創意設計與廣告策劃作業指導書TOC\o"1-2"\h\u27587第1章創意設計概述 4244151.1創意設計的概念與價值 451081.2創意設計的基本原則 4179601.3創意設計的類型與風格 41315第2章廣告策劃基本理論 5141052.1廣告策劃的定義與意義 5177772.1.1定義 568922.1.2意義 544502.2廣告策劃的流程與方法 581912.2.1流程 5230682.2.2方法 615582.3廣告策劃中的創意思維 637522.3.1創意思維的內涵 6156512.3.2創意思維的重要性 6204952.3.3創意思維的培養與運用 65988第3章市場調研與分析 6285553.1市場調研的目的與內容 644363.1.1目的 6202673.1.2內容 716043.2市場調研的方法與技巧 7165283.2.1方法 778283.2.2技巧 768413.3市場分析與策略制定 7278813.3.1市場分析 7181593.3.2策略制定 86605第4章品牌定位與核心價值 8180014.1品牌定位的理論與實踐 8147504.1.1品牌定位的理論基礎 8318954.1.2品牌定位策略 817274.1.3品牌定位的實際操作 8127954.2品牌核心價值的提煉與傳播 8190344.2.1品牌核心價值的概念與意義 834424.2.2品牌核心價值的提煉 9205414.2.3品牌核心價值的傳播 945014.3品牌視覺形象的創意設計 9262614.3.1品牌視覺形象的重要性 9148264.3.2品牌視覺元素的創意設計 9124414.3.3品牌視覺形象的整合傳播 9885第5章廣告創意與表現手法 929075.1廣告創意的基本要素 9170685.1.1創意核心：提煉廣告主題，明確廣告目的，形成獨特的創意核心。 9323495.1.2信息傳遞：保證廣告信息傳遞的準確性、吸引力和說服力。 9313115.1.3目標受眾：深入了解目標受眾的需求、喜好和消費行為，制定有針對性的創意策略。 9157755.1.4品牌形象：強化品牌個性，提升品牌形象，使廣告創意與品牌定位相一致。 10168125.1.5文化內涵：挖掘文化元素，融入廣告創意，提升廣告作品的傳播力和影響力。 10126035.2廣告創意的思維方法 10323445.2.1扁平化思維：以簡潔明了的方式表達創意，避免復雜冗長的敘述。 10222255.2.2跨界思維：借鑒其他行業或領域的成功案例，實現創意的跨界融合。 1052255.2.3逆向思維：打破常規，從反面或不同角度思考問題，形成獨特的創意觀點。 10131275.2.4情感思維：關注消費者情感需求，以情感訴求為核心，引發消費者共鳴。 1024755.2.5互動思維：充分利用互聯網和新媒體特性，提高廣告的互動性和參與度。 10326915.3廣告表現手法與技巧 10152185.3.1視覺表現：運用色彩、圖形、文字等視覺元素，打造富有沖擊力的視覺效果。 10210925.3.2語言表達：巧妙運用修辭手法，使廣告語簡潔、生動、有感染力。 1010045.3.3媒介選擇：根據廣告目標、預算和受眾特點，選擇合適的廣告媒介。 10198165.3.4故事化表達：以故事形式展現廣告內容，提高廣告的吸引力和記憶度。 10212895.3.5創意手法：運用對比、夸張、懸念等創意手法，增強廣告的趣味性和獨特性。 1026108第6章廣告文案創作與表現 1084926.1廣告文案的基本要求 10135176.1.1精準傳達：廣告文案需準確傳遞產品或品牌的核心信息，保證受眾能夠迅速理解。 1025036.1.2語言簡練：文案應簡潔明了，避免冗長的句子和復雜的詞匯，以提高傳播效率。 10319896.1.3文字優美：文案需具有一定的文學修養，運用修辭手法，使廣告更具吸引力。 11102536.1.4易于記憶：廣告文案應具備朗朗上口、押韻等特點，便于受眾記憶。 11184456.1.5文化內涵：文案應體現品牌文化，與目標受眾產生情感共鳴。 11139846.2廣告文案的創作方法 11102086.2.1了解目標受眾：深入研究目標受眾的需求、興趣和行為習慣，為文案創作提供方向。 11253836.2.2確定廣告主題：根據產品特點和市場需求，明確廣告的核心主題。 11292966.2.3挖掘創意點：運用頭腦風暴、聯想思維等方法，尋找獨特的創意點。 11303776.2.4撰寫文案：以創意點為基礎，運用各種修辭手法，撰寫具有吸引力的廣告文案。 11131716.2.5修改完善：對初稿進行反復修改，保證文案的準確性和優美性。 11168106.3廣告文案的表現技巧 1198446.3.1押韻：運用押韻手法，使廣告文案更具韻律感，提高記憶度。 11292396.3.2對比：通過對比手法，突出產品優勢，使廣告更具說服力。 11264256.3.3比喻：運用比喻手法，形象地描述產品特點，提高廣告的吸引力。 11274606.3.4擬人：將產品或品牌人格化，增強廣告的親和力和趣味性。 11128316.3.5故事化：以故事形式展現廣告內容，引發受眾情感共鳴，提高傳播效果。 11122976.3.6互動性：鼓勵受眾參與互動，提高廣告的關注度和參與度。 117304第7章媒體選擇與投放策略 11192697.1媒體類型與特點分析 11116677.1.1傳統媒體 1165377.1.2互聯網媒體 12168207.1.3戶外媒體 12222737.2媒體選擇與組合策略 12143077.2.1媒體選擇原則 1251997.2.2媒體組合策略 1275547.3廣告投放效果評估 1249817.3.1率（CTR） 12302457.3.2轉化率 12217357.3.3品牌知名度與美譽度 13263357.3.4投放成本與收益分析 137726第8章網絡廣告策劃與實施 1322498.1網絡廣告的特點與形式 13201808.1.1網絡廣告的特點 1312348.1.2網絡廣告的形式 13157198.2網絡廣告策劃要點 13274338.2.1明確廣告目標 13260688.2.2確定目標受眾 1327368.2.3選擇合適的廣告形式和平臺 14290248.2.4制定創意策略 14175108.3網絡廣告的實施與優化 14175518.3.1投放前準備 1444418.3.2投放過程中監控與調整 14226248.3.3投放結束后總結與優化 1431626第9章創意設計在廣告中的應用 14266209.1創意設計在平面廣告中的應用 1494129.1.1創意設計理念在平面廣告中的體現 1472319.1.2創意設計手法在平面廣告中的應用 14204249.1.3創意設計在平面廣告中的實際操作 15156019.2創意設計在影視廣告中的應用 1574539.2.1創意設計在影視廣告中的作用 1522589.2.2創意設計在影視廣告中的表現形式 15223879.2.3創意設計在影視廣告制作中的實踐 15212499.3創意設計在新媒體廣告中的應用 1551079.3.1新媒體廣告的創意設計特點 15144619.3.2創意設計在新媒體廣告中的應用實踐 15200159.3.3創意設計在新媒體廣告中的創新發展 155846第10章廣告策劃案例解析 15937210.1成功廣告案例解析 153002510.1.1案例一：某知名運動品牌“不止于跑”系列廣告 151681710.1.2案例二：某國產手機品牌“拍照大師”廣告 162351710.1.3案例三：某快消品牌“環保行動”廣告 16796710.2失敗廣告案例解析 161234310.2.1案例一：某飲料品牌“低俗營銷”廣告 163168610.2.2案例二：某家電品牌“虛假宣傳”廣告 161184010.2.3案例三：某互聯網公司“歧視性廣告”事件 162516910.3創意設計與廣告策劃的未來發展趨勢探討 1672510.3.1數字化與智能化技術在廣告策劃中的應用 161986310.3.2跨界合作在廣告策劃中的實踐與摸索 1627710.3.3社會責任與可持續發展在廣告策劃中的融入 17850910.3.4新媒體環境下廣告策劃的創新策略 17第1章創意設計概述1.1創意設計的概念與價值創意設計，指的是以獨特、新穎的思維方式，結合藝術與技術手段，對產品、視覺傳達、空間等領域進行創造性的規劃和表達。它不僅局限于視覺美感，更強調創新意識與實用價值的結合。創意設計在當今市場競爭中具有重要的價值，它能夠提升品牌形象、增強產品競爭力、激發消費者購買欲望，從而為企業創造更高的經濟和社會效益。1.2創意設計的基本原則創意設計應遵循以下基本原則：（1）創新性原則：創意設計要求突破常規，推陳出新，體現獨特性、前瞻性，避免陷入模仿與抄襲的誤區。（2）實用性原則：創意設計應充分考慮實際需求，將美觀與實用相結合，保證設計成果具有較高的用戶體驗。（3）一致性原則：創意設計應保持整體風格的統一，符合品牌調性，體現企業文化的內涵。（4）傳達性原則：創意設計要能夠準確、迅速地傳達信息，使受眾產生共鳴，提高傳播效果。（5）環保性原則：創意設計應關注環境保護，遵循綠色設計理念，減少資源浪費，降低對環境的影響。1.3創意設計的類型與風格創意設計可分為以下幾種類型：（1）平面設計：包括海報、標志、書籍、包裝等設計領域，以視覺傳達為主要目的。（2）產品設計：關注產品外觀、結構、功能等方面的創新設計，提升產品用戶體驗。（3）空間設計：針對室內、室外空間，進行布局、造型、氛圍等方面的創意規劃。（4）多媒體設計：結合動畫、影視、互動技術等多媒體手段，實現多元化的創意表達。創意設計的風格多樣，包括：（1）現代簡約：以簡潔的線條、明快的色彩、實用的功能為特點，體現現代審美。（2）復古風格：借鑒歷史元素，重現經典風貌，體現時代感。（3）民族風情：融合民族特色，展現地域文化，具有獨特的藝術魅力。（4）未來主義：追求科技感、前瞻性，體現未來趨勢。（5）自然主義：以自然元素為靈感來源，強調和諧共生，倡導環保理念。第2章廣告策劃基本理論2.1廣告策劃的定義與意義2.1.1定義廣告策劃是指根據企業市場營銷戰略，通過系統的分析和創意構思，制定出一套全面的廣告活動計劃。它包括確定廣告目標、研究目標受眾、創意表現、媒介選擇、預算安排和效果評估等一系列環節。2.1.2意義廣告策劃對企業市場營銷具有重要意義。，廣告策劃有助于明確廣告目標，提高廣告傳播效果；另，通過廣告策劃，企業可以精準定位目標受眾，提升品牌形象，增強市場競爭力。2.2廣告策劃的流程與方法2.2.1流程（1）確定廣告目標：根據企業市場營銷戰略，明確廣告活動的具體目標。（2）分析目標市場：研究目標受眾的需求、消費行為和消費心理，為廣告創意提供依據。（3）創意構思：運用創意思維，設計出具有吸引力和感染力的廣告作品。（4）制定廣告策略：確定廣告主題、訴求方式、媒介選擇和預算安排等。（5）實施廣告計劃：根據制定的廣告策略，組織廣告制作和投放。（6）效果評估：對廣告活動效果進行監測和評估，為后續廣告策劃提供參考。2.2.2方法（1）市場調研：通過問卷調查、深度訪談、數據分析等方法，了解目標市場和受眾。（2）創意方法：采用頭腦風暴、思維導圖、六頂思考帽等工具，激發創意思維。（3）媒介選擇：根據廣告目標、預算和受眾特點，選擇合適的廣告媒介。2.3廣告策劃中的創意思維2.3.1創意思維的內涵創意思維是指在廣告策劃過程中，運用獨特、新穎的視角和方法，對廣告主題、訴求和表現手法進行創新性思考。2.3.2創意思維的重要性（1）提升廣告吸引力：創意思維使廣告更具獨特性和趣味性，吸引受眾關注。（2）增強品牌記憶度：創意思維有助于設計出易于記憶的廣告作品，提高品牌認知度。（3）提高廣告傳播效果：創意思維使廣告更具傳播力，有助于擴大品牌影響力。2.3.3創意思維的培養與運用（1）跨界學習：學習其他行業和領域的知識，拓寬思維視野。（2）激發想象力：通過聯想、類比等方法，激發創意靈感。（3）敢于創新：勇于突破傳統思維，嘗試新穎的表現手法。（4）團隊協作：發揮團隊智慧，共同激發創意火花。第3章市場調研與分析3.1市場調研的目的與內容3.1.1目的市場調研旨在深入了解目標市場的需求、競爭態勢、市場趨勢以及消費者行為，為廣告策劃提供科學、準確的數據支持，保證策劃方案具有針對性和實效性。3.1.2內容（1）市場需求分析：研究目標市場的消費需求、消費群體、消費習慣等，為產品定位和廣告創意提供依據。（2）競爭態勢分析：調研市場上主要競爭對手的產品特點、廣告策略、市場份額等，以便制定有針對性的競爭策略。（3）市場趨勢分析：分析市場發展的大趨勢，預測市場未來的發展方向，為廣告策劃提供前瞻性指導。（4）消費者行為分析：研究消費者的購買動機、購買決策過程、品牌忠誠度等，為精準營銷提供數據支持。3.2市場調研的方法與技巧3.2.1方法（1）定量調研：通過問卷調查、在線調查等方式，收集大量數據，進行統計分析，得出客觀、量化的結論。（2）定性調研：通過小組訪談、深度訪談等形式，深入了解消費者的需求、動機等，為廣告策劃提供定性分析。（3）市場觀察：實地考察市場環境，了解競爭對手的廣告表現、銷售情況等，為策劃提供一手資料。3.2.2技巧（1）樣本選擇：保證樣本具有代表性、廣泛性，提高調研結果的準確性。（2）問卷設計：問題簡明扼要，避免引導性提問，保證調研結果客觀、真實。（3）數據分析：運用專業統計分析軟件，對收集到的數據進行科學分析，挖掘有價值的信息。3.3市場分析與策略制定3.3.1市場分析（1）產品分析：分析產品特點、優勢，找出與競爭對手的差異點，為廣告創意提供依據。（2）市場細分：根據消費者需求、消費習慣等因素，將市場劃分為若干細分市場，為精準營銷奠定基礎。（3）SWOT分析：分析企業內部的優勢、劣勢，以及外部市場的機會、威脅，為策略制定提供全面參考。3.3.2策略制定（1）廣告目標：明確廣告的目標群體、傳播效果等，保證廣告策劃有的放矢。（2）廣告定位：根據市場調研結果，確定廣告的產品定位、品牌定位等，為廣告創意指明方向。（3）廣告策略：結合市場分析，制定廣告的傳播策略、促銷策略等，提高廣告的投放效果。第4章品牌定位與核心價值4.1品牌定位的理論與實踐4.1.1品牌定位的理論基礎定位理論的起源與發展品牌定位在市場營銷中的重要性品牌定位與傳統廣告的區別4.1.2品牌定位策略產品屬性定位用戶需求定位競爭對手定位市場空缺定位4.1.3品牌定位的實際操作市場調研與數據分析品牌定位的SWOT分析品牌定位的實施步驟4.2品牌核心價值的提煉與傳播4.2.1品牌核心價值的概念與意義品牌核心價值的定義品牌核心價值在品牌塑造中的作用品牌核心價值與企業文化的關系4.2.2品牌核心價值的提煉品牌核心價值的要素分析品牌核心價值的創意發掘品牌核心價值的驗證與篩選4.2.3品牌核心價值的傳播品牌核心價值在廣告傳播中的應用媒體選擇與傳播策略品牌核心價值傳播的評估與優化4.3品牌視覺形象的創意設計4.3.1品牌視覺形象的重要性品牌視覺形象的定義與作用品牌視覺形象與品牌認知的關系品牌視覺形象的創意價值4.3.2品牌視覺元素的創意設計品牌標志的設計原則與方法品牌色彩的選取與應用品牌字體的選擇與設計4.3.3品牌視覺形象的整合傳播品牌視覺形象在不同媒體中的應用品牌視覺形象的持續優化品牌視覺形象與企業文化、核心價值的融合第5章廣告創意與表現手法5.1廣告創意的基本要素5.1.1創意核心：提煉廣告主題，明確廣告目的，形成獨特的創意核心。5.1.2信息傳遞：保證廣告信息傳遞的準確性、吸引力和說服力。5.1.3目標受眾：深入了解目標受眾的需求、喜好和消費行為，制定有針對性的創意策略。5.1.4品牌形象：強化品牌個性，提升品牌形象，使廣告創意與品牌定位相一致。5.1.5文化內涵：挖掘文化元素，融入廣告創意，提升廣告作品的傳播力和影響力。5.2廣告創意的思維方法5.2.1扁平化思維：以簡潔明了的方式表達創意，避免復雜冗長的敘述。5.2.2跨界思維：借鑒其他行業或領域的成功案例，實現創意的跨界融合。5.2.3逆向思維：打破常規，從反面或不同角度思考問題，形成獨特的創意觀點。5.2.4情感思維：關注消費者情感需求，以情感訴求為核心，引發消費者共鳴。5.2.5互動思維：充分利用互聯網和新媒體特性，提高廣告的互動性和參與度。5.3廣告表現手法與技巧5.3.1視覺表現：運用色彩、圖形、文字等視覺元素，打造富有沖擊力的視覺效果。5.3.2語言表達：巧妙運用修辭手法，使廣告語簡潔、生動、有感染力。5.3.3媒介選擇：根據廣告目標、預算和受眾特點，選擇合適的廣告媒介。5.3.4故事化表達：以故事形式展現廣告內容，提高廣告的吸引力和記憶度。5.3.5創意手法：運用對比、夸張、懸念等創意手法，增強廣告的趣味性和獨特性。注意：本章節內容旨在指導廣告策劃人員掌握廣告創意與表現手法的基本原則和技巧，實際操作中需根據具體項目靈活運用。第6章廣告文案創作與表現6.1廣告文案的基本要求6.1.1精準傳達：廣告文案需準確傳遞產品或品牌的核心信息，保證受眾能夠迅速理解。6.1.2語言簡練：文案應簡潔明了，避免冗長的句子和復雜的詞匯，以提高傳播效率。6.1.3文字優美：文案需具有一定的文學修養，運用修辭手法，使廣告更具吸引力。6.1.4易于記憶：廣告文案應具備朗朗上口、押韻等特點，便于受眾記憶。6.1.5文化內涵：文案應體現品牌文化，與目標受眾產生情感共鳴。6.2廣告文案的創作方法6.2.1了解目標受眾：深入研究目標受眾的需求、興趣和行為習慣，為文案創作提供方向。6.2.2確定廣告主題：根據產品特點和市場需求，明確廣告的核心主題。6.2.3挖掘創意點：運用頭腦風暴、聯想思維等方法，尋找獨特的創意點。6.2.4撰寫文案：以創意點為基礎，運用各種修辭手法，撰寫具有吸引力的廣告文案。6.2.5修改完善：對初稿進行反復修改，保證文案的準確性和優美性。6.3廣告文案的表現技巧6.3.1押韻：運用押韻手法，使廣告文案更具韻律感，提高記憶度。6.3.2對比：通過對比手法，突出產品優勢，使廣告更具說服力。6.3.3比喻：運用比喻手法，形象地描述產品特點，提高廣告的吸引力。6.3.4擬人：將產品或品牌人格化，增強廣告的親和力和趣味性。6.3.5故事化：以故事形式展現廣告內容，引發受眾情感共鳴，提高傳播效果。6.3.6互動性：鼓勵受眾參與互動，提高廣告的關注度和參與度。第7章媒體選擇與投放策略7.1媒體類型與特點分析7.1.1傳統媒體（1）報紙：具有地域性、時效性、可保存性等特點，適合發布詳細的產品信息和促銷活動。（2）電視：傳播速度快，覆蓋面廣，聲畫結合，具有強烈的視覺沖擊力。（3）廣播：傳播速度快，覆蓋面廣，收聽方便，適合在特定時間段進行廣告投放。7.1.2互聯網媒體（1）搜索引擎：通過關鍵詞搜索，精準定位目標客戶，提高廣告投放效果。（2）社交媒體：互動性強，傳播速度快，可進行口碑營銷和粉絲經濟運營。（3）信息流廣告：根據用戶興趣和瀏覽行為推薦廣告，提高廣告率和轉化率。7.1.3戶外媒體（1）戶外廣告牌：視覺沖擊力強，覆蓋面廣，適合提升品牌知名度和形象。（2）公交車廣告：移動性強，覆蓋面廣，適合在城市交通要道進行廣告投放。（3）地鐵廣告：人流量大，覆蓋高端人群，適合發布創意廣告和品牌形象宣傳。7.2媒體選擇與組合策略7.2.1媒體選擇原則（1）目標客戶匹配：根據目標客戶群體的媒體接觸習慣，選擇合適的媒體類型。（2）預算約束：在有限的預算范圍內，合理分配廣告費用，提高廣告投放效果。（3）效果評估：根據歷史數據，分析各類媒體的投放效果，優化媒體組合。7.2.2媒體組合策略（1）多元化組合：結合不同媒體類型的特點，實現廣告的全方位覆蓋。（2）突出重點：在關鍵時期和重點區域，加大廣告投放力度，提高品牌曝光度。（3）動態調整：根據市場環境和銷售情況，及時調整媒體組合和投放策略。7.3廣告投放效果評估7.3.1率（CTR）（1）反映廣告吸引目標客戶的能力。（2）通過數據分析，優化廣告創意和投放策略。7.3.2轉化率（1）衡量廣告投放帶來的實際效果，如銷售額、注冊用戶數等。（2）分析轉化率，調整廣告內容和投放策略，提高廣告投放效果。7.3.3品牌知名度與美譽度（1）通過調查問卷、第三方監測等方式，了解廣告投放對品牌形象的影響。（2）根據評估結果，調整廣告策略，提升品牌價值。7.3.4投放成本與收益分析（1）計算廣告投放的總成本，并與廣告帶來的收益進行對比分析。（2）優化投放策略，提高投資回報率。第8章網絡廣告策劃與實施8.1網絡廣告的特點與形式8.1.1網絡廣告的特點傳播速度快，覆蓋范圍廣定向精準，針對性強互動性強，用戶參與度高成本相對較低，性價比高數據可監測，效果可評估8.1.2網絡廣告的形式圖文廣告：包括橫幅廣告、按鈕廣告、懸浮廣告等視頻廣告：前貼片、中貼片、后貼片以及短視頻廣告等社交媒體廣告：包括微博、抖音等平臺的原生廣告搜索引擎廣告：通過關鍵詞觸發，提高品牌曝光度和率信息流廣告：根據用戶興趣和瀏覽行為推薦相關廣告內容8.2網絡廣告策劃要點8.2.1明確廣告目標提升品牌知名度增加產品銷量提高用戶活躍度增強用戶粘性8.2.2確定目標受眾劃分受眾群體，精準定位分析受眾需求，制定相應廣告策略研究受眾喜好，提高廣告吸引力8.2.3選擇合適的廣告形式和平臺根據廣告目標、預算和受眾特點選擇廣告形式深入了解各類網絡廣告平臺的優劣勢，合理分配廣告預算8.2.4制定創意策略緊扣廣告主題，突出產品特點結合時事熱點，提高廣告的關注度豐富創意元素，增強廣告的吸引力8.3網絡廣告的實施與優化8.3.1投放前準備確定廣告投放時間、地域、預算等制作廣告素材，保證符合平臺要求搭建廣告監測和數據跟蹤系統8.3.2投放過程中監控與調整實時關注廣告投放效果，發覺問題及時調整優化廣告創意和投放策略，提高廣告轉化率跨平臺整合廣告資源，實現廣告效果最大化8.3.3投放結束后總結與優化收集廣告投放數據，分析廣告效果總結經驗教訓，為下一輪廣告投放提供參考持續優化廣告策劃和實施策略，提升廣告投資回報率。第9章創意設計在廣告中的應用9.1創意設計在平面廣告中的應用9.1.1創意設計理念在平面廣告中的體現平面廣告作為廣告傳播的重要形式，創意設計在其中起著的作用。本節將探討如何運用創意設計理念，提升平面廣告的視覺沖擊力和傳達效果。9.1.2創意設計手法在平面廣告中的應用介紹創意設計手法在平面廣告中的具體應用，包括圖形創意、色彩搭配、版式設計等，以實際案例解析創意設計如何為平面廣告增色。9.1.3創意設計在平面廣告中的實際操作從策劃、創意、設計到制作，詳細闡述創意設計在平面廣告實際操作過程中的關鍵環節和注意事項。9.2創意設計在影視廣告中的應用9.2.1創意設計在影視廣告中的作用分析創意設計在影視廣告中的重要性，以及創意設計對影視廣告傳播效果的影響。9.2.2創意設計在影視廣告中的表現形式介紹創意設計在影視廣告中的各種表現形式，如場景設計、角色塑造、視覺特效等，并分析其各自的優勢。9.2.3創意設計在影視廣告制作中的實踐從劇本策劃、拍攝、剪輯、后期制作等方面，探討創意設計在影視廣告制作過程中的實際應用。9.3創意設計在新媒體廣告中的應用9.3.1新媒體廣告的創意設計特點分析新媒體廣告的傳播特點，以及創意設計在新媒體