WeeklyUpdate(1/27-2/2)Preparedby:McCann/Edelman/Carat/OctagonFeb.3th,2015CompetitiveReview//McCannSocialTracker//EdelmanMediaUpdate//CaratMasterCardCenterActivationPlan//OctagonCurrentProjectDiscussionClientSharingorUpdateAgenda2Competitivereview

31Lastmeetingrecap:

Visa補信惠代言update2.Leverage銀行既有優惠，豐富禮遇內容4Visa樸信惠地區：中國、香港、韓國使用媒體：電視、全平面、網絡代言品項：VISA全品牌Visa樸信惠ChinaHKKoreaTaiwanJapan使用媒體TVC

&

WeiboTVC、全平面、網絡未使用代言人已有代言人-上戶彩VISAChinaVISA

China僅放了safety相關的TVC于Weibo上，以#樸信惠帶你去旅行#為主題，每周定期發一則旅行文，介紹景點并推廣優惠除TVC外，僅用于單一Agoda促銷活動上VISA–Agoda合作優惠

#樸信惠帶你去旅行#預訂Agoda酒店立減10%滿額即可抽現金券將預訂成功頁面截圖私訊給VISA，即可抽價值3000元的三亞美高梅度假酒店房券

Media:Weibo>

ChinaVISA找樸信惠作為活動代言人帶出Agoda促銷，每周定期發一則旅行文，介紹景點并推廣優惠VISAKoreaVISA

Korea拍了3支video，1支safety相關TVC，2支greetingvideo于Facebook上，針對不同主題(travel,onlineshopping,safety…)及活動有系列密集的訊息推播VISAKOREA–

3videosTVC-safetyChristmasgreetingFirstgreetingVISAKOREA–

securityMedia:FacebookVISAKOREA–overseatravelknow-howposts>

Facebook推播從出發到回國各個流程的趣味know-howTravelplanPreparationbeforetravelMedia:FacebookVISAKOREA–overseatravelknow-howpostsBookflights&hotelsShoppinglist&shippingBackhome&Taxrefund>

Facebook推播從出發到回國各個流程的趣味know-howMedia:FacebookVISAKOREA–

blackFridayevent抽Samsung手機OnlineshoppinginfoEventreminderMedia:FacebookVISAKOREA–

specialeventMedia:Facebook回答問題即可獲得免費咖啡VISAHongKongVISA

HKadapt了3支video，1支safety相關TVC，2支greetingvideo于Facebook上，針對travel,onlineshopping&safety的平面稿做簡單的發文VISAHKOnlineShopping/delivery&returnpoliciesChristmasGreetingTravelOnlineShoppingMedia:FacebookVISAHK–3videosTVC-safetyChristmasgreetingFirstgreeting18WeeklyCompetitorsupdateVISA–

#尊享極致人生旅程#

>VISA

推出2015年高端產品專享禮遇計劃。>VISA#尊享極致人生旅程#推出2015年高端產品專享禮遇計劃，禮遇含括了酒店、航空、旅行、美食、健康、生活和教育七大消費領域。

Media:WeiboVISA–

#去我不一樣的#

>VISA

推出#去我不一樣的#活動，制作專屬明信片并分享抽獎>在2015年2月1日至2015年3月15日活動期間，訪問Visa中國微博活動“去我不一樣的”活動網站，體驗不一樣的墨爾本，悉尼，首爾之旅，探索不一樣的行程，品味不一樣的故事，精美定制電子明信片等您發現，分享定制明信片到微博，前六十名轉發或評論數最高的用戶可獲得Visa特別提供的自行車一輛或Visa定制精美水壺一只。

Media:WeiboVISA–WeChat動態

>VISA

WeChat本周PO文主要為公布環球旅行抽獎活動得獎名單為主，并同步介紹境外旅游優惠Media:WeChat支付寶

>支付寶搶過年返鄉潮，推出短期買機票滿500立減50活動1月28日-2月3日，登錄支付寶錢包購買機票，就可以享受滿500立減50元哦！數量有限，先到先得！Media:Weibo支付寶–芝麻信用>支付寶推出芝麻信用活動，大家來測誰的信用最佳

芝麻信用是獨立的信用評估及信用管理機構，其首款產品叫芝麻信用分(簡稱“芝麻分”)，這是中國有史以來首個個人信用評分，根據用戶的身份特征、行為偏好、信用歷史、履約能力和人脈關系五個維度來評估。Media:Weibo/WeChat支付寶–芝麻信用>支付寶推出芝麻信用活動，大家來測誰的信用最佳未來當用戶的芝麻分達到一定數值，租車、住酒店時將有望不用再交押金，網購時可以先試后買，辦理簽證時不用再辦存款證明等Media:Weibo/WeChat

銀聯閃付>銀聯與臺灣合作金庫合作，在臺灣啟動銀聯閃付

Media:Weibo銀聯>銀聯推出#玩轉銀聯大富翁#活動，最高返現20元Message:入住格林豪泰旗下酒店/錦江之星，使用銀聯在線支付預訂，最高返現20元！

Media:Weibo銀聯1元機場接送優惠>銀聯1元機場接送即將結束，推出填寫問卷再加贈禮品卡活動Message:即日起至2015年1月30日，白金、鉆石信用卡持卡人以一元的優惠價格享受機場接送服務。參加問卷調研，還可獲贈一百元的京東禮品卡。禮品卡僅限前50名，先到先得。

Media:WeChat中國建設銀行Message:建行龍卡信用卡滿RMB19減19，全場滿59免郵。推廣建行移動支付建行持卡人于1/1-1/31可搶購限量1元商品，每卡每周限搶一件。Media:MG招商銀行聯名卡Message:加入ELLE聯名卡專屬禮遇特輯

>繼上周發布招行與ELLE推出聯名卡，這周再針對細節溝通Media:MG農業銀行Message:即日起至3月31日，抽中“車（機）票紅包”的客戶可憑借火車票、飛機票報銷路費,每單最高1000元！

Media:Print/OfficialsiteMessage:農行信用卡多重繽紛優惠！(含：餐飲、Applestore優惠、通話費優惠、境外消費優惠、電影票優惠、日用品優惠等…)KeyLearnings雖然優惠內容大同小異，但競品選擇『從消費者利益出發』來講述內容，并將產品『與消費者生活相結合』，透過互動與社群讓訊息傳散更快，更有感染性。32Socialtracker

-Weibo&wechat2CompetitorReviewWeChatPerformanceOverviewWeChat&WeiboContentHighlightsNewTrendsInSocialMediaWeChatAdinMomentsAnalysis2014WeiboUsersDevelopmentReportMasterCardSocialPerformanceReviewCompetitorAnalysisContentCompetitorReviewWeChatPerformanceOverviewWeChat&WeiboContentHighlightsNewTrendsInSocialMediaWeChatAdinMomentsAnalysis2014WeiboUsersDevelopmentReportMasterCardSocialPerformanceReviewCompetitorAnalysisContentWeChatPerformanceOverviewContentPreferenceIsGettingBetterStillNeedGreatEfforttoCatchupwithAlipayPaymentPlatformsWeChatPerformanceOverviewBanksWeChat&WeiboContentHighlightsContent=ProductIntro&Promotion快更新支付寶錢包！否則后悔死你人一生中最重要的分數，你得了幾分？閱讀量：24,228點贊：67參考鏈接：閱讀量：33,631點贊：232參考鏈接：AlipayWeChat&WeiboContentHighlightsContent=ProductIntro&Promotion快更新支付寶錢包！否則后悔死你人一生中最重要的分數，你得了幾分？閱讀量：24,228點贊：67參考鏈接：閱讀量：33,631點贊：232參考鏈接：AlipayGetReadyforCNYHongbaoCampaign未來當用戶的芝麻分達到一定數值，租車、住酒店時將有望不用再交押金，網購時可以先試后買，辦理簽證時不用再辦存款證明等WeChat&WeiboContentHighlightsIntroductionFirst,OffersLast太平洋上的熱帶天堂——夏威夷世外桃源塞班島，讓你春節暖暖噠！閱讀量：2,821點贊：0參考鏈接：閱讀量：3,293點贊：1參考鏈接：VisaWeChat&WeiboContentHighlightsIntroductionFirst,OffersLast太平洋上的熱帶天堂——夏威夷世外桃源塞班島，讓你春節暖暖噠！閱讀量：2,821點贊：0參考鏈接：閱讀量：3,293點贊：1參考鏈接：VisaOnlyMentionVisa’sOffersatTheEndofArticlesWeChat&WeiboContentHighlights“悅”是萬分無奈，“樂”要活得自在！MasterCardUseful&PromotionContentAttractMore閱讀量：3,214點贊：50參考鏈接：暢游2015年韓國購物季，萬事達卡為你美麗加冕轉發：1,122評論：719贊：298參考鏈接：CompetitorReviewWeChatPerformanceOverviewWeChat&WeiboContentHighlightsNewTrendsInSocialMediaWeChatAdinMomentsAnalysis2014WeiboUsersDevelopmentReportMasterCardSocialPerformanceReviewCompetitorAnalysisContentPreparedbyEdelmanDigitalWeChatAdinMomentsAnalysisWhatHappened1WeekAfter1stWeChatAd?WeChatAdinMomentsAnalysis2ndBatchofWeChatAdsinMomentsBIGDATA?EFFIEIENCY?WeChatAdinMomentsAnalysis數據樣本：1,301人參與調研，其中1,009人收到朋友圈廣告數據來源：BLUES公眾號和朋友圈調研Analysisof1stBatchofWeChatAdsinMomentsWeChatAdinMomentsAnalysisNoBigDifferencesBetween3TargetGroupsWeChatAdinMomentsAnalysisPreparedbyEdelmanDigital“NotTargeted”BasedonCustomer’sFeedbackWeChatAdinMomentsAnalysisPreparedbyEdelmanDigitalFromResearchof1stBatchofAds:NotSoTargetedFrom2ndBatchofAds:NotHotTopicsAnyMoreWeChatAdinMomentsAnalysisPreparedbyEdelmanDigitalQuickTake-away:BasedonTheClose-loopFeatureofWeChat,AdsinMomentsisNotAGreatTooltoMaximizeTheInfluenceunlessTheContentisGreat.InCurrentStage,AdsinMomentsisStillAKindofDisplayBanner.PreparedbyEdelmanDigital2014WeiboUsersReport2014WeiboUsersReportUsersWhoInterestedinTravelAreMainlyMale&24-332014WeiboUsersReportBigAccountsCouldBeUsedinFuturePromotion2014WeiboUsersReportVerticalBBS&PhotoSharingAppCouldBeCoopPlatforms*DetailedPlanwillBeShowedin2015SocialPlanCompetitorReviewWeChatPerformanceOverviewWeChat&WeiboContentHighlightsNewTrendsInSocialMediaWeChatAdinMomentsAnalysis2014WeiboUsersDevelopmentReportMasterCardSocialPerformanceReviewCompetitorAnalysisContentPreparedbyEdelmanDigitalMasterCardWeiboPerformance1910231510OnlyUse1KOLforPromotionMasterCardWeChatPerformance10661Decrease56FollowersDuetoNoMCCEventsWeChatFanBaseTrendJeffChang/S.H.E/MayDay6,505EXO/LeeMinho4,059NBA/CBA1,313SJ/GirlsGeneration1,893KoreaGoldenDisk：84No.ofFansIncreaseFastOnlywithMCCEventsSinaWeiboTweetsDataCategoriesContentReadsEngagementCampaign#無價驚喜新年夜#大獎的動人故事1,646,0493,491#海淘新姿勢MasterPass四字真言#第四式184,3542139【福利不停歇】#無價驚喜新年夜#51,42130#比價老師萬萬駕到#海淘比價達人挑戰賽開獎啦！8,59417Producthighlights#旅行，自在隨心#10,21367Cross-border#無價北京#閃耀指間的女神之光6,62761【胖紙們的福音！25萬人的口碑推薦，快來處置你那“無處安放的脂肪”！】6,80249#萬事達卡樂游賞#堪培拉HotelHotel10,62622#無價北京#OysterTalks10,7667WeChatTweetsDataContentReadsForwardsOpen-rateLike暢游2015年韓國購物季，萬事達卡為你美麗加冕2,204445.23%50樂游賞使用手記大公開：去了一趟英國，輕松小賺90美金！1,73124.11%31周三周六5折起，午后精彩盡在中信銀行萬事達卡1,30103.09%21萬事達中心2015精彩盛事搶先看！男神女神出沒請注意！1,20032.85%23明天，誰能改變一億人的生活？873132.07%17【海淘比價達人挑戰賽】萬萬喊你過來領獎啦！71901.71%13CompetitorReviewWeChatPerformanceOverviewWeChat&WeiboContentHighlightsNewTrendsInSocialMediaWeChatAdinMomentsAnalysis2014WeiboUsersDevelopmentReportMasterCardSocialPerformanceReviewCompetitorAnalysisContentPreparedbyEdelmanDigital加載紅包功能，積極社交化添加招財寶，布局移動理財戰略CompetitorAnalysis:銀聯積極拓展海外用卡法國新增10萬商戶受理銀聯卡銀聯國際與克羅地亞最大收單機構簽署合作協議銀聯“閃付”落地臺灣CompetitorAnalysis:Visa公布第一季度財報：凈利同比增11%Visa在華推出2015年高端產品專享禮遇計劃國際第三方支付平臺PayPal近期被爆出有大量中國商戶賬戶因訴訟被凍結。CompetitorAnalysis:ContentCalendar時間新聞稿2月8日本周日萬事達卡消費者傾向購買指數-旅游（主要推送給旅游、生活及消費類媒體）CompetitorReviewWeChatPerformanceOverviewWeChat&WeiboContentHighlightsNewTrendsInSocialMediaWeChatAdinMomentsAnalysis2014WeiboUsersDevelopmentReportMasterCardSocialPerformanceReviewCompetitorAnalysisContentPreparedbyEdelmanDigitalmediaupdate

CaseSharing663支付寶PC端合作時間：2014年12月合作主題：支付寶海外交通卡免費領Minisite：APP端露出硬廣露出Minisite搭建合作時間：2014年3月合作內容：超值日本游，賞浪漫櫻花，參與抽獎參與人數：4455人日本旅游局熱門硬廣投放會員EDM發送游記植入；APP端露出Minisite

合作時間：2013年12月-201４年1月合作內容：參與JEEP試駕活動，預訂本產品即可獲得100元的立減優惠，到店試駕Jeep，更可獲得300元抵用券！數量有限，先到先得！合作渠道：全站硬廣＋貴賓俱樂部ＥＤＭ＋官方微信＋度假線路合作活動鏈接：JEEP1.全站熱門廣告位投放2.貴賓俱樂部EDM（針對100萬白金鉆石會員推送活動）４.度假線路合作（冠名／產品經理植入）３.微信活動（免費自駕體驗活動）福特翼虎

PC/APP硬廣+線路/微博推廣攜程首頁右上寬屏/攜程旅游度假周邊游浮層/國內機票首頁寬屏/攜程旅游度假周邊游線路定制/攜程旅游度假周邊游線路置頂/APP當地首頁頭圖、文字/APP攻略首頁頭圖微博推廣額外資源定向投放4、定制活動頁面1、PC硬廣投放6、微博推送3、橫向資源溝通確認

額外資源投放5、冠名線路植入推廣資源配置2、APP硬廣投放合作時間：2014年7月-8月合作主題：體驗翼虎專享線路，參與線下試駕挑戰賽，分享游記贏大獎活動頁面：蘭蔻活動時間：2015年第一季度活動目標:精準覆蓋打算去韓國首爾旅行的用戶，引流至蘭蔻的頁面，并填寫相關信息申領奇跡香水/小黑瓶，用戶最終能夠前往首爾免稅店憑兌換碼去兌換取蘭蔻Miracle香水或小黑瓶目標人群:春節期間，中國到韓國首爾旅行的人群熱門廣告活動入口韓國度假產品植入顯示優惠信息精準廣告推送1韓國攻略游記、優惠券贈送25韓國酒店禮包植入34韓國機票禮包植入常規硬廣+APP+SNS度假線路植入minisite72MasterCardCenterActivationPlan

4MasterCardCenterCBAPlayoffsBeijingHomeGameActivationBackground:MasterCardCenterwillbetheofficialhomecourtforBeijingJinyuduring2015CBAPlayoffsStartsonFeb6th,Beijingwillpotentiallyplay3roundsinthenext2monthinordertodefendtheirchampionship-upto8homegamesBeijinghasexcellentbasketballatmosphereandgreatlocalsupportGreatpromotionopportunityforMasterCard

MasterCardCenterCBAPlayoffsAnticipatedHomeGameScheduleScheduleFeb10thFeb14thFeb8thDeterminedTBDMar3rdFeb25thSituation1HomeadvantageHomeadvantageAnticipatedHomeGameScheduleScheduleDeterminedTBDSituation2Feb10thFeb14thFeb8thMar1stFeb27thMar5thHomeadvantageHomeadvantageKeyConceptCreatesapricelessCBAbasketballjourneyfortheluckyfansselectedfromsocialmedia.ProvidingthemwithanexclusiveMasterCardCBApackageconsistsseveralpriceless

itemsatonetime,duringonegame.Atthesametime,createsgreatstories.videorecordingthejourneyforsocialmediapromotion.Videorecordingthefan’sjourneyfromthemomenthe/sheischosentilltheveryendforproducingacompleteinspiringstory.MasterCardPricelessCBAJourneyWatchthegamewithacelebrityAselectedbasketballfaninvitedbyMasterCardtomeetupacelebrityattheCBAplayoffsPricelessexperienceforthefan+emotionalcontentcreationCoreElementofTheJourneyKeyConceptStorybetweenfansandhis/heridolMasterCardCBAPricelessJourneyAJourneyFullofSurprises-PricelessJourneybeginsClosureMaterialsSocialMediaCelebritySignatureSignedshoes/JerseyMCGiftsSocialmediabroadcastTweetinvitationletterAnnouncewinnerSocialmediapromotionCelebrityretweetBeijingJinyuretweetVideoshootingMCCretweetSocialmediapromotionInterviewthefanSocialmediabroadcastVideoshootingPhotos/Printer1.Learnabouttheopportunity2.E-CommerceparticipationFanSelectionReceiveInvitationletterInvitation1.LedtobestseatInthehouse2.ReceiveMCTee3.Meetcelebrity4.WatchgamewithCelebrity1.Interview2.ReceivespecialgiftsPost-gameDuringgameInvitationletterMasterCardCBAPricelessJourneyCollaboratingwithBankPartnersE-Commercewinnerareeligible海淘全球萬事達海淘達人周冠軍 TopspenderwillbeinvitedtowatchagameAnnouncetheCBAPricelessExperienceopportunitytobankcustomersthroughsocialmediasuchasBankofficialWeibo,MasterCardofficialWeibo,promotingthekeyfeaturesthateverywinnerwillget:￥2000BestSeatsticketsx2,WatchtheGamewithaCelebrityAnnouncethatthetopspendersstartingfromDecemberuntilFeb5thwillwinthispricelessopportunitytowatchagameviasocialmediamessagestodrivecardusage.Specialinvitationpackagewillbemailedtowinnersbeforeeachgame.BenefitE-Commerce

TopSpendersInvitedtotheGame

Otherthanthetop1spenderwinningtheCBAPricelessJourney,4extrabestspenderswillbeabletowinMasterCardCenterSuitetickets.2ticketsforeachspenderExtraBenefitsMasterCardCBAPricelessJourneyActivationPlanWatchtheGamewithaCelebrityBestSeatsinTheHouseMCSpecialGiftsBigThemeActivationPlanMCCMCStudioTeamClubCelebrity

PermitSignPhotostakenwithFansFilmashortvideoclipandinterviewforMasterCard

AutographedGiftsShoes/JerseyWeiboretweet

PhotowithPlayers

LockerRoomTour(Before&after)VideoShootingWeibosharing&retweetBestTicketsinTheHouseMCGifts/TeeToDoListWhoWhatFireworksSetupasocialcampaigntorecruitabasketballfanforeachgameInvitecelebrityforeachgameWatchtheGamewithaCelebrityBestSeatsinTheHouseMCSpecialGiftsBigThemeActivationPlanRootingfortheteamwithacelebrityyoulike--thisisthemainconceptoftheCBAPricelessSurprisesactivation

Surprisegetsbigger.MCKOL/celebrityselectionwillbecontinuallyupgradedeverytimeBeijingmakesittothenextround,andwillreachthepeakofexcitementatthefinalround.

ByleveragingtheKOLs/Celebrities’socialinfluence,MasterCardcanpotentiallyreachouttoalargeamountofpeopleinordertodrivebusinessaswellascreateshottopics

Celebrityselectioncriteria:-BasketballFan-SportsRelated-RecentPopularityDifferentGames,DifferentCelebritiesWatchtheGamewithaCelebrityName:Mike隋Background:Bestknownforhisinternetshortfilmswhichshowedincredibletalentimitatingdifferentaccentandentertaining.Activeinmovie,TVdramasrecently.《決戰剎馬鎮》《一代梟雄》《同桌的你》SocialMediaPerformance：BaiduPageView:1.4mWeibo:0.8mReleasedhisnewestshortfilm《老外屌絲2》recentlywhichcreatedgreatbuzzonsocialmedia;mendation:BasketballfanPlayedleadingroleinIamMarburyRootingWithACelebrityCelebrity/KOLSelectionRound1Game1Feb8th

Name:徐濟成Background:FamousbasketballcommentatorNBA,CBAcommentaryforyearswithgreatreputationamongbasketballfansmendation:ProfessionalbasketballcommentatorUnderstandthegamegreatly,cancreateinterestinginteractionwithfansRootingWithACelebrityCelebrity/KOLSelectionRound1Game2Feb10th

Name:林丹Background:Chinesebadmintonplayer;IconicsportsfigureWorldfamousbadmintonlegend;FirstplayerwhohasacareergrandslaminthesportofbadmintonOneofthefewChineseathleteswhoseimagesareintheMadameTussaudsWaxMuseumSocialMediaPerformance：BaiduPageView:5.7mWeibo:1.2mmendation:Worldbestbadminto