自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁湖北科技學院《廣播影視廣告設計與制作》

2022-2023學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的視覺元素包括圖像、圖形等。以下關于視覺元素在廣告中的作用，不正確的是（）A.快速吸引消費者的注意力B.直觀傳達產品信息C.視覺元素的質量不重要，數量多才有效D.增強廣告的藝術感染力2、在廣告創意的產生過程中，以下哪個環節是將創意轉化為具體的廣告作品的關鍵？（）A.創意構思B.創意篩選C.創意執行D.創意評估3、在廣告效果評估中，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發的購買轉化率D.消費者對廣告的好感度4、在廣告投放時間選擇上，需要綜合考慮多種因素。以下關于廣告投放時間的策略，不正確的是（）A.根據產品銷售旺季和淡季安排B.考慮目標受眾的作息時間C.隨意選擇時間，不做分析D.結合重大節日和活動進行投放5、廣告中的色彩搭配需要遵循一定的規律。以下關于廣告色彩搭配的原則，不正確的是（）A.主色調明確B.色彩對比強烈C.色彩協調統一D.隨意使用多種鮮艷色彩6、在廣告創意中，運用幽默元素可以吸引消費者。但在某些情況下，使用幽默可能會帶來風險。以下哪種產品的廣告不太適合采用幽默風格？（）A.食品B.醫療用品C.飲料D.運動用品7、在廣告策劃中，確定目標市場是關鍵步驟。對于一款高端護膚品，以下哪個群體最可能成為其主要目標市場？（）A.學生B.上班族C.老年人D.高收入女性8、在廣告投放策略中，地域差異需要考慮。以下關于地域差異對廣告的影響，不正確的是（）A.文化習俗不同B.消費習慣不同C.忽視地域特點，統一投放D.市場競爭程度不同9、廣告媒介的選擇應該考慮多個因素，包括廣告目標、廣告定位、目標受眾、廣告預算、媒介特點等。以下關于廣告媒介選擇的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向B.目標受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果C.廣告預算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素10、廣告中的文化價值觀傳遞需要符合社會主流。以下關于廣告文化價值觀的表述，不正確的是（）A.倡導積極向上的價值觀B.可以違背社會公德和倫理C.與目標市場的文化價值觀相契合D.促進社會文明和進步11、廣告中的象征符號能夠強化品牌形象和傳達品牌價值。對于一個高端奢侈品品牌，以下哪種象征符號較為合適：（）A.簡約的幾何圖形B.鮮艷的卡通形象C.華麗的花紋圖案D.樸實的手寫字體12、在廣告預算制定過程中，需要考慮多方面因素。以下關于影響廣告預算的因素，不恰當的是（）A.產品生命周期階段B.競爭對手的廣告投入C.企業領導的個人喜好D.市場規模和潛力13、對于社區公共衛生服務，以下關于服務內容的描述，哪一項是正確的？（）A.社區公共衛生服務只包括基本醫療服務，不涉及預防保健等工作B.社區公共衛生服務涵蓋預防、醫療、保健、康復、健康教育、計劃生育技術服務等多個方面C.社區公共衛生服務主要由社區衛生服務中心提供，其他機構參與較少D.社區公共衛生服務的質量和效果不受社區居民參與程度的影響14、在廣告設計中，字體的選擇和運用很重要。以下關于廣告字體設計的原則，不準確的是（）A.易于閱讀和識別B.與整體風格協調一致C.字體種類越多越好D.考慮目標受眾的特點15、在廣告創意過程中，需要充分考慮目標受眾的需求和心理特點。如果目標受眾是年輕的時尚愛好者，以下哪種廣告創意元素更能吸引他們的注意力？（）A.傳統的文化符號B.流行的音樂元素C.經典的藝術作品D.古老的傳說故事16、廣告投放的地理定位可以提高廣告的針對性。如果推廣一款針對北方寒冷地區的保暖產品，以下哪個地理定位策略更精準？（）A.定位到整個北方地區B.定位到具體的省份C.定位到城市D.定位到具體的社區17、在廣告傳播中，口碑傳播的可信度較高。以下哪種方式最有助于促進消費者的口碑傳播？（）A.提供個性化的服務B.舉辦用戶體驗活動C.給予消費者獎勵D.建立用戶社區18、廣告中的幽默元素可以吸引受眾注意力，但使用不當也可能產生負面影響。以下哪種情況可能導致幽默廣告失去效果？（）A.幽默與產品特點結合不緊密B.幽默程度過于夸張C.幽默風格不符合品牌形象D.以上都是19、在廣告效果評估中，定性評估方法具有一定的價值。以下關于定性評估方法的特點，不準確的是（）A.深入了解消費者的感受B.結果具有主觀性C.能夠量化評估指標D.適用于探索性研究20、廣告中的文化元素運用能夠引起消費者的情感共鳴。對于一款具有中國傳統文化特色的產品，以下哪種文化元素的運用更能吸引國內消費者？（）A.傳統工藝展示B.古典詩詞引用C.傳統節日元素融入D.以上都是21、戶外廣告的位置和形式對效果有顯著影響。對于一家餐廳，以下哪種戶外廣告形式更能吸引路人進店消費？（）A.路邊的大型廣告牌B.公交站臺的燈箱廣告C.餐廳門口的霓虹燈招牌D.商場外墻的投影廣告22、品牌形象在廣告傳播中具有重要地位。以下哪種方式對于塑造一個高端品牌形象最為有效？（）A.強調產品的性價比B.展示品牌的悠久歷史和傳承C.頻繁進行促銷活動D.采用簡約的包裝設計23、廣告創意的產生需要靈感和方法，頭腦風暴法是常用的創意激發手段之一。在進行頭腦風暴時，以下做法不正確的是：（）A.鼓勵自由發言，不受限制B.批評和否定他人的想法C.追求數量，越多越好D.對各種想法進行記錄和整理24、廣告中的音樂和音效能夠增強廣告的感染力和吸引力。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂和音效搭配較為合適：（）A.激烈的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.嘈雜的環境音效D.恐怖的音效25、廣告文案的結構包括標題、正文、口號和隨文等部分。以下關于廣告文案結構的說法中，錯誤的是？（）A.標題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告的核心信息，需要簡潔明了、富有吸引力B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細介紹產品或服務的特點、優勢和利益，需要邏輯清晰、語言生動C.口號是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達品牌的核心價值和個性，需要易于記憶、富有感染力D.隨文是廣告文案的補充部分，它能夠提供產品或服務的聯系方式、購買方式等信息，需要簡潔明了、準確無誤。但是隨文不是廣告文案的必要組成部分，可以省略26、隨著移動互聯網的發展，移動廣告成為重要的廣告形式。以下關于移動廣告的特點，不正確的是：（）A.具有較強的針對性和個性化B.受屏幕尺寸限制，展示效果不佳C.互動性較弱，用戶參與度低D.能夠實時定位，實現精準投放27、廣告中的視覺沖擊力可以在短時間內吸引消費者的注意。如果為一款能量飲料廣告設計視覺沖擊力強的畫面，以下哪種元素可能更有效？（）A.巨大的數字B.柔和的色彩C.細膩的紋理D.復雜的圖案28、廣告中的故事敘述可以提升品牌形象。當推廣一款汽車品牌時，以下哪種故事主題更能打動消費者？（）A.創業成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒險挑戰的故事D.愛情浪漫的故事29、在公共衛生監測中，以下關于疾病監測系統的作用，哪一個說法是恰當的？（）A.疾病監測系統只能用于監測傳染病，對慢性病的監測作用不大B.疾病監測系統可以及時發現疾病的流行趨勢，為制定防控措施提供依據C.疾病監測系統的數據收集和分析工作簡單，不需要專業人員參與D.疾病監測系統一旦建立，就不需要更新和改進30、在廣告創意中，運用象征手法可以傳達深層含義。對于一款環保產品的廣告，以下哪種象征更能引起消費者對環保的關注？（）A.綠色的樹葉B.清澈的溪流C.飛翔的白鴿D.以上都是二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述社交媒體平臺上的廣告投放策略，包括目標受眾定位、內容創作和互動機制，以及如何評估廣告效果。2、（本題5分）探討廣告中的視覺沖擊力創造，包括圖像設計、排版和色彩搭配等方面的技巧和策略。3、（本題5分）分析廣告中的品牌文化內涵挖掘，如何深入挖掘品牌的文化價值？4、（本題5分）深入論述廣告中的用戶隱私保護與數據合規使用，分析如何在廣告投放中遵守法律法規。5、（本題5分）論述廣告中的逆向思維創新，如何突破常規創造獨特的廣告效果？三、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）請談談廣告中的文化差異對跨國廣告傳播的影響。2、（本題5分）情感訴求是廣告中常用的手法之一，請分析不同類型的情感訴求（如親情、愛情、友情等）在廣告中的應用案例和效果，并探討如何運用情感訴求引發消費者的共鳴和行動。3、（本題5分）在評估一個新的醫療技術的安全性和有效性時，以下哪種研究方法最為可靠？A.動物實驗B.小規模的臨床試驗C.大規模的隨機對照臨床試驗D.專家的個人經驗和意見4、（本題5分）詳細探討廣告中的品牌故事傳播渠道和策略，以及如何根據不同渠道特點優化品牌故事的傳播效果。5、（本題5分）在廣告創意的發展過程中，如何進行市場測試和消費者反饋收集？請論述具體的方