游戲新大陸種草新靈感游戲02420242種草游戲無限新靈感精品游戲百花齊放，國民游戲占據頭部動物森友會在小紅書爆火動物森友會在小紅書爆火有曝光筆記數有曝光筆記數低搜索高分享高搜索高分享活躍賽道高搜高分享角色扮演休閑游戲二次元游戲成長賽道低搜高分享競技游戲女性向游戲高搜低分享高搜索低分享射擊游戲模擬經營生存沙盒高搜索低分享培育賽道低搜低分享SLG策略卡牌游戲小紅書游戲體育格斗####豐富的興趣標簽游戲coser豐富的興趣標簽游戲coser186%游戲圈層筆記投稿增長游戲場景原畫再現游戲生活角游戲生活角游戲探店/旅游/穿搭80+游戲筆記二級類目覆蓋線下面基交友線下面基交友線上快樂開黑線上快樂開黑15300%游戲搭子相關搜索增長小紅書游戲玩家興趣偏好TOP10她們友好包容，愛找樂子19-30歲占比66%游戲攻略119-30歲占比66%游戲攻略180萬篇游戲聯名搜索熱度TOP153%她是想carry全場的游戲新人她們是游戲周邊/聯名的狂熱粉絲生活給了他們玩游戲的另一種視角時尚時尚影視娛樂職場影視娛樂職場游游戲X生活投稿增長1803%他們在小紅書穿梭虛擬與現實他們是生活里的家裝達人他們是生活里的手工藝人19-25歲占比41%游戲手工筆記71萬篇游戲家裝筆記36萬篇19-25歲占比41%游戲手工筆記71萬篇游戲家裝筆記36萬篇他們也是游戲里發明創造家…他們也是游戲里發明創造家58%58%汽車數碼科技汽車數碼科技城市出行城市出行游戲裝修相關筆記增長1776%游戲裝修相關筆記增長1776%閱讀企業號筆記占比提升閱讀頻次走高閱讀企業號筆記占比提升多個角色介紹&新手攻略筆記收窄到「多個角色介紹&新手攻略筆記收窄到「XX」角色筆記人群描摹尋找更多內容觸點影視＋人群描摹尋找更多內容觸點閱讀多為UGC筆記看:游戲內容生產看:游戲內容生產專業號建設蒲公英合作好內容*競價流量UGC*薯條游戲投稿激勵內容指標互動指標游戲投稿激勵內容指標互動指標IP專項合作跨365天游戲品牌空間365天游戲品牌空間：游戲玩家聲量集合高地人群指標數據產品能力支撐DMP能力、監測能力支撐|MarkettingAPI|靈犀AIPS數據洞察、經營資產沉淀|游戲榜單外顯優質內容優質內容盤活用戶自發口碑官方內容可信達人內容好看-官方內容可信達人內容好看生產可信的內容，指引核心玩家-生產好看的內容，制造內容爆點用戶內容用戶內容-真實生產真實的內容，營造好口碑高能聲量皮膚分享游戲社交分享周邊購買分享線下活動擴散保姆級攻略世界觀科普皮膚分享游戲社交分享周邊購買分享線下活動擴散保姆級攻略世界觀科普逛逛大被動覆蓋活主動擴容擴大被動覆蓋活主動擴容擴激搜搜角色二創角色二創積累口碑資產，建設生態護城河流量評估：閱讀中位數不同場景的內容偏好流量評估：閱讀中位數不同場景的內容偏好攻略推薦：游戲垂類線下活動：城市出行策略標題配圖內容方向策略標題配圖內容方向按照游戲生命周期按照游戲生命周期按照游戲類型獎品激勵流量激勵共創任務共創任務05活動復盤用戶投稿03獎勵發放活動宣發02投放優勢投放效能事半功倍互動高增長撬動自然流量投放步驟STEP1：篩筆記STEP3：持優化投放策略傳播效果投放策略傳播效果X7%x01%X54%運營路徑篩選篩選后驗后驗KOL/KOBFEEDSSEARCHKOL/KOBFEEDSSEARCH延長筆記生命周期延長筆記生命周期降低內容分發成本搶占品類賽道場景人群多維拓展人群N＋reach再場景人群多維拓展人群N＋reach再觸達品類人群精準滲透【游戲玩家】【賽道玩家】【游戲玩家】品牌粉絲/品牌搜索人群/品牌廣告Retargeting人群游戲人群/品類/同類品搜索人群探店/旅游人群品牌/角色/皮膚/……游戲推薦/安利電競角裝修……競品滲透競品滲透游戲福利*數據犀后臺品*數據犀后臺品種草競品人群興趣人群興趣人群IP聯動皮膚種草興趣人群游戲泛人群節點熱點內容種草泛人群CTR5.7%CPM￥23.9CPC節點熱點內容種草泛人群場景趨勢?賬號關注生活場景圈層場景好好玩企劃【case#餅干人出逃計劃#天隙穿越城市漫巡】護膚彩妝奢品護膚彩妝奢品 節點場景?氛圍營造?明星聯動?節點場景?氛圍營造?明星聯動?超級曝光?熱點借勢 線下：掃碼領“顯眼包”預約游戲線下人流量線下人流量100w+1大快閃裝置1大快閃裝置10家門店合作10家門店合作圣誕Citywalk圣誕Citywalk圈粉共創游戲顯眼寶周邊活活動前后游戲搜索增長免費總榜第一 線上：發酵事件熱度引導下載活動曝光近活動曝光近1億+開屏開屏CTR超均值139%用戶打卡投稿用戶打卡投稿7000+預約下載外鏈頁游戲下載預約/下載原生頁下載外鏈頁游戲下載游戲種草游戲提升官號筆記信息流分發權重，游戲400%游戲品牌空間平均CTR超大盤KFS科學種草，高效引流多入口導流站內小程序主播/官方游戲直播多人群圈層滲透關鍵詞搶排位搜索頁高位展現點擊小程序卡片喚起多人群圈層滲透關鍵詞搶排位搜索頁高位展現點擊小程序卡片喚起某二次元頭部游戲某二次元頭部游戲內容新增某休閑頭部游戲某休閑頭部游戲內容滲透某乙女類頭部游戲某乙女類頭部游戲品類滲透小紅書游戲營銷評估體系小紅書游戲營銷評估體系 效果效率指標 排行指標 效果效率指標 排行指標CTR、CPM、CPC大盤整體benchmark游戲行業分賽道benchmarkCP