日用雜品品牌形象維護考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪個品牌主要生產廚房清潔用品？（）

A.海飛絲

B.碧浪

C.威猛先生

D.雕牌

2."立白"品牌主要定位于哪一類消費者群體？（）

A.高端市場

B.中低端市場

C.兒童專用

D.專業清潔工

3.以下哪個品牌以生產環保型家居清潔用品為主？（）

A.潔廁靈

B.綠傘

C.帥康

D.美的

4."清風"紙巾的品牌形象主要依靠哪一方面來維護？（）

A.價格優勢

B.明星代言

C.產品質量

D.廣告投放

5."藍月亮"洗衣液在品牌形象維護方面，主要依靠哪一方面？（）

A.研發實力

B.售后服務

C.網絡營銷

D.促銷活動

6.以下哪個品牌是著名的洗發水品牌？（）

A.潘婷

B.潔廁靈

C.蘇泊爾

D.方太

7."云南白藥牙膏"通過哪一方面來維護品牌形象？（）

A.產品創新

B.品牌故事

C.代言明星

D.渠道拓展

8."滴露"消毒液在品牌形象方面，主要強調哪一點？（）

A.價格優勢

B.安全性

C.品質保證

D.口碑傳播

9."黑人"牙刷主要通過以下哪個方面來提升品牌形象？（）

A.產品線豐富

B.研發創新

C.環保理念

D.品牌故事

10.以下哪個品牌是我國的著名洗潔精品牌？（）

A.舒膚佳

B.玉蘭油

C.獅王

D.白貓

11."斧頭牌"菜刀在品牌形象維護方面，主要側重于哪一點？（）

A.產品品質

B.設計創新

C.價格優勢

D.售后服務

12."汰漬"洗衣粉的品牌形象主要依賴于哪一方面？（）

A.廣告傳播

B.產品質量

C.渠道建設

D.研發實力

13."飄柔"洗發水在品牌形象維護方面，主要采取了以下哪個策略？（）

A.產品差異化

B.明星代言

C.品牌故事

D.促銷活動

14."紅鳥"洗衣液在品牌形象方面，主要依靠以下哪個方面？（）

A.產品創新

B.品質保證

C.渠道拓展

D.代言明星

15."三笑"牙刷主要通過以下哪個方面來提升品牌形象？（）

A.環保理念

B.產品線豐富

C.品牌故事

D.售后服務

16."金紡"衣物柔順劑在品牌形象維護方面，主要側重于哪一點？（）

A.研發實力

B.廣告傳播

C.產品質量

D.促銷活動

17.以下哪個品牌主要生產衛生間清潔用品？（）

A.潔廁靈

B.碧浪

C.海飛絲

D.風油精

18."威猛先生"廚房清潔劑在品牌形象方面，主要強調以下哪一點？（）

A.安全性

B.品質保證

C.環保理念

D.價格優勢

19."六神"花露水在品牌形象維護方面，主要依賴于哪一方面？（）

A.產品質量

B.渠道建設

C.品牌故事

D.研發實力

20."雷達"殺蟲劑主要通過以下哪個方面來提升品牌形象？（）

A.產品創新

B.口碑傳播

C.環保理念

D.明星代言

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.以下哪些因素有助于維護日用雜品品牌形象？（）

A.產品質量

B.明星代言

C.價格優勢

D.研發實力

2.品牌形象維護中，以下哪些做法可以增強消費者的信任感？（）

A.產品真實驗證

B.透明化生產過程

C.優質售后服務

D.高頻次廣告投放

3.以下哪些品牌的營銷策略是以環保為主題？（）

A.綠傘

B.威猛先生

C.紅鳥

D.綠得

4.以下哪些品牌在市場上以中高端定位為主？（）

A.海飛絲

B.碧浪

C.潘婷

D.立白

5.維護品牌形象時，以下哪些做法有助于提升品牌忠誠度？（）

A.會員制度

B.積分獎勵

C.定期客戶回訪

D.產品試用體驗

6.以下哪些品牌在廣告宣傳中經常使用情感訴求策略？（）

A.云南白藥牙膏

B.清風紙巾

C.飄柔洗發水

D.紅鳥洗衣液

7.以下哪些品牌的形象與科技創新緊密相關？（）

A.藍月亮

B.蘇泊爾

C.帥康

D.方太

8.以下哪些因素會影響消費者對日用雜品品牌的選擇？（）

A.個人喜好

B.產品效果

C.價格因素

D.品牌知名度

9.以下哪些品牌在市場推廣中使用了社交網絡營銷策略？（）

A.滴露消毒液

B.?汰漬洗衣粉

C.三笑牙刷

D.金紡柔順劑

10.以下哪些品牌的形象與公益活動和慈善事業相關聯？（）

A.黑人牙刷

B.雷達殺蟲劑

C.六神花露水

D.立白洗滌用品

11.維護品牌形象時，以下哪些做法有助于提升品牌知名度？（）

A.參加展會

B.發布新聞稿

C.贊助電視節目

D.開展線下活動

12.以下哪些品牌在產品包裝設計上具有獨特性？（）

A.潔廁靈

B.玉蘭油

C.獅王

D.白貓

13.以下哪些策略有助于提升品牌在市場中的競爭力？（）

A.產品差異化

B.市場細分

C.定位明確

D.價格競爭

14.以下哪些品牌的形象與年輕消費者群體緊密相關？（）

A.風油精

B.綠箭口香糖

C.海之言飲料

D.美年達

15.在品牌形象維護中，以下哪些因素會影響消費者的購買決策？（）

A.口碑推薦

B.促銷活動

C.產品功效

D.售后服務

16.以下哪些品牌的形象與高品質生活相關聯？（）

A.潘婷

B.雕牌

C.碧浪

D.海飛絲

17.以下哪些品牌在市場推廣中使用了跨界合作策略？（）

A.斧頭牌菜刀

B.滴滴出行

C.蒙牛

D.王老吉

18.以下哪些因素可能導致品牌形象受損？（）

A.產品質量問題

B.服務態度惡劣

C.負面新聞報道

D.競爭對手抹黑

19.以下哪些品牌的形象與家庭消費場景緊密相關？（）

A.清風紙巾

B.威猛先生

C.藍月亮

D.汰漬

20.以下哪些做法有助于品牌在互聯網時代的形象維護？（）

A.建立官方網站

B.運用大數據分析

C.創造互動體驗

D.高頻次郵件營銷

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.我國著名的洗潔精品牌“白貓”主要通過__________來維護品牌形象。

答案：__________

2.“海飛絲”洗發水品牌在廣告中常以__________作為其主要訴求點。

答案：__________

3.“云南白藥牙膏”在品牌形象維護中，強調其產品的__________特點。

答案：__________

4.“威猛先生”廚房清潔劑在市場上以其__________特性受到消費者歡迎。

答案：__________

5.“清風”紙巾在品牌形象塑造中，注重__________的使用體驗。

答案：__________

6.“藍月亮”洗衣液在品牌形象維護中，推出了__________洗衣概念。

答案：__________

7.“黑人”牙刷在市場營銷中，強調其產品的__________功能。

答案：__________

8.“汰漬”洗衣粉的廣告策略通常以__________為主題。

答案：__________

9.“六神”花露水的品牌形象與__________緊密相關。

答案：__________

10.“雷達”殺蟲劑在品牌形象維護中，注重產品的__________效果。

答案：__________

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.“立白”洗滌用品品牌主要定位于高端市場。（）

答案：×

2.“飄柔”洗發水品牌在廣告中通常使用情感訴求策略。（）

答案：√

3.“斧頭牌”菜刀在品牌形象維護中，主要依靠設計創新來提升品牌形象。（）

答案：×

4.“金紡”衣物柔順劑在廣告中強調其產品的香味特性。（）

答案：√

5.“滴露”消毒液的品牌形象主要依賴于產品安全性。（）

答案：√

6.在品牌形象維護中，高頻次廣告投放總是有效果的。（）

答案：×

7.“三笑”牙刷通過品牌故事來提升品牌形象。（）

答案：√

8.“紅鳥”洗衣液在品牌形象方面，主要依靠產品創新。（）

答案：√

9.所有品牌都應該使用明星代言來提升品牌形象。（）

答案：×

10.“蘇泊爾”品牌主要生產廚房電器，與科技創新緊密相關。（）

答案：√

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結合具體品牌案例，闡述在日用雜品行業中，品牌形象維護的重要性及其對消費者購買行為的影響。

答題要點：品牌案例、品牌形象維護的重要性、對消費者購買行為的影響。

2.請分析環保型家居清潔用品品牌在品牌形象維護中應注重的幾個關鍵點。

答題要點：環保型家居清潔用品品牌、品牌形象維護的關鍵點。

3.針對洗發水品牌，試述產品質量、廣告傳播和明星代言在品牌形象維護中的作用。

答題要點：洗發水品牌、產品質量、廣告傳播、明星代言、品牌形象維護。

4.請談談互聯網時代，日用雜品品牌如何利用網絡營銷策略來維護和提升品牌形象。

答題要點：互聯網時代、日用雜品品牌、網絡營銷策略、品牌形象維護和提升。

標準答案

一、單項選擇題

1.C

2.A

3.B

4.C

5.A

6.A

7.B

8.B

9.D

10.D

11.A

12.B

13.A

14.C

15.D

16.A

17.A

18.C

19.B

20.D

二、多選題

1.ABD

2.ABC

3.A

4.AC

5.ABCD

6.ABC

7.BD

8.ABCD

9.ABC

10.A

11.ABCD

12.BC

13.ABC

14.BD

15.ABCD

16.AC

17.BD

18.ABCD

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.產品質量

2.去屑

3.健康

4.強效

5.親膚

6.潔凈

7.護齒

8.潔凈力

9.驅蚊止癢

10.殺蟲效果

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.√

5.√

6.×

7.√

8.√

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.品牌形象維護是吸引和保持消費者忠誠度