裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁浙江農(nóng)林大學《視聽語言學習與鑒賞》

2021-2022學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在社交媒體的用戶互動中，以下哪種回復方式更能增強用戶對品牌的好感度？（）A.模板化的統(tǒng)一回復B.及時、個性化且有價值的回復C.拖延很久才回復D.對用戶的問題不理不睬2、在廣播電視新聞節(jié)目中，以下哪種采訪方式更能獲取深入、有價值的信息？（）A.電話采訪，節(jié)省時間和成本B.街頭隨機采訪，增加趣味性C.深入實地，與采訪對象面對面交流D.依賴網(wǎng)絡調查問卷3、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導致“沉默的螺旋”現(xiàn)象的發(fā)生？（）A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通4、在廣告效果評估中，以下哪種方法更能全面了解廣告對消費者心理和行為的影響？（）A.問卷調查B.焦點小組討論C.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計D.眼動追蹤實驗5、對于媒體的國際化傳播，以下哪個因素對于提升媒體在國際上的影響力最為重要？（）A.語言翻譯質量B.報道內容的普適性C.傳播渠道的拓展D.與國際媒體的合作6、在新聞報道的語言運用上，以下哪種表述更符合準確、清晰、簡潔的原則？（）A.使用大量生僻詞匯和復雜的句子結構，以顯示文采B.運用通俗易懂的語言，避免歧義C.頻繁使用網(wǎng)絡流行語和縮寫，追求時尚D.故意使用模糊不清的詞語，留有懸念7、在媒體融合的大趨勢下，不同類型的媒體相互合作與整合。以下哪種媒體融合的方式更能提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體和新媒體各自獨立運作，互不干擾B.僅將傳統(tǒng)媒體的內容簡單搬到新媒體平臺上C.實現(xiàn)內容、渠道、平臺等多方面的深度融合D.新媒體完全取代傳統(tǒng)媒體8、隨著自媒體的興起，人人都可以成為信息的傳播者。但自媒體在發(fā)展過程中也面臨諸多問題，以下哪項不屬于自媒體發(fā)展中的常見問題？（）A.內容缺乏原創(chuàng)性，抄襲嚴重B.擁有嚴格的內容審核機制C.為追求流量，制造噱頭和謠言D.缺乏專業(yè)的新聞素養(yǎng)和道德規(guī)范9、在廣播新聞報道中，聲音的質量和清晰度對傳播效果有影響。以下哪種情況下聲音質量更容易出現(xiàn)問題？（）A.室外采訪環(huán)境B.演播室錄制C.電話采訪D.以上都有可能10、社交媒體的興起改變了人們的交流方式和信息傳播模式。以下關于社交媒體的說法中，正確的是：（）A.社交媒體上的信息都是真實可靠的，不需要進行篩選B.社交媒體可以讓人們更加便捷地獲取信息和交流互動C.社交媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體沒有任何影響D.社交媒體上的用戶都是理性的，不會被虛假信息誤導11、在電影的音樂配樂中，以下哪種音樂風格更能增強電影的氛圍感和情感表達？（）A.古典音樂B.流行音樂C.搖滾音樂D.電子音樂12、在新聞報道中，數(shù)據(jù)的運用可以增強說服力。但使用數(shù)據(jù)時需要注意避免以下哪種錯誤？（）A.數(shù)據(jù)來源不明確B.對數(shù)據(jù)進行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數(shù)據(jù)D.選擇具有代表性的數(shù)據(jù)樣本13、在新媒體內容創(chuàng)作中，為了吸引更多的流量，以下哪種標題更具吸引力？（）A.“平淡無奇的日常分享”B.“驚爆！你從未聽說過的秘密”C.“關于某個普通話題的探討”D.“一份詳細的產(chǎn)品說明書”14、對于一家傳統(tǒng)紙媒來說，要實現(xiàn)向數(shù)字化轉型，以下哪種策略是首要的：（）A.減少紙質版的發(fā)行量B.建立強大的社交媒體賬號C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本15、在廣告文案創(chuàng)作中，情感訴求和理性訴求都可以運用。對于一款家用醫(yī)療器械，以下哪種訴求方式更能打動消費者？（）A.強調產(chǎn)品的科技含量和性能B.講述患者使用后的康復故事C.對比同類產(chǎn)品的價格優(yōu)勢D.列舉產(chǎn)品獲得的權威認證16、對于社交媒體的用戶粘性，以下哪種策略更能提高用戶的忠誠度和活躍度？（）A.不斷推出新功能B.舉辦線上線下活動C.建立用戶成長體系D.加強用戶隱私保護17、在媒體受眾研究中，以下哪種方法更能準確了解受眾的媒體使用習慣和偏好？（）A.在線調查B.線下訪談C.大數(shù)據(jù)分析D.焦點小組討論18、在廣告效果評估中，除了銷售量的增長，還有其他重要指標。以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費者的購買意愿D.市場份額的擴大19、在危機公關中，企業(yè)的應對策略至關重要。當企業(yè)面臨產(chǎn)品質量問題引發(fā)的危機時，以下哪種策略更能挽回消費者的信任？（）A.及時召回問題產(chǎn)品并公開道歉B.否認問題存在并指責競爭對手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉移公眾注意力，推出新的產(chǎn)品20、在電視廣告的創(chuàng)意設計中，以下哪個元素對吸引觀眾注意力最為關鍵？（）A.精彩的畫面和視覺效果B.動人的音樂和音效C.有吸引力的廣告語和文案D.獨特的產(chǎn)品展示和功能演示二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討在媒體的內容合作模式中，如何與其他機構、創(chuàng)作者進行合作，整合優(yōu)質資源，打造多元化的內容生態(tài)？2、（本題5分）探討傳媒行業(yè)在促進社會文化交流和融合方面的價值和策略？3、（本題5分）探討媒體在報道國際關系和外交事務時應遵循的原則和方法，以及如何促進國際間的信息交流和相互理解。4、（本題5分）詳細說明在汽車新聞報道中，如何對新車型和新技術進行專業(yè)的解讀和評價，為消費者提供購車參考。5、（本題5分）廣告創(chuàng)意中的文化元素運用可以增強與消費者的共鳴。請結合不同文化背景，分析如何巧妙融入文化元素，打造具有文化內涵的廣告。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）研究某報紙的評論板塊在社會輿論引導中的作用。分析其評論觀點、寫作風格以及對社會熱點問題的影響力。2、（本題5分）某社交媒體平臺上的一條虛假信息迅速傳播，引發(fā)了社會恐慌。分析虛假信息傳播的機制和原因，探討社交媒體平臺和用戶應如何共同抵制虛假信息，維護網(wǎng)絡傳播秩序。3、（本題5分）某報紙在報道一起重大突發(fā)事件時，由于信息核實不準確，導致部分報道內容失實，引發(fā)了社會的廣泛質疑。研究該報紙在新聞采編流程和質量控制方面的漏洞，以及如何避免類似錯誤的再次發(fā)生，恢復其在讀者心中的信任。4、（本題5分）某社交媒體平臺上的一個熱門話題因涉及敏感內容而引發(fā)廣泛爭議。分析該平臺在話題管理、輿論引導、社區(qū)規(guī)則制定等方面的責任和應對措施，探討社交媒體如何營造健康的網(wǎng)絡輿論環(huán)境。5、（本題5分）某電影的特效制作令人驚嘆，為觀眾帶來了震撼的視覺體驗。分析該電影的特效技術、制作團隊以及對電影產(chǎn)業(yè)的推動作用。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）深入論述媒體在推動科技創(chuàng)新傳播中的作用，探討如何通過專業(yè)報道