裝訂線裝訂線PAGE2第1頁(yè)，共3頁(yè)江西工程學(xué)院

《新聞采訪與寫作二消息通訊》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在媒體的內(nèi)容合作中，以下哪種合作方式最能實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)？（）A.內(nèi)容互相轉(zhuǎn)載B.聯(lián)合制作專題C.共同舉辦活動(dòng)D.交換廣告資源2、以下哪種媒體營(yíng)銷策略更能提高媒體產(chǎn)品在數(shù)字時(shí)代的傳播效果和用戶粘性？（）A.會(huì)員制度B.免費(fèi)試用C.積分兌換D.以上都是3、對(duì)于新聞攝影記者來(lái)說(shuō)，以下哪種拍攝題材更具有新聞價(jià)值和社會(huì)意義？（）A.自然災(zāi)害B.時(shí)尚活動(dòng)C.商業(yè)慶典D.以上都不是4、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，主播的推薦和介紹對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望？（）A.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢(shì)B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的稀缺性和限時(shí)優(yōu)惠C.分享自己的使用體驗(yàn)D.以上都是5、在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，傳媒的作用日益凸顯。新聞媒體作為信息傳播的重要渠道，承擔(dān)著傳遞真實(shí)信息、引導(dǎo)輿論等重要職責(zé)。以下關(guān)于新聞媒體的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：（）A.新聞媒體應(yīng)堅(jiān)持客觀、公正、真實(shí)的原則進(jìn)行報(bào)道B.新聞媒體可以根據(jù)自身喜好隨意夸大或歪曲事實(shí)C.新聞媒體在輿論監(jiān)督方面發(fā)揮著重要作用D.新聞媒體應(yīng)積極傳播正能量，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展6、在傳媒行業(yè)中，合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業(yè)的發(fā)展：（）A.媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)提高自身的實(shí)力B.媒體與企業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏C.媒體與社會(huì)組織的合作，共同推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步D.以上合作方式都很重要，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇7、當(dāng)媒體面臨信息過(guò)載的情況時(shí)，以下哪種方法最能幫助用戶篩選有價(jià)值的信息？（）A.個(gè)性化推薦B.按照發(fā)布時(shí)間排序C.隨機(jī)展示D.由編輯人工篩選8、對(duì)于廣告創(chuàng)意來(lái)說(shuō)，以下哪種元素更能引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而提高廣告效果？（）A.幽默元素B.恐怖元素C.溫馨元素D.科幻元素9、對(duì)于媒體的國(guó)際化傳播，以下哪個(gè)因素對(duì)于提升媒體在國(guó)際上的影響力最為重要？（）A.語(yǔ)言翻譯質(zhì)量B.報(bào)道內(nèi)容的普適性C.傳播渠道的拓展D.與國(guó)際媒體的合作10、在廣告效果的長(zhǎng)期評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.以上都是11、在傳媒領(lǐng)域，以下哪種廣告形式通常具有更高的針對(duì)性和精準(zhǔn)投放能力：（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告D.戶外廣告牌12、在電影評(píng)論中，以下哪個(gè)因素對(duì)于評(píng)價(jià)一部電影的藝術(shù)價(jià)值最為關(guān)鍵？（）A.電影的票房收入B.演員的知名度C.導(dǎo)演的個(gè)人風(fēng)格D.影片的思想內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)手法13、在傳媒行業(yè)中，以下哪種傳播效果研究方法更注重分析受眾的心理和行為反應(yīng)？（）A.內(nèi)容分析法B.問(wèn)卷調(diào)查法C.控制實(shí)驗(yàn)法D.個(gè)案研究法14、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位更能提高廣告的精準(zhǔn)度和效果？（）A.基于年齡的定位B.基于興趣愛(ài)好的定位C.基于地理位置的定位D.以上都是15、當(dāng)報(bào)道一則醫(yī)療健康新聞時(shí)，以下哪種做法更能保證報(bào)道的科學(xué)性和準(zhǔn)確性：（）A.咨詢多位醫(yī)學(xué)專家的意見(jiàn)B.參考網(wǎng)絡(luò)上的熱門討論C.僅憑記者的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷D.引用未經(jīng)證實(shí)的民間偏方二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）請(qǐng)具體論述在大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷中，傳媒機(jī)構(gòu)如何平衡用戶隱私保護(hù)和商業(yè)利益。2、（本題5分）社交媒體在新聞傳播中的作用日益顯著，分析其優(yōu)勢(shì)和潛在的問(wèn)題，并探討如何規(guī)范社交媒體上的新聞傳播。3、（本題5分）老年傳媒在關(guān)注老年群體需求、推動(dòng)老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面具有潛力。請(qǐng)論述老年傳媒的發(fā)展方向和策略。4、（本題5分）在社交媒體環(huán)境中，謠言傳播迅速，媒體和公眾應(yīng)如何識(shí)別和遏制謠言，維護(hù)社會(huì)的信息秩序和穩(wěn)定？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）深入探討在短視頻內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)狀下，創(chuàng)作者如何通過(guò)創(chuàng)新思維和獨(dú)特視角打造優(yōu)質(zhì)、差異化的作品。2、（本題5分）全面分析在數(shù)字政府建設(shè)的推進(jìn)中，傳媒如何促進(jìn)政務(wù)公開(kāi)和公眾參與。3、（本題5分）在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，論述傳統(tǒng)紙媒面臨的困境和機(jī)遇，以及如何通過(guò)數(shù)字化戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展。4、（本題5分）在信息傳播中，謠言的治理是一個(gè)重要問(wèn)題。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述謠言的傳播機(jī)制、治理策略和社會(huì)協(xié)同治理的模式，以及如何提高公眾的謠言免疫力。5、（本題5分）深入論述社交媒體對(duì)公共話語(yǔ)空間的塑造與影響，分析社交媒體如何拓展公共話語(yǔ)空間，促進(jìn)公眾意見(jiàn)的表達(dá)和交流，同時(shí)也帶來(lái)了信息過(guò)載、謠言傳播等問(wèn)題，探討如何優(yōu)化公共話語(yǔ)空間。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）分析某新聞事件的國(guó)際媒體報(bào)道差異。探討不同國(guó)家媒體對(duì)同一事件的報(bào)道視角和影響因素。2、（本題10分）某電影在上映前進(jìn)行了大規(guī)模的宣傳營(yíng)銷，但票房和口碑不佳。分析其宣傳策略與影片質(zhì)量之間的關(guān)系，探討如何在電影營(yíng)銷中實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位和有效傳播，同時(shí)保證作品的藝術(shù)質(zhì)量。3、（本題10分）某新聞客戶端通過(guò)個(gè)性化推薦算法為用戶推