體育賽事商業贊助的多元化考核試卷考生姓名：________

答題日期：________

得分：________

判卷人：________

本試卷旨在考察考生對體育賽事商業贊助多元化考核的理解和掌握程度，包括贊助策略、市場分析、風險管理等方面，以評估考生在體育商業領域的專業素養。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.體育賽事商業贊助的核心目標是：

A.提高贊助商的品牌知名度

B.增加贊助商的銷售額

C.降低贊助商的市場風險

D.提升贊助商的企業形象（）

2.以下哪項不是體育賽事商業贊助的主要類型？

A.品牌贊助

B.產品贊助

C.場地贊助

D.服務贊助（）

3.體育賽事商業贊助的決策過程中，以下哪個階段最關鍵？

A.贊助策略制定

B.市場調研

C.贊助商選擇

D.贊助協議簽訂（）

4.贊助商在選擇體育賽事時，最關注的是：

A.賽事的規模

B.賽事的受眾

C.賽事的地理位置

D.贊助商的預算（）

5.以下哪種方式不屬于體育賽事商業贊助的推廣手段？

A.線上營銷

B.線下活動

C.媒體報道

D.產品銷售（）

6.體育賽事商業贊助的風險主要包括：

A.贊助效果不確定性

B.贊助商聲譽受損

C.贊助成本增加

D.以上都是（）

7.贊助商在體育賽事中投放廣告，以下哪種位置最有效？

A.賽事場館內

B.賽事場館外

C.賽事轉播中

D.以上都是（）

8.以下哪個因素不是影響體育賽事商業贊助價值的關鍵因素？

A.贊助商的品牌定位

B.賽事的知名度

C.贊助商的預算

D.贊助商的產品特性（）

9.體育賽事商業贊助的評估主要包括：

A.贊助效果評估

B.贊助成本評估

C.贊助商滿意度評估

D.以上都是（）

10.以下哪種方式不屬于體育賽事商業贊助的風險管理措施？

A.贊助協議條款設置

B.贊助商背景調查

C.贊助效果預測

D.贊助商風險轉移（）

11.贊助商在體育賽事中投放產品，以下哪種方式最直接？

A.現場展示

B.贊助商展區

C.贊助商產品廣告

D.以上都是（）

12.體育賽事商業贊助的市場調研主要包括：

A.贊助商需求調研

B.賽事受眾調研

C.市場競爭調研

D.以上都是（）

13.以下哪個不是體育賽事商業贊助的評估指標？

A.品牌曝光度

B.銷售額增長

C.媒體報道量

D.贊助商滿意度（）

14.贊助商在體育賽事中選擇贊助，以下哪種方式最經濟？

A.獨家贊助

B.聯合贊助

C.分時贊助

D.贊助商互惠（）

15.體育賽事商業贊助的收益主要包括：

A.品牌知名度提升

B.銷售額增長

C.媒體曝光

D.以上都是（）

16.以下哪種不是體育賽事商業贊助的風險？

A.贊助效果不確定性

B.贊助商聲譽受損

C.贊助成本增加

D.贊助商市場占有率提升（）

17.贊助商在體育賽事中投放廣告，以下哪種位置最容易被觀眾注意？

A.賽事場館內

B.賽事場館外

C.賽事轉播中

D.以上都是（）

18.以下哪個不是體育賽事商業贊助的推廣手段？

A.線上營銷

B.線下活動

C.媒體報道

D.產品試用（）

19.體育賽事商業贊助的決策過程中，以下哪個階段最關鍵？

A.贊助策略制定

B.市場調研

C.贊助商選擇

D.贊助協議簽訂（）

20.贊助商在選擇體育賽事時，最關注的是：

A.賽事的規模

B.賽事的受眾

C.賽事的地理位置

D.贊助商的預算（）

21.以下哪種方式不屬于體育賽事商業贊助的推廣手段？

A.線上營銷

B.線下活動

C.媒體報道

D.產品銷售（）

22.體育賽事商業贊助的風險主要包括：

A.贊助效果不確定性

B.贊助商聲譽受損

C.贊助成本增加

D.以上都是（）

23.贊助商在體育賽事中投放廣告，以下哪種位置最有效？

A.賽事場館內

B.賽事場館外

C.賽事轉播中

D.以上都是（）

24.以下哪個因素不是影響體育賽事商業贊助價值的關鍵因素？

A.贊助商的品牌定位

B.賽事的知名度

C.贊助商的預算

D.贊助商的產品特性（）

25.體育賽事商業贊助的評估主要包括：

A.贊助效果評估

B.贊助成本評估

C.贊助商滿意度評估

D.以上都是（）

26.以下哪種方式不屬于體育賽事商業贊助的風險管理措施？

A.贊助協議條款設置

B.贊助商背景調查

C.贊助效果預測

D.贊助商風險轉移（）

27.贊助商在體育賽事中投放產品，以下哪種方式最直接？

A.現場展示

B.贊助商展區

C.贊助商產品廣告

D.以上都是（）

28.體育賽事商業贊助的市場調研主要包括：

A.贊助商需求調研

B.賽事受眾調研

C.市場競爭調研

D.以上都是（）

29.以下哪個不是體育賽事商業贊助的評估指標？

A.品牌曝光度

B.銷售額增長

C.媒體報道量

D.贊助商滿意度（）

30.贊助商在體育賽事中選擇贊助，以下哪種方式最經濟？

A.獨家贊助

B.聯合贊助

C.分時贊助

D.贊助商互惠（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.體育賽事商業贊助的優勢包括：

A.提高品牌知名度

B.增強品牌親和力

C.塑造品牌形象

D.擴大市場份額（）

2.贊助商選擇體育賽事時考慮的因素有：

A.賽事的受眾群體

B.賽事的媒體曝光度

C.贊助商的預算

D.贊助商的產品特性（）

3.體育賽事商業贊助的推廣方式包括：

A.線上廣告

B.線下活動

C.媒體報道

D.社交媒體營銷（）

4.贊助商在體育賽事中可能獲得的權利包括：

A.贊助商標識使用權

B.贊助商產品展示權

C.贊助商廣告播放權

D.贊助商互動活動權（）

5.體育賽事商業贊助的風險管理策略包括：

A.贊助協議條款設置

B.贊助商背景調查

C.贊助效果預測

D.贊助商風險轉移（）

6.以下哪些是體育賽事商業贊助的評估指標？

A.品牌曝光度

B.銷售額增長

C.媒體報道量

D.贊助商滿意度（）

7.贊助商與體育賽事組織者的合作模式包括：

A.獨家贊助

B.聯合贊助

C.分時贊助

D.贊助商互惠（）

8.體育賽事商業贊助的市場調研內容應包括：

A.贊助商需求調研

B.賽事受眾調研

C.市場競爭調研

D.贊助商行業趨勢調研（）

9.以下哪些是體育賽事商業贊助的推廣手段？

A.線上營銷

B.線下活動

C.媒體報道

D.產品試用（）

10.贊助商在體育賽事中的角色包括：

A.品牌推廣

B.產品銷售

C.社會責任

D.媒體曝光（）

11.體育賽事商業贊助的決策過程包括：

A.贊助策略制定

B.市場調研

C.贊助商選擇

D.贊助協議簽訂（）

12.以下哪些是體育賽事商業贊助的效果？

A.提高品牌知名度

B.增強品牌美譽度

C.提升品牌忠誠度

D.擴大市場份額（）

13.贊助商在體育賽事中的宣傳方式包括：

A.贊助商標識展示

B.贊助商產品試用

C.贊助商互動活動

D.贊助商新聞發布（）

14.體育賽事商業贊助的風險類型包括：

A.贊助效果不確定性

B.贊助商聲譽受損

C.贊助成本增加

D.贊助商市場占有率下降（）

15.以下哪些是體育賽事商業贊助的推廣渠道？

A.傳統媒體

B.社交媒體

C.線上廣告

D.線下活動（）

16.贊助商在體育賽事中的目標包括：

A.提高品牌知名度

B.增加產品銷量

C.塑造品牌形象

D.增強企業社會責任感（）

17.體育賽事商業贊助的評估方法包括：

A.定量評估

B.定性評估

C.實時評估

D.預測評估（）

18.贊助商選擇體育賽事時，應考慮的受眾因素有：

A.受眾年齡

B.受眾性別

C.受眾收入

D.受眾興趣（）

19.以下哪些是體育賽事商業贊助的推廣策略？

A.贊助商品牌定位

B.贊助商產品特性

C.贊助商市場策略

D.贊助商公關策略（）

20.體育賽事商業贊助的收益包括：

A.品牌曝光

B.銷售增長

C.媒體報道

D.市場影響力提升（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.體育賽事商業贊助的核心目標是_______，即通過贊助活動提升贊助商的品牌知名度和市場競爭力。

2.體育賽事商業贊助的主要類型包括_______、_______、_______等。

3.贊助商在選擇體育賽事時，首先應考慮_______，確保贊助活動與贊助商品牌定位相匹配。

4.體育賽事商業贊助的推廣手段主要包括_______、_______、_______等。

5.贊助商在體育賽事中可能獲得的權利包括_______、_______、_______等。

6.體育賽事商業贊助的風險主要包括_______、_______、_______等。

7.體育賽事商業贊助的評估主要包括_______、_______、_______等。

8.贊助協議中應明確_______、_______、_______等關鍵條款。

9.體育賽事商業贊助的市場調研應包括_______、_______、_______等。

10.贊助商在體育賽事中的角色主要包括_______、_______、_______等。

11.體育賽事商業贊助的決策過程包括_______、_______、_______等。

12.體育賽事商業贊助的效果評估指標包括_______、_______、_______等。

13.贊助商在體育賽事中的宣傳方式包括_______、_______、_______等。

14.體育賽事商業贊助的收益主要包括_______、_______、_______等。

15.體育賽事商業贊助的推廣渠道包括_______、_______、_______等。

16.贊助商選擇體育賽事時，應考慮的受眾因素包括_______、_______、_______等。

17.體育賽事商業贊助的推廣策略包括_______、_______、_______等。

18.贊助商在體育賽事中的目標包括_______、_______、_______等。

19.體育賽事商業贊助的評估方法包括_______、_______、_______等。

20.贊助商在體育賽事中的角色還包括_______、_______、_______等。

21.體育賽事商業贊助的風險管理策略包括_______、_______、_______等。

22.體育賽事商業贊助的市場調研內容應包括_______、_______、_______等。

23.體育賽事商業贊助的推廣手段中，_______是直接與消費者互動的方式。

24.贊助商在體育賽事中的宣傳方式中，_______是通過媒體傳播品牌信息的方式。

25.體育賽事商業贊助的收益中，_______是贊助商最直接的經濟收益。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.體育賽事商業贊助的唯一目的是為了提高贊助商的銷售額。（）

2.所有體育賽事都適合所有類型的贊助商進行贊助。（）

3.贊助商在體育賽事中的廣告投放位置越顯眼，其贊助效果越好。（）

4.體育賽事商業贊助的決策過程完全由贊助商獨立完成。（）

5.贊助商在體育賽事中投放廣告，只限于賽事場館內。（）

6.贊助商選擇體育賽事時，應優先考慮賽事的規模而非受眾。（）

7.體育賽事商業贊助的推廣方式中，社交媒體營銷效果最差。（）

8.贊助商在體育賽事中的角色僅限于品牌推廣和產品銷售。（）

9.體育賽事商業贊助的風險主要包括贊助效果不確定性、贊助商聲譽受損、贊助成本增加等。（）

10.贊助商在體育賽事中的宣傳方式中，贊助商標識展示是最有效的方式。（）

11.體育賽事商業贊助的評估可以通過對贊助商的財務數據進行分析。（）

12.贊助協議中，贊助商的權利和義務應明確規定，以避免爭議。（）

13.贊助商在體育賽事中的角色包括提高品牌知名度和提升品牌形象。（）

14.體育賽事商業贊助的收益評估可以通過計算贊助商的投資回報率來完成。（）

15.贊助商選擇體育賽事時，應考慮的受眾因素包括年齡、性別、收入和興趣。（）

16.體育賽事商業贊助的推廣策略中，贊助商品牌定位是最關鍵的因素。（）

17.贊助商在體育賽事中的宣傳方式中，產品試用可以提高消費者的購買意愿。（）

18.體育賽事商業贊助的收益中，品牌曝光度是最重要的。（）

19.贊助商在體育賽事中的角色還包括承擔社會責任和促進社會公益。（）

20.體育賽事商業贊助的決策過程中，市場調研是最重要的步驟。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請闡述體育賽事商業贊助多元化考核的重要性，并簡要說明考核的主要內容。

2.結合實際案例，分析體育賽事商業贊助中的風險因素，以及如何進行有效的風險管理。

3.請談談你對體育賽事商業贊助評估指標體系的構建的看法，并舉例說明幾個關鍵的評估指標。

4.在體育賽事商業贊助中，贊助商如何通過多元化策略來提升贊助效果和品牌價值？請舉例說明。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某運動品牌公司計劃贊助一場全國性的馬拉松賽事。請根據以下信息，分析該運動品牌公司選擇該賽事進行贊助的優劣勢，并給出相應的贊助策略建議。

信息：

-賽事規模：預計參賽人數超過10000人，覆蓋全國多個城市。

-賽事受眾：以中青年為主，追求健康生活方式。

-贊助權益：包括賽事用品、賽事現場廣告、賽事直播宣傳等。

-運動品牌公司：主要產品為運動鞋、運動服裝，品牌定位為年輕、時尚、健康。

請分析：

-該運動品牌公司選擇贊助該賽事的優勢和劣勢。

-針對該賽事，提出相應的贊助策略建議。

2.案例題：

某汽車制造商計劃贊助一項國際足球賽事，作為其品牌全球化的第一步。請根據以下信息，分析該汽車制造商選擇贊助該賽事的潛在風險，并給出相應的風險管理建議。

信息：

-賽事規模：國際頂級足球賽事，全球觀眾超過數十億。

-贊助權益：包括賽事用品、賽事現場廣告、賽事轉播廣告等。

-汽車制造商：主要產品為家用轎車，品牌定位為高端、科技、舒適。

-市場環境：全球汽車市場競爭激烈，品牌形象建設至關重要。

請分析：

-該汽車制造商選擇贊助該賽事可能面臨的風險。

-針對該賽事，提出相應的風險管理建議。

標準答案

一、單項選擇題

1.A

2.D

3.A

4.B

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.提高品牌知名度和市場競爭力

2.品牌贊助、產品贊助、場地贊助

3.贊助商的品牌定位

4.線上廣告、線下活動、媒體報道、社交媒體營銷

5.贊助商標識使用權、贊助商產品展示權、贊助商廣告播放權、贊助商互動活動權

6.贊助效果不確定性、贊助商聲譽受損、贊助成本增加

7.贊助效果評估、贊助成本評估、贊助商滿意度評估

8.贊助商的權利、贊助商的義務、違約責任

9.贊助商需求調研、賽事受眾調研、市場競爭調研

10.品牌推廣、產品銷售、社會責任

11.贊助策略制定、市場調研、贊助商選擇、贊助協議簽訂

12.品牌曝光度、銷售額增長、媒體報道量、贊助商滿意度

13.贊助商標識展示、贊助商產品試用、贊助商互動活動、贊助商新聞發布

14.品牌曝光、銷售增長、媒體報道、市場影響力提升

15.傳統媒體、社交媒體、線上廣告、線下活動

1