中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及對策

畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說明原創(chuàng)性聲明本人鄭重承諾：所呈交的畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文），是我個(gè)人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的成果。盡我所知，除文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，不包含其他人或組織已經(jīng)發(fā)表或公布過的研究成果，也不包含我為獲得及其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或?qū)W歷而使用過的材料。對本研究提供過幫助和做出過貢獻(xiàn)的個(gè)人或集體，均已在文中作了明確的說明并表示了謝意。作者簽名：日期：指導(dǎo)教師簽名：日期：使用授權(quán)說明本人完全了解大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的規(guī)定，即：按照學(xué)校要求提交畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務(wù)；學(xué)?？梢圆捎糜坝?、縮印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學(xué)校可以公布論文的部分或全部內(nèi)容。作者簽名：日期：

學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。作者簽名： 日期：年月日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。涉密論文按學(xué)校規(guī)定處理。作者簽名： 日期：年月日導(dǎo)師簽名：日期：年月日

注意事項(xiàng)1.設(shè)計(jì)（論文）的內(nèi)容包括：1）封面（按教務(wù)處制定的標(biāo)準(zhǔn)封面格式制作）2）原創(chuàng)性聲明3）中文摘要（300字左右）、關(guān)鍵詞4）外文摘要、關(guān)鍵詞5）目次頁（附件不統(tǒng)一編入）6）論文主體部分：引言（或緒論）、正文、結(jié)論7）參考文獻(xiàn)8）致謝9）附錄（對論文支持必要時(shí)）2.論文字?jǐn)?shù)要求：理工類設(shè)計(jì)（論文）正文字?jǐn)?shù)不少于1萬字（不包括圖紙、程序清單等），文科類論文正文字?jǐn)?shù)不少于1.2萬字。3.附件包括：任務(wù)書、開題報(bào)告、外文譯文、譯文原文（復(fù)印件）。4.文字、圖表要求：1）文字通順，語言流暢，書寫字跡工整，打印字體及大小符合要求，無錯(cuò)別字，不準(zhǔn)請他人代寫2）工程設(shè)計(jì)類題目的圖紙，要求部分用尺規(guī)繪制，部分用計(jì)算機(jī)繪制，所有圖紙應(yīng)符合國家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。圖表整潔，布局合理，文字注釋必須使用工程字書寫，不準(zhǔn)用徒手畫3）畢業(yè)論文須用A4單面打印，論文50頁以上的雙面打印4）圖表應(yīng)繪制于無格子的頁面上5）軟件工程類課題應(yīng)有程序清單，并提供電子文檔5.裝訂順序1）設(shè)計(jì)（論文）2）附件：按照任務(wù)書、開題報(bào)告、外文譯文、譯文原文（復(fù)印件）次序裝訂

指導(dǎo)教師評閱書指導(dǎo)教師評價(jià)：一、撰寫（設(shè)計(jì)）過程1、學(xué)生在論文（設(shè)計(jì)）過程中的治學(xué)態(tài)度、工作精神□優(yōu)□良□中□及格□不及格2、學(xué)生掌握專業(yè)知識、技能的扎實(shí)程度□優(yōu)□良□中□及格□不及格3、學(xué)生綜合運(yùn)用所學(xué)知識和專業(yè)技能分析和解決問題的能力□優(yōu)□良□中□及格□不及格4、研究方法的科學(xué)性；技術(shù)線路的可行性；設(shè)計(jì)方案的合理性□優(yōu)□良□中□及格□不及格5、完成畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）期間的出勤情況□優(yōu)□良□中□及格□不及格二、論文（設(shè)計(jì)）質(zhì)量1、論文（設(shè)計(jì)）的整體結(jié)構(gòu)是否符合撰寫規(guī)范？□優(yōu)□良□中□及格□不及格2、是否完成指定的論文（設(shè)計(jì)）任務(wù)（包括裝訂及附件）？□優(yōu)□良□中□及格□不及格三、論文（設(shè)計(jì)）水平1、論文（設(shè)計(jì)）的理論意義或?qū)鉀Q實(shí)際問題的指導(dǎo)意義□優(yōu)□良□中□及格□不及格2、論文的觀念是否有新意？設(shè)計(jì)是否有創(chuàng)意？□優(yōu)□良□中□及格□不及格3、論文（設(shè)計(jì)說明書）所體現(xiàn)的整體水平□優(yōu)□良□中□及格□不及格建議成績：□優(yōu)□良□中□及格□不及格（在所選等級前的□內(nèi)畫“√”）指導(dǎo)教師：（簽名）單位：（蓋章）年月日

評閱教師評閱書評閱教師評價(jià)：一、論文（設(shè)計(jì)）質(zhì)量1、論文（設(shè)計(jì)）的整體結(jié)構(gòu)是否符合撰寫規(guī)范？□優(yōu)□良□中□及格□不及格2、是否完成指定的論文（設(shè)計(jì)）任務(wù)（包括裝訂及附件）？□優(yōu)□良□中□及格□不及格二、論文（設(shè)計(jì)）水平1、論文（設(shè)計(jì)）的理論意義或?qū)鉀Q實(shí)際問題的指導(dǎo)意義□優(yōu)□良□中□及格□不及格2、論文的觀念是否有新意？設(shè)計(jì)是否有創(chuàng)意？□優(yōu)□良□中□及格□不及格3、論文（設(shè)計(jì)說明書）所體現(xiàn)的整體水平□優(yōu)□良□中□及格□不及格建議成績：□優(yōu)□良□中□及格□不及格（在所選等級前的□內(nèi)畫“√”）評閱教師：（簽名）單位：（蓋章）年月日教研室（或答辯小組）及教學(xué)系意見教研室（或答辯小組）評價(jià)：一、答辯過程1、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）的基本要點(diǎn)和見解的敘述情況□優(yōu)□良□中□及格□不及格2、對答辯問題的反應(yīng)、理解、表達(dá)情況□優(yōu)□良□中□及格□不及格3、學(xué)生答辯過程中的精神狀態(tài)□優(yōu)□良□中□及格□不及格二、論文（設(shè)計(jì)）質(zhì)量1、論文（設(shè)計(jì)）的整體結(jié)構(gòu)是否符合撰寫規(guī)范？□優(yōu)□良□中□及格□不及格2、是否完成指定的論文（設(shè)計(jì)）任務(wù)（包括裝訂及附件）？□優(yōu)□良□中□及格□不及格三、論文（設(shè)計(jì)）水平1、論文（設(shè)計(jì)）的理論意義或?qū)鉀Q實(shí)際問題的指導(dǎo)意義□優(yōu)□良□中□及格□不及格2、論文的觀念是否有新意？設(shè)計(jì)是否有創(chuàng)意？□優(yōu)□良□中□及格□不及格3、論文（設(shè)計(jì)說明書）所體現(xiàn)的整體水平□優(yōu)□良□中□及格□不及格評定成績：□優(yōu)□良□中□及格□不及格教研室主任（或答辯小組組長）：（簽名）年月日教學(xué)系意見：系主任：（簽名）年月日

1緒論1.1課題背景及目的全球動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有一個(gè)整體的發(fā)展趨勢，總的來說，隨著人們對動漫觀念的改變，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益受到世界各國的普遍重視，動漫產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢。其中，有的國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)達(dá)到比較成熟的階段，其動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有獨(dú)特的運(yùn)營理念和成功經(jīng)驗(yàn)，如美日韓。美國的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已經(jīng)連年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大的娛樂產(chǎn)業(yè)。日本動畫業(yè)年產(chǎn)值在國民經(jīng)濟(jì)中位居第三，在對美國的出口貿(mào)易中，動畫產(chǎn)品出口量超過鋼鐵，韓國動畫產(chǎn)品的產(chǎn)量也占全球的30%，成為韓國國民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一，2004年全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)2228億美元，與游戲，動畫相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值超過5000億美元。[1]近年來，中國動漫產(chǎn)業(yè)有了較大的發(fā)展，國家制定了一系列政策與有力措施志在振興中國動漫產(chǎn)業(yè)。2004年國家廣電總局發(fā)布了許多旨在推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，又有效的搭建了動漫播出平臺。2004年下半年，廣電總局先后批準(zhǔn)北京動畫頻道，上海炫動卡通衛(wèi)視，湖南金鷹卡通衛(wèi)視3個(gè)上星動畫頻道，加上原有動畫播出頻道，全國共有50個(gè)動畫播出頻道。在國家的大力支持下，全國各地掀起了動漫熱。很多地方政府制定專門的動漫發(fā)展政策，建立動畫基地，漫展及有關(guān)動漫產(chǎn)業(yè)的活動頻繁舉辦。在過去的一年，全國動畫片產(chǎn)量已達(dá)到4萬多分鐘，創(chuàng)造了歷史最高紀(jì)錄，是前5年來平均量的兩倍，各個(gè)動畫企業(yè)都在向四面八方尋找適合中國國情的動漫產(chǎn)業(yè)盈利模式。但是，中國動漫產(chǎn)業(yè)整體上發(fā)展滯緩，特別是中國原創(chuàng)優(yōu)秀作品少，特色品牌少。播出平臺建立起來后，仍然有不少中國原創(chuàng)動漫作品不能與觀眾見面。事實(shí)上，中國動漫有巨大市場，只是絕大部分市場被外國動漫所占據(jù)。不過，人們對動漫的觀念日益改變，提高了對動漫產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識，這對中國動漫的發(fā)展是十分有益的。如首屆中國國際動漫節(jié)和杭州動漫節(jié)的成功舉辦，以及中國三辰公司藍(lán)貓動漫系列產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作成功，網(wǎng)絡(luò)動漫如《小破孩》的成功等都顯示出中國動漫發(fā)展的良好發(fā)展趨勢。把動漫當(dāng)作產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，在中國還是近些年的事。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須有其存在的環(huán)境與條件，再在各個(gè)方面的共同推動下達(dá)到發(fā)展的新境界。隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，以及全球范圍內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的強(qiáng)勁勢頭，特別是韓國在最近幾年內(nèi)成功的將動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國家六大產(chǎn)業(yè)之一的范例，讓國人清楚的認(rèn)識到：依據(jù)目前中國的國情，動漫產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展具有充分的市場運(yùn)作條件，動漫產(chǎn)業(yè)完全可以發(fā)展成為有力促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)之一。如何認(rèn)識到中國自身在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面存在的優(yōu)勢和劣勢，依托自身獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和文化特色，在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面走出自己的路，這才是當(dāng)前最重要的。1.2

國內(nèi)外研究狀況世界范圍內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，動漫相關(guān)方面的研究日益增多和深入。如國外的研究，以美國和日本為例。美國的動漫產(chǎn)業(yè)最成功的案例是大型公司迪斯尼及夢工廠等等，他們在產(chǎn)業(yè)方面的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)被廣泛研究與借鑒。日本的動漫產(chǎn)業(yè)在日本的經(jīng)濟(jì)中占有重要的部分，被譽(yù)為動漫之都。但是，日本的動漫制作公司一般規(guī)模較小，制作與發(fā)行銷售一般由不同公司分開完成，在這樣的情況下，在優(yōu)良的傳統(tǒng)中，日本動漫制作公司完成了許許多多經(jīng)典的動漫作品，這些經(jīng)典動漫作品及其制作者得到了廣泛觀閱與研究（如宮崎駿及其吉卜力）。但是，中國動漫產(chǎn)業(yè)沉寂了幾十年，相關(guān)研究也少。絕大多數(shù)研究浮于表面，不夠系統(tǒng)和全面，相關(guān)專著也很少。1.3

課題研究方法本課題主要采用定性研究和定量研究相結(jié)合、理論研究和案例研究相結(jié)合的方法進(jìn)行研究和分析。課題研究立足于從實(shí)踐中總結(jié)、提高，再反過來將研究成果運(yùn)用于動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的實(shí)際中。首先，搜集大量有價(jià)值的資料，閱讀相關(guān)的書籍和文獻(xiàn)資料，對資料進(jìn)行整理和閱讀。其次，在不斷補(bǔ)充相關(guān)資料的同時(shí)，對所占有資料不斷整理，分類，概括，得出自己的結(jié)論并提出自己的想法。再次，進(jìn)行實(shí)地考察，如到湖南長沙三辰公司考察藍(lán)貓相關(guān)運(yùn)作。1.4

論文構(gòu)成及研究內(nèi)容本文主要分為中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及其對策兩個(gè)部分。文章首先分析了我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題，主要表現(xiàn)為五個(gè)方面，即產(chǎn)業(yè)鏈錯(cuò)位造成贏利模式不明顯，原創(chuàng)經(jīng)典作品缺乏，高素質(zhì)動漫人才，政策不具體和難落實(shí)阻礙資金投入，動漫產(chǎn)業(yè)被誤讀。文章的第二部分，提出了中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策，包括以下幾個(gè)方面：理順中國動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈以厘清贏利模式，支持原創(chuàng)經(jīng)典作品以增強(qiáng)競爭力，培養(yǎng)高素質(zhì)動漫人才夯實(shí)動漫創(chuàng)作原動力，制定并落實(shí)政策以拓寬籌資融資渠道，正確解讀中國動漫產(chǎn)業(yè)以促進(jìn)動漫分層。2中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在著許多亟待解決的問題，這些問題涉及到觀念，政治，經(jīng)濟(jì)，文化等各個(gè)方面，制約著中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2.1產(chǎn)業(yè)鏈錯(cuò)位造成贏利模式不明顯產(chǎn)業(yè)鏈錯(cuò)位造成贏利模式不明顯，從而有資金投入少，經(jīng)典大制作少，優(yōu)秀品牌少，不能產(chǎn)生衍生產(chǎn)品效益，不能實(shí)現(xiàn)贏利，這樣形成惡性循環(huán)，非常不利于中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。動漫產(chǎn)業(yè)一般有三種盈利模式，一個(gè)是產(chǎn)品，一個(gè)是電視播出音像制品市場，一個(gè)是衍生產(chǎn)品市場，包括服裝，玩具，飲料，兒童用品，其他如迪斯尼樂園等等。而真正贏利是在后面的階段，特別是第三個(gè)階段，即衍生產(chǎn)品市場。中國絕大部分動漫制作公司的贏利模式處于最初級階段，即在制作和播出市場尋找市場經(jīng)濟(jì)回報(bào)和利潤空間。由于中國動畫片的出售價(jià)格低廉，制作公司只能壓縮成本以減少虧損，這又導(dǎo)致動畫片質(zhì)量下降，這樣，制作公司陷入一個(gè)出售價(jià)格低，壓縮成本，降低質(zhì)量，出售價(jià)格低的怪圈。因此只有改變動漫產(chǎn)業(yè)的盈利模式才能真正實(shí)現(xiàn)盈利，促進(jìn)發(fā)展。動畫產(chǎn)業(yè)是最具發(fā)展?jié)摿Φ奈幕a(chǎn)業(yè)。因?yàn)樗膬r(jià)值拉動鏈條最長。其贏利主要來自后期的品牌延伸方面。動漫作品作為一種特殊的文化產(chǎn)品由眾多的藝術(shù)元素組成，包括角色形象，道具，故事情節(jié)，配樂等。當(dāng)動漫作品被廣大受眾認(rèn)可后，作品中的任何一種藝術(shù)元素都可以作為品牌，進(jìn)行品牌的授權(quán)和營銷，實(shí)現(xiàn)深層次的贏利。品牌授權(quán)形式的出現(xiàn)實(shí)際上最初起源于卡通人物的商業(yè)化。動畫形象授權(quán)經(jīng)營的做法主要有兩種，一種是專利產(chǎn)品的授權(quán)生產(chǎn)銷售。二是全方位的卡通文化產(chǎn)品與獨(dú)家代理經(jīng)營，包括傳媒，電視播映權(quán)，音像出版權(quán)及形象延伸的產(chǎn)品等。2002年在美國，從授權(quán)經(jīng)營中產(chǎn)生的許可使用費(fèi)收入超過59億美元，在這59億美元的使用費(fèi)收入中，44%來自于卡通和娛樂業(yè)?？ㄍㄐ蜗蠛陀捌瑠蕵?5、8億美元，AC尼爾森曾做過的《2004香港專利授權(quán)展現(xiàn)場調(diào)查報(bào)告》中顯示，在中國的授權(quán)行業(yè)中，動畫形象授權(quán)已占越來越重要的地位，發(fā)展?jié)摿υ絹碓酱蟆Ｄ壳埃瑖H動畫形象授權(quán)的年產(chǎn)值在8-9億美元，中國國際電視總公司的三毛流浪記目前的形象授權(quán)產(chǎn)值已有將近1000萬元。哪吒的系列產(chǎn)品圖書與文具的授權(quán)產(chǎn)值也在1000萬元以上。而三辰藍(lán)貓僅在文具上的授權(quán)就達(dá)6600種之多。這是一個(gè)巨大的無形資產(chǎn)。[2]2.2原創(chuàng)經(jīng)典作品缺乏導(dǎo)致競爭不力 中國原創(chuàng)作品缺少精品工程。缺少精品造成缺少品牌，沒有形成品牌則競爭力弱，難以與國外動漫作品相抗衡，難以實(shí)現(xiàn)品牌形象授權(quán)和衍生市場的開發(fā)，何談贏利？何談發(fā)展中國動漫產(chǎn)業(yè)？由于中國動漫經(jīng)典作品缺乏，能夠真正留在中國人腦海里和心里的中國動漫形象少之又少。反而是國外一些國家的優(yōu)秀動漫作品中的一些動漫形象深入人心。有調(diào)查顯示：在中國青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫占60%，歐美動漫占29%，而中國原創(chuàng)動漫包括港臺地區(qū)只占11%.中國兒童最喜愛的20個(gè)動漫形象中，有19個(gè)來自國外，而國產(chǎn)動漫只有“孫悟空”一個(gè)。[3]原創(chuàng)作品中的動漫形象要深入人心，成為影響深遠(yuǎn)的經(jīng)典作品，與一個(gè)作品的人文關(guān)照是密不可分的。世界上的人，不管是哪個(gè)國家，哪個(gè)種族，哪種膚色，人性都有共通的地方。動漫產(chǎn)品多一些人文關(guān)照，無疑是吸引人們眼球，震撼人們心靈的良藥，也會更進(jìn)一步得到認(rèn)可。如日本有一部漫畫叫《側(cè)耳傾聽》，看過之后，深深的感覺到在成長道路上，青少年在不斷追求理想的過程中，那種種的酸甜苦辣與永不放棄的精神，令人感慨至深，久久回味。同時(shí)，說教味太濃，娛樂性不夠成為阻礙中國動漫原創(chuàng)作品走近大眾，塑造品牌的攔路虎。2004年4月20日廣電總局頒布的《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》指出，國產(chǎn)動畫片的創(chuàng)作要力求創(chuàng)意獨(dú)特，故事精彩，想象豐富，幽默夸張，滑稽有趣，避免概念化，教條化，說教化，增強(qiáng)吸引力，感染力和影響力。[4]金鷹卡通衛(wèi)視2005年3月21日改版后，提出“快樂卡通，開心全家”的口號，力圖抓住“快樂，開心”這個(gè)亮點(diǎn)。中國動漫應(yīng)該有自己的文化，而不應(yīng)該成為國外動漫移植的樂園。作為13億人口的大國，中國應(yīng)該有自己的動漫文化創(chuàng)作基地,創(chuàng)造出更多屬于中國自身的動漫經(jīng)典作品。中國的動漫市場是巨大的，沒有誰能否認(rèn)這一點(diǎn)。然而，由于缺少優(yōu)秀原創(chuàng)作品，中國動漫市場充斥著外國作品。而事實(shí)上，外國有很多作品內(nèi)容都取材于源遠(yuǎn)流長，博大精深的中國古代文化。中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在很大程度上決定于制作出有中國烙印的優(yōu)秀的原創(chuàng)作品。2.3高素質(zhì)動漫人才稀缺導(dǎo)致原動力不足中國動漫有很多愛好者，但專業(yè)人才缺少，最近才有一些院校開始設(shè)立專門的動漫專業(yè)。中國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，大部分動漫公司只是為他人作嫁衣裳，即為國外動漫做代加工，這不利于中國高素質(zhì)動漫人才的成長與培養(yǎng)。而且，專業(yè)的四年制學(xué)校教育與社會需求在某種程度上相脫節(jié)，也導(dǎo)致一些即使畢業(yè)于名校動漫專業(yè)的學(xué)生需要再次“回爐”，特別缺少是高級的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、策劃人才和市場推廣人才。我國目前動畫作業(yè)人員僅為8000人左右，而韓國有20000多人。我國設(shè)置動畫專業(yè)的院?？偣?1所，日本僅東京地區(qū)就有動畫學(xué)校20多所，韓國動畫學(xué)校在漢城有160所之多，目前中國對數(shù)字媒體從業(yè)人員需要的缺口，大約在15萬人左右。人才的培養(yǎng)至關(guān)重要，但目前與日本，韓國等國相比，我國的動畫教育機(jī)構(gòu)不僅總體數(shù)量偏少，而且在師資，教材，教學(xué)體系上都不夠完備。目前中國動漫產(chǎn)業(yè)人才不到1萬人，平均學(xué)歷為大專，而影視動畫人才總要求量高達(dá)15萬人，游戲動畫人才需求也在10萬人左右，但動漫專業(yè)每年畢業(yè)生只有300人左右，嚴(yán)重制約了動畫片生產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展。其原因是多方面的，主要在于：一方面缺乏重視和報(bào)酬低廉，另一方面由于觀念的保守與對動漫產(chǎn)業(yè)的誤讀。[5]2.4政策不具體和難落實(shí)阻礙資金投入為了大力發(fā)展中國動漫產(chǎn)業(yè)，國家制定并頒布了一系列政策。不可否認(rèn)，政府的支持對動漫企業(yè)積極發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)是一劑強(qiáng)心藥，鼓風(fēng)器。但是，細(xì)細(xì)看來，一些文件與要點(diǎn)有大部分卻顯得大而空，卻仿佛看著熱鬧而落實(shí)的時(shí)候還是愁緒滿懷，困難重重。比如，對于民營企業(yè)投入資金發(fā)展中國動漫產(chǎn)業(yè)沒有優(yōu)惠性的政策支持，對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到的一系列侵犯知識產(chǎn)權(quán)的問題沒有相應(yīng)的立法。如今年鬧得沸沸騰騰的“一個(gè)饅頭引發(fā)的血案”，究竟誰是誰非沒有一個(gè)明確的立法來斷定。這些問題反映出中國關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的政策一定要具體，要有針對性，并落實(shí)到實(shí)處。所以，政府不僅僅要制定政策，而是要深入到動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，抓住動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展最關(guān)鍵的問題，解決最兇狠的攔路虎，有針對性的一項(xiàng)項(xiàng)制定相關(guān)的政策，解決具體問題。動漫制作的前期投入非常大，如果沒有把握取得預(yù)期收益，投資商是不會輕易將大量資金投入進(jìn)去的。有一些民營資本雖然有投入的意向，但苦于中國動漫產(chǎn)業(yè)的收益鏈不明顯，特別是產(chǎn)品推出之后的衍生效益線沒有得到有力開發(fā)，民營資本在即將跨入動漫產(chǎn)業(yè)的門口時(shí)停住了。如果國家能夠制定出相應(yīng)的優(yōu)惠與保障性政策，肯定能夠助推包括民營資本在內(nèi)的各種資本前進(jìn)的腳步，增強(qiáng)他們贏利的信心。目前衍生效益線做得比較好的除了三辰的藍(lán)貓就很少了，而政府又沒有相應(yīng)的政策支持與保障來鼓勵民營資本投入，沒有投入又何談優(yōu)秀的制作，又何談原創(chuàng)，這就造成了惡性循環(huán)。而中國的網(wǎng)絡(luò)動漫發(fā)展非常迅速，但苦于盈利模式不明顯，投資者徘徊不前，國家政策也諳啞不語，也難以得到資金。2.5動漫產(chǎn)業(yè)被誤讀嚴(yán)重滯緩動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中國人們一直以來在很大程度上誤讀了動漫產(chǎn)業(yè)，以為動漫只是做給小孩子看的。而且很多人以為看動漫就代表還沒有長大，不成熟，這就造成了長期以來的觀念誤區(qū)。其實(shí)不然。越來越多的成功案例表明，動漫絕不僅僅代表兒童少年文化，而應(yīng)該成為大眾文化。動漫不僅僅是針對少年兒童的節(jié)目，也有針對各種不同年齡層的動漫，這在日本漫畫的制作中得到了很好的體現(xiàn)。動漫的正確分層，有利于國內(nèi)人們從思想上改變對動漫只適用于少兒的不正確的看法，從而從根本上讓各個(gè)層次的受眾接受動漫，闖出中國原創(chuàng)動漫的新天地，穩(wěn)占中國市場。只有從根本上糾正對動漫的誤讀，才能真正推動中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2005年AC尼爾森媒介研究發(fā)布的《中國電視媒介市場最新報(bào)告》顯示：動畫片已經(jīng)成為大量都市成人最重要的電視內(nèi)容。流行詞匯“kidult”字源上是kid+adult,含意是有著小孩特質(zhì)的心態(tài)，心境，個(gè)性，趣味的成年人。成人動漫被稱為都市成年人的心靈雞湯。成人動漫影響著越來越多有獨(dú)立購買，決策能力的成人。25歲以下的年輕人是動漫的主要消費(fèi)群。他們在青少年時(shí)期就開始觀看動畫片，閱讀漫畫雜志，隨著年齡的增長，他們逐步具備了一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，可以慷慨地為自己的喜好付費(fèi)。除了自己收看動漫節(jié)目的成年人外，大量的年輕父母會在早餐期間陪自己的小孩子一起看動漫節(jié)目，這些家庭一般也具有比較強(qiáng)的購買力。據(jù)此可知，走出動漫產(chǎn)業(yè)觀念的誤區(qū)，動漫產(chǎn)業(yè)能夠贏得更有價(jià)值的受眾，它的贏利顯現(xiàn)出許多新的突破點(diǎn)。當(dāng)然，成人動漫的色情，暴力問題也不可小覷。3中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策針對以上問題積極尋求解決對策，是中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)。在國家的大力支持下，全國范圍內(nèi)掀起了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱潮。從觀念上，到政治，經(jīng)濟(jì)，文化等相關(guān)制約因素的改變與優(yōu)化，將有力促進(jìn)中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。3.1理順產(chǎn)業(yè)鏈以厘清贏利模式發(fā)展中國動漫產(chǎn)業(yè)，必須將動漫產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來看待，根據(jù)中國自身的獨(dú)特資源與環(huán)境，理順動漫發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈清晰使贏利模式明顯化，從而吸引投資，打造出中國原創(chuàng)動漫品牌，不斷在形象授權(quán)和衍生產(chǎn)品市場尋找效益，這是解決當(dāng)前中國動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條不順暢，形成良好循環(huán)模式的必由之路。讓我們先來看看世界動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家的贏利模式，以資借鑒。日本動漫產(chǎn)業(yè)的一般流程是：漫畫雜志連載——漫畫單行本——電視動畫——劇場版動畫、授權(quán)衍生。被譽(yù)為“動漫好萊塢”的日本，其動漫發(fā)展的最明顯的特點(diǎn)是先平面漫畫后動畫，實(shí)現(xiàn)多個(gè)環(huán)節(jié)的贏利。這是與日本特殊的漫畫氛圍分不開的。韓國動漫產(chǎn)業(yè)中的極為重要的一環(huán)是為動畫形象做周邊產(chǎn)品的商家，一方面他們做大了產(chǎn)業(yè)，使動畫產(chǎn)業(yè)范圍不僅僅局限在制作，播出的狹小領(lǐng)域，而把動畫的贏利帶向更廣更多的行業(yè)和市場。韓國動漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)是強(qiáng)大的政府支持，以新興媒體網(wǎng)絡(luò)作為突破口。韓國是世界上應(yīng)用寬帶最普及的國家，其網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)flash發(fā)展迅速，其中流氓兔就是大家非常熟悉的“網(wǎng)絡(luò)明星”。美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)是依靠電影起家。美國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)多有大制作，大制作的動漫產(chǎn)品容易進(jìn)入電影院，容易形成品牌，再發(fā)展衍生產(chǎn)品市場，實(shí)現(xiàn)贏利。中國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)既沒有日本那樣的完全動漫環(huán)境，也不能像美國那樣依靠電影起家。中國的電視發(fā)展得比較好，這樣，中國動漫產(chǎn)業(yè)可以倚重電視播出，打造出動漫品牌，然后通過形象授權(quán)和做周邊產(chǎn)品，在衍生市場做出效益，這樣可以形成比較合理的產(chǎn)業(yè)鏈條。歸根結(jié)底，中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的最末一環(huán)要落實(shí)到衍生市場的開發(fā)，在衍生市場尋找產(chǎn)業(yè)利潤。而且，可喜的是，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，贏利模式呈現(xiàn)出多樣性。隨著全球科技的飛速發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)可以尋求的贏利模式越來越多。關(guān)鍵是在真正了解中國動漫市場的前提下，依據(jù)中國具體國情，找到正確的贏利模式。以三辰藍(lán)貓為例。三辰藍(lán)貓的卡通授權(quán)模式是運(yùn)作得比較成功的，但現(xiàn)在正在追求的是一種叫做“后卡通”的贏利模式。所謂后卡通，就是先做衍生產(chǎn)品，再做卡通的意思，而且即便是做卡通，也不是純粹文化娛樂性質(zhì)的動畫片，而是抓住形象做文章，這降低了大量的成本投入，其廣告效應(yīng)得到更充分集中的體現(xiàn)。宏夢、山貓等卡通公司都帶有這樣的特質(zhì)，在2005年初，宏夢聯(lián)合金鷹卡通打造了一臺三維卡通春節(jié)聯(lián)歡晚會，在很短的時(shí)間內(nèi)就打響了虹貓和藍(lán)兔這兩個(gè)卡通形象，后又介入醫(yī)藥，出版等行業(yè)。[6]先做平面和網(wǎng)絡(luò)，后做動畫。這是日本先漫畫后動畫的中國式的體現(xiàn)。現(xiàn)在，中國市場上出現(xiàn)了越來越多的動漫圖書。如《漫友》《漫先鋒》《動漫資訊》等等。在漫畫形象得到讀者的認(rèn)可之后，再拍成動畫片，這樣可以有效的降低風(fēng)險(xiǎn)。而網(wǎng)絡(luò)上，因?yàn)閒lash的低成本和淺顯化，網(wǎng)絡(luò)動漫發(fā)展呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢。2005年10月1日，遼寧動漫付費(fèi)頻道“新動漫”開播，以向用戶每月收取固定的節(jié)目收視費(fèi)維持產(chǎn)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)，這也是國家突破電視產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的廣告盈利模式的試點(diǎn)工程，在國外，這是動畫頻道或少兒頻道的主要盈利方式。隨著移動通信寬帶技術(shù)日益成熟，迪斯尼媒體公司得以新瓶裝舊酒，通過新的銷售渠道，為自己手中的大量媒體資源，以及伴隨著數(shù)代人長大的米老鼠，唐老鴨，小熊維尼等卡通形象開拓新市場。中國的動漫發(fā)展中也有類似于美國的新瓶裝舊酒，這都緣于低成本電視動畫起步即flash技術(shù)。中國一些為中國民眾喜聞樂見的藝術(shù)形式如相聲，小品改編成flash動畫，亮相熒屏，目前，已經(jīng)有兩個(gè)知名flash動畫電視欄目：央視一套的《輕松十分》，央視三套的《快樂驛站》。網(wǎng)絡(luò)播出平臺flash動畫的出現(xiàn)與流行，與流媒體技術(shù)的發(fā)展有關(guān)，使得網(wǎng)絡(luò)成為最佳測試平臺,展示出全新的盈利點(diǎn)。3.2支持原創(chuàng)經(jīng)典作品以增強(qiáng)競爭力怎樣多生產(chǎn)出優(yōu)秀原創(chuàng)作品以增強(qiáng)中國動漫產(chǎn)業(yè)的競爭力呢？關(guān)鍵是原創(chuàng)作品要有市場，要有利潤，要有回報(bào)。原創(chuàng)動漫作品如何打動人，如何形成著名品牌？動漫作品是文化產(chǎn)業(yè)的一種表現(xiàn)形式和人類文化的一種傳導(dǎo)方式。一部優(yōu)秀得能打動人心的動漫作品，絕不能是為了娛樂而娛樂，而應(yīng)該凸顯出人文關(guān)懷，對人類共同的生存環(huán)境和人類共同面對的心靈困厄問題進(jìn)行有力的探討和闡釋。當(dāng)動漫所表現(xiàn)的主題與人們的心靈需要相契合，能夠很好的滿足人們的需要，中國原創(chuàng)的動漫作品才能深入人心，求得發(fā)展。發(fā)展中國動漫產(chǎn)業(yè)，一定要支持原創(chuàng)，注重將源遠(yuǎn)流長的中國文化向縱深挖掘與發(fā)揚(yáng)，打造出震憾人心的經(jīng)典之作。國家制定強(qiáng)有力的實(shí)質(zhì)性的政策對促進(jìn)中國動漫原創(chuàng)作品的制作是非常有用的。國家已經(jīng)在這方面制定了一些政策與措施。廣電總局《2006年廣播影視工作要點(diǎn)》明確提出，今年將加強(qiáng)影視動畫規(guī)劃，并采取措施鼓勵與支持各級電視臺在黃金時(shí)段播放優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片。又如：為刺激播出環(huán)節(jié)，目前國產(chǎn)動畫片與引進(jìn)動畫片的播出比例不低于6：4。支持中國動漫原創(chuàng)作品，其中一項(xiàng)重要措施就是確定國產(chǎn)動畫與進(jìn)口動畫的播出比例。韓國在這方面有一些成功經(jīng)驗(yàn)可供借鑒。韓國政府規(guī)定了動畫片的播放比例，韓國動畫片是45%，外國動畫片是55%，另外，還規(guī)定任何一個(gè)外國國家的播放額度不能超過所有外國動畫片播出總量的64%，這主要是為了防止日本動畫片充斥電視熒屏，在韓國，韓國動畫片、日本動畫片、其他國家動畫片播放比例是45%：33%：22%。[7]近年來，中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，原創(chuàng)經(jīng)典作品和有影響力的動漫形象越來越多。以福娃為例。2006年3月16日，大型奧運(yùn)題材動畫片《福娃》合作簽字儀式暨新聞發(fā)