活動概述

強力推廣“xxxAPP”，通過活動，捆綁二維碼掃描與幸運抽獎，引發人們下載動機，初步了解軟件對車主的幫助，并持續使用，保持熱度業務推廣話題傳播形象傳播以I8試駕為中心，進一步增強平安財險的品牌影響力和美譽度?；顒訒r間：4月XX日活動地點：華發商都活動目的：聚集人氣，提高關注活動要點：新聞宣傳，熱點下載，I8試駕活動主題：相約平安·駕馭生活活動亮點寶馬超跑俱樂部珠海寶馬頂級跑車俱樂部強勢推廣，借助車身，車模，車隊，強力關注度，形成炒作話題和傳播特點，吸引人們下載APP，增強平安財險關注度專業賽場車模名車名模，勢必造成強烈的視覺沖擊，在事件和傳播點上，起決定性作用I8試駕珠海超跑俱樂部，I8試駕，為愛車的人們提供足夠的關注點隨車熱點隨車搭載WIFI熱點，方便快捷，為人群提供快速線上傳播途徑，完成受眾主動傳播效果。推廣二維碼活動設置巡游車隊寶澤名車展示試駕I8舞臺區拱門平面圖活動地點：華發商都外廣場巡游路線活動流程上午：9:40-10:00——發車儀式1、領導講話2、模特出場3、車隊出發10:00-11:00——名車巡游路線：如圖11:00-12:00——車模展示下午：14:00-16:00——I8試駕9:40-10:00——發車儀式領導講話所有跑車齊集現場，主持人宣布活動開始，邀請平安財險領導上臺講話模特出場領導宣布模特出場，現場音樂響起，模特依次從場下登臺，向現場觀眾展示著裝車隊出發超跑跑車車隊代表上臺發言，對平安財險表示感謝，同時宣布巡游開始，車隊出發10:00-11:00——名車巡游車隊按既定路線行駛，全程時速控制在30碼之內11:00-12:00——車模展示車隊到達指定地點（建議拱北附近）后，車模現場進行展示11:00-12:00——平安推廣車內攜帶WIFI熱點，為現場觀眾提供方便快捷的上網資源，觀眾可以近距離掃描車模身上的二維碼，進入下載通道，即時下載“平安好車友”APP、“產品APP”APP11:00-12:00——互動抽獎：好禮掃入袋（獎品暫定）觀眾掃描車模身上的二維碼貼（或手持二維碼展牌），關注平安財險公眾平臺，轉發活動新聞，即可獲得10元洗車券連接熱點WIFI，掃描二維碼，下載“平安xxx”“產品APP”并轉發朋友圈手機截圖，可獲30元養護券，送完即止11:00-12:00——現場互動：平安搖一搖連接活動熱點WIFI，指定工作人員（3-5名），主持人發口令，與觀眾一起微信搖一搖，在工作人員所有搖到觀眾中的第一名獲得獎勵，獎勵為100元車主養護券1張，活動每隔15分鐘進行一輪，獎品為電子獎券，獲獎觀眾需要下載好“平安車主”APP和“產品APP”APP方能領取14:00-16:00——I8試駕14:00-16:00——I8試駕來賓到達引導停車接待流程步行進入活動區域簽到出示身份證及駕照工作人員對駕照和身份證進行照相簽署試駕協議領取胸卡前往休息區休息人員組職務人數人員方負責項目搭建組搭建指揮1人搭建規劃，現場監控現場拆裝5人展具及現場搭建試車組試車總控1人珠海寶澤活動規則介紹，試駕現場總控試車教練2人珠海寶澤現場駕駛演練，來賓駕駛指導安全駕控3人珠海寶澤場內安全公路試車1人珠海寶澤公路試車項目安全人員接待組禮儀引導2人引導來賓前往簽到及休息區簽到/禮品2人平安財險來賓簽到，領取禮品試駕登記1人珠海寶澤填寫客戶資料以及試駕資料駕照影印1人現場使用照相機拍攝客戶身份證及駕照講解組活動主持1人現場主持安全組停車安保2人珠海寶澤引導來賓停車人員分配傳播方案目的：對平安財險本次活動進行預熱，在微信朋友圈和微博制造話題，讓更多人關注“產品APP”微信號。內容：距離活動開始前一周，在微信平臺發起一項關于“大家心中年度之車”的投票，提示本月在珠海將有一大波豪車來襲，讓大家關注“產品APP”微信號并轉發本條信息，將可以揭開豪車神秘面紗和獲得驚喜禮包。操作：新媒體部為活動撰寫文案，聯系“線上媒體”作線上宣傳。I8試駕活動線上宣傳（一）推廣一：目的：通過朋友圈分享預告文章加大活動推廣面，讓大家關注“產品APP”微信號，下載“平安xxx”APP并注冊。內容：距離活動開始前三天，通過“產品APP”微信號正式發出活動預告，以豪華跑車的快速作為切入點，帶出“產品APP”微信號與“平安xxx”APP在車險、養護方面同樣快捷的概念。在文案中讓大家下載APP并注冊綁定車輛，即可在活動當天到現場領取雙重禮包，現場登記信息還可以獲得I8試駕機會。操作：新媒體部撰寫文案，從“產品APP”微信號推送線上宣傳。I8試駕活動線上宣傳（二）推廣二：目的：為活動進行期間制造話題引起關注、推動品牌宣傳。內容：在活動進行的期間手機用戶通過拍照并分享到微博、微信朋友圈，加上特定話題即可到活動現場領取禮品一份。（話題即在微博@平安車險相關微博在朋友圈分享加上話題#活動名稱#等形式）操作：用戶自主在線上平臺為本次活動與合作方品牌作宣傳推廣?；顒悠陂g微博微信隨手拍推廣三：目的：為平安車險線上品牌進行推廣內容：吸引大批人群到活動現場，現場提供免費WIFI熱點，在車模身上和禮品上貼上微信號和APP的二維碼，通過高效的引導讓他們掃二維碼，關注微信號和下載APP。現場下載APP并注冊綁定成功的用戶到相關人員處登記，同樣可獲得I8試駕機會。操作：提前制作二維碼貼紙，安裝WIFI熱點，現場工作人員引導到場的人在APP注冊并綁定車輛。掃二維碼關注微信號和下載APP推廣四：目的：為客戶帶來活動后期影響力內容：通過“六格文化傳播有限公司”的微信公眾號，為活動帶來后續報道和跟進，同樣與“線上媒體”等微信大號進行合作推廣，形式與預熱推廣類似。操作：新媒體部為活動撰寫文案，聯系“線上媒體”等大號作線上宣傳。I8試駕活動后續跟進宣傳推廣五：預期效果1、從預熱階段到活動當天，通過一周的宣傳推廣為“產品APP”微信號新增3000-4000粉絲數，并讓其中60%-65%粉絲在微信號綁定信息，且下載“平安xxx”APP注冊綁定。2、為平安車險做大范圍的品牌推廣，令“產品APP”與“平安xxx”有持續的用戶增長。線上媒體合作費用：頭條位置推送費*14500非頭條位置推送費*12500

其他費用（后備資金）：1000

合計：8000成本支出澳亞衛視男主持主持風格風趣幽默，臨場應變能力強，過千場主持經驗。主持人推薦身高：166cm主持活動：伊利蒙牛特約主持伊利蒙牛六一活動主持曾經擔任山西省幼兒頻道主持人珠海市市民文化節珠海市原創音樂大賽珠海市世安商貿城開業典禮珠海華府好聲音珠海國際車展納捷主持等等主持人推薦活動預算謝謝欣賞【執行方案】桃花島-法拉利德式風尚體驗日【活動主題】：桃花島-法拉利德式風尚體驗日【活動時間】：2012年10月20-21日【活動地點】：桃花島營銷中心【活動對象】：桃花島客戶、法拉利客戶、綿陽商會會員【活動人數】：每天200人左右【活動目的】：以英倫風尚之名，聯合桃花島鼎級樓盤與法拉利德式鼎級豪車，形成品牌聯盟合力，以桃花島的品牌價值度，加強與潛在客戶的溝通，促進銷售?！净顒有问健浚簶潜P品鑒+德式生活體驗+名車鑒賞+尊享試乘試駕時間地點內容備注9:00-9:30營銷中心入口客戶簽到簽到、領取簽到禮品、出示駕照身份證，簽署試駕協議，派發試駕須知卡，佩戴試駕象征物，工作人員對簽到的試駕人員進行分組9:30-9:35營銷中心主持人上場介紹活動內容、活動分區9:35-9:50營銷中心項目講解桃花島項目講解9:50-9:55營銷中心試駕說明會法拉利講師9:55-10:00營銷中心入口第一組駕乘客戶準備主持人邀請第一組客戶，由禮儀小姐帶領客戶到指定的試駕車輛10:00-11:00駕乘區域第一組客戶試駕2輛法拉利，每臺車3名客戶，共6人10:00-11:00營銷中心等待客戶參觀營銷中心功能區、休息區、冷餐區、樣板房全開放11:00-11:05營銷中心沙盤區第一組試駕結束客戶，領取試駕禮品，卸掉手環11:05-12:05駕乘區域第二組客戶試駕主持人邀請第二組客戶，由禮儀小姐帶領客戶到指定的試駕車輛，2輛法拉利，每臺車3名客戶，共6人11:05-12:05營銷中心第一組客戶參觀營銷中心功能區、休息區、冷餐區、樣板房全開放，經主持人提醒，可到樣板房領取一份禮品11:05-12:05營銷中心沙盤區第二組試駕結束客戶，領取試駕禮品，卸掉手環12:05-12:30營銷中心樣板房領取獎品主持人提醒，可去樣板房領取個性禮品一份12:30-活動結束活動流程（20日上午及21日上午）時間地點內容備注13:30-14:00營銷中心入口客戶簽到簽到、領取簽到禮品、出示駕照身份證，簽署試駕協議，派發試駕須知卡，佩戴試駕象征物，工作人員對簽到的試駕人員進行分組（前12名試駕客戶佩戴手環）14:00-14:05營銷中心主持人上場介紹活動內容、活動分區14:05-14:15營銷中心項目講解桃花島項目講解14:15-14:20營銷中心試駕說明會法拉利講師14:20-14:25營銷中心入口第三組駕乘客戶準備主持人邀請第三組客戶，由禮儀小姐帶領客戶到指定的試駕車輛14:25-15:25駕乘區域第三組客戶試駕2輛法拉利，每臺車3名客戶，共6人14:30-15:25營銷中心等待客戶參觀營銷中心功能區、休息區、冷餐區、樣板房全開放，參觀樣板房可領取禮品15:25-15:30營銷中心沙盤區第三組試駕結束客戶，領取試駕禮品，卸掉手環，主持人邀請第四組客戶，由禮儀小姐帶領客戶到指定的試駕車輛，2輛法拉利，每臺車3名客戶，共6人15:30-16:30駕乘區域第四組客戶試駕15:30-16:30營銷中心第三組及第五組客戶參觀營銷中心功能區、休息區、冷餐區、樣板房全開放，經主持人提醒，可到樣板房領取一份禮品，禮儀小姐收回第三組客戶的手環，為第五組客戶佩戴手環16:30-16:35營銷中心沙盤區第四組試駕結束客戶，領取試駕禮品，卸掉手環第四組試駕結束客戶，領取試駕禮品，卸掉手環，主持人邀請第五組客戶，由禮儀小姐帶領客戶到指定的試駕車輛，2輛法拉利，每臺車3名客戶，共6人16:35-17:35駕乘區域第五組客戶試駕16:35-17:35營銷中心第三組及第四組客戶參觀營銷中心功能區、休息區、冷餐區、樣板房全開放，經主持人提醒，未領取樣板房禮品的客戶可到樣板房領取一份禮品，17:35-17:40營銷中心沙盤區第五組試駕結束客戶，領取試駕禮品，卸掉手環第四組試駕結束客戶，領取試駕禮品，卸掉手環，主持人提醒，未領取樣板房禮品客戶可到樣板房領取一份禮品，17:40活動結束活動流程（23日下午）簽到須知客戶簽到，領取宣傳帶（包含桃花島介紹、法拉利介紹、禮品）；需要試駕的客戶登記駕照、身份證、填寫試駕須知；前12位試駕的客戶由工作人員在簽到處為其戴上可試駕手環（指環特點：只能由工作人員由螺絲刀打開，試駕期間，憑手環識別身份）；客戶統一在簽到本上簽到，工作人員按照簽到順序，對能試駕的客戶進行分組，每3名試駕客戶為一組，順延，每組一臺車，每6組出發一次?？蛻艉灥胶箢I取試駕須知卡片，附有地圖。簽到人員安排：桃花島相關人員、法拉利相關人員、禮儀小姐?！驹囻{篇】

Testdrive試駕須知內場試駕圖試駕車輛投影幕布投影幕布：形象擋板恭迎大駕：皇家衛兵站位試駕車輛在園內試駕時，沿路數名皇家衛兵恭迎大駕。為了保證樓盤區域調性不變，沿院內試駕路線站10名德式皇家衛兵，恭迎嘉賓的試駕車輛，體現嘉賓的尊貴性?；始荫R車皇家馬車在樣板房門口東側坪上，擺放一輛德式皇家馬車，馬車周圍各站兩名英而是皇家馬夫，與樓盤及汽車品牌的調性吻合。外場試駕圖中轉點詮釋在沿路的山提咖啡及90°咖啡作為兩個休息中轉點；在兩個咖啡廳門口顯眼處做主題背板；租用咖啡廳包廂；包廂內有簡單茶歇及飲品；建議休息時間不得超過8分鐘；此點即為休息中轉點，同時作為換駕中轉點，每天車三人試駕，共兩次換駕。領取試駕禮品試駕結束的客戶回到營銷中心內部后，主持人提醒，試駕結束的客戶到左邊廳憑手環領取試駕禮品；禮儀小姐憑手環發放禮品，并為客戶卸下手環；如是21日下午，將卸下的手環為最后一組客戶佩戴；活動共計購買24只手環。試駕禮品法拉利品牌帽及桃花島鑰匙扣【品鑒篇】

Tasting品鑒須知汽車品鑒：在營銷中心的正門口擺放兩輛法拉利車供客戶品鑒，法拉利提供專業的銷售顧問在車旁隨時為有需要的客戶進行解答；營銷中內內部品鑒：區域劃分：休息品鑒區（一樓提供鋼琴欣賞、歐式冷餐、花式調酒、民謠演唱、雪茄吧）游玩品鑒區（兒童房、高爾夫室內練習房、飛鏢區、棋牌室、斯諾克室）等待客戶及試駕結束后返回營銷中心的客戶，經主持人提醒，都可以在營銷中心劃分區域，以及樣板房進行品鑒。進入樣板房品鑒的客戶均能獲得由桃花島提供的一份精美禮品。營銷中心門口展示的三輛法拉利，由法拉利提供專業的銷售顧問為有需要的客戶進行解答。車輛展區車模展示每臺車配兩名女車模進行展示，共計6名。內場布置圖投影幕布投影幕布在營銷中心支柱兩側放置可升降投影布，進行樓盤介紹及試駕說明會。講解區安排一位雪茄品鑒師為大家講解雪茄知識，并教大家如何品雪茄。雪茄品鑒室德式飛鏢在營銷中心的負一樓露臺，安排飛鏢練習區，客戶可自由來到這里進行游玩。該區域配專業飛鏢裁判。鋼琴欣賞邀請專業的鋼琴演奏家，利用展廳內部的鋼琴，為大家表演最經典的歌曲?；ㄊ秸{酒安排專業的調酒師，進行表演，同時對有需要且不需要試駕的客戶提供雞尾酒。德國民謠樂隊安排外籍民謠樂隊，進行不插電演唱，給客戶營造上個世紀德國小村莊的故事。冷餐高規格冷餐，讓客戶體會到真正的尊貴?，F場冷餐安排沙律及冷盤：泰式酸辣無骨鳳爪、蔬菜條沙拉、日式壽司拼、花樣三文治Starterandsalads:Vinegar-PepperBonelessChickenClawinThaiStyle\Vegetablebarsalad\JambalayasushiinJapanesestyle\Fancysandwich熱盤：煙肉腸仔卷、越南春卷、黑椒雞塊、匈牙利牛肉、肉醬意粉、馬來西亞炒飯Hotselections:Cookedcuredchoppedmeatroll\SpringRoll\BlackPepperchicken\Beefgoulash\SpaghettiBolognaise\Malaysiafriedrice甜品：葡式蛋塔、精致西餅、法式小酥餅Desserts:PortugueseEggTart\ExquisiteWalesCake\SmallFrenchPastries飲品：時尚雞尾酒、香濃咖啡、英式紅茶、可樂、高C果汁Beverages:Fashionablecocktail\McBleadCoffee\Blacktea\Cola\VitaminCFruitJuice水果：四季水果塔Fruits：Fourseasonsfruittart室內高爾夫一場室內高爾夫球練習賽，為當日等待客戶增添休閑趣味。營銷中心營銷中心兒童室安排專業的酷貝拉兒童講師，為到場游玩的小朋友進行指導。營銷中心棋牌室提供專業的棋牌室，供有需要的客戶進行游玩。營銷中心管家攜門童在門口迎候，迎接參觀客戶。樣板間展示進入樣板間后，管家全場提供服務。進入樣板間禮品所有參觀樣板間的客戶均能獲得由桃花島提供的騎士帽及馬鞭，盡顯風范。特殊待遇所有到場客戶在簽到時均能獲得一張永久性品鑒桃花島營銷中心的VIP卡。常規項目特殊功能區博彩規則17:00準時開放博彩體驗區；參與的玩家能夠領取20萬籌碼；比賽過程中全部采用籌碼交易；籌碼輸光后出局；19:00為結束時間，結束時