謝網友一路相伴活動時間：6月10日-6月14日獎品：獲得點贊最多的用戶成為小康十年人氣王，獎勵1萬元，其他2-10名各有1000元獎勵東風小康小康十年與您同路傳播執(zhí)行內容-車展中寫下您的心情現(xiàn)場大屏幕同步照片墻邀請現(xiàn)場參觀的朋友與小康合照上傳至活動，分享朋友圈現(xiàn)場大屏幕同步照片墻微信端線上互動現(xiàn)場互動【微信互動：小康十年—共創(chuàng)輝煌】創(chuàng)意概述：車展后微信端開展互動，打造史上最長H5頁面，在璀璨的星空中，每一位微信粉絲的頭像都將成為一顆閃亮的星星，快去尋找屬于自己的那顆星活動時間：6月14日-6月24日傳播執(zhí)行內容-車展后查找我的星星微信名：陳飛爾2014年12月31