學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁臨夏現(xiàn)代職業(yè)學(xué)院《當(dāng)代廣告學(xué)概論》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在輿情監(jiān)測中，以下哪種方法更能準(zhǔn)確把握公眾對于某一事件的態(tài)度和情緒？（）A.分析社交媒體上的熱門話題B.統(tǒng)計新聞報道的數(shù)量C.觀察政府部門的官方聲明D.進(jìn)行大規(guī)模的問卷調(diào)查2、廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標(biāo)可以用來評估廣告效果：（）A.曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率B.品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度C.消費(fèi)者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是3、在廣告創(chuàng)意策劃中，對于一款環(huán)保產(chǎn)品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費(fèi)者的共鳴？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認(rèn)證標(biāo)志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能4、在廣告效果評估中，以下哪個指標(biāo)最能反映廣告對消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購買轉(zhuǎn)化率D.廣告的評論數(shù)量5、在社交媒體營銷策略中，一家電商企業(yè)想要提高用戶的購買轉(zhuǎn)化率，以下哪種方法更有效？（）A.發(fā)布大量促銷信息B.建立用戶社群，加強(qiáng)互動C.只關(guān)注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋6、當(dāng)報道一起社會熱點(diǎn)事件時，以下哪種做法更能體現(xiàn)媒體的社會責(zé)任：（）A.追求獨(dú)家爆料，不顧當(dāng)事人感受B.客觀公正報道，引導(dǎo)正確輿論C.跟風(fēng)炒作，吸引眼球D.刻意隱瞞部分關(guān)鍵信息7、廣告投放的時間和頻率也會影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理：（）A.在黃金時段集中投放廣告，提高曝光率B.根據(jù)目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣和消費(fèi)行為，選擇合適的時間和頻率進(jìn)行投放C.不定期投放廣告，給消費(fèi)者帶來驚喜D.以上策略都可以，根據(jù)實(shí)際情況選擇8、在影視制作中，鏡頭語言的運(yùn)用對作品的表現(xiàn)力有著重要影響。以下關(guān)于鏡頭語言的描述，錯誤的是：（）A.特寫鏡頭能夠突出人物的表情和細(xì)節(jié)，增強(qiáng)情感沖擊力B.長鏡頭可以保持時空的完整性和真實(shí)性C.快速切換的鏡頭能夠營造緊張的氛圍D.鏡頭的運(yùn)用對影視作品的主題和情節(jié)發(fā)展沒有影響9、社交媒體上的熱點(diǎn)話題往往能夠引起廣泛的關(guān)注和討論。媒體在報道熱點(diǎn)話題時，應(yīng)該注意以下哪些問題：（）A.保持客觀公正，不偏袒任何一方B.深入挖掘話題背后的原因和影響C.引導(dǎo)正確的輿論方向，避免引發(fā)不良社會影響D.以上全是10、在制作一檔綜藝節(jié)目時，以下哪個因素對于提高節(jié)目收視率和口碑至關(guān)重要：（）A.邀請大牌明星加盟B.設(shè)計新穎有趣的游戲環(huán)節(jié)C.投入大量資金進(jìn)行宣傳推廣D.關(guān)注社會熱點(diǎn)，傳遞正能量11、在輿情分析中，以下哪種數(shù)據(jù)來源更能反映公眾的真實(shí)態(tài)度和情感傾向？（）A.社交媒體評論B.新聞報道跟帖C.在線調(diào)查問卷D.以上都是12、在綜藝節(jié)目制作中，為了提高收視率，節(jié)目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內(nèi)提高收視率，但長期來看不利于節(jié)目品牌的塑造？（）A.邀請大牌明星參與B.創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容C.制造話題和爭議D.注重節(jié)目品質(zhì)和內(nèi)涵13、在品牌傳播的視覺形象設(shè)計中，以下哪個元素對于品牌辨識度的提升最為關(guān)鍵？（）A.標(biāo)志顏色B.標(biāo)志形狀C.品牌字體D.包裝風(fēng)格14、在電視節(jié)目策劃中，定位目標(biāo)受眾是關(guān)鍵。對于一檔針對青少年的科普節(jié)目，以下哪種內(nèi)容形式更能吸引他們？（）A.嚴(yán)肅的知識講解B.有趣的實(shí)驗(yàn)和互動環(huán)節(jié)C.長篇的理論闡述D.專家的講座15、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，以下哪種策略對于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型最為有效？（）A.完全摒棄原有的采編流程，采用新媒體的方式B.保持自身特色，適度借鑒新媒體的技術(shù)和理念C.拒絕與新媒體合作，堅(jiān)守傳統(tǒng)模式D.只注重技術(shù)更新，忽略內(nèi)容質(zhì)量二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）探討在廣播電視新聞報道中，如何提高現(xiàn)場報道的質(zhì)量和效果？2、（本題5分）廣告創(chuàng)意的品牌形象塑造能夠提升品牌的知名度和美譽(yù)度。請分析品牌形象塑造在廣告創(chuàng)意中的作用，并結(jié)合實(shí)際案例說明如何進(jìn)行品牌形象塑造。3、（本題5分）探討在影視產(chǎn)業(yè)中，如何加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，促進(jìn)影視創(chuàng)作的健康發(fā)展？4、（本題5分）探討傳媒行業(yè)在促進(jìn)藝術(shù)創(chuàng)作和藝術(shù)傳播方面的責(zé)任和方式？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在新媒體時代，論述媒體如何加強(qiáng)對新興科技產(chǎn)業(yè)（如區(qū)塊鏈、量子通信等）的科普和傳播，促進(jìn)公眾理解和應(yīng)用。2、（本題5分）體育傳媒對于推動體育事業(yè)發(fā)展、傳播體育精神具有重要作用。請全面論述體育傳媒的報道特點(diǎn)、市場格局以及如何提升體育傳媒的專業(yè)水平。3、（本題5分）影視劇中的動畫題材作品富有想象力和創(chuàng)造力。請論述動畫題材影視劇的價值以及對兒童和成人的影響。4、（本題5分）危機(jī)公關(guān)在企業(yè)和組織的形象管理中起著關(guān)鍵作用。請結(jié)合實(shí)際案例，全面論述危機(jī)公關(guān)的原則、策略以及如何進(jìn)行有效的危機(jī)預(yù)警和應(yīng)對。5、（本題5分）全面分析在鄉(xiāng)村教育振興的工作中，傳媒如何傳播優(yōu)質(zhì)教育資源和促進(jìn)教育均衡。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺舉辦的一場知識競賽活動吸引了眾多參與者，但活動規(guī)則不夠清晰導(dǎo)致爭議。分析活動在規(guī)則制定、流程設(shè)計、答疑解惑等方面的失誤，提出完善知識競賽活動組織的策略。2、（本題10分）某雜志的時尚封面選用了具有爭議性的人物形象，引發(fā)了廣泛討論。分析雜志的策劃意圖、時尚與社會議題的結(jié)合以及對讀者價值觀的影響，探討時尚媒體在引領(lǐng)潮流和引發(fā)社會討論方面的邊界。3、（