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文檔簡介

在廣州刮起潮汕牛肉的“橙色風(fēng)暴”>“品類升級效果”定位從“牛肉店”到“潮汕牛肉店”①增加“潮汕”的地域?qū)傩?，明確所在品類②“牛肉店”源自潮汕當(dāng)?shù)胤Q呼，延續(xù)使用，鎖定正宗身份③“牛肉店”看得到摸得到，對消費(fèi)者來說有“新鮮”的認(rèn)知“鮮”潮汕牛肉鮮的“兩大關(guān)鍵”“三小時鮮肉”標(biāo)準(zhǔn)“潮發(fā)承諾門店所有牛肉只賣三小時”潮發(fā)牛肉鮮的“關(guān)鍵優(yōu)勢”一句話講出潮發(fā)的“新鮮價值”“從養(yǎng)牛開始…”潮發(fā)“一詞占心”①競爭性：目前市場中沒有被占據(jù)，在競爭優(yōu)②價值性：順應(yīng)大眾認(rèn)知，只要市場有需求③基因性：符合企業(yè)和創(chuàng)始人基因，來自于潮汕人①“養(yǎng)?！笔瞧放瀑Y產(chǎn)中最重要的一環(huán)可視化“從養(yǎng)牛開始…”“用攝影力塑造養(yǎng)牛事實(shí)”“養(yǎng)牛流程塑造養(yǎng)牛事實(shí)”“應(yīng)用養(yǎng)牛人IP塑造養(yǎng)牛事實(shí)”虛擬形象和現(xiàn)實(shí)形象的一致化來加強(qiáng)“養(yǎng)?！睆?qiáng)化體驗(yàn)潮發(fā)牛肉鮮的“方式”“清水混泥土墻，不搶產(chǎn)品戲”“養(yǎng)牛這件事是與時間賽跑！?“樸實(shí)話語解答潮發(fā)事實(shí)”“不在潮汕，就吃潮發(fā)”“低成本改造門頭，品牌圖騰統(tǒng)領(lǐng)老店品牌力”“每個門店Logo都要出現(xiàn)三次以上”“量變積累”才有“質(zhì)變爆發(fā)”“質(zhì)變爆發(fā)”才有“極致印象”“極致印象”才有“現(xiàn)象傳播”“整體性”決定“一致性”“一致性”決定“極致性”“極致性”決定“傳播性”企業(yè)價值觀企業(yè)價值觀品牌名稱品類界定品牌定位品牌廣告語品牌文化IP品牌主張

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