裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁深圳大學(xué)《新媒體設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在媒體的社會責(zé)任報(bào)告中，以下哪個(gè)方面更能體現(xiàn)媒體的社會價(jià)值？A.廣告收入的增長B.員工福利的改善C.對社會問題的關(guān)注和推動解決D.辦公環(huán)境的優(yōu)化2、在傳媒行業(yè)中，社交媒體營銷越來越受到重視。以下哪種社交媒體營銷方式最有效：A.發(fā)布有趣的內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注和分享。B.與用戶互動，回復(fù)用戶的評論和私信。C.舉辦線上活動，提高用戶參與度。D.以上方式都很有效，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇。3、在新媒體環(huán)境下，以下哪種新聞傳播模式受到了廣泛關(guān)注？A.點(diǎn)對點(diǎn)的精準(zhǔn)傳播模式。B.廣播式的大規(guī)模傳播模式。C.單向的信息推送模式。D.封閉式的社群傳播模式。4、在媒體的品牌推廣中，以下哪種渠道更能擴(kuò)大品牌影響力：A.社交媒體推廣B.線下活動宣傳C.與其他品牌合作D.以上都是5、對于媒體的品牌建設(shè)，以下哪個(gè)方面是最為核心的？A.有吸引力的品牌名稱B.統(tǒng)一的視覺標(biāo)識C.高質(zhì)量的內(nèi)容和良好的聲譽(yù)D.大規(guī)模的廣告宣傳6、在電視節(jié)目的策劃中，以下哪種類型的節(jié)目更能滿足觀眾的多樣化需求？A.單一類型的節(jié)目，形成品牌特色B.涵蓋多種類型，如綜藝、新聞、紀(jì)錄片等C.只追求高收視率的娛樂節(jié)目D.完全模仿國外成功的節(jié)目模式7、在廣告效果評估中，除了銷售量的增長，還有其他重要指標(biāo)。以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對品牌形象的提升作用？A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費(fèi)者的購買意愿D.市場份額的擴(kuò)大8、在廣告效果評估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對消費(fèi)者購買行為的直接影響？A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創(chuàng)意評分9、在傳媒市場競爭中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時(shí)間內(nèi)獲得大量用戶？A.低價(jià)策略B.差異化策略C.合作聯(lián)盟策略D.以上都是10、對于新聞發(fā)言人制度，以下哪種理解是正確的？A.新聞發(fā)言人只是政府部門的傳聲筒，沒有獨(dú)立的發(fā)言權(quán)利。B.新聞發(fā)言人的職責(zé)是及時(shí)、準(zhǔn)確地向公眾發(fā)布信息，回應(yīng)關(guān)切。C.新聞發(fā)言人可以隨意發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)和意見。D.新聞發(fā)言人制度會阻礙信息的自由流通。11、在新媒體的互動營銷中，以下哪種活動更能增強(qiáng)用戶粘性？A.一次性的促銷活動B.長期的用戶參與式活動，如線上競賽C.頻繁發(fā)送廣告信息D.不與用戶互動，自說自話12、在紀(jì)錄片的拍攝過程中，為了保證內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性，以下哪種做法是不可取的？A.對拍攝對象進(jìn)行適當(dāng)引導(dǎo)B.刻意回避某些不利的場景C.完整記錄拍攝對象的真實(shí)狀態(tài)D.多角度拍攝，避免片面呈現(xiàn)13、在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，技術(shù)創(chuàng)新不斷推動行業(yè)變革。以下哪種技術(shù)的應(yīng)用對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響最為深遠(yuǎn)？A.高清攝像技術(shù)B.虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)C.彩色印刷技術(shù)D.傳統(tǒng)的廣播技術(shù)14、對于媒體的公共關(guān)系維護(hù)，以下哪個(gè)方面的工作更能增強(qiáng)媒體與公眾之間的信任和互動？A.及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切B.舉辦線下活動C.發(fā)布社會責(zé)任報(bào)告D.以上都是15、當(dāng)媒體面臨信息過載的情況時(shí)，以下哪種方法最能幫助用戶篩選有價(jià)值的信息？A.個(gè)性化推薦B.按照發(fā)布時(shí)間排序C.隨機(jī)展示D.由編輯人工篩選16、關(guān)于廣告在傳媒中的作用，以下哪種說法是不準(zhǔn)確的？A.廣告為媒體提供了重要的經(jīng)濟(jì)收入，支持媒體的運(yùn)營和發(fā)展。B.廣告可以傳遞商品和服務(wù)的信息，促進(jìn)消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長。C.廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式能夠豐富媒體的內(nèi)容，增加觀眾的興趣。D.廣告完全不會影響媒體的獨(dú)立性和公正性。17、在媒體策劃中，要推廣一款面向年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下哪個(gè)渠道可能最為有效：A.傳統(tǒng)的廣播電臺B.嚴(yán)肅的財(cái)經(jīng)雜志C.流行的短視頻平臺D.專業(yè)的學(xué)術(shù)期刊18、在新聞報(bào)道中，數(shù)據(jù)的運(yùn)用可以增強(qiáng)說服力。但使用數(shù)據(jù)時(shí)需要注意避免以下哪種錯(cuò)誤？A.數(shù)據(jù)來源不明確B.對數(shù)據(jù)進(jìn)行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數(shù)據(jù)D.選擇具有代表性的數(shù)據(jù)樣本19、對于媒體的競爭優(yōu)勢，以下哪個(gè)因素最難被競爭對手模仿？A.先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備B.優(yōu)秀的人才團(tuán)隊(duì)C.獨(dú)特的內(nèi)容風(fēng)格D.充足的資金支持20、當(dāng)策劃一場大型體育賽事的直播時(shí)，以下哪個(gè)方面的準(zhǔn)備工作最為關(guān)鍵：A.選擇知名的解說嘉賓B.確保直播信號的穩(wěn)定和清晰C.設(shè)計(jì)華麗的直播界面D.提前準(zhǔn)備好精彩的回放片段二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）對于媒體在推動科技創(chuàng)新應(yīng)用方面的作用，闡述如何宣傳科技創(chuàng)新成果、促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化、普及科技創(chuàng)新知識？2、（本題10分）分析在數(shù)字化閱讀時(shí)代，電子雜志的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。3、（本題10分）分析在新聞報(bào)道的社會責(zé)任感中，媒體應(yīng)如何關(guān)注弱勢群體、推動社會公平正義，發(fā)揮積極的社會作用。4、（本題10分）詳細(xì)說明在區(qū)塊鏈技術(shù)在傳媒行業(yè)的應(yīng)用中，如何解決版權(quán)保護(hù)和信息溯源等問題。三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）結(jié)合實(shí)例，探