自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁華北電力大學(xué)

《社會化媒體導(dǎo)論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新聞采訪中，以下哪種提問方式更有助于獲取深入、有價值的信息？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導(dǎo)式提問D.尖銳式提問2、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動消費者并促使其購買產(chǎn)品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒3、在媒體的內(nèi)容合作中，以下哪種合作方式最能實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補？（）A.內(nèi)容互相轉(zhuǎn)載B.聯(lián)合制作專題C.共同舉辦活動D.交換廣告資源4、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告5、在新聞采訪中，提問技巧非常重要。以下哪種提問方式最能獲取有價值的信息：（）A.封閉式提問，讓被采訪者只能回答是或否B.開放式提問，讓被采訪者自由發(fā)揮，闡述自己的觀點C.誘導(dǎo)式提問，引導(dǎo)被采訪者按照自己的預(yù)設(shè)回答問題D.追問式提問，對被采訪者的回答進行深入挖掘6、在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中，意見領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下哪種類型的意見領(lǐng)袖更具有影響力？（）A.娛樂明星B.專家學(xué)者C.網(wǎng)絡(luò)紅人D.政府官員7、在社交媒體營銷策略中，一家電商企業(yè)想要提高用戶的購買轉(zhuǎn)化率，以下哪種方法更有效？（）A.發(fā)布大量促銷信息B.建立用戶社群，加強互動C.只關(guān)注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋8、在當(dāng)今數(shù)字化時代，以下哪種社交媒體平臺在信息傳播速度和范圍方面具有顯著優(yōu)勢？（）A.微信B.微博C.抖音D.知乎9、在新聞報道的角度選擇上，以下哪種方式更能展現(xiàn)事件的多面性和復(fù)雜性？（）A.單一角度報道，突出重點B.從多個利益相關(guān)方的角度進行報道C.完全聽從官方口徑，不做獨立思考D.選擇最吸引眼球的角度，不顧事實真相10、在媒體受眾研究中，以下哪種方法更能準(zhǔn)確了解受眾的媒體使用習(xí)慣和偏好？（）A.在線調(diào)查B.線下訪談C.大數(shù)據(jù)分析D.焦點小組討論11、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位方式更能提高廣告的投資回報率？（）A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業(yè)D.基于收入和教育水平12、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式更具創(chuàng)新性：（）A.報紙開設(shè)官方微博賬號B.電視臺將節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站C.廣播電臺開發(fā)移動應(yīng)用程序D.雜志與電商平臺合作推出購物專欄13、隨著科技的不斷進步，虛擬現(xiàn)實技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛。虛擬現(xiàn)實技術(shù)給傳媒帶來的最大變化是：（）A.讓觀眾可以更加身臨其境地感受新聞和影視作品B.提高了傳媒作品的制作效率和質(zhì)量C.改變了傳媒的傳播方式，讓信息更加直觀易懂D.拓展了傳媒的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出更多的可能性14、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保其真實性和客觀性最為關(guān)鍵：（）A.記者的個人觀點B.多個獨立可靠的消息來源C.快速發(fā)布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求15、在當(dāng)今信息爆炸的時代，傳媒的作用日益凸顯。新聞媒體作為信息傳播的重要渠道，承擔(dān)著傳遞真實信息、引導(dǎo)輿論等重要職責(zé)。以下關(guān)于新聞媒體的說法中，錯誤的是：（）A.新聞媒體應(yīng)堅持客觀、公正、真實的原則進行報道B.新聞媒體可以根據(jù)自身喜好隨意夸大或歪曲事實C.新聞媒體在輿論監(jiān)督方面發(fā)揮著重要作用D.新聞媒體應(yīng)積極傳播正能量，促進社會和諧發(fā)展二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）分析在社交媒體平臺的輿論監(jiān)督中，如何發(fā)揮公眾的力量，對不良信息和行為進行監(jiān)督和糾正。2、（本題5分）在媒體傳播中，如何運用故事化的敘述方式吸引受眾，增強傳播效果，是一個值得探討的話題。請闡述故事化敘述的技巧和應(yīng)用。3、（本題5分）分析科技新聞報道的特點和難點，以及如何提高科技新聞的可讀性和傳播效果。4、（本題5分）分析社交媒體時代，企業(yè)如何利用社交媒體進行有效的口碑營銷？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的宣傳和推動中發(fā)揮著重要作用。請詳細論述媒體在鄉(xiāng)村振興報道中的重點、難點以及如何助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化建設(shè)。2、（本題5分）詳細論述社交媒體營銷中的用戶參與機制，分析如何激發(fā)用戶的積極性和創(chuàng)造性，促進品牌與用戶之間的深度互動和價值共創(chuàng)。3、（本題5分）詳細分析在全球化背景中，我國傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)怎樣打造具有國際影響力的品牌，傳播中國文化，提升國家的軟實力。4、（本題5分）深入論述媒體在報道社會福利制度完善和社會救助工作中的策略和方法，如何保障困難群眾的基本生活權(quán)益，促進社會公平正義。5、（本題5分）詳細論述廣告創(chuàng)意中的互動體驗設(shè)計，分析如何通過數(shù)字技術(shù)和創(chuàng)意手段，讓消費者參與到廣告中來，增強廣告的傳播效果和用戶粘性。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某電視臺的一檔美食節(jié)目不僅展示了美食制作過程，還傳播了當(dāng)?shù)氐奈幕蜌v史。分析該節(jié)目在美食與文化結(jié)合方面的創(chuàng)新點，探討美食節(jié)目在文化傳承和旅游推廣中的價值和策略。2、（本題10分）分析某新聞網(wǎng)站的互動功能和用戶參與度。探討如何通過互動提高新聞網(wǎng)站的吸引力和影響力。3、（本題10分）某廣告公司為一家新興科技企業(yè)制作的品牌廣告未能突出企業(yè)的創(chuàng)新特點和競爭優(yōu)勢。分析廣告創(chuàng)意