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《市場營銷學前沿專題》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于市場競爭分析，在一個高度競爭的智能手機市場中，以下哪家企業的競爭策略更有可能使其在眾多品牌中脫穎而出，獲得市場優勢？（）A.主打高性價比產品的企業B.專注高端奢華產品的企業C.不斷創新技術的企業D.以上企業均有可能2、在分析消費者行為時，需要考慮消費者的決策過程。以下哪個階段是消費者最容易受到外界因素影響而改變決策的？（）A.問題識別B.信息搜索C.方案評估D.購買決策3、一家公司計劃推出一款新的智能手機，在進行市場定位時，需要考慮多個因素。以下哪項因素對于確定該手機的目標市場最為關鍵？（）A.消費者的年齡分布B.手機的操作系統C.競爭對手的產品特點D.該地區的經濟發展水平4、在定價策略中，企業需要考慮多種因素來確定產品或服務的價格。以下關于成本導向定價法的描述，不準確的是？（）A.成本加成定價法是在產品成本的基礎上加上一定比例的利潤來確定價格B.目標收益定價法是根據企業的預期收益目標來確定價格C.成本導向定價法完全不考慮市場需求和競爭狀況D.變動成本定價法只考慮變動成本，有助于企業在特殊情況下制定價格5、在進行市場定位時，企業需要確定競爭對手的優勢和劣勢。以下哪種方法最有助于進行競爭對手分析？（）A.對比競爭對手的產品特點B.調查競爭對手的市場份額C.研究競爭對手的營銷策略D.以上方法都很重要6、在促銷活動策劃中，確定促銷目標是首要環節。以下哪個促銷目標更側重于長期效果？（）A.短期內增加產品銷量B.提高品牌知名度和美譽度C.清理庫存，回籠資金D.應對競爭對手的促銷活動7、在市場營銷的市場細分有效性評估中，對于可衡量性、可進入性、可盈利性等標準的判斷和應用，以下說法不準確的是（）A.可衡量性確保細分市場特征明確B.可進入性決定企業能否進入市場C.可盈利性是唯一重要的評估標準D.綜合考慮多個標準評估細分有效性8、在消費者購買決策過程中，信息搜索和評價方案是重要環節。對于一款價格較高的家用電器，以下哪種信息來源更能影響消費者的購買決策？（）A.親朋好友的推薦B.產品廣告宣傳C.在線消費者評價D.銷售人員的介紹9、在市場預測中，定性預測和定量預測方法各有優缺點。對于一個新興的、數據有限的市場，以下哪種預測方法可能更為適用？（）A.時間序列分析B.回歸分析C.專家意見法D.市場試驗法10、在品牌形象塑造中，品牌故事可以增強品牌的吸引力和感染力。以下哪種品牌故事更容易引起消費者的情感共鳴？（）A.講述品牌創始人的創業歷程B.強調品牌的技術創新成果C.宣傳品牌的社會責任感D.以上故事都可能11、在營銷預算的制定中，以下哪種方法能夠根據企業的營銷目標和市場情況，合理分配資源，確保營銷活動的有效性和效益？（）A.銷售百分比法B.目標任務法C.競爭對等法D.以上方法結合使用12、綠色營銷理念在當今市場環境中越來越受到重視。以下關于綠色營銷的特點，不準確的是？（）A.強調企業在營銷活動中要考慮環境保護B.綠色產品通常價格較高，市場需求有限C.綠色營銷有助于提升企業的社會形象D.綠色營銷只關注產品的環保屬性，不考慮生產過程13、在市場營銷的體驗營銷模式中，對于如何為消費者創造獨特的體驗，包括感官體驗、情感體驗等，以下說法錯誤的是（）A.營造舒適的購物環境提供感官體驗B.關注消費者情感需求提升情感體驗C.體驗營銷只關注消費者的當前感受D.良好的體驗能增強消費者忠誠度14、在營銷預算的制定中，有多種方法可供選擇。對于一家市場份額相對穩定的成熟企業，以下哪種營銷預算方法更能保障營銷活動的有效性？（）A.銷售額百分比法B.競爭對等法C.目標任務法D.量力而行法15、在產品概念測試中，企業需要了解消費者對新產品的看法和接受程度。以下哪種測試方法能夠更深入地獲取消費者的反饋？（）A.問卷調查B.焦點小組訪談C.在線投票D.街頭攔截訪問二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）論述市場營銷中的品牌可持續發展的內涵及策略，如何實現品牌的可持續發展。2、（本題5分）闡釋市場營銷中的品牌與市場細分的關系及方法，如何進行市場細分以實現品牌精準定位。3、（本題5分）渠道拓展中的電子商務渠道有哪些優勢和挑戰？請分析企業應如何利用電子商務渠道拓展市場。4、（本題5分）在營銷信息系統的建設中，論述如何整合內部數據和外部數據，實現信息的實時收集、分析和共享，為營銷決策提供支持。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析市場營銷中的網絡營銷模式，包括搜索引擎營銷、電子郵件營銷等。2、（本題5分）探討營銷倫理在企業經營中的重要性，論述企業如何在營銷活動中遵守倫理規范，樹立良好的社會形象。3、（本題5分）在體育用品市場，品牌形象與體育明星代言密切相關。分析體育用品品牌的營銷特點和策略，包括品牌贊助、賽事營銷、明星代言合作等方面。4、（本題5分）全面論述品牌贊助體育賽事的營銷價值和風險，以及如何制定有效的贊助策略來實現品牌傳播和業務增長的目標。5、（本題5分）詳細探討親子娛樂市場的營銷機會和策略，如兒童樂園、親子活動、親子旅游等項目如何吸引家長和孩子。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）研究某互聯網金融品牌的營銷案例，分析其產品創新、風險控制、用戶教育等方面的策略，以及對行業發展的影響。2、（本題10分）某化妝品電商平臺，在市場競爭中面臨用戶獲取成本高、用戶轉化率低等問題。分析該平臺在網站設計、產品推薦算法、用戶體驗優化、營銷活動策劃等方面的不足，并提出改進建議。3、（本題10分）某家具品牌在市場推廣中投入大量資金，但品牌知名度和銷售增長不明顯。分析推廣活動在