1第19個發展報告2024上半年中國農產品電商發展報告ReportofE-BusinessforAgriculturalProductsinChinaintheFirstHalfof20242一、引言 4（一）“數字農產品電商”賦能鄉村振興的新目標 4（二）電子商務進入數字電商新階段 4（三）數字電子商務就是電商新質生產力 4（四）今天發布的“報告”是第19個報告 5二、背景 6（一）國際背景 6（二）國內背景 6三、上半年農產品電商現狀 9（一）網上期貨期權交易 9（二）大宗商品電子交易 9（三）網絡零售 （四）即時零售 （五）直播帶貨 （六）快遞業務 （七）社區團購 （八）盒馬模式 （九）農產品跨境電商 （十）“數商興農” 四、上半年農產品電商特點 （一）國家加大對數字農產品電商的支持 16（二）預制菜概念標準統一了預制菜理念 16（三）農產品冷鏈物流水平進一步提高 （四）生鮮電商模式呈現百花齊放特征 （五）“多電商矩陣”初步形成協同態勢 17（六）“618”仍然是農產品電商最活躍的節慶 17（七）AI大模型廣泛應用在農產品電商領域 17（八）快遞仍然是農產品物流的重要引擎之一 17（九）農產品電商仍然是電商引流的“流品” 18（十）《消費者權益保護法實施條例》直面問題 18（十一）農產品跨境電商“走出去”成為亮點 18五、2024年政策文件 （一）中央一號文件等政策發布 （二）各部委出臺相應的政策 （三）金融部門出臺政策文件 （四）地方政府出臺政策文件 （五）中國五大電商平臺簽署《公約》 （六）進入下半年出臺政策文件 六、上半年農產品電商存在的突出問題 （一）形式主義、官僚主義仍然嚴重 （二）基層工作難做，實際工作難推進 （三）農產品電商同質化仍然嚴重 （四）平臺、商家、消費者關系不和諧 3（五）許多大的電商集團缺乏長期戰略發展 28（六）農產品電商離“高質量發展”差距甚遠 28（七）當前存在“四重四不重”的嚴重問題 29七、對下半年預測及趨勢 （一）多項新政策 （二）背景及現狀 （三）預計2024年全國農產品電商將再創新高 31八、數字農產品電商高質量發展對策 （一）堅持中國數字農產品電商高質量發展 32（二）堅持數字農產品電商試點到示范的發展路徑 32（三）堅持鼓勵平臺、商家、消費者探索“分布式”平等合作關系 （四）堅持鼓勵AI數字技術在農產品電商的廣泛應用 （五）堅持反對將農產品變成“流量商品” 32（六）堅持鼓勵和支持中國農產品電商“走出去” 32（七）加大農產品電子商務發展的戰略研究 33（八）鼓勵數字農產品“鏈式發展” （九）繼續促進縣域農產品電商可持續發展 33（十）繼續探索數字農產品電商供應鏈金融模式創新 33九、2024年上半年中國農產品電商十件大事 1、中央一號文件正式頒布為數字農產品賦能鄉村振興指出了重點 理由： 2、《消費者權益保護法實施條例》7月1日實施 34理由： 3、新預制菜標準出臺，進一步明確了預制菜的標準范圍 34理由： 4、國家骨干冷鏈物流基地建設數量達86個 35理由： 5、中通甄選入主生鮮電商領域 理由： 6、中小主播成為農產品電商直播的主體并代表其發展方向 35理由： 7、AI大模型廣泛應用在數字農產品電商領域 理由： 8、快遞繼續成為農產品物流的重要引擎 36理由： 9、榴蓮、西瓜等農產品“自由”進入百姓家 36理由： 10、跨境農產品電商“四小龍”“走出去” 37理由： 參考文獻： 42020年11月，我國實現脫貧攻關的目標，2021年開啟中國社會主義現代化新征程，全面轉型鄉村振興中來，在此轉型過程，農村電商、農產品電商也在轉型升級，相應的新農村電商、數字農產品電商概念脫穎而出，開始探索實現由互聯網為基礎的傳統電商向以數字化為基礎的數字電商轉型。傳統電商是依托于互聯網技術進行的商業活動，而現代電商或者叫做新電商，是指運用一切數字技術所進行的各種商業活動，包括市場主體之間、市場主體與消費者之間進行的各種貿易活動。農村電子商務是指運用一切數字技術所進行的農村電商的各種交易活動，包括農產品電商、農村日用品電商、農資電商、農村再生資源電商、農村生活服務電商等內容。農產品電子商務是指運用一切數字技術所進行的各種實物農產品、服務農產品、體驗農產品所進行的各種交易活動。隨著科技的發展，從1946年計算機的誕生，至此經歷了計算機、互聯網技術到運用移動網、物聯網、大數據、云計算、區塊鏈、人工智能技術、元宇宙、ChatGPT、大模型、量子計算等多種數字技術進行交易活動，是第四次科技革命推動著電子商務的發展，由此電子商務也經歷了相應的電子商務革命，進入數字電子商務的新時代。而電子商務所依賴的技術也由最初的互聯網技術，變成了多種數字技術綜合應用的技術，并在不斷地創新電子商務的模式、業態、形式、場景。2023年9月，習近平總書記在黑龍江考察調研期間首次提到“新質生產力”。2024年1月31日，習近平總書記在中共中央政治局第十一次集體學習時強調，加快發展新質生產力，扎實推進高質量發展。習近平總書記指出，高質量發展需要新的生產力理論來指導，而新質生產力已經在實踐中形成并展示出對高質量發展的強勁推動力、支撐力。在農村電商和農產品電商轉型升級過程中，“數字農產品電商”就是當前新質生產力，大力發展“數字農產品電商”新質生產力、大力發展數字農產品新質生產力，是因為在“三農”領域長期以來存在數字基礎設施建設薄弱、流通網絡不夠完善、營銷信息閉塞、銷售渠道不暢等問題，致使農產品產銷矛盾突出，從而導致了豐產不豐收、滯銷病、低價和免單甩賣等問題，制約了農產品產銷市場的興旺與農村經濟可持續發展。通過“數字農產品電商”，能夠提高農村電商和農產品電商以及物流站點的覆蓋率，實現農產品的流通網絡的升級，進而解決農產品產銷問題，為農產品的生產發展、鄉村產業的振興以及農民的增收致富助力。因此要真正實現“數字農產品電商”模式創新：1、適應數字經濟形態，加快鄉村產業數字化轉型數字經濟是現階段的主要經濟形態，而“三農”領域恰恰又是產業數字化領域最為薄弱的環節之一。推進鄉村產業數字化轉型，是順應產業深度融合發展機遇的戰略選擇。現階段重點任務應轉向產業的數字化水平，涵蓋“三農”信息服務數字化、智慧農業以及生產、加5工、營銷、物流、品牌等各環節的數字化，達成產業形態的整體變革。2、完善縣域流通體系建設，營造鄉村產業發展的基礎環境鄉村產業振興是鄉村的資源與空間，在縣域經濟體系內實現產業鏈深度融合和價值鏈不斷增值的過程。在這個過程中，建設縣域流通體系尤為重要。未來也應按照中央一號文件對加強縣域流通體系建設具體實施方案的要求，實現包括農村物流快遞網點布局、大型流通企業下沉供應鏈、互聯網+農產品進村進城工程、冷鏈物流服務網絡向農村延伸等。3、把“數字農產品”作為目標，激發鄉村業態活力數商興農經營的核心是聚焦產業，促進鄉村發展。而現階段鄉村產業發展依然面臨一系列痛點，包括產業基礎薄弱、組織化程度低、跟風種植和標準化程度及品牌保護乏力等問題，通過數商引導農民面向市場加快融合帶動產業富民增收，提升產業發展活力勢在必行。4、要把“農”作為根本，促進農業強、農村美、農民富數字經濟正在推動生產方式、生活方式和智力方式的深刻變革，成為重組要素資源、重塑經濟結構、改變競爭格局的關鍵力量，而農業產業與生產者公平的享受產業數字化轉型帶來的價值增值也是大勢所趨，所以未來在大力推進數字鄉村建設方面，促進各種數字技術與農機、農藝融合應用、加強農民數字素養和技能培訓、加強農村數字基礎設施建設等，創造普惠發展環境，提升農民主體參與積極性勢在必行。今天，中國食品（農產品）安全電商研究院發布第19個《中國農產品電商發展報告》，2024年9月12日，我們發布19個發展報告——《2024上半年中國農產品電商發展報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》采取“引言、背景、現狀、特征、政策、問題、下半年預測、對策、上半年十件大事”9個方面的內容框架，形成具有特色的《2024上半年中國農產品電商發展報告》。6從國際背景面而言，2024年全球經濟增長預計為3.2%（IMF)1，2025年為3.3%，2024年全球貨物貿易量將增長2.6%(WTO)，2025年為3%-3.3%2。上半年，中國仍然是第二大經濟體，實際同比增長速度為5%，實際增長高于美國，略低于越南、馬來西亞。--------2023年中國采取的宏觀經濟的五大政策是：積極的財政政策、穩健的貨幣政策、安全的產業政策、自強的科技政策、民生的社會政策。2024年中國采取的宏觀經濟政策調整為：財政政策、貨幣政策、就業政策、產業政策、區域政策、科技政策、環保政策4。2024年我國GDP總額預計超過120萬億元，預計同比增長超過5%，預計連續5年超過100萬億元。1、上半年國內生產總值616836億元，按不變價格計算，同比增長5.0%。預計2024年我國GDP連續5年超過100萬億元。上半年相對2023年消費貢獻率有所下降，但是其貢獻率為60.5%（第一季度為73.7%），仍然超過60%。2、2024年我國夏糧、早稻獲得豐收。(1)全國夏糧總產量為14978萬噸，合2996億斤，比2023年增加72.5億斤，增長2.5%，其面積穩定、單產有所增加。(2)早稻豐收，產量略減，總產量2817.4萬噸（563.5億斤），比2023年減少16.3萬噸（3.3億斤），下降0.6%?！耙辉鲆粶p”還是一個豐收年。3、上半年，我國新增消費品966.4萬種。據國家市場監督管理總局，2024年上半年， [EB/OL].新華網2024-07-1207登記使用商品條碼的消費品新增966.4萬種，同比增長14.8%，消費品品種總量達20084.7萬種5。我國消費品品種總量位居全球第一。其中義烏市場（義烏購平臺）有各類商品超過800萬種，涉及26個大類，素有“只有想不到，沒有買不得的商品”。4、上半年，我國貨物貿易進出口總值21.17萬億元人民幣，同比增長6.1%，貿易規模再創新高，季度走勢持續向好。其中，出口12.13萬億元，增長6.9%；進口9.04萬億元，增長5.2%。從貿易規?？?，上半年，我國貨物貿易進出口規模歷史同期首次超過21萬億元；進出口增速逐季加快，二季度增長7.4％，較一季度和去年四季度分別高2.5個、5.7個百分點，貨物貿易進出口質量持續提升、規模較快增長。5、上半年，我國跨境電商繼續調整增長。據海關統計，2024年上半年，我國跨境電商進出口1.22萬億元，同比增長10.5%，增速高于同期我國外貿整體4.4個百分點。2023年我國跨境電商進出口較2018年增長1.2倍，跑出“加速度”。中國“絲路電商”伙伴國擴展至33個。上?！敖z路電商”合作先行區38項建設任務中36項全面推開，形成跨境電子發票互操作、電子提單等一批制度型示范引領開放成果，建成人才培訓、智庫聯盟、伙伴國國家館等一批公共服務平臺。6、上半年，我國數字技術進一步普及，截止6月底，我國網民達到10.99億人6，比2023年底增長742萬人，互聯網普及率達到78.0%7；農村網民達到3.04億人，占網民整體的27.7%%。我國累計建成5G基站383.7萬個，占全球60%以上，農村基礎設施進一步改善。QuestMobile數據顯示，截止到2024年6月，我國移動互聯網月活躍用戶規模達到12.35億人，同比增長1.8%8。7、上半年，社會消費品零售總額235969億元，同比增長3.7%。按經營單位所在地分，城鎮消費品零售額204559億元，增長3.6%；鄉村消費品零售額31410億元，增長4.5%。按消費類型分，商品零售209726億元，增長3.2%；餐飲收入26243億元，增長7.9%。部分基本生活類和升級類商品銷售良好，限額以上單位糧油食品類、飲料類商品零售額分別增長9.6%、5.6%；通訊器材類、體育娛樂用品類商品零售額分別增長11.3%、11.2%。8、上半年，全國網上零售額70991億元，同比增長9.8%，其中，實物商品網上零售額59596億元，增長8.8%，占社會消費品零售總額的比重為25.3%。6月份，社會消費品零售總額同比增長2.0%，環比下降0.12%。上半年，服務零售額同比增長7.5%。9、上半年，我國快遞量突破800億件，比2023年提前59天，達到801.6億件，同比增長23.1%，多地快遞業務量同比增速將超40%。2024年以來，我國快遞月均業務量超130億件，6月份快遞日均業務量超5億件?？爝f企業推出“換新+回收”和“送、裝、拆、收”8等新發展模式9，為降低社會物流成本持續貢獻行業力量。我國快遞量的迅速發展，折射出我國經濟正延續恢復性增長、回升向好的態勢，對農產品電商起到了巨大的推動作用。1-6月達達集團業務整合升級為“京東秒送”。1-6月極兔速遞包裹量突破110億件。10、上半年，我國社會物流總額167.4萬億元，同比增長5.8%。上半年，社會物流總再創新低。11、上半年，我國跨區域人員流動量324.1億人次，同比增長7.4%：民航完成旅客運輸量3.5億人次，同比增長23.5%；鐵路發送旅客20.96億人次，同比增長18.4%；公路人員流動量298.4億人次，同比增長6.6%；水路客運量1.2億人次，同比增長5.2%。12、上半年，全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%。其中通過免簽入境854.2萬人次，同比增長190.1%。預計2024年下半年外國人來華熱度將持續升溫。2023年以來，我國先后對法國、德國、澳大利亞等15個國家試行單方面免簽政策，新增與新加坡、泰國等7個國家互免簽證。截至7月15日，國家移民管理局新增鄭州新鄭國際機場、麗江三義國際機場和磨憨鐵路口岸3個口岸為144小時（Magic144）過境免簽政策適用口岸，至此，中國144小時過境免簽政策適用口岸增至37個。來自美國、加拿大、英國等54個國家的外國居民，只要帶著有效的國際旅行證件和144小時內確定的聯程客票，就可以進入中國旅游、商務、訪問還是探親。13、上半年，節慶消費促進了經濟發展。2024年春節、清明、五一、端午、哈爾濱國際冰雪節、廣西“三月三”、全國網上年貨節、“618”電商促銷節等促進了消費的火爆。此外，“三水麻辣燙”“開封王婆”“荷澤南站郭有才”等網紅也促進了消費。2024年暑期檔（6月-8月）檔期總票房（含預售）突破45億元。14、鄉村收入和消費增幅分別高于城鎮(1)鄉村居民收入增幅高于城鎮。2024年上半年，全國居民人均可支配收入20733元，同比名義增長5.4%，扣除價格因素實際增長5.3%。按常住地分，城鎮居民人均可支配收入27561元，同比名義增長4.6%，實際增長4.5%；農村居民人均可支配收入11272元，同比名義增長6.8%，實際增長6.6%。(2)鄉村居民社會消費品零售總額增幅高于城鎮，2012-2019年，2023年均高于城鎮。數據顯示，上半年城鎮消費品零售額204559億元，增長3.6%；鄉村消費品零售額31410億元，增長4.5%。(3)與城市相比，很多農村鄉鎮人均可支配收入的基數相對不高，但其增長速度極為可觀，具備較大潛力。2023年鄉村社會消費品零售總額增幅高于城鎮，2024年上半年繼續沿襲這一發展趨勢。92024年中央一號文件提出，要擴大完全成本保險和種植收入保險政策實施范圍，實現三大主糧全國覆蓋、大豆有序擴面；鼓勵地方發展特色農產品保險。這一政策無疑對“保險+期貨”提出了更高的要求。近年來“保險+期貨”項目規模和覆蓋面持續擴大，為生豬、玉米、蘋果、天然橡膠等18個涉農品種提供風險管理服務，累計承保貨值1346億元。項目覆蓋31個省(自治區、直轄市）的1224個縣（包括脫貧攻堅、鄉村振興重點縣502個），覆蓋農戶539萬戶次，在保障農民收入、服務初級農產品保供穩價、助力鄉村產業走向規模化標準化、賦能普惠金融等方面取得積極成效。農戶對保險保障的核心需求要點就是抵御價格波動風險，可以放心種，增收無憂。“保險+期貨”項目的實施，不僅讓農業種植者切實感受到了收入保障，還保障了生產經營者的利益，幫助產業做大、做優、做強。“保險+期貨”已經成為多個地方鞏固脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接的重要金融手段。未來期貨+保險模式創新：一是深化“保險+期貨”模式改革，解決涉農保險理賠兌付期長、賠付延遲等問題；二是加強對期貨市場投機行為監管，降低違約風險，確?！氨ｋU+期貨”模式下農業上下游市場的穩定性；三是簡化“保險+期貨”關聯業務辦理手續，減少不必要的影響農業認知的文件、程序，降低農戶和企業參與的難度；四是引入新技術新平臺，降低成本費用，進而減少農業保險的保費等，給農民和企業帶來更多利好。五是借力大數據、人工智能等，減少人工介入，確保賠償標準統一、公平、合理。2024年大宗商品電子交易市場相對較為平穩，沒有太多突出的事件，但是，在優化結構中不斷地發展，有一些市場和新的模式出現，如數鏈科技、金鄉辣椒、山東大商中心“港云倉”北部灣（廣西）大宗商品交易中心、內蒙古青城乳業交易中心10都在探索新的發展路徑。(1)全國棉花交易市場模式全國棉花交易市場依托棉花全產業鏈大數據優勢，2022年推出“棉e貸”產品，服務新疆鄉村振興，有效提高了新疆棉農整體資信水平，切實解決了長期以來棉農“借貸難、借貸貴”的難題。截至2024年8月，“棉e貸”累計對新疆棉農的授信規模已超過150億元，貸款戶數超6萬個，棉農平均信用貸款利息費用降低50%左右，降本增收成效顯著。截至2024年8月，棉農綜合服務平臺累計注冊用戶超過42萬人，訪問次數突破2100萬次，是新疆棉農最常用的微信小程序之一。(2)泛糖科技模式廣西泛糖科技有限公司（下稱泛糖科技）是一家專注食糖產業數字化轉型升級的平臺型科技企業，2023年，泛糖科技電商交易平臺完成白糖單邊交收量340萬噸，約占國內食糖年度消費量的25%。截至2024年3月，其平臺現貨貿易客戶注冊量為1238戶，包括國內主要制糖集團和大中型食糖貿易商、用糖終端等。泛糖科技充分利用鄭商所綜合業務平臺白糖基差貿易泛糖專區（下稱泛糖專區）采取基差交易模式，自2023年10月泛糖專區2.0上市至2024年4月，泛糖專區共成交739筆，累計成交量197410噸，累計交易金額突破13億元，其中2023年成交量為84590噸。(3)數鏈科技模式鄭州數鏈科技有限公司（下稱“數鏈科技”）有別于C端大數據的歸納演繹形成的決策輔助，數鏈科技在大宗商品供應鏈領域所做的數字化解決方案，核心是實現實時交易的數字化，對每一筆債權的貿易背景，每一批貨物的貨權、貨物狀態，實時進行跟蹤、管理、監控。為解決交易的真實性問題，數鏈科技運用大數據實現了多方信息協同，通過合同、發票、物流、化驗單、結算單等關鍵字段進行區塊鏈交叉驗真。做到數據可追溯、不可篡改，并對交易過程進行動態監控。(4)金鄉大蒜供應鏈模式“世界大蒜看中國，中國大蒜看金鄉”，金鄉縣作為我國大蒜主產區，產量占到全國的1/3，貫穿大蒜種植、加工、倉儲、貿易全產業鏈，實現一二三產融合發展，帶動縣域經濟蓬勃增長，呈現“一業興，百業活”的態勢。金鄉大蒜供應鏈模式具有較好的經濟效應、社會效應和生態效應。2021年成立至今，鏈主“水發供應鏈”已累計服務701名產業客戶，發放供應鏈融資2508筆，投放融資總額83億元。圍繞地方產業特色，充分發掘資源優勢，小品種也可以打開大市場。(5)山東大商中心“港云倉”模式日照的山東大宗商品交易中心（下稱“山東大商中心”在日照港碼頭，糧食、大豆等干散貨物通過超長的傳送帶被直接送往位于碼頭附近的糧食加工廠。自動化碼頭上，裝卸、運輸工作井然有序，并沒有想象中的嘈雜聲，這里安靜得像一間辦公室。全自動控制系統大大降低了人工作業的難度，只看到幾個工作人員穿梭在巨大的機械設備之間，他們的工作是確保機器正常運轉。山東港口包含了青島港、日照港、煙臺港、渤海灣港四大港口，是全國最重要的大宗商品集散地之一，通過山東港口裝卸貨種數量占中國海關稅則編碼貨類的95％以上。原油、鐵礦石、鋁礬土、糧食等主要貨種市場占有率保持全國領先,年進口量分別占全國總量的1/3、1/4、3/5、1/5，為山東大商中心發展提供了貨源、客源兩大支撐。(6)北大宗平臺模式北部灣（廣西）大宗商品交易平臺（簡稱北大宗平臺）2022年11月10日創設運營以來，至今有223家會員企業參與，成交量達到1865.6萬噸，累計交易額突破500億元，北大宗平臺始終踐行：全流程一站式、多元化交易、多品種交易、配套服務數字化、期現服務賦能等探索。其主要經營的品種包括棕櫚油、細米等。從2023年9月交易額首次突破百億，到現在突破500億元，是北大宗平臺又一個跨越。未來，北大宗平臺將持續聚焦建設期現聯動交易中心、產業數字供應鏈金融服務中心、人民幣跨境結算中心、電子倉單流轉中心、物流倉儲分撥中心、跨境貿易數據中心、信息集成發布中心“七位一體”的創新業務發展體系，助力欽州成為中西部地區以及面向東盟的大宗商品國內國際雙循環市場經營交易中心。上半年，我國網絡購物用戶達到9.05億人，占網民整體的82.3%，全國網上零售額70991億元，同比增長9.8%，其中，實物商品網上零售額59596億元，增長8.8%，占社會消費品零售總額的比重為25.3%；上半年，我國農村網絡零售額同比增長9.4%%，農產品網絡零售額同比增長21.7%?！皵瞪膛d農”深入湖南、湖北幫扶優質農產品產業帶，聚合農產品需求和農業產能，累計支持農產品區域公用品牌超8700個11。1-7月農產品網絡零售額同比增長20.1%。“數商興農”項目在湖北、湖南、寧夏等中西部地區實施，通過選優品、育精品，促進了農產品網絡零售額的增長12。上半年，重點監測的在線餐飲平臺銷售額增長21.7%，其中到店用餐增長46.9%，外賣銷售增長13.6%。在線旅游平臺銷售額增長59.9%，線上銷售的旅游產品和景點門票分別增長90.9%和44.7%，在線文娛場次數增長12%13。上半年我國農產品網絡零售發展主要集中在以下6個方面：(1)新預制菜標準出臺，進一步明確了預制菜的標準范圍。3月21日，市場監管總局聯合教育部、工業和信息化部、農業農村部、商務部、國家衛生健康委印發《關于加強預制菜食品安全監管促進產業高質量發展的通知》，首次在國家層面明確預制菜范圍，對預制菜原輔料、預加工工藝等進行界定，并明確預制菜不得添加防腐劑。避免了預制菜泛化，同時進一步規范預制菜的發展。2024年的“3·15”晚會曝光了梅菜扣肉預制菜的案例。6月17日，中國快遞協會發布《電子商務冷鏈快遞服務規范》、《農村郵政快遞物流北斗技術應用規范》、《電子商務快遞服務合同編制指南》團體標準。預制菜新概念：預制菜是以一種或多種食用農產品及其制品為原料，使用或不使用調味料等輔料，不添加防腐劑，經工業化預加工（如攪拌、腌制、滾揉、成型、炒、炸、烤、煮、蒸等）制成，配以或不配以調味料包，符合產品標簽標明的貯存、運輸及銷售條件，加熱或熟制后方可食用的預包裝菜肴，不包括主食類食品，如速凍面米食品、方便食品、盒飯、蓋澆飯、饅頭、糕點、肉夾饃、面包、漢堡、三明治、披薩等。(2)2024國家骨干冷鏈物流基地建設累計達86個。2024年6月，國家發展改革委印發《關于做好2024年國家骨干冷鏈物流基地建設工作的通知》，發布新一批20個國家骨干冷鏈物流基地建設名單。2020年以來，國家發展改革委已分4批將86個國家骨干冷鏈物流基地納入重點建設名單，覆蓋31個省。2024上半年，我國冷鏈物流總額為3.1萬億元，同比增長3.7%；冷鏈物流市場規模也達到了2688億元，同比增長3.3%；上半年我國冷鏈物流的需求總量為2.1億噸，同比增長5.2%，保持穩定增長。上半年冷庫庫容新增同比增長，求租冷庫需求同比增長。冷庫單價雖然小幅下降，但整體出租率提升10%左右。據統計，1—5月，生鮮電商冷鏈、農村寄遞冷鏈物流、跨境冷鏈物流等業務的營收同比增長10%左右14。3月26日，中國首趟快遞電商“公轉鐵”集裝箱多聯快車班列從西安出發，開往烏魯木齊。1—7月中國電商平臺銷售泰國榴蓮增長48.6%15。(3)生鮮電商再現“百花齊放”局面。2024年初，中通甄選全國首家生鮮店“浙江杭州上城區金色黎明公寓店”正式開業，中通云倉科技云配板塊在社區生鮮新零售領域開展了一次全新的嘗試。中通甄選在本地生活領域的新布局，它是生鮮體驗店，也是生鮮前置倉，并配有社區團購，形成獨特的B2C運營模式，中通甄選門店銷售與社區團購銷售相輔相成，確保業務穩定推進。當前生鮮電商領域的模式已經出現多樣化的特征：①以拼多多、京東、天貓（天貓淘寶）為代表的平臺電商模式；②以叮咚買菜、小象超市、京東買菜為代表的前置倉模式；③以盒馬、永輝為代表的倉店一體模式；④以多多買菜等為代表的社區團購（預購+團購為核心、借助移動互聯網技術、對生鮮成本控制）模式；⑤以“832平臺”“郵政電商”為代表的“國家隊”平臺模式；⑥五是由傳統超市轉型而來的線上線下一體化銷售模式；⑦中通“直鏈+直采+直通”的模式；⑧美團買菜更名為“小象超市”后，美團買菜正式從生鮮電商轉型成為全品類零售平臺，生鮮僅僅成為美團的一個內容。小象超市與京東超市、天貓超市、抖音超市、樸樸超市形成電商特有的“超市板塊”。(4)“618”天貓食品生鮮行業強勢增長?！?18”天貓食品生鮮GMV同比增長近50%，其中直播電商貢獻GMV增速高達261%，破億直播間10個，單場破千萬直播85場，生鮮破百萬直播間52個，直播已經成為淘寶天貓食品生鮮行業的增長極。(5)AI大模型加碼物流增效降本起到了重要作用。AI等各種數字技術的大量應用，使得節慶電商更加火熱。阿里、拼多多、京東相繼宣布投入10億元現金和10億流量，全力加碼內容消費市場。京東劉強東通過數字人“采銷東哥”的形式開啟直播首秀，阿里推出繪娃、抖音推出AI購物小助手、美團推出問小袋、值得買推出小值、百度推出智能導購助手、百度電商推出慧播星、字節跳動發布“豆包MarsCode”、月之暗面科技推出Kimi等，豐富了農產品電商的智能化。(6)榴蓮自由、西瓜自由、生豬自由、陽光葡萄自由等，許多農產品供給大于需求，同時進口量日益增加，同時，國內引進品種生產上市，導致價格大幅度跳水。2024年1-5月，越南果蔬協會統計顯示，越南榴蓮出口額占果蔬出口總額40%。2024年1-5月，約8成泰國榴蓮已上市，泰國榴蓮價格創歷史新高。泰國是全球第一大榴蓮出口國，年出口額超過1000億泰銖(約合198億元人民幣)。2024年1-5月，泰國持續的高溫和干旱天氣導致榴蓮產量顯著下降。榴蓮國內生產得到了較快地發展，2024年6月21日，“樹上熟”海南保亭榴(1)即時零售作為一種新興業態，通過線上下單、線下履約的方式，依托本地零售供給，滿足消費者的即時需求，在傳統電商模式增量見頂的時刻，即時零售正邁著“萬物到家”的步伐，試圖成為電商行業的新解藥。據統計，2030年將增至3.6萬億元，相當于同期社會消費品零售總額的6%。(2)“京東秒送”推出。2024年京東、淘寶、美團、順豐等頭部電商平臺紛紛加大投入，試圖在其中尋找新的增量。京東在618前夕宣布了旗下即時零售業務全面升級，推出“秒送”新品牌形象。京東將“京東小時達”與“京東到家”兩大服務合并為“京東秒送”，稱最快可實現9分鐘送達。2024年京東“618”，訂單平均配送時效同比2023年提升19%。(3)淘寶“小時達”推出。淘寶App（應用程序）首頁改版更新，頂部Tab新增了“小時達”一級流量入口。這一變動不僅提升了即時零售業務在淘寶平臺上的權重，也揭示了阿里巴巴對即時零售市場的重視和投入。盒馬、大潤發、十足、農夫山泉、喜力啤酒、自然堂等品牌都已開設了“小時達旗艦店”。(4)美團“小象超市”推出。2023年12月1日，美團買菜更名為小象超市，標志著從生鮮電商轉型成為全品類零售平臺，與京東超市、天貓超市、樸樸超市、抖音超市等形成2024年“電商超市板塊”，由此加快了發力即時零售業務步伐。美團閃購作為美團旗下的即時零售品牌，其訂單量和增速均保持高速增長。美團閃購覆蓋了餐飲、生鮮等多個領域，正逐步向酒店、行政機構等場景滲透。美團計劃在未來幾年內投入數十億美元進軍即時零售市場，建立美團的倉儲和物流網絡。在2024年一季度財報中，美團披露，閃購業務增長迅速，越來越多的餐飲外賣用戶轉化為美團閃購用戶，美團閃購日均訂單量達840萬元。(5)抖音“抖音超市”推出。抖音作為內容電商的代表，也積極開拓即時零售領域，“抖音超市”及其正式推出“小時達”服務，標志著其進入即時零售領域。2024年初“小時達”在抖音商城內獲得了獨立入口，這也標志著抖音對即時零售業務的重視程度進一步提升。由此，京東超市、天貓超市、抖音超市、樸樸超市等形成了“電商超市”板塊。(6)順豐轉型成為即時配送綜合服務商。隨著即時零售發展，主要采取兩種方式：①自營即時配送：自營+配送；②與第三方合作即時配送：第三方+配送。2024年順豐充分發揮了其獨特的優勢，成為即時零售領域的綜合服務商，順豐同城推出了兩大服務：一是永輝超市、天虹等連鎖商超品牌及叮咚買菜等主流生鮮電商，以及瑞幸咖啡、霸王茶姬、喜茶、麥當勞、海底撈外送等知名連鎖餐飲品牌，開啟“茶飲專送”“一站式火鍋專送”“24小時倉配接駁醫藥直送”“鮮花蛋糕專送”等行業專送。二是推出了“奢侈品專送”服務，依托與順豐集團協同的“一體化供應鏈解決方案”，能夠共同承接奢侈品品牌傳統電商、門店即配等全場景，進行深度物流產品定制。2024年上半年，我國網絡直播用戶達到7.77億人，占網民整體70.6%，我國短視頻成為新增網民“觸網”重要應用，在新增網民中，娛樂社交需求最能激發網民上網，在該群體首次使用的互聯網應用中，短視頻應用占比達37.3%；即時通信也顯示出一定“拉新”能力，占新增網民首次使用互聯網應用的12.6%16。上半年中小直播電商多樣化、特色化、創新化發展。2024中國郵政繼續加快數字化轉型，探索電商新模式，據統計，截至2024年7月17日，有進行藍V認證（需要網點資質進行認證）的郵政賬號共847個，近一個月有產生GMV的賬號共333個，總銷售額在2-3個億。2023年底，中國郵政集團有限公司已建成5.4萬個營業網點，2萬個郵樂購站點，覆蓋全國。此外西藏地區也實現了郵政快遞服務的全覆蓋。郵政各賬號盡管經營方存在差異，主要采取三種模式：自營助農直播流、高交易密度推薦流、大健康極限付費流。郵政電商采取直播帶貨方式，售賣蒙陰蜜桃、平和蜜柚、甘肅蜜瓜、吐魯番葡萄等來自全國各地的農副產品，效果十分顯著17。上半年快遞量突破800億件，比2023年提前59天，快遞業務量累計完成801.6億件，同比增長23.1%18，多地快遞業務量同比增速將超40%。上半年，我國快遞市場保持快速發展態勢，最高日業務量超5.8億件。春節假期期間（2月10日—17日）年貨消費旺盛，日均快遞業務量較2023年同期，增長145.2%。3—4月，春茶、花木等時令產品寄遞需求大，與去年同期相比，單月快遞業務增量均在23億件以上。5—6月，在年中促銷、假日經濟、生鮮季、畢業季等多重因素影響下，日均快遞業務量達4.8億件。6月份快遞日均業務量超5億件，6月中國快遞發展指數同比提升18.4%。2024年上半年中西部快遞業務量增長較快。上半年，快遞業還不斷加強農村節點建設，提升服務質量，同時持續推進多種跨境出海方式，增強國際運輸能力。上半年達達集團業務整合升級為“京東秒送”，極兔速遞包裹量突破110億件。2024年上半年，社區購領域叮咚買菜、美團小象超市、多多買菜、淘寶買菜、京東拼拼、供銷社、郵政電商形成了新的格局，經歷了2023年極度內卷后，進入2024年后，社區團購的發展相對艱難。據星圖數據統計“618”促銷來看，2022年135億元，2023年124億元，2024年139億元19，促銷活動期間的社區團購GMV相對較好?！叭者M斗金”的團長們正在“消失”，僅就2024上半年，某團購平臺的團長減少了30%以上。一些團長面臨由高利潤到低利潤，悄然轉行。2024上半年以來，在平臺BC一體化新團購模式的沖擊下，社區團購B2B2C模式在上半年開始重構。為了提高效率、提升價值，有些超級頭部團購平臺開始嘗試砍掉團長，直接鏈接終端消費者，變成最短鏈路的B2C模式，即平臺BC一體化。從叮咚買菜2024年第二季度財報來看，不僅營收凈利實現雙增長，還完成了連續7個季度Non-Gaap（非通用會計準則）標準下的盈利。財報顯示，2024年Q2，叮咚買菜實現營收56億元，同比增長15.7%；GMV（商品交易總額）達到62.2億元，同比增長16.8%；在非美國通用會計準則下（Non-GAAP）實現凈利潤1.03億元，是2023年同期的近13倍，這是叮咚買菜自2024年Q1后再次實現了GAAP（一般公認會計原則）口徑下的盈利。目前，叮咚買菜服務范圍已覆蓋上海、北京、深圳、廣州、杭州、成都等城市。叮咚連續盈利刺激社區團購發展。供銷社加快數字化轉型，通過社區團購，探索農村新零售模式，據統計，全國范圍內有供銷系統配送企業6697家、配送中心1.08萬個，服務網點83.2萬個20。小象超市2024年二季度開設超過680個前置倉，其中約550個位于北上廣深四個一線城市。與叮咚買菜的前置倉形成并駕齊驅之勢。2024年3月18日，盒馬CEO侯毅正式退休。2024年4月底，西安西南位置的超大商場薈聚中心新開業，盒馬在此的新店推出19.9元烤雞，一時人頭攢動。相關報道顯示，開業當天，中午12點不到，盒馬的特色烤雞已經銷售超過800只，榴蓮超過1000個。還有不少各年齡段消費者來搶購鮮活基圍蝦，只因價格低過菜市場。不到半天，門店客流量已經破萬。巧妙運用烤雞這樣的“網紅”商品以價格錨點虹吸流量為新店引流。盒馬總能撓到消費者的“癢點”，無疑是對消費者的深度了解和精細化運營。盒馬用爆品“制造流量”，其策略離不開“三板斧”：極具吸引力的選品+獲得消費者認同的品質+富有競爭力的價格。20供銷社的數字化轉型之路，通過社區團購，打造農村新零售模式[EB至2024年，盒馬鮮生門店總數將超過400家，其中計劃新開70家門店。阿里的最新財報中稱，盒馬的收入還在增長，榴蓮、活鮮等導流品大受歡迎。2024年1月至今，盒馬鮮生在全國多個城市開出約10家新店，其中4月就有4家新店開出。2024年將在長三角地區加密布局。盒馬鮮生將新開70家門店，預計年內盒馬鮮生的全國門店數有望突破400家。盒馬奧萊店（outlets）也將啟動全國開店計劃，計劃在2024年開設500家門店，覆蓋地區包括江蘇、浙江、北京等地。2015年成立至今，盒馬先后探索過10多種業態——主打餐飲+超市的“盒馬鮮生”，還有零售店“盒馬F2”、社區超市“盒馬MINI”、購物中心“盒馬里”、前置倉“盒馬小站”、社區菜場“盒馬菜市”、智能取餐柜“盒馬Pickngo”、會員店“盒馬X會員店”、社區團購“盒馬鄰里”、折扣店“盒馬奧萊”、精品超市“盒馬Premier”等。農產品跨境電商成為一個亮點，主要表現為：Temu、SHEIN、AliExpress和TikTokShop十分活躍，Temu正式在巴西上線提供免費送貨到門服務，TikTokShop與泰國商務部簽訂諒解備忘錄，活躍用戶4300萬。有贊旗下跨境業務品牌“海淘”升級為“跨境商城”。京東物流（喀什）智能物流港正式開建。京東快遞6月流向歐洲快遞單量環比增長超60%。菜鳥計劃全年落地七大跨境商家中心。馬來西亞與TikTokShop合作拓展跨境電商。據統計，Temu2024年上半年GMV達到約200億美元（含農產品電商），超過2023年全年180億美元21。2023年5月美團在香港推出外賣服務平臺Keeta，2024年上半年，Keetaw食品外賣市場份額超過44%22。（十）“數商興農”“數商興農”是為了促進鄉村發展而推出的一項工程。2022年1月4日，《中共中央、國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》中提出：實施“數商興農”工程，推進電子商務進鄉村。2022年4月20日，國務院辦公廳印發《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》指出，深入實施“數商興農”“快遞進村”“互聯網+”農產品出村進城等工程，進一步盤活供銷合作社系統資源，引導社會資源廣泛參與，促進渠道和服務下沉。上半年，“數商興農”進地方由商務部電子商務和信息化司指導地方商務主管部門開展，重點面向中西部地區，為基層提供惠民惠企電商服務，已累計在17個省區市舉辦18場。上半年，“數商興農”深入湖南、湖北、安徽、新疆、寧夏幫扶優質農產品產業帶，聚合農產品需求和農業產能，帶動農產品網絡零售額增長超過20%，累計支持農產品區域公用品牌超8700個。預計2024年農民豐收節將會有較好的表現。上半年，據第三方平臺監測，河南省農村網絡零售額881.13億元，同比增長12.24%；其中，農產品網絡零售額460.06億元，同比增長13.02%23。2024年是全面推進鄉村振興的第四年，也是數字鄉村振興第二階段的關鍵性一年，也是連續兩年超額完成網信辦等規劃的第三年，中共中央國務院發布了《關于學習運用“千村示范、萬村整治”工程經驗有力有效推進鄉村全面振興的意見》。2024年1—6月，全國農村網絡零售額同比增長9.4%，全國農產品網絡零售額同比增長21.7%。截至2024年6月，全國農村網商數達1853.2萬家，同比增長7.6%。2023年，全國農村網絡零售額達2.5萬億元，比2014年增長近13倍。2024年上半年農產品電商有10個特點：中央一號文件出臺，及商務部等9部門出臺了《關于推動農村電商高質量發展的實施意見》，中央網信辦4部門出臺《2024年數字鄉村發展工作要點》，中央網信辦6部門出臺《數字鄉村建設指南2.0》的通知，國家發展改革委等部門出臺《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》等。新預制菜標準出臺，進一步明確了預制菜的標準范圍。3月21日，市場監管總局聯合教育部、工業和信息化部、農業農村部、商務部、國家衛生健康委印發《關于加強預制菜食品安全監管促進產業高質量發展的通知》，首次在國家層面明確預制菜范圍，對預制菜原輔料、預加工工藝等進行界定，并明確預制菜不得添加防腐劑。避免了預制菜泛化，同時進一步規范預制菜的發展。2024年的“3·15”晚會曝光了梅菜扣肉預制菜的案例。上半年我國冷鏈物流總額為3.22萬億元，同比增長3.9%；冷鏈物流量為2.2億噸，同比增長4.4%；冷鏈物流總收入為2779億元，同比增長3.4%。截至6月30日，我國冷庫總量為2.37億立方米，同比增長7.73%，其中，2024年新增庫容942萬立方米。2024年上半年，全國冷庫出租量超過2900萬立方米，同比增長超過8%。2024年上半年，冷庫項目資金投入207.18億元，同比增長11.39%24。據統計，1—6月，生鮮電商冷鏈、農村寄遞冷鏈物流、跨境冷鏈物流等業務的營收同比增長10%左右。3月26日，中國首趟快遞電商“公轉鐵”集裝箱多聯快車班列從西安出發，開往烏魯木齊。中老鐵路出口冷鏈國際運輸邁入常態化。生鮮電商領域的模式已經出現多樣化的特征1）昆明花卉拍賣交易中心“降價式拍賣”+“供應鏈模式創新”模式2）以京東、天貓為代表的平臺電商3）以京東買菜為代表的前置倉4）以盒馬、永輝為代表的倉店一體5）以多多買菜等為代表的社區團購（預購+團購為核心、借助移動互聯網技術、對生鮮成本控制6）由傳統超市轉型而來的線上線下一體化銷售7）中通“直鏈+直采+直通”的模式。2024年上半年生鮮電商交易額達1821.2億元，同比增長137.6%。中國供銷電商（“832平臺”）、中國郵政電商、鄭州商品交易所、大連商品交易所、上海期貨交易所、廣州期貨交易所以中國農業銀行、中國建設銀行、中國民生銀行、中國郵政儲蓄銀行、新疆銀行、平安銀行、交通銀行、浦發銀行等銀行形成了賦能農產品電商的“多電商矩陣”態勢。億元，京東、淘天、淘寶直播、拼多多、抖音、快手、小紅書等是主要平臺。天貓食品生鮮行業強勢增長。“618”天貓食品生鮮GMV同比增長近50%，其中直播電商貢獻GMV增速高達261%，破億直播間10個，單場破千萬直播85場，生鮮破百萬直播間52個，直播已經成為淘寶天貓食品生鮮行業的增長極。AI大模型加碼物流增效降本起到了重要作用。AI等各種數字技術的大量應用，使得節慶電商更加火熱。阿里、拼多多、京東相繼宣布投入10億元現金和10億流量，全力加碼內容消費市場。京東劉強東通過數字人“采銷東哥”的形式開啟直播首秀，阿里推出繪娃、抖音推出AI購物小助手、美團推出問小袋、值得買推出小值、百度推出智能導購助手、百度電商推出慧播星、字節跳動發布“豆包MarsCode”、月之暗面科技推出Kimi等，豐富了農產品電商的智能化。2024年1-6月我國快遞量突破800億件，比2023年提前59天，達到，多地快遞業務量同比增速將超40%。2024年以來，我國快遞月均業務量超130億件，6月份快遞日均業務量超5億件?？爝f企業推出“換新+回收”和“送、裝、拆、收”等新發展模式，為降低社會物流成本持續貢獻行業力量。截至2024年6月，我國網上外賣用戶規模達5.53億人，較2023年12月增長850萬人，占網民整體的50.3%25。（九）農產品電商仍然是電商引流的“流品”2024年榴蓮自由、西瓜自由、生豬自由、陽光葡萄自由等，許多農產品供給大于需求，同時進口量日益增加，同時，國內引進品種生產上市，導致價格大幅度跳水。但是，農民及其生產者的利益需要得到保護，仍然是一個十分重要問題。2024年3月15日，《消費者權益保護法實施條例》（以下簡稱《條例》）出臺，7月1日實施。隨著近年來我國經濟社會快速發展，尤其是平臺經濟等新業態、新模式不斷發展，消費者權益保護工作出現一些新情況、新問題。針對當前存在的許多問題，如預付式消費、直播帶貨、“一老一小”“霸王條款”“刷單炒信”“大數據殺熟”、自動續費、強制搭售等，《消費者權益保護法實施條例》對此作出了一系列的規定，以應對消費領域新挑戰?！稐l例》聚焦突出問題，根據消費者權益保護法，明確了經營者相關義務和責任，加大消費者合法權益保護力度。2024年上半年“四小龍”農產品跨境電商成為一個亮點，Temu正式在巴西上線提供免費送貨到門服務，TikTokShop與泰國商務部簽訂諒解備忘錄，活躍用戶4300萬。有贊旗下跨境業務品牌“海淘”升級為“跨境商城”。京東物流（喀什）智能物流港正式開建。京東快遞6月流向歐洲快遞單量環比增長超60%。菜鳥計劃全年落地七大跨境商家中心。馬來西亞與TikTokShop合作拓展跨境電商?？傊?，當前我國農產品面臨著“供大于求和供小于求”同時并存在態勢，一些特色農產品、服務農產品、體驗農產品仍然顯不足；農村電商、物配面臨的短板是缺乏“體系化”建設；農村電商的數字化轉型仍然存在巨大的緊迫性。中央一號文件是每年三農工作的基本指南，此外，國務院常務會議審議通過關于糧食產能提升、即時配送高質量發展的政策，中央網信辦等出臺國家數字鄉村試點、要點、指南2.0，國務院發布節能減排、“兩新”等政策文件。1、1月1日，《中共中央國務院關于學習運用“千村示范、萬村整治”工程經驗有力有效推進鄉村全面振興的意見》發布，這是黨的十八大以來第12個指導“三農”工作的中央一號文件。2、1月22日，國務院常務會議審議通過了《關于促進即時配送行業高質量發展的指導意見》。會議指出，要加強鼓勵引導，進一步營造良好營商環境，提升行業發展水平和支撐帶動能力。3、3月13日，中央網信辦、農業農村部、國家發展改革委、工業和信息化部等11部門近日聯合印發《關于開展第二批國家數字鄉村試點工作的通知》，通過開展第二批試點工作，探索不同區域條件下數字鄉村發展路徑和方法，為推進鄉村全面振興、加快建設農業強國提供有力支撐。4、5月15日，中央網信辦等四部門印發《2024年數字鄉村發展工作要點》?！豆ぷ饕c》明確了工作目標：到2024年底，數字鄉村建設取得實質性進展。數字技術保障國家糧食安全、鞏固拓展脫貧攻堅成果更加有力。農村寬帶接入用戶數超過2億，農村地區互聯網普及率提升2個百分點，農產品電商網絡零售額突破6300億元，農業生產信息化率進一步提升，培育一批既懂農業農村、又懂數字技術的實用型人才，打造一批示范性強、帶動性廣的數字化應用場景，抓好辦成一批線上線下聯動、群眾可感可及的實事。《工作要點》部署了9個方面28項重點任務。一是筑牢數字鄉村發展底座。包括提升農村網絡基礎設施供給能力，加大農村基礎設施改造升級力度，加快推進涉農數據資源集成共享。二是以數字化守牢“兩條底線”。包括強化確保糧食安全數字化支撐，強化防止返貧監測和幫扶舉措。三是大力推進智慧農業發展。包括加強農業科技創新與應用推廣，提升農業全產業鏈數字化水平，以數字技術深化農業社會化服務。四是激發縣域數字經濟新活力。包括加快推進農村電商高質量發展，多措并舉推動農文旅融合發展，釋放涉農數據要素乘數效應，運用數字技術促進農民增收。五是推動鄉村數字文化振興。包括加快鄉村文化文物資源數字化，豐富鄉村公共文化服務數字供給。六是健全鄉村數字治理體系。包括穩步推進農村“三務”信息化建設，提升農村社會治理數字化效能，增強農村智慧應急管理能力。七是深化鄉村數字普惠服務。包括著力提升鄉村教育數字化水平，持續推進鄉村數字健康發展，增強農村數字普惠金融服務實效，加強農村特殊人群信息服務保障。八是加快建設智慧美麗鄉村。包括加強農村人居環境整治數字化應用，提升農村生態環境保護監管效能。九是統籌推進數字鄉村建設。包括加強跨部門跨層級協調聯動，健全多元化投入保障機制，培養壯大鄉村數字人才隊伍，推進重點領域標準化建設，講好新時代數字鄉村故事。5、4月22日，中央網信辦秘書局、農業農村部辦公廳、國家發展改革委辦公廳、工業和信息化部辦公廳、市場監管總局辦公廳、國家數據局綜合司聯合印發《數字鄉村建設指南2.0》（以下簡稱《指南2.0》)。2019年5月，中央辦公廳、國務院辦公廳印發《數字鄉村發展戰略綱要》，對數字鄉村建設作出系統安排。2021年7月，中央網信辦等七部門辦公廳聯合發布《數字鄉村建設指南1.0》，指導各地積極開拓創新，打造了一批具備復制推廣價值的應用場景和典型案例，推動數字鄉村建設取得積極成效。為指導各地更好應對數字鄉村建設實踐中遇到的新問題新挑戰，中央網信辦、農業農村部等部門組織相關單位編制了《指南2.0》，以便各地各部門在新形勢下更準確地把握數字鄉村建設的重點任務和目標方向?！吨改?.0》共包括4個部分19條。其中，第一部分是總體要求，共3條，包括數字鄉村建設的指導思想、基本原則、建設框架。第二部分是建設內容，共8條，包括鄉村數字基礎設施、涉農數據資源、智慧農業、鄉村數字富民產業、鄉村數字文化、鄉村數字治理、鄉村數字惠民服務和智慧美麗鄉村。第三部分是建設方法，共3條，包括規劃設計、投資建設和運營管理。第四部分是保障措施，共5條，包括加強組織保障、強化多元共建、加強安全保障、深化試點探索、營造良好氛圍。有以下3個特點：一是更加注重共建共享，數字鄉村建設是一項系統工程，涉及面廣、專業性強，各方主體要緊密配合、上下聯動，按照“平臺上移、服務下沉”的原則，充分利用現有國家級、省級系統平臺等資源，推動信息基礎設施互聯互通、數據資源整合共享。二是更加強調因地制宜，學習運用“千萬工程”經驗，根據各地發展基礎、區位條件、資源稟賦，采取相應的發展策略和政策舉措，分類有序推進，堅持數量服從質量、進度服從實效、求好不求快，堅決防止形式主義和面子工程。三是更加突出多方參與，數字鄉村涉及應用場景多，既涉及產業發展，也涉及公共服務，需要準確把握不同場景下政府和市場的關系，以市場化方式激發各類主體活力、更好發揮政府作用。6、5月29日，國務院頒布《2024—2025年節能降碳行動方案》的通知，《行動方案》提出，2024年，單位國內生產總值能源消耗和二氧化碳排放分別降低2.5%左右、3.9%左右，規模以上工業單位增加值能源消耗降低3.5%左右，非化石能源消費占比達到18.9%左右，重點領域和行業節能降碳改造形成節能量約5000萬噸標準煤、減排二氧化碳約1.3億噸。2025年，非化石能源消費占比達到20%左右，重點領域和行業節能降碳改造形成節能量約5000萬噸標準煤、減排二氧化碳約1.3億噸。《行動方案》在重點任務方面，部署了化石能源消費減量替代行動，非化石能源消費提升行動，鋼鐵行業、石化化工行業、有色金屬行業、建材行業、建筑、交通運輸、公共機構、用能產品設備節能降碳行動等10方面行動27項任務；在管理機制方面，提出了強化節能降碳目標責任和評價考核、嚴格固定資產投資項目節能審查和環評審批、加強重點用能單位節能降碳管理、加大節能監察力度、加強能源消費和碳排放統計核算等5項任務；在支撐保障方面，明確了制度標準、價格政策、資金支持、科技引領、市場化機制、全民行動等6項措施。其中提到了逐步取消新能源車購買限制。7、3月12日，國務院常務會議審議通過《新一輪千億斤糧食產能提升行動方案（2024—2030年）》。黨的十八大以來，我國糧食產量穩步增長，已經連續11年保持在1.2萬億斤以上，已經連續9年保持在1.3萬億斤以上，人均糧食占有量達到493公斤，國家糧食安全總體有保障。同時也必須看到，隨著我國自然資源環境約束進一步趨緊，居民食品消費結構升級帶動糧食需求持續增長，糧食供求緊平衡態勢將長期存在，在未來一段時期，現有產需缺口可能進一步擴大，需進一步提升糧食產能，有效保障國家糧食安全。實施新一輪千億斤糧食產能提升行動有哪些主要目標?！缎袆臃桨浮访鞔_提出，到2030年實現新增糧食產能千億斤以上，全國糧食綜合生產能力進一步增強；在嚴格保護耕地的基礎上，糧食播種面積穩定在17.5億畝左右、谷物面積14.5億畝左右；糧食單產水平達到每畝420公斤左右。品種結構方面——綜合考慮今后一個時期不同糧食品種消費需求變化趨勢，行動方案明確了分品種增產任務，將產能提升重點放在玉米和大豆上。按照“鞏固提升口糧、主攻玉米大豆、兼顧薯類雜糧”的思路，水稻、小麥重在提升品質、優化結構，玉米重在集成配套、主攻單產，大豆重在多措并舉、挖掘潛力，因地制宜發展馬鈴薯、雜糧雜豆等品種，根據市場需求優產穩供。區域布局方面——主要是根據糧食生產現狀和未來增產潛力，鞏固提升優勢產區，挖掘其他地區潛力，調整優化糧食生產格局。行動方案明確了六大片區、不同省份的產能提升任務，并在全國部署了720個糧食產能提升重點縣，帶動重點糧食品種和產能提升任務有效落實。圍繞提升我國糧食綜合生產能力，《行動方案》圍繞糧食生產關鍵領域和薄弱環節，謀劃部署了農業節水供水、高標準農田建設、種業振興、糧食單產提升、糧食綠色生產、農業機械化提升、農業防災減災、鹽堿地綜合利用、糧食加工倉儲物流能力建設等9項支撐性重大工程。8、3月13日，國務院發布《推動大規模設備更新和消費品以舊換新（簡稱“兩新”）行動方案》，4月11日，國新辦舉行國務院政策例行吹風會。這個決策有力促進投資、促進消費，也促進節能降碳，既利當前、更利長遠。此后，國家發改委、商務部、財政部、中國人民銀行、國家金融監督管理總局、交通部等及地方政府先后發布多個政策文件。歸納起來主要精神“734+N”： 四大行動設備更新44 三大任務3消費品以舊換新回收循環利用 三大任務3三大耐用消費品以舊換新：汽車三大耐用消費品以舊換新：汽車以舊換新、推動家電以舊換新、推動家裝廚衛“煥新”N7N7六大產業基地七大領域1.加快建設新型綜合能源基地。六大產業基地七大領域如貴州七大領域設備更新:工業、如貴州七大領域設備更新:工業、文旅、醫療4.加快建設新能源動力電池及材料研發生產基地。5.加快建設面向全國的算力保障基地。6.加快建設關鍵零部件、關鍵材料、關鍵設備等產業備份基地。各部委出臺農村電商高質量發展政策、“數據要素×”、數字經濟促進共同富裕、中華老字號、預制菜、農業經營主體典型案例、鄉村振興標準化行動“任務清單”、餐飲業高質量發展、數字消費等政策文件。9、3月13日，商務部等9部委發布《關于推動農村電商高質量發展的實施意見》（以下簡稱《意見》《意見》以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，圍繞高質量發展和構建新發展格局，學習運用“千萬工程”經驗，積極培育新業態、新場景，構建協同、創新、高效的農村電商生態圈。《意見》明確用5年時間，基本建成設施完善、主體活躍、流通順暢、服務高效的農村電商服務體系?！兑庖姟窂?個方面提出14條具體舉措：一是搭建多層次農村電商綜合服務平臺。打造一批功能完善、特色突出、帶動力強的縣域直播電商基地，培育農村數字消費場景，拓展數字便民服務。二是加快農村現代物流配送體系建設。提高農村物流設施現代化程度，改善農村物流配送集約化水平，推動農村商貿物流創新發展。三是培育多元化新型農村電商主體。鼓勵餐飲、住宿等生活服務類企業開展連鎖經營，提供在線訂餐、訂房等服務，實現專業化、精細化發展。加強電商技能培訓，培育農村電商帶頭人。四是提高農村電商產業化發展水平。立足特色產業，發展“電商+休閑農業”“電商+鄉村旅游”等，培育農村電商特色品牌，延長農村電商產業鏈條。五是開展多種形式的農村電商促銷活動。將電商與農產品采摘采收、農歷趕集等活動相結合，融合優秀傳統文化、鄉情民俗等元素，創新農村電商應用場景。六是鞏固拓展電子商務進農村綜合示范政策成效。加強資金和項目后續管理，建立管用結合的長效機制，推動示范項目向常態化工作轉化落地。《意見》圍繞加強統籌協調、做好配套支持、創新監管方式等強化工作保障機制，壓緊壓實責任，確保取得實效。年）》，《行動計劃》選取工業制造、現代農業、商貿流通、交通運輸、金融服務、科技創新、文化旅游、醫療健康、應急管理、氣象服務、城市治理、綠色低碳等12個行業和領域，推動發揮數據要素乘數效應，釋放數據要素價值。11、1月4日，由國家發改委、國家數據局聯合印發的《數字經濟促進共同富裕實施方案》，明確提出要加強數字鄉村建設，在基礎設施建設領域給予更多支持，通過培訓讓手機成為“新農具”，數據成為“新農資”，帶貨成為“新農活”。12、2月1日，商務部為貫徹黨中央、國務院決策部署，落實中央經濟工作會議精神，推動老字號守正創新發展，根據《中華老字號示范創建管理辦法》，經企業申報、地方推薦、社會公示，商務部、文化和旅游部、市場監管總局、國家知識產權局、國家文物局決定將382個品牌認定為第三批中華老字號。截止目前，全國老字號數量達到1455個。13、3月18日，市場監管總局等六部門發布《關于加強預制菜食品安全監管促進產業高質量發展的通知》，《通知》聚焦預制菜范圍、標準體系建設、食品安全監管和推進產業高質量發展4個方面。一是首次在國家層面明確預制菜范圍。明確了預制菜的概念：——是以一種或多種食用農產品及其制品為原料，使用或不使用調味料等輔料，不添加防腐劑，經工業化預加工（如攪拌、腌制、滾揉、成型、炒、炸、烤、煮、蒸等）制成，配以或不配以調味料包，符合產品標簽標明的貯存、運輸及銷售條件，加熱或熟制后方可食用的預包裝菜肴，不包括主食類食品，如速凍面米食品、方便食品、盒飯、蓋澆飯、饅頭、糕點、肉夾饃、面包、漢堡、三明治、披薩等。對預制菜原輔料、預加工工藝、貯運銷售要求、食用方式、產品范圍等進行了界定。同時，推廣餐飲環節使用預制菜明示，保障消費者的知情權和選擇權。二是推進預制菜標準體系建設。研究制定預制菜食品安全國家標準，覆蓋生產加工、冷藏冷凍和冷鏈物流等環節，明確規范預制菜食品安全要求。推動研制預制菜術語、產品分類等質量標準。三是加強預制菜食品安全監管。督促企業嚴格落實主體責任，建立健全食品安全管理制度，加強風險管控，嚴把原料質量關，嚴格食品添加劑使用。要求市場監管部門嚴把預制菜生產許可關，加大重點環節監督檢查力度，開展預制菜監督抽檢和風險監測，嚴厲打擊違法違規行為。四是統籌推進預制菜產業高質量發展。增強優質原料保障能力，保障農產品原料品質安全。提升關鍵技術創新研發水平，鼓勵研發關鍵共性技術。加快先進生產工藝裝備應用，提升關鍵工藝自動化水平和生產流通效率。積極營造良好產業發展環境，支持地方推進預制菜產業集聚區建設。14、4月1日，農業農村部發布推介第五批新型農業經營主體典型案例。農業農村部在全國范圍開展第五批新型農業經營主體典型案例征集活動，經推薦遴選、公示，確定了第五批新型農業經營主體典型案例（45個農民合作社、41個家庭農場），并發布推介。這些典型案例覆蓋不同領域，涉及多種產業，做法特色鮮明，充分體現了近年來各地創新體制機制、培育新型農業經營主體、服務帶動小農戶共同發展的明顯成效。15、3月14日，商務部等9部門發布《關于促進餐飲業高質量發展的指導意見》（以下簡稱《指導意見》），指導推進餐飲業實現高質量發展。餐飲業收入占社會消費品零售總額比重達11%以上，是促消費、惠民生、穩就業的重要領域，是傳承和傳播中華優秀傳統文化的重要載體。2023年我國餐飲業明顯復蘇，全國餐飲收入5.29萬億元，同比增長20.4%，較疫情前的2019年增長13.2%。同時，餐飲服務供給質量和結構仍難以滿足人民日益增長的美好生活需要，發展方式粗放、安全基礎薄弱、發展環境不優等問題仍然存在，亟需出臺政策措施，推動餐飲業高質量發展?！吨笇б庖姟分饕獜?個方面提出22項具體政策措施。一是提升餐飲服務品質。二是創新餐飲消費場景。三是增強餐飲業發展動能。四是弘揚優秀餐飲文化。五是促進綠色發展。六是優化餐飲業營商環境。七是加強組織保障。2024年3月26日，市場監管總局等18部委聯合印發《貫徹實施〈國家標準化發展綱要〉行動計劃（2024—2025年）》，明確鄉村振興標準化行動“任務清單”。主要是七項重點工作：一是夯實保障糧食安全標準基礎，建立健全種業振興、高標準農田建設、耕地質量建設保護、農作物病蟲害監測防控、農田水利管護、農資質量和基礎設施標準。二是優化農產品質量安全標準，加強智慧農業、設施農業、農產品全過程質量控制、農產品質量分等分級標準制修訂。三是健全現代農業全產業鏈標準體系，制定農產品品牌評價、主要糧油作物農業社會化服務、農產品減損增效及鄉村旅游標準。四是制修訂農業領域標準700項，農業高質量發展標準體系基本建立。五是強化數字鄉村、鄉村房屋和基礎設施建設，農村供水工程建設和管理，村級綜合服務設施和無障礙設施標準制定。六是加快農村改廁、生活污水、垃圾治理、村莊綠化保潔照明等農村人居環境整治標準建設。七是創建國家農業標準化示范區100個、國家現代農業全產業鏈標準化示范基地300個。17、4月9日，商務部辦公廳發布《關于實施數字消費提升行動的通知》，其中指出，培育壯大新型消費。實施數字消費提升行動，打造“4+N”網絡消費矩陣，開展“全國網上年貨節”“雙品網購節”“數商興農慶豐收”“絲路云品電商節”4個全國性網絡促銷活動，支持各地因地制宜開展系列配套活動。鼓勵發展數字、綠色、健康等消費，開展家居煥新、國潮煥新、場景煥新等網絡主題促銷，圍繞新品體驗、文娛旅游、體育賽事、醫療康養等打造一批數實融合消費新場景，培育一批數字消費品牌。關于實施數字消費提升關于實施數字消費提升18、4月26日，商務部印發《數字商務三年行動計劃（2024—2026年）》（以下簡稱《行動計劃》提出推動商務各領域數字化發展的具體舉措?！缎袆佑媱潯烽_展5項重點行動、共20條具體舉措。2021年底，商務部提出實施“數商興農”工程，2022年1月4日，《中共中央、國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》中提出：實施“數商興農”工程，推進電子商務進鄉村。2022年4月20日，國務院辦公廳印發《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》指出，深入實施“數商興農”“快遞進村”“互聯網+”農產品出村進城等工程，將數商興農與快遞進村、互聯網+農產品出村進城工程相提并論。我將其歸納為商務部數字化轉型的“六大工作”內容，即數商強基行動、數商擴消行動、數商興貿行動、數商興產行動、數商開放行動、數商興農工程。2024年6月，商務部等9部門發布《2024年家政興農行動工作方案》，家政興農行動是2021年提出，至今已經連續四年提出，如果加上這一行動是“七大工作”內容。19、4月30日，財政部官網發布《關于支持建設現代商貿流通體系試點城市的通知》（以下簡稱《通知》提出為加快建設城鄉融合的現代商貿流通體系，增強流通保供能力，補齊農村商業設施短板，完善廢舊家電家具等再生資源回收體系，助力地方統籌推進家電等以舊換新，增強消費對經濟發展的基礎性作用，財政部、商務部從2024年起分批開展現代商貿流通體系試點城市建設工作。《通知》明確了推動城鄉商貿流通融合發展等五大支持方向。評審確定試點后，中央財政對試點城市將給予定額補助。其中，直轄市4億元左右，省會城市、計劃單列市3億元左右，其他地級市2億元左右。20、6月8日，商務部等9部門發布《關于拓展跨境電商出口推進海外倉建設的意見》，《意見》指出，跨境電商是以科技創新為驅動，積極運用新技術、適應新趨勢、培育新動能的外貿新業態新模式，與海外倉等新型外貿基礎設施協同聯動，能夠減少中間環節、直達消費者，有利于促進外貿結構優化、規模穩定，有利于打造國際經濟合作新優勢，已經成為我國外貿發展的有生力量，也是國際貿易發展的重要趨勢?！兑庖姟诽岢隽朔e極培育跨境電商經營主體、加大金融支持力度、加強相關基礎設施和物流體系建設、優化監管與服務、積極開展標準規則建設與國際合作5個方面15條內容.21、6月24日，國家發展改革委等部門印發《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》的通