學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁湖南工商大學

《新媒體設計B》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體的品牌建設中，以下哪個方面最為重要？A.設計獨特的媒體標識和口號。B.提供高質量、有特色的內容。C.進行大規模的廣告宣傳。D.與其他知名品牌進行合作。2、在媒體的內容創新中，以下哪種思路最有可能獲得成功？A.顛覆傳統的模式B.借鑒國外的經驗C.結合本地特色D.跟隨市場潮流3、在新聞報道的時效性和準確性之間，應該如何平衡？A.優先保證時效性，即使準確性有所犧牲。B.優先保證準確性，在確保準確的前提下追求時效性。C.只關注時效性，不考慮準確性。D.只關注準確性，不考慮時效性。4、在媒體的社會責任中，以下哪種責任是最為核心和基礎的？（）A.提供娛樂內容B.傳播真實信息C.引導社會輿論D.促進文化交流5、在廣播新聞報道中，聲音的質量和清晰度對傳播效果有影響。以下哪種情況下聲音質量更容易出現問題？A.室外采訪環境B.演播室錄制C.電話采訪D.以上都有可能6、在輿情應對中，以下哪種態度更有助于化解危機？A.強硬對抗，拒絕與公眾溝通B.真誠道歉，積極采取改進措施C.推卸責任，指責公眾誤解D.對輿情置之不理7、在新聞攝影中，以下哪種情況可能會導致照片失去新聞價值？A.照片拍攝的角度獨特，畫面美觀，但與新聞事件的核心內容無關。B.照片清晰地展現了新聞事件中的關鍵人物和重要場景。C.照片能夠引起觀眾的情感共鳴，激發對新聞事件的關注。D.照片通過后期處理，增強了色彩和對比度，使畫面更具沖擊力。8、在媒體的社交傳播中，以下哪種內容最容易被用戶分享？A.實用的知識和技巧B.搞笑的段子C.個人的情感傾訴D.廣告宣傳9、在新聞報道中，數據的運用可以增強說服力。但使用數據時需要注意避免以下哪種錯誤？A.數據來源不明確B.對數據進行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數據D.選擇具有代表性的數據樣本10、當進行市場調研以了解受眾對于某電視頻道的喜好時，以下哪個問題最能獲取有價值的信息？（）A.您是否經常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個節目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認為該頻道的節目內容是否豐富多樣11、在廣告的創意定位中，以下哪種更能突出產品的獨特賣點？A.與競爭對手相似的定位B.模糊不清的定位C.清晰明確的差異化定位D.過于寬泛的定位12、當策劃一檔美食節目時，以下哪個環節的設置更能增加節目的趣味性：A.邀請專業廚師進行烹飪示范B.組織觀眾進行美食評選C.介紹美食的歷史文化背景D.讓嘉賓品嘗各種奇特的食物13、新媒體時代，自媒體發展迅速。自媒體的出現給傳媒行業帶來了哪些影響：A.豐富了信息來源，讓更多的人有機會發聲。B.降低了信息傳播的門檻，導致信息質量參差不齊。C.促進了傳媒行業的創新和發展。D.以上全是。14、在傳統媒體與新媒體融合的過程中，以下哪種策略對于傳統媒體轉型最為有效？A.完全摒棄原有的采編流程，采用新媒體的方式B.保持自身特色，適度借鑒新媒體的技術和理念C.拒絕與新媒體合作，堅守傳統模式D.只注重技術更新，忽略內容質量15、對于新聞報道中的數據運用，以下哪種做法是不正確的？A.對數據進行核實和驗證，確保其準確性和可靠性。B.以清晰易懂的方式呈現數據，幫助讀者理解。C.隨意挑選對自己觀點有利的數據，忽略其他數據。D.對數據進行分析和解讀，揭示其背后的意義。16、對于媒體的品牌建設，以下哪個方面是最為核心的？A.有吸引力的品牌名稱B.統一的視覺標識C.高質量的內容和良好的聲譽D.大規模的廣告宣傳17、在廣告的情感營銷中，以下哪種情感更能引起消費者的共鳴？A.恐懼B.憤怒C.喜悅D.悲傷18、以下哪種類型的影視作品更受青少年觀眾的喜愛？A.歷史劇B.偶像劇C.家庭倫理劇D.諜戰劇19、當制作一部紀錄片時，以下哪個環節對于展現真實和深度最為重要？（）A.精美的畫面拍攝B.動人的背景音樂C.深入的實地采訪D.后期的特效處理20、在媒體的內容分發策略中，以下哪種方式更能提高內容的傳播效率？A.依賴單一平臺分發B.多平臺同步分發，精準定位受眾C.隨機選擇分發平臺，不做分析D.只在熱門平臺分發，忽略小眾平臺二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）自媒體的興起給傳媒行業帶來了新的活力，但也存在內容質量參差不齊的問題。請分析自媒體的發展現狀和趨勢，并提出規范自媒體發展的建議。2、（本題10分）詳細闡述品牌傳播中，線上線下活動如何相互配合，形成整合營銷傳播的合力？3、（本題10分）分析傳媒在推動社會信用體系建設方面的作用和方式，以及如何通過傳播營造誠實守信的社會氛圍。4、（本題10分）探討在媒體行業的發展趨勢中，人工智能、大數據等新技術將如何重塑媒體的生產流程和傳播模式？三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）深入論述廣