站名：站名：年級專業：姓名：學號：凡年級專業、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁天津外國語大學

《廣告創意學》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、某品牌想要通過廣告提升其在老年消費者中的市場份額。以下哪種廣告內容最能吸引老年消費者？（）A.強調產品的便捷性和實用性B.展示時尚的外觀設計C.突出高科技功能D.邀請年輕偶像代言2、在廣告效果的測量中，除了定量的數據分析，定性研究方法也具有重要價值。以下哪種定性研究方法常用于廣告效果評估：（）A.大規模問卷調查B.焦點小組討論C.統計模型分析D.在線數據監測3、在廣告定位策略中，差異化定位是常見的方法之一。以下關于差異化定位的實現途徑，不準確的是（）A.產品功能差異化B.品牌形象差異化C.價格差異化D.完全模仿競爭對手的定位4、在公共衛生服務均等化方面，以下關于實現途徑的表述，哪一個說法是準確的？（）A.公共衛生服務均等化就是平均分配公共衛生資源，不考慮地區差異B.加大對貧困地區和弱勢群體的公共衛生投入，是實現服務均等化的重要途徑C.公共衛生服務均等化無法實現，因為地區之間的經濟發展水平差距太大D.公共衛生服務均等化只需要關注硬件設施的建設，人員素質不重要5、廣告中的場景營造能夠增強消費者的代入感。以下關于廣告場景營造的要點，不正確的是（）A.貼近生活，真實可信B.與產品特點和目標受眾相匹配C.場景過于復雜，分散消費者注意力D.突出產品在場景中的作用6、廣告文案的結構包括標題、正文、口號和隨文等部分。以下關于廣告文案結構的說法中，錯誤的是？（）A.標題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告的核心信息B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細介紹產品或服務的特點、優勢和利益C.口號是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達品牌的核心價值和個性D.隨文是廣告文案的補充部分，它能夠提供產品或服務的聯系方式、購買方式等信息7、廣告中的場景設置能夠營造氛圍和增強代入感。當推廣一款旅游目的地時，以下哪種場景設置更能吸引游客？（）A.繁華的城市街道B.寧靜的鄉村風光C.熱鬧的海灘派對D.神秘的古老遺跡8、廣告中的動畫元素能夠吸引兒童和年輕消費者。以下關于廣告動畫的設計要點，不正確的是（）A.角色形象可愛B.情節簡單有趣C.動畫時長不受限制D.傳遞積極的價值觀9、在廣告創意過程中，需要考慮眾多因素以吸引目標受眾。以下哪種因素對于引發情感共鳴，從而增強廣告效果最為關鍵？（）A.獨特的視覺效果B.動人的音樂配樂C.深刻的故事性D.明星代言人的影響力10、口碑營銷在廣告傳播中具有重要作用。如果希望通過口碑營銷推廣一款新的餐飲品牌，以下哪種策略最有效？（）A.提供大量的免費試吃B.邀請名人光顧C.舉辦大型的開業慶典D.鼓勵顧客在社交媒體上分享體驗11、廣告中的動畫效果可以增加趣味性和吸引力。如果為一款兒童玩具廣告設計動畫，以下哪種動畫風格可能更受歡迎？（）A.寫實風格B.卡通風格C.水墨風格D.抽象風格12、對于公共衛生領域的國際合作，以下關于合作的意義，哪一項是恰當的？（）A.國際合作可以促進公共衛生技術和經驗的交流，共同應對全球性的公共衛生挑戰B.公共衛生問題具有地域性，國際合作沒有必要C.國際合作主要是發達國家對發展中國家的援助，不存在互利共贏D.國際合作會增加各國的負擔，對解決公共衛生問題沒有實質性幫助13、廣告文案的語言風格應該根據廣告的目標受眾、廣告定位和廣告媒介的特點來確定。以下關于廣告文案語言風格的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案的語言風格可以是幽默風趣、莊重嚴肅、感性抒情等，不同的語言風格適合不同的廣告類型和目標受眾B.廣告文案的語言風格應該符合目標受眾的語言習慣和審美觀念，讓消費者更容易接受和理解廣告信息C.廣告文案的語言風格應該與廣告的整體風格和品牌形象相統一，形成一致的品牌印象D.廣告文案的語言風格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素14、廣告文案的撰寫需要具備清晰的邏輯和吸引人的表達。在為一款健康食品撰寫廣告文案時，以下哪種開頭更能引起讀者的興趣？（）A.詳細介紹產品的成分B.講述一個關于健康的感人故事C.直接列出產品的功效D.引用權威專家的推薦15、廣告效果評估的指標包括傳播效果指標、銷售效果指標和社會效果指標等。以下關于廣告效果評估指標的說法中，錯誤的是？（）A.傳播效果指標包括廣告曝光量、點擊率、轉化率等，這些指標可以反映廣告的傳播效果和受眾反應B.銷售效果指標包括銷售額、市場份額、利潤率等，這些指標可以反映廣告對產品銷售的促進作用C.社會效果指標包括品牌知名度、美譽度、忠誠度等，這些指標可以反映廣告對社會的影響和貢獻D.廣告效果評估指標只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）解釋廣告代言人選擇的標準和風險，探討如何根據品牌形象和目標受眾選擇合適的代言人，以及如何避免代言人帶來的負面效應。2、（本題5分）詳細論述廣告文案寫作中，如何運用情感共鳴的手法打動目標受眾，包括情感元素的選擇、運用方式以及需要注意的問題。3、（本題5分）分析在跨文化廣告傳播中，如何處理文化差異和文化沖突，以確保廣告信息的準確傳達和品牌形象的良好樹立。4、（本題5分）互動廣告越來越受到關注，請談談互動廣告的形式和優勢，以及如何設計有效的互動廣告？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的疊字手法運用，如何通過重復的字詞增強廣告的節奏感和音樂美，給消費者留下深刻印象。2、（本題5分）分析廣告中的廣告品牌體驗營銷創新，分析如何在體驗營銷中實現品牌的創新傳播。3、（本題5分）分析廣告中的品牌危機預警機制，論述如何通過市場監測和數據分析，提前發現潛在的品牌危機，制定應對策略。4、（本題5分）分析廣告中的廣告品牌廣告視覺設計方法創新，分析如何創新廣告視覺設計方法以增強品牌感染力。5、（本題5分）論述廣告中的烘托渲染手法，如何通過營造氛圍和強化情感來提升廣告的感染力和影響力，引起消費者的共鳴。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）分析廣告創意中如何結合流行文化元素吸引年輕消費者群體。2、（本題10分）針對某一特定行業的廣告競爭格局（如房地產行業、汽車行業、互聯網行業），分析各品牌的廣告策略如何適應市場變化和競爭態勢。3、（本題10分