XX地產新媒體平臺運營規劃XXXX年X月XX日運營目標三個月全盤銷售截止最終產業鏈形成、讓新媒體從推廣平臺成為產業運營平臺和客戶管理和維護平臺××運營形式以釋放產業鏈信息為主，初期輔助項目賬號，后期逐漸成為產業鏈運營平臺和全客戶管理維護平臺項目賬號、公共賬號雙賬號推廣互動釋放地產信息和相關產業鏈信息，初期以達成銷售目的為主體，后期以地產客戶的管理維護為主體項目賬號公共賬號PARTONE日常運營雙賬號聯動，雙重角度釋放項目價值點聯動項目賬號平臺賬號XX地產項目賬號項目賬號——XX地產運營規劃8月8月30日音樂品鑒開盤年終答謝二次開盤9月12月營銷節點10月11月園區開放養生線溫泉、冷泉、XX水資源、無公害糧食蔬菜、自然資源等綠色養生方式的全方位長線解讀，形成長線記憶夯實傳播基礎節點線解讀線訪談線音樂品鑒會圖文形式前中后宣食、養、學、樂、居分解概念解讀青奧會，自行車賽送祝福，吸粉互動類動作邀請權威專家專項解讀or網絡專家概況性解讀項目資源屬性項目規劃師、設計師等訪談系列，多角度闡述全健康產業鏈，加深記憶點時令線森林與城市的對話，項目推介會圖文形式前中后宣媒體見面會、園區開放，smart摸車活動前圖文形式中后宣傳中秋節、重陽節、國慶節、光棍節、平安夜、圣誕節、春節等節氣配合XX地產日常運營傳播主線項目賬號——XX地產運營規劃XX地產關鍵詞優化更新歡迎詞，同時添加關鍵字檢索功能關鍵字示意：戶型、紅包、湯泉、山莊、XX項目賬號——XX地產運營規劃XX地產3*5菜單優化賬號一級菜單二級菜單大吉地產XX公元XX產業鏈湯泉鎮（區域價值）公元產品（微樓書：戶型、實景）吉小元吉享會項目賬號——XX地產運營規劃XX地產3*5菜單優化賬號一級菜單二級菜單大吉地產XX公元XX產業鏈湯泉鎮（區域價值）公元產品（微樓書：戶型、實景）吉小元一鍵撥號出發公元（微地圖）小元紅包（加吉小元私人賬號）吉享會項目賬號——XX地產運營規劃XX地產3*5菜單優化賬號一級菜單二級菜單大吉地產XX公元XX產業鏈湯泉鎮（區域價值）公元產品（微樓書：戶型、實景）吉小元一鍵撥號出發公元（微地圖）小元紅包（加吉小元私人賬號）吉享會XX度假XX家庭XX美圖項目賬號——XX地產運營規劃日常運營推送執行【節點線】配合項目營銷節點的日常圖文推送，以園區開放摸車活動為例前期現場后期傳播策略：懸念+價值釋放+趣味性+倒計時傳播策略：活動現場盛況播報傳播策略：回顧+采訪+總結【挑“站”書！誰敢應戰？】【站著不動，你能得到什么？】【生態人居與環保車型的邂逅，城市發展大勢XX窺見】【挑“站”SMART！倒計時3、2天！】【明天，站無不勝！XX地產913震撼開園，等你挑戰！】多圖文消息推送【XX地產震撼開園，萬人應站，smart開回家！】【實況圖片，摸車現場火爆異常】【城市與自然地碰撞，XX地產獻禮南京】【smart車主采訪——為奔馳，為環保，為健康！】【數據—XX地產開園萬人共赴，鼎沸南京】【從推崇到身體力行——XX地產只為城市中人】項目賬號——XX地產運營規劃日常運營推送執行【解讀線】產業鏈全棲解讀+專家解讀產業鏈：【食樂養學居全健康產業鏈解讀】食：XX山泉、綠色食品、社區菜場、生態餐廳養：山體俱樂部、健康mall、社區醫療配套、國學大講堂樂：商業配套、度假酒店、溫泉樂園學：老年大學、教育配套居：食、樂、養、學綜合體現，犒賞人居大宅專家解讀：網絡專家概念解讀or聘請專家專項解讀【溫泉，從內而外的一次洗滌】【礦物元素全解，溫泉養生的秘密所在】【湯泉—嶺南第一湯終極解密】項目賬號——XX地產運營規劃日常運營推送執行【訪談線】項目規劃師、設計師等訪談系列，運營者多角度闡述全健康產業鏈，加深記憶點【項目規劃師——城市發展與生態問題的平衡】【景觀設計師——立足于生態的可持續發展模式】【運營總監——國外先進的溫泉生態市鎮】【項目營銷負責人——湯泉鎮的資源優勢與產業模式】項目賬號——XX地產運營規劃日常運營推送執行【養生線】自然資源、溫泉資源為基礎的綠色養生方式的全方位長線解讀【一場修復生命的“全健康”之旅】【品賞山水別墅體驗健康休閑】食【ph7的平衡飲食】樂【溫泉養生，冬季犒賞好去處】養【山體俱樂部—休閑度假養生圣址】學【國學大講堂，身心的洗滌】居【于城市中歸隱自然，綠色生活XX肇始】項目賬號——XX地產運營規劃日常運營推送執行【時令線】青奧會為緊迫的時令節氣、南京大事件【為青奧加油——掃二維碼送祝福！】【青奧會祝福墻，快來看看有沒有你！】【青奧閉幕，南京盛世老山共襄】【后青奧時代，南京人的下一件大喜事！】【中秋將至，全健康廚房做月餅啦~】【十一黃金周，老山攝影活動啟動】項目賬號——XX地產運營規劃青奧會活動+物料建議活動建議：前宣：發起微信線上活動【為青奧加油——掃二維碼送祝福！】線下沿自行車賽道設立微信二維碼物料，掃二維碼關注微信賬號，并上傳自己的祝福（形式不限）為青奧會加油，抽取幸運粉絲獲得超值大獎！后宣：【青奧會祝福墻，快來看看有沒有你！】青奧會祝福墻圖文形式公布，抽取幸運粉絲送禮品活動海報示意階段目標養生線節點線解讀線訪談線時令線整體涵蓋，側重性解讀1:加深XX地產全健康產業鏈概念印象2:冬季養生季湯泉鎮逐步立勢3:項目大節點爆炸性傳播公眾賬號公眾賬號定位江浙滬一帶全方位生活向導南京人綠色健康生活的風向標隱形項目導向性營銷平臺公眾賬號面向受眾群體綠色健康生活的倡導者江浙滬一帶吃喝玩樂先行者渴望回歸尋求釋放的城市中人有格調的南京人公眾賬號名稱本來南京——綠色健康生活公眾賬號日常運營規劃賬號建立初期吸粉，提高粉絲基數制造話題，進行病毒傳播，迅速提高賬號粉絲量和關注度一：本來南京擬人化人物形象征集制作minisite頁面，評選1、2、3等獎，獎品為總價值XX溫泉2人終身免費入場券或全家庭年票。公眾賬號日常運營規劃賬號建立初期吸粉，提高粉絲基數制造話題，進行病毒傳播，迅速提高賬號粉絲量和關注度二：發起南京“本姑娘”征集活動，本來南京形象大使，獲獎者免費獲得iphone6一部或其他誘惑性獎品。公眾賬號日常運營規劃賬號建立初期吸粉，提高粉絲基數制造話題，進行病毒傳播，迅速提高賬號粉絲量和關注度三：微信發紅包活動，現金發放至粉絲個人賬戶。

公眾賬號日常運營規劃提升影響力，賬號迅速擴散一：更有態度——打造與現有競品差異化的綠色健康品質生活平臺。推薦指引粉絲南京最健康的生活方式，品質為王。二：更加全面——打造健康綠色的吃喝玩樂行，服務、立場、活動全棲平臺三：更加敏銳——搜集南京時下最前沿最熱門的活動、話題事件、好吃好玩等，實時報道。食樂養學居活動立場服務全棲公眾賬號日常運營規劃事件聯動，項目營銷節點隱形配合一：軟性植入——項目本身定位綠色健康生活與XX公元全健康產業鏈息息相關，倡導最健康的生活方式軟性植入XX公元產業信息。二：內容推送——通過對XX溫泉周邊的自然景觀或度假資源推薦倒流XX公元項目所在地，引起口碑傳播。三：事件落地——線上發去活動，徒步老山或免費旅游，或結合項目大時間節點定向配合，制造附近聯動事件。直觀著說引導著說公眾賬號日常運營規劃日常內容推送1：文化——文藝青年必訪之地標簽：緬懷歲月、民國情懷、明清風韻、爛漫旅程、茶酒文化、老南京2：生活——找尋最初模樣標簽：食：最健康樂：最格調養：最生態學：最趣味居：最自然3：娛樂——最有代表的南京事件標簽：江蘇衛視、本土樂隊、電影、南京娛樂事件4：情懷——南京你不知道的那些事兒標簽：街頭藝人、酒吧書店、藝術展、自然情懷5：活動——最質樸純粹的自然之旅標簽：無公害種植、采摘、徒步登山、熱門活動、音樂品鑒、溫泉PARTTWO大節點規劃8月8月30日音樂品鑒森林與城市對話項目推介開盤9月12月營銷節點10月11月9月12日媒體見面9月13日園區開放摸車活動核心訴求重點動作第一輪粉絲吸引+互動性體驗概念前宣+現場互動活動+后宣開盤信息釋放+品牌形象立勢+產品解讀媒體見面會體驗感+開盤信息首輪釋放+摸車炒熱大節點方案定制前宣+媒體電子邀請函+摸車報名頁面+現場互動活動+活動直播頁面+微信實況報道+后宣前宣游戲+推介會邀請函+現場互動活動+活動直播頁面+微信實況報道+后宣傳播策略：懸念+引導

執行動作：圖文【特想聽一場音樂會……】大節點方案定制前宣現場后宣節點1：8月30日音樂品鑒會傳播時間：8月25日—9月1日傳播策略：互動+抽獎執行動作：線上互動活動：（選一）1：品鑒會現場發起微信關鍵詞答題互動活動，抽取3位回答正確的粉絲獲得音樂人現場送歌一曲+溫泉入場券2：微信幸運大轉盤活動，公眾賬號回復大轉盤，獲得互動鏈接，現場抽獎，現場領取，獎品為音樂人現場送歌一曲+溫泉入場券傳播策略：總結

執行動作：圖文【與音樂的完美邂逅，你盡興了嗎？】大節點方案定制傳播示意關鍵詞問答+幸運大轉盤傳播策略：活動信息象征性釋放+媒體邀請函

執行動作：圖文【9月12日，XX公元媒體見面會，全健康產業鏈，邀請您共鑒】媒體邀請函：線上釋放媒體電子邀請函，邀請媒體12日參加媒體見面會，提升媒體體驗感。媒體邀請動作統一微信端進行。大節點方案定制前宣現場后宣節點2：9月12日媒體見面會傳播時間：9月2日—9月12日傳播策略：盛況播報執行動作：圖文【XX地產媒體見面會盛大開啟，全健康產業鏈邀世人共鑒】傳播策略：總結

執行動作：圖文【與音樂的完美邂逅，你盡興了嗎？】大節點方案定制傳播示意—媒體電子邀請函傳播策略：長線預熱+倒計時+報名端口開啟執行動作：【挑“站”SMART！XX公元9.13首度震撼開園】【站著，把奔馳SMART贏回家！】【細數那些摸車之“站”的歷屆英雄】【從生態人居到環保車型，洞見城市發展大勢】【開元之“站”倒計時1天！】線上唯一報名端口：線上提前一周開放摸車活動唯一報名入口，建立后臺數據庫，實時將報名數據回傳置業顧問，收取信息。線下物料體現微信二維碼，掃二維碼回復報名，得到活動報名鏈接。大節點方案定制前宣現場后宣節點3：9月13日開園儀式+摸車活動傳播時間：9月2日—9月17日傳播策略：盛況播報+直播頁面執行動作：圖文【XX地產媒體見面會盛大開啟，全健康產業鏈邀世人共鑒】【XX地產震撼開園，萬人應站，smart開回家！】【實況圖片，摸車現場火爆異常】【城市與自然地碰撞，XX地產獻禮南京】現場直播頁面：開發獨立頁面進行活動現場直播，每隔一小時更新頁面信息，真正在微信平臺實現直播。現場互動活動：刮刮卡游戲串場互動，收集現場粉絲，送出XX溫泉度假全家庭入場券傳播策略：回顧+總結+全健康產業鏈的升華解讀

執行動作：圖文【smart車主采訪——為奔馳，為環保，為健康！】【數據—XX地產開園萬人共赴，鼎沸南京】【從推崇到身體力行——XX地產只為城市中人】大節點方案定制傳播示意摸車活動報名頁面大節點方案定制傳播示意——互動活動示意傳播策略：活動+倒計時+信息強釋放

執行動作：圖文：【未來10年，中國33%家庭將耗盡積蓄為環境買單】【飲食定生死——關注國民健康飲食真諦】【論道城市XX開盤倒計時10、7、5、3、2、1】線上：【瘋狂加油】線上游戲發布論道邀請函線上發布：線上提前一周釋放唯一邀請函入口，線下物料配合二維碼XX公元微信攝影大賽：線上發起并征集粉絲攝影作品，篩選并展示作品，抽選獲獎選手十一黃金游園會活動發起：外展場掃二維碼留聯系方式即送加油卡

到項目售樓處領取溫泉票

參觀項目樣板區到固定點可領取綠色食品大禮包

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