學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁黑龍江大學《廣告媒介理論》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于媒體的市場定位，以下哪種策略最能突出自身特色？A.與競爭對手趨同B.專注于細分領域C.涵蓋所有類型的內容D.頻繁改變定位2、在新聞職業道德建設中，以下哪種行為違背了職業操守？A.拒絕接受賄賂和好處B.保護消息來源的隱私C.為吸引眼球編造新聞D.客觀公正地報道新聞3、在網絡輿論引導中，意見領袖的作用不可忽視。以下哪種類型的意見領袖更具有影響力？A.娛樂明星B.專家學者C.網絡紅人D.政府官員4、當研究媒體對社會價值觀的影響時，以下哪個方面更值得深入探討？（）A.媒體對青少年價值觀的塑造B.媒體對消費觀念的引導C.媒體對職業選擇的影響D.媒體對審美標準的改變5、在廣告創意策劃中，對于一款環保產品，以下哪種創意概念更能引起消費者的共鳴？A.強調產品的高科技成分B.展示產品的環保認證標志C.講述普通人的環保故事D.羅列產品的環保功能6、在媒體的品牌建設中，以下哪種因素對品牌形象的塑造最為關鍵？A.頻繁更換品牌標識和口號B.提供一致、高質量的內容和服務C.進行大規模的廣告宣傳D.模仿其他成功媒體的品牌策略7、在新媒體文案創作中，為了提高文案的傳播效果，以下哪種寫作風格更受歡迎？A.長篇大論，堆砌華麗辭藻B.簡潔明了，突出重點C.使用生僻難懂的專業術語D.頻繁使用網絡流行語8、在媒體的廣告創意設計中，以下哪種元素最能吸引受眾的注意力？A.醒目的色彩B.有趣的情節C.知名的代言人D.優惠的價格9、在媒體倫理道德方面，以下哪種行為是不符合職業規范的？A.保護消息來源的隱私B.為了吸引眼球，故意夸大新聞事實C.對不同觀點保持客觀公正的態度D.遵守法律法規，不傳播違法信息10、當媒體進行深度報道時，以下哪種調查方法最能獲取有價值的信息？A.網絡搜索B.實地采訪C.電話采訪D.查閱文獻11、在傳媒行業中，以下哪種能力對于媒體從業者的職業發展最為重要？A.熟練掌握各種軟件工具B.擁有良好的人際關系C.具備敏銳的新聞洞察力D.善于迎合上級領導的喜好12、在媒體的社交傳播中，以下哪種內容最容易被用戶分享？A.實用的知識和技巧B.搞笑的段子C.個人的情感傾訴D.廣告宣傳13、隨著短視頻平臺的興起，用戶生成內容成為主流。對于短視頻平臺上的內容創作者來說，以下哪個因素對吸引觀眾和增加粉絲數量最為關鍵？A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨特的個人風格和創意D.與熱門話題的緊密結合14、在廣告投放策略中，以下哪種目標受眾定位更精準？A.根據年齡和性別進行粗略劃分B.基于消費者的興趣和行為習慣進行細分C.隨機選擇受眾進行投放D.不考慮受眾特征，廣泛投放15、在廣播節目制作中，聲音元素的運用至關重要。以下哪種聲音元素更能營造出緊張的氛圍？A.快速的節奏音樂B.低沉的旁白聲音C.尖銳的音效D.以上都是16、在短視頻平臺的運營中，為了增加賬號的粉絲量，以下哪種內容策略更有效？A.專注于某一特定領域的深度內容B.頻繁發布各種類型的內容C.抄襲其他熱門賬號的作品D.長期不更新內容17、對于電影票房的影響，以下哪個因素相比其他因素更為重要？（）A.影片的宣傳推廣B.影片的演員陣容C.影片的上映檔期D.影片的口碑評價18、在傳媒市場競爭中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時間內獲得大量用戶？A.低價策略B.差異化策略C.合作聯盟策略D.以上都是19、在輿論監督中，媒體發揮著重要作用。但有時媒體的過度監督可能會帶來負面影響。以下哪種情況屬于過度監督？A.對違法違規行為進行持續追蹤報道B.挖掘個人隱私以吸引公眾關注C.對公共政策的執行情況進行評估D.曝光企業的環境污染問題20、在傳媒行業的法規政策方面，以下哪種理解是正確的？A.法規政策會限制傳媒行業的發展B.傳媒機構可以選擇性遵守法規政策C.法規政策有助于規范傳媒行業秩序，保障公眾利益D.傳媒行業無需受到法規政策的約束二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）在媒體融合的背景下，地方媒體如何突出本地特色，服務地方發展？請結合實際進行闡述。2、（本題10分）分析媒體在報道藝術展覽和藝術市場時應如何呈現藝術的魅力和價值，推動藝術的普及和發展？3、（本題10分）分析在數字化時代，傳統出版行業如何創新發展以適應市場需求和技術變革？4、（本題10分）在融媒體環境下，新聞采編流程發生了重大變化。闡述這些變化以及對新聞從業者的新要求。三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）詳細探討在大數據驅動的傳媒生態中