學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁淮陰師范學院

《廣告策劃項目實訓》2021-2022學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體的品牌建設中，以下哪種因素對品牌形象的塑造最為關鍵？A.頻繁更換品牌標識和口號B.提供一致、高質量的內容和服務C.進行大規模的廣告宣傳D.模仿其他成功媒體的品牌策略2、對于媒體的社會責任，以下哪個方面最為重要？A.追求經濟效益B.滿足受眾需求C.傳播正能量D.引領時尚潮流3、在新聞報道的語言運用方面，以下哪種做法是恰當的？A.使用過于專業和生僻的詞匯，顯示報道的權威性。B.采用通俗易懂、生動形象的語言，增強報道的可讀性。C.頻繁使用網絡流行語和俚語，追求時尚和潮流。D.為了吸引眼球，使用夸張、煽情的語言。4、社交媒體上的熱點話題往往能夠引起廣泛的關注和討論。媒體在報道熱點話題時，應該注意以下哪些問題：A.保持客觀公正，不偏袒任何一方。B.深入挖掘話題背后的原因和影響。C.引導正確的輿論方向，避免引發不良社會影響。D.以上全是。5、廣告投放的時間和頻率也會影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理：A.在黃金時段集中投放廣告，提高曝光率。B.根據目標受眾的生活習慣和消費行為，選擇合適的時間和頻率進行投放。C.不定期投放廣告，給消費者帶來驚喜。D.以上策略都可以，根據實際情況選擇。6、以下哪種媒體營銷策略更能提高媒體產品在數字時代的傳播效果和用戶粘性？A.會員制度B.免費試用C.積分兌換D.以上都是7、對于一個新推出的自媒體賬號，以下哪種內容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專注于某一特定領域的深度內容創作B.發布各種熱門話題的淺顯評論C.頻繁轉載其他賬號的熱門內容D.每天大量發布不同類型的內容8、對于新聞報道中的數據運用，以下哪種做法是不正確的？A.對數據進行核實和驗證，確保其準確性和可靠性。B.以清晰易懂的方式呈現數據，幫助讀者理解。C.隨意挑選對自己觀點有利的數據，忽略其他數據。D.對數據進行分析和解讀，揭示其背后的意義。9、在媒體的危機公關中，以下哪種應對方式更為恰當？A.隱瞞事實真相，逃避責任B.及時公開信息，積極回應C.指責公眾的誤解，不反思自身問題D.采取強硬態度，對抗輿論10、在新聞攝影中，以下哪種照片更有可能獲得新聞攝影獎項：A.經過大量后期處理的藝術照片B.具有強烈視覺沖擊力的突發事件照片C.風景優美的旅游照片D.明星的時尚寫真照片11、在網絡直播帶貨中，以下哪種產品介紹方式更能促進消費者下單購買？A.簡單羅列產品的優點B.與其他競品進行惡意對比C.詳細展示產品的使用方法和效果D.夸大產品的功能和質量12、對于一則科技新聞報道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：A.使用大量專業術語和復雜的公式B.用通俗易懂的語言解釋關鍵概念C.只引用專家的觀點，不做解釋D.羅列相關科技產品的參數13、在新聞攝影的版權問題上，以下哪種做法是正確的？A.未經授權使用他人作品B.明確版權歸屬，合法使用C.故意模糊版權信息D.忽視版權法規，隨意傳播14、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種信息更容易被廣泛傳播：A.專業的學術研究成果B.有趣的娛樂八卦C.嚴肅的政策解讀D.冷門的歷史知識15、對于新聞攝影作品的評價，以下哪個標準相比其他標準更為關鍵？（）A.拍攝技巧B.主題表達C.圖片清晰度D.拍攝設備16、對于媒體的廣告投放效果評估，以下哪個指標最能反映廣告的實際影響力？A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.廣告帶來的實際購買量D.廣告的投放成本17、關于媒體的社會責任，以下哪種觀點是正確的？A.媒體的首要責任是追求商業利益，滿足股東的需求。B.媒體應該只關注娛樂內容，為公眾提供輕松和消遣。C.媒體有責任傳播正能量，促進社會的進步和發展。D.媒體不需要對其傳播的內容所產生的后果負責。18、在新聞報道的語言運用中，以下哪種方式更能體現新聞的準確性和專業性？A.使用大量網絡流行語B.運用生動形象的比喻C.采用準確、簡潔、規范的表述D.頻繁使用夸張和擬人手法19、對于新聞發言人制度，以下哪種理解是正確的？A.新聞發言人只是政府部門的傳聲筒，沒有獨立的發言權利。B.新聞發言人的職責是及時、準確地向公眾發布信息，回應關切。C.新聞發言人可以隨意發表個人觀點和意見。D.新聞發言人制度會阻礙信息的自由流通。20、對于媒體的社會監督，以下哪種方式是有效的？A.公眾通過社交媒體對媒體的報道進行評價和監督。B.政府部門對媒體進行嚴格的審查和控制。C.媒體之間互相監督和批評。D.以上都是。二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）請具體論述在傳媒行業的國際合作與競爭中，如何提升我國傳媒企業的國際競爭力。2、（本題10分）在品牌傳播中，如何利用社交媒體平臺開展用戶生成內容（UGC）營銷活動？3、（本題10分）在新聞寫作中，如何運用數據和案例增強報道的可信度和說服力？4、（本題10分）在廣告策劃中，如何根據產品特點和目標受眾制定有針對性的廣告創意和傳播方案？三、論述題（本大題共2個小題