ICS03.140CCSICS03.140CCSA00海 南 省 地 方 標(biāo) 準(zhǔn)DB46/T662.1—20241Specificationforbrandcultivationandevaluationofagriculturalproducts—Part1:Brandcultivation2024-10-31發(fā)布 2024-12-01實(shí)施海南省場(chǎng)監(jiān)理局 發(fā)布DB46/T662.1—2024DB46/T662.1—2024PAGE\*ROMANPAGE\*ROMANIII目 次前言 III引言 IV1范引文件 1語(yǔ)定義 1品培育 1品資產(chǎn) 1牌育礎(chǔ) 1牌育略 2品戰(zhàn)略 2品目標(biāo) 2品策劃 2溝機(jī)制 3品環(huán)分析 3牌值現(xiàn) 4基要求 4品設(shè)計(jì) 4產(chǎn)開發(fā) 4采和作 4生和務(wù)供 4品傳播 5品營(yíng)銷 5交付 5售后 5牌護(hù) 5品資保護(hù) 5信與險(xiǎn)理 6牌育效價(jià) 6基要求 6內(nèi)評(píng)價(jià) 6品價(jià)評(píng)價(jià) 6測(cè)持改進(jìn) 7基要求 7監(jiān)測(cè) 7持改進(jìn) 7品更新 7品延伸 7牌理 8建品管機(jī)構(gòu) 8確品管機(jī)職能 8品管體建設(shè) 8信化理 8參考獻(xiàn) 9前 言本文件按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則 第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的定起。DB46/T6621DB46/T66212請(qǐng)注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利。本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識(shí)別專利的責(zé)任。本文件由海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳提出并歸口。引 言DB46/T662DB46/T66212（DB46/T662.1—2024DB46/T662.1—2024PAGEPAGE1農(nóng)業(yè)品牌培育與評(píng)價(jià)規(guī)范第1部分：品牌培育范圍本文件適用于農(nóng)業(yè)品牌培育。（GB/T29185 牌 術(shù)語(yǔ)GB/T29186（有分） 品價(jià)要評(píng)價(jià)GB/T29188 牌值價(jià) 周超收GB/T39064 牌育南 業(yè)群NY/T4169 DB46/T663.1 1DB46/T663.2 2GB/T29185、GB/T29186（）GB/T29188、GB/T39064、NY/T4169品牌育 brandcultivationGB/T29185—2021,5.2]品牌產(chǎn) brandequity注：一般包括品牌忠誠(chéng)度、品牌認(rèn)知、感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想及其他專有資產(chǎn)。[來源：GB/T29185—2021,5.1]開展品牌培育工作之前，組織內(nèi)部應(yīng)形成品牌培育的共識(shí)，并做好資源配備：為實(shí)施品牌培育，組織應(yīng)建立適當(dāng)?shù)钠放茟?zhàn)略，以確保：為保障品牌培育實(shí)施，組織應(yīng)識(shí)別影響品牌培育成功和目標(biāo)達(dá)成的關(guān)鍵因素，確定關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)，并將關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)作為品牌培育調(diào)整和過程改進(jìn)的重要依據(jù)。關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)應(yīng)與組織的性質(zhì)、規(guī)模、產(chǎn)品、服務(wù)和過程相適應(yīng)，可包括但不限于以下方面：（組織制定的品牌框架應(yīng)包括但不限于下列方面：在策劃和控制品牌培育過程時(shí)，組織應(yīng)考慮：6.2～6.9（）（品牌傳播的方式應(yīng)符合目標(biāo)顧客及相關(guān)方獲取相關(guān)信息的需求，如品牌傳播宜通過中國(guó)（南）國(guó)際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會(huì)（海南冬交會(huì)）、海南鮮品（海南鮮品推介會(huì)）（交付（售后組織應(yīng)識(shí)別和分析可能對(duì)品牌培育過程及品牌形象產(chǎn)生負(fù)面影響的各類風(fēng)險(xiǎn),并建立風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避和緊急事件響應(yīng)程序，以確保誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，防止信譽(yù)損害。在進(jìn)行信譽(yù)與風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)，組織應(yīng)：根據(jù)經(jīng)營(yíng)情況和品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的目的等，可參照DB46/T663.1、DB46/T663.2選擇合適的監(jiān)測(cè)組織應(yīng)采用適宜的方法對(duì)品牌培育管理及其績(jī)效進(jìn)行持續(xù)的改進(jìn)與提升，包括但不限于以下方面：品牌管理機(jī)構(gòu)職能主要包括：（組織應(yīng)采用現(xiàn)代信息化技術(shù)，保留形成文件的信息并歸檔，作為下列事項(xiàng)的證據(jù)：參 考 文 獻(xiàn)[1]GB/T27925商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南[2]GB/T29187品價(jià) 牌值價(jià)求[