西奧電梯品牌整合方案LOGO篤迎科技寫在前面看一下我們的命題——品牌升級西奧品牌升級真的只是換個LOGO、換組包裝這么簡單？顯然不是！非企業(yè)老板、董事會一廂情愿制定。明確告知人們品牌代表什么，現(xiàn)在與未來。最高管理者對企業(yè)未來的設(shè)想。企業(yè)的發(fā)展方向及戰(zhàn)略定位的體現(xiàn)。區(qū)分兩個概念企業(yè)愿景品牌愿景從受眾角度出發(fā)，對消費者使用品牌的終極欲望的表達(dá)和描述。從組織角度出發(fā)，描繪企業(yè)作為一個整體的目標(biāo)。區(qū)分兩個概念企業(yè)愿景品牌愿景different！企業(yè)定位品牌定位舉個例子·世界最大的高效能源和資源節(jié)約型技術(shù)供應(yīng)商之一·高效、創(chuàng)新、卓越·以專業(yè)、高效的方式滿足消費者有關(guān)能源上的所有需求。小結(jié)做粗產(chǎn)品線？——多品類多品牌戰(zhàn)略還是做精做長？——單品類單品牌戰(zhàn)略選擇權(quán)并不在于企業(yè)本身，而在于市場。進(jìn)入正題現(xiàn)在開始暫時拋開西奧已有的，企業(yè)想要實現(xiàn)的宏大愿景。客觀地談一談我們現(xiàn)有的，關(guān)于西奧電梯品牌的期許與規(guī)劃。Aa品牌是符號印記，是產(chǎn)品升華是企業(yè)對消費者莊嚴(yán)的價值承諾一個偉大品牌的構(gòu)想預(yù)示一家偉大企業(yè)的開始，蘊含著企業(yè)未來的價值理想；一個偉大品牌的誕生昭示一家偉大企業(yè)的成功，凝聚著企業(yè)與消費者的價值共鳴。何為品牌？影響品牌的因素（到位的品牌概念與功能）（營銷網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建）（視覺呈現(xiàn)）品牌想要脫穎而出，以上三者都需要取得發(fā)展。品牌定位視覺符號產(chǎn)品結(jié)構(gòu)品牌定位最深層面是能在消費者心智中代表什么，即強(qiáng)勢品牌烙印。品牌與消費者的對話品牌是消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。消費者品牌是否存在一對一的聯(lián)想NEWBLANCE——慢跑鞋CONVERSE——帆布鞋雪碧——清爽型碳酸飲料芬達(dá)——橙子口味碳酸飲料果粒橙——有果粒的果汁品牌定位消費者形成消費概念，形成市場需求+認(rèn)同產(chǎn)品提供的利益點品牌定位的構(gòu)建需要以消費者為導(dǎo)向提出問題Question西奧電梯16年，是否擁有明確的品牌核心價值？西奧電梯是否建立了與消費者之間一對一的聯(lián)想？如果有，是什么？是否符合我們原有的期望？PART.01品牌核心價值梳理逐級篩選競爭優(yōu)勢核心價值電梯行業(yè)B端&C端自身機(jī)會點關(guān)注點支撐點尋找西奧電梯品牌的核心價值核心價值提煉原則核心價值提煉核心價值洞察02消費者洞察03競品洞察01行業(yè)洞察核心價值洞察從四個維度探尋品牌核心價值04自身洞察市場分析數(shù)據(jù)顯示，2011-2018年中國電梯保有量逐年增加，且增長率均保持在10%以上，一個趨于穩(wěn)定的市場市場前景數(shù)據(jù)顯示：在未來，電梯行業(yè)的發(fā)展前景廣闊，主要體現(xiàn)在兩個方面：其一，從建筑存量看，城鎮(zhèn)化和老齡化推動存量建筑進(jìn)行電梯更新與加裝；其二，從建筑增量看，電梯已經(jīng)成為新建房屋的標(biāo)配。受訪者對于電梯品牌的認(rèn)知ToB端西奧的經(jīng)銷商判斷電梯品牌實力強(qiáng)弱的主要因素中國市場上的一線電梯品牌的第一陣營包括4個：奧的斯、三菱、日立、通力，杭州西奧屬于第二陣營優(yōu)先將“具有外資背景或合資背景”，作為電梯品牌實力力強(qiáng)弱的主要判斷依據(jù)西奧的消費者是？電梯品牌更多時候是無意識的存在85%的受眾會因為電梯影響對建筑的整體印象，也會因為對建筑的好感而增加對電梯的好感ToC西奧的產(chǎn)品使用者安全和平穩(wěn)是8成以上消費者認(rèn)為好電梯的必備因素西奧的消費者是？20“轉(zhuǎn)型”三菱“制造”+“服務(wù)”轉(zhuǎn)型促創(chuàng)新動能Manufacturing"+"service"transformationtopromoteinnovation方向Direction無意識的人文關(guān)懷HUMANFRIENDLY“數(shù)字化”奧的斯數(shù)字化變革搭建服務(wù)新平臺Digitaltransformationtobuildanewserviceplatform口號Slogan上上下下的享受Upanddownenjoyment科技，提升夢想Technology,realizes

yourdream世界脈動，因你而動TheworldispulsatingbecauseofyoutransformationDigitalization競品品牌傳播核心內(nèi)容煉提“人性化”日立Humanitye7d195523061f1c066b07af569392582e34b383e870941e45A9F265A01B343BAB71AA68CCD0631A7B7DE1272822047E4CBFC978F0A03706D738F6232142EC909A232ED66B5EC504804C64D3B242CD4B5FC2DA3AE84CA9B46035700E29801BD5FB7C21B238D437D8118D3B4C777C07E5F82E696EA6E010DB4643929FEC331C2CFF2C3F23163B611DD8F3574784FB3A611從西奧自身來看FromXIOitself產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新高效節(jié)能c.實現(xiàn)首個5G工廠網(wǎng)絡(luò)布局服務(wù)以客戶為導(dǎo)向b.

360度保姆式服務(wù)，快速響應(yīng)需求客戶市場實力雄厚一、二線城市占有率高品牌杭州西奧電梯有限公司在2004年成立于中國杭州，是一家集電梯整機(jī)研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、安裝及售后維保為一體的現(xiàn)代化綜合型電梯服務(wù)制造商。核心價值觀：創(chuàng)新、誠信、服務(wù)、共贏自我深度審視消費群體需求要素品牌口碑安全平穩(wěn)便捷消費需求行業(yè)趨勢消費升級智能升級機(jī)會點自身價值智能創(chuàng)新極致追求品質(zhì)功能和品牌44西奧電梯的品牌金字塔安全品質(zhì)5G賦能智能化360度全方位保姆式體驗用戶體驗最優(yōu)化區(qū)別于他人的區(qū)域領(lǐng)先的區(qū)域45安全實驗室超強(qiáng)車身超強(qiáng)氣囊安全系統(tǒng)看Volvo如何建立安全優(yōu)勢

提煉品牌定位品牌關(guān)鍵詞：極致智能安全是承諾是堅持更是一種責(zé)任感差異化核心競爭力26Slogan方向一智享上天入地的安全你要的安全，西奧造西奧——只造安全的電梯【SLOGAN立意點】從安全的角度出發(fā)用品質(zhì)來說話時刻守護(hù)你的每一次安全乘梯27Slogan方向二惟進(jìn)步，不止步極致追求，平穩(wěn)30S品質(zhì)優(yōu)選，城市的守護(hù)者【SLOGAN立意點】表現(xiàn)從使用場景著手將電梯與城市之間的聯(lián)結(jié)體現(xiàn)西奧電梯的產(chǎn)品體驗及卓越的產(chǎn)品技術(shù)與品質(zhì)PART.02品牌視覺符號優(yōu)秀的視覺價值產(chǎn)生在消費者看到圖像的那一剎那！品牌視覺符號創(chuàng)造符號、視覺印記似曾相識、占據(jù)記憶國際大品牌長期致力于打造獨特的形象識別符號：由許多輪胎組成的特別人物造型“米其林輪胎先生”成為了米其林公司個性鮮明的象征看到787就自然地聯(lián)想到波音國際大品牌長期致力于打造獨特的形象識別符號：國內(nèi)品牌打造獨特的形象識別符號：30關(guān)于形象識別：獨特的品牌識別猶如“萬綠叢中一點紅”，能夠使消費者從眾多選擇中迅速找到品牌。它由一系列記憶特征組成，如門頭、LOGO、記憶符號等。logo方案一logo方案二PART.03品牌推廣策略品牌推廣策略兩大主線：內(nèi)部戰(zhàn)線：企業(yè)形象識別系統(tǒng)CorporateldentitySystem:外部戰(zhàn)線：企業(yè)資源整合Resourceintegration:16年的艱苦奮斗史形成了具有西奧特色的經(jīng)營理念，在新的時代里，西成將用直觀的形象識別系統(tǒng)去推廣品牌形象西奧已經(jīng)具備先進(jìn)的電梯研發(fā)、制造能力，并形成了完善的銷售、安裝、維修、保養(yǎng)、改造體系，今后的主要力量將放在如何實現(xiàn)企業(yè)已有資源的整合，統(tǒng)一分配管理上內(nèi)部戰(zhàn)線：CIS實現(xiàn)方式在企業(yè)內(nèi)部在企業(yè)外部MI理念識別企業(yè)文化專題講座企業(yè)文化專刊企業(yè)文化宣傳手冊企業(yè)文化畫報企業(yè)之歌……思想文化上的組織宣傳樹立有自身文化底蘊的企業(yè)形