?2017.7iResearchInc?政策規定具體化，資質核查嚴格化，推動行業發展更加規范?2016年互聯網新聞市場規模達215.4億元，移動端占比近75%?政策規定具體化，資質核查嚴格化，推動行業發展更加規范?2016年互聯網新聞市場規模達215.4億元，移動端占比近75%?原創新聞行業PC流量穩定于高位，移動流量快速擴張行業背景?新進者和現有玩家均將減少，行業集中度“二八效應”顯現?新聞內容競爭更趨激烈，原創新聞平臺議價能力上升?新進者和現有玩家均將減少，行業集中度“二八效應”顯現?新聞內容競爭更趨激烈，原創新聞平臺議價能力上升?差異化內容優勢和受眾群體，助力原創新聞平臺多領域合作發展趨勢?進取青年派：處于事業起步期、注重廣告體驗的理性新聞用戶?進取青年派：處于事業起步期、注重廣告體驗的理性新聞用戶?實用中堅派：生活與收入穩定、追求品質生活的重度新聞用戶?多金實力派：隨心消費不差錢、廣告包容度高的個性新聞用戶主要用戶群體來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。媒體品牌價值凸顯，內容深度成核心優勢?超過95%用戶關注新聞來源，媒體品牌已成新聞質量的保障?用戶常用原創平臺讀深度洞察，在門戶和聚合平臺看新聞快訊?內容原創獨家性、平臺版面設計及推薦匹配度將成機會點?內容深度是原創新聞平臺核心優勢，真實專業性和原創獨家性成重要特色原創新聞平臺使用頻次高，時政內容更受青睞?新聞閱讀偏好是用戶選擇原創新聞平臺的主因，體驗和品牌也是重要參考因素?每天多次使用群體占比64.9%，單次使用時長集中在5-30分鐘?圖文形式依然最受用戶青睞，組圖和短視頻關注度均接近40%?時政關注度超過80%，用戶對與生活緊密相關的垂類也較為青睞大牌廣告引人關注，用戶消費趨于理性?國際和奢侈品牌廣告引人注目，本土和平價品牌廣告更親民?原生廣告的平臺融合性好，開屏和橫欄廣告認知和包容度高?移動端便捷付，PC端買大件，分終端消費行為差異明顯?用戶消費較為理性，注重性價比，追求品質并愿意為之付費來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2017.7iResearchInc聞采編資質的原創新聞平臺，兼有新聞內容生產方和綜合資訊平臺雙重身份，多由傳統媒體機構轉型而來，媒體公本報告將聚焦于原創新聞平臺，對原創新聞平臺用戶（近期有過原創新聞網站/客戶端使用行為的用戶）的觸媒行媒體公信力較強兼具新聞生產和分發雙角色品牌優勢“編輯+算法”分發適應移動化玩法多為算法分發注釋：各新聞平臺特征詞云通過調研獲得，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2017.7iResearchInc?2017.7iResearchInc原創新聞平臺：兼顧新聞生產與分發，多渠道輸原創新聞平臺是指具有一級互聯網新聞信息采編資質和互聯網視聽服務許可證、主要由編輯產出原創新聞內容的新聞網站和新聞客戶端。原創新聞平臺在自有網站/客戶端上分發原創新聞內容之余，也會通過版權合作、賬號入駐等方式，2017年中國原創新聞平臺內容輸出路徑BACBAC來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。用什么：用戶新聞獲取渠道盤點用什么：用戶新聞獲取渠道盤點?2017.7iResearchInc政策規定具體化，資質核查嚴格化，推動行業經歷了二十余年的發展，互聯網新聞行業逐步壯大。近年來，為了行業的健康發展，互聯網新聞相關政策逐步AACC互聯網新聞信息服務資質依據《互聯網新聞信息服務管理辦法》規定，互聯網新聞信息服務包括互聯網新聞信息采編發布服務、轉載服務、傳播平臺服務三類，其中，僅有獲得了一類資質的新聞網站具有新聞采編權。《互聯網新聞信息服務管理規定》2017年5月2日，國家互聯網信息辦公室公布了《互聯網新聞信息服務管理規定》。《規定》指出，互聯網新聞信息服務提供者應當設立總編輯，總編輯對互聯網新聞信息內容負總責；禁止未經許可或超越許可范圍開展互聯網新聞信息服務活動。DD互聯網視聽節目服務資質利用各社交應用開展互聯網視聽節目服務的網絡平臺，應當取得《信息網絡傳播視聽節目許可證》等相關資質，并在許可證載明范圍內開展業務；社交平臺不得轉發網民上傳的自制時政類視聽新聞節目。《互聯網直播服務管理規定》2016年11月4日，國家互聯網信息辦公室發布《互聯網直播服務管理規定》，要求互聯網直播服務提供者和互聯網直播發布者在提供互聯網新聞信息服務時，都應當依法取得互聯網新聞信息服務資質，并在許可范圍內開展相關信息服務。新聞資訊平臺新聞資訊平臺新聞資訊…個人用戶UGC…游戲代理商代理商合作方廣告主游戲合作方原創新聞生產者…傳播渠道新聞資訊…個人用戶UGC…游戲代理商代理商合作方廣告主游戲合作方原創新聞生產者…傳播渠道…支付平臺數據服務技術支持…投資機構、第三方數據公司等其他服務企業綜合類聚合平臺垂直類綜合類聚合平臺垂直類原創新聞平臺…門戶平臺門戶平臺……體育財經科技體育財經科技時尚 服務企業……注釋：受篇幅限制，并未將產業鏈各環節中的所有企業全部展現，此處僅作示例；其中，部分企業在產業鏈中具有多重角色，并未全部展示，此分類僅作示意。Logo排列不涉及企業來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2017.7iResearchInc伴隨著移動端互聯網新聞收入占比的快速提升，其增勢將逐漸放緩，到2019年，互聯網新聞市場規模將達到547.3億元，移動端收入在其中的占比也將超過80%。整體來看，各新聞平臺在產業鏈上下游進行的深度布局，為商業化提供了更多機會，未來互聯網新聞行業的收入來源將從主要的傳統硬廣向原生營銷形式不斷拓展，互聯網新聞市場規模還將進2013-2019年中國互聯網新聞行業市場74.8%76.2%80.0%82.1%40.3%31.0%9.8%547.3416.0304.9215.4157.995.9110.595.920132014201520162017e2018e2019e互聯網新聞收入規模（億元）移動端新聞收入占比（%）注釋：互聯網新聞行業市場規模包含原創新聞網站/客戶端、門戶網站/客戶端、聚合類新?2017.7iResearchInc新聞資訊服務月度覆蓋人數達到4.7億，移動端新聞資訊服務月獨立設備數達到5.8億。過去的一年中，PC端新聞資訊服務資訊月度覆蓋人數及滲透率88.3%90.4%91.3%88.3%87.6%88.4%87.1%86.1%84.9%87.1%86.7%89.5%43.7%44.1%45.6%46.8%47.2%49.0%49.7%48.9%48.7%49.8%51.4%52.4%4.95.04.74.64.64.74.64.54.64.64.42016.62016.72016.82016.92017.12017.112016.122017.12017.22017.32017.42017.5PC端新聞資訊月度覆蓋人數（億人）PC端新聞資訊滲透率（%）移動端新聞資訊月獨立設備數（億臺）移動端新聞資訊滲透率（%）來源：1.iUserTracker.家庭辦公板移動設備軟件監測數據，與超過1億移動設備的通訊?2017.7iResearchInc?2017.7iResearchInc原創新聞行業PC流量穩定于高位，移動流量快2016年下半年至今，原創新聞行業PC端流量發展較為穩定，月度覆蓋人數基本穩定在4.2億上下比，已處于較高水平。此外，與去年同期相比，2017年5月原創新聞行業移動端月獨立設備數增流量穩定的同時，原創新聞行業移動流量的增長會更2016年6月-2017年5月中國原創新聞行業PC端月度覆蓋2.3%1.8%-4.4%-1.8%1.3%-1.7%3.4%4.2%-6.2%-1.7%4.4%4.14.04.416.616.716.816.916.1016.1116.1217.117.217.317.417.5PC端月度覆蓋人數（億人）來源：iUserTracker.家庭辦公版2017.5視頻、語音、VR/AR及全景視頻等新聞內容的多元輸出形式進行探新聞內容采編發展；另一方面，各原創新聞平臺紛紛擺脫平臺桎梏，入駐微信、微博等社交平臺以及其他新聞平u2007年，人民日報手機報發行；環球網正式上線u2008年，手機環球網開通u2009年，光明日報手機報開通.u1996年，央視網建立并試運行u1997年，人民網、中國網、新華通訊社網站成立u1998年，光明網成立u.u1996年，央視網建立并試運行u1997年，人民網、中國網、新華通訊社網站成立u1998年，光明網成立u2000年，東方網開通；新華通訊社啟用新域名；中國網全新改版開通u2001年，新華網獨家直播“兩會”，開網絡媒體先河；南方網開通u2002年，新華網改版，按網絡媒體特點進行欄目整合中國網“圖片中國”APP上線.u中國網“圖片中國”APP上線.u2月，央視網上線個性化推薦u2月，央視新聞推出u2月，央視網上線個性化推薦u2月，央視新聞推出微視頻產品u5月，新華網VR/AR頻道正式上線u12月，澎湃新聞全球英文網站SixthTone上線頻頻道上線；人民日報增設智能推薦功能，上線直播頻道，推出首款AI機器人動網上線聞”；央視新聞推出官方微博u2013年，央視新聞官方微信、手機客戶端推出；參考消息開通微信號并提供微信訂報服務u2014年，澎湃新聞多平臺全面上線；人民日報、參考消息、中國青u6月，新華網宣布組建國內媒體首支新聞無人機隊u6月，新華網宣布組建國內媒體首支新聞無人機隊u10月，人民日報上線語音搜索功能u10月，南方網客戶端上線u12月，東方網新聞客戶端“東方頭條”上線萌芽期：互聯網新聞起步探索期：移動化發展擴張期：多元玩法探索萌芽期：互聯網新聞起步來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2017.7iResearchInc用什么：用戶新聞獲取渠道盤點用什么：用戶新聞獲取渠道盤點原創新聞客戶端是原創新聞平臺用戶獲取資訊的主流次，門戶新聞客戶端和門戶新聞網站的使用率也分別達到41.6%和36.3%。伴隨著互聯網的不斷發展，信息極過載，新聞客戶端/網站作為資訊的集散與分發平臺，能夠降低人們搜尋信息的時間成本，而原創新聞客戶端41.6%36.3%29.3%29.1%14.7%70.2%41.6%36.3%29.3%29.1%14.7%70.2%63.8%41.4%27.3%16.1%新聞客戶端/網站社交平臺瀏覽器/搜索引擎電視新聞客戶端/網站社交平臺瀏覽器/搜索引擎電視報紙/雜志廣播原創新聞客戶端門戶新聞客戶端門戶新聞網站原創新聞網站聚合新聞客戶端聚合新聞網站87.2%82.6%?2017.7iResearchIncwww?2017.7iResearchIncwww?2017.7iResearchInc原創新聞平臺用戶中，超過半數對新聞來源極為關注，認為媒體品牌是新聞質量的重要保障；還有近40%用戶在重大事件的報道上，更傾向于選擇知名媒體生產的新聞內容。在“標題黨”、假消息、低俗內容等充斥的資訊環境下，超過9非常關注，知名媒體生產的內容質量更高56.0%偶爾關注，對于重大事件來說，知名媒體生產的新聞更靠譜不太關注，我只看內容不關注報道的性質非常關注，知名媒體生產的內容質量更高56.0%偶爾關注，對于重大事件來說，知名媒體生產的新聞更靠譜不太關注，我只看內容不關注報道的性質39.1%4.9%用戶對新聞來源關注度占比（%）不同新聞渠道的內容種類偏好原創新聞平臺用戶主要通過原創新聞客戶端/網站閱讀深度洞察類新聞，其中，90.0%的原創新聞客戶端用戶會在原創新聞客戶端上閱讀深度洞察類新聞文章。此外，門戶類新聞平臺和聚合類新聞平臺則是原創新聞平臺用戶瀏覽新聞快訊的重要選擇。原創新聞平臺基于多年新聞采編經驗，在專題報道、系列報道等深度洞察類新聞上具有一定優勢積累，從而能新聞快訊新聞評論90.0%90.0%57.7%深度洞察新聞互動2017年中國原創新聞平臺用戶通過不同新聞渠道消費的新聞類型分布62.499%53.4%66.7%50.3%79.9%51.2%83.2%40.8%38.6%8%53.6%.1%39.5%40.8%8%32.2%29.3%35.5%%70.2%53.4%66.7%50.3%79.9%51.2%83.2%40.8%38.6%8%53.6%.1%39.5%40.8%8%32.2%29.3%35.5%%原創新聞客戶端原創新聞網站門戶新聞客戶端門戶新聞網站聚合新聞客戶端聚合新聞網站?2017.7iResearchInc?2017.7iResearchInc縱軸：縱軸：滿意度時效性內容豐富度真實專業性內容深度時效性內容豐富度真實專業性內容深度版面設計互動氛圍品牌知名度周圍的人都用oo原創獨家性推薦匹配度?2017.7iResearchInc原創新聞平臺頭部代表之一的澎湃新聞在新聞內容的原創獨家性、真實專業性、時效性等各方面的發展均超過用戶對新聞對新聞客戶端和網站的平均打分6.7和7.4。此外，用戶對原創新聞客戶端所產新聞的真實專業性的評價也顯著高于對新聞澎湃新聞客戶端滿意度對比澎湃新聞網滿意度對比原創獨家性內容豐富度真實專業性內容深度內容豐富度真實專業性內容深度時效性內容豐富度澎湃新聞客戶端滿意度新聞客戶端平均滿意度原創獨家性真實專業性內容深度真實專業性內容深度時效性864澎湃新聞網滿意度新聞網站平均滿意度用什么：用戶新聞獲取渠道盤點用什么：用戶新聞獲取渠道盤點?2017.7iResearchInc原創新聞平臺使用習慣分析新聞報道成主流獲知途徑，實用性和好口碑原創新聞平臺的實用性和好口碑也為其傳播提供了一定助力，45.2%的原創新聞平臺用戶曾在學習工作中接觸過原創新聞平臺，而由于朋友同時推薦而開始關注原創新聞平臺的用戶比例也達到26.2%。2017年中國原創新聞平臺用戶接觸原創新聞報道中提及學習工作中接觸使用朋友同事推薦品牌活動&宣傳應用商店推薦58.0%45.2%58.0%45.2%26.2%16.4%13.1%?2017.7iResearchInc原創新聞平臺使用習慣分析新聞閱讀偏好是主要使用動機，體驗和品牌聞平臺簡潔直觀的閱讀體驗和其媒體品牌所代表的情感訴求與公信力而選擇將其作為獲取新聞的主要途徑。新新聞閱讀偏好閱讀體驗偏好媒體品牌偏好工作學習需要朋友同事都用58.1%23.0%8.6%72.4%原創新聞平臺使用習慣分析成為用戶的主流選擇。瞬息萬變的信息時代，人們內在的進取心和焦慮感，轉化成了對外部動態的高度關注，從而提升了瀏覽摘要/標題，低于每周一次瀏覽摘要/標題，6.2%不點擊6.2%不點擊2.5%每周一次有時間就看看30-60mins7.3%1.2%每周多次30-60mins7.3%1.2%每周多次13.8%9.7%每天一次5-10mins37.9%5-10mins37.9%每天5-10次9.0%10-30mins36.4%每天2-4次29.0%?2017.7iResearchIncwww?2017.7iResearchIncwww?2017.7iResearchInc原創新聞平臺使用習慣分析是用戶瀏覽新聞的主要場景。與全天的新聞瀏覽行為相比，用戶在上班途中的新聞瀏覽時長更多地集中于5分鐘以內和602017年中國原創新聞平臺用戶使用原創新單次時長TGI單次時長TGI30-60mins106.2單次時長TGI30-60mins116.50-66-88-1010-1212-1414-1616-1818-2020-2222-24?2017.7iResearchInc原創新聞平臺功能點使用情況分析用率也較高，均超過50%。其中，點贊、轉發及分享行為具有一定社交特性，與用戶表達自我、塑造社交形象等動機相契合，跟帖則實現了新一代原創新聞平臺用戶希望通過表達觀點尋求關注與認同的訴求，而訂閱滿足了用戶對某個話題或人物持續性的關注需求和系統性延展閱讀的需求。點贊/轉發/分享評論/跟帖關注/訂閱/跟蹤搜索互動（游戲/猜謎）57.8%4%7%57.8%4%7%35.4%9.4%圖文仍是最主流的新聞載體，87.6%的原創新聞平臺用戶較為傾向于瀏覽圖文新聞。除此形式，也分別獲得了接近40%用戶的青睞。而傳統的純文字新聞，用戶偏好度僅為38%。近兩年，伴隨著直播、VR等技術風口的漸次爆發，信息的展現形式更加豐富，用戶對圖片、短視頻等信息點集中、簡潔直觀的多元內容載體的接圖文組圖短視頻純文字直播語音39.0%39.0%38.0%38.0%16.2%4.4%新聞形式偏好占比（%）87.6%?2017.7iResearchInc新聞內容類型偏好分析生活緊密相關的財經金融、文化藝術、科技創業等垂直領域，關注度均接近40%。時事政治熱門財經金融文化藝術科技創業本地資訊健康生活娛樂時尚體育賽事59.3%59.3%40.8%40.0%38.4%30.6%26.0%23.6%21.7%新聞內容類型偏好占比（%）83.1%?2017.7iResearchInc?2017.7iResearchInc伴隨著用戶年齡的增長，其閱讀偏好也發生了變遷：與整體用戶相比，20歲以下的用戶更偏好于科技創業、文化藝術類新聞，20-29歲用戶在文化藝術內容之余開始關注娛樂時尚類新聞，30-39歲用戶則更加注重健康生活與本地資訊，40-用戶相對青睞財經金融和體育賽事新聞，而50歲以上用戶主要關注的是健康生活和財經金融類新聞。此外，男性用好體育賽事、科技創業和財經金融類新聞，女性用戶則更關注娛樂時尚、健康生活與文化藝術類內容。不同小于20歲科技創業：154.6文化藝術：125.020-29歲娛樂時尚：124.7文化藝術：113.530-39歲健康生活：118.0本地資訊：114.840-49歲財經金融：140.6體育賽事：128.450歲以上健康生活：135.7財經金融：126.2男性體育賽事：139.3科技創業：115.1財經金融：114.4女性娛樂時尚：168.1健康生活：130.8文化藝術：127.6與自身興趣愛好相關的內容已成為原創新聞平臺用戶的主流偏好，受關注度達到69.0%。此外，除了熱門內容，對工與我興趣愛好相關的內容對我的工作、學習有幫助的內容熱門內容與我切身利益緊密相關的內容（如購房新政與我興趣愛好相關的內容對我的工作、學習有幫助的內容熱門內容與我切身利益緊密相關的內容（如購房新政等）新奇搞笑等休閑內容69.0%4%61.57.8%51.6%20.9%新聞類型偏好占比（%）?2017.7iResearchInc用什么：用戶新聞獲取渠道盤點用什么：用戶新聞獲取渠道盤點怎么用：用戶原創新聞平臺使用行為盤點怎么用：用戶原創新聞平臺使用行為盤點3調研數據顯示，原創新聞平臺中識別度最高的品牌類型廣告分別是熱門品牌、國際品牌和輕奢/奢侈品牌的廣告，識23.28.4%31.7%23.28.4%31.7%30.7%33.8%熱門品牌國際品牌輕奢/奢侈品牌熱門品牌國際品牌輕奢/奢侈品牌本土品牌平價品牌熱門品牌國際品牌輕奢/奢侈品牌本土品牌平價品牌30.7%26.8%2413.5%8.9%.0%品牌類型廣告識別度（%）?2017.7iResearchIncwww?2017.7iResearchIncwww原生廣告的平臺融合性好，開屏及橫欄廣告認知和包較高。此外，以原生內容形式出現在內容流中的信息流廣告和“廣告即內容”的隱性軟文廣告的用戶敏感性則相對較低，與平臺的融合情況較好。另一方面，開屏廣告和橫欄廣告的用戶接受度也較高，并且，用戶對二者的接受度顯33.17.1%33.17.1%開屏廣告開屏廣告44.2%39.6%橫欄廣告橫欄廣告0%.1%隱性軟文/信息流廣告隱性軟文/信息流廣告22.開屏廣告開屏廣告44.2%39.6%橫欄廣告橫欄廣告0%.1%隱性軟文/信息流廣告隱性軟文/信息流廣告22.9%?2017.7iResearchIncwww?2017.7iResearchIncwww廣告互動行為分析瀏覽新品廣告的互動行為比例最高，興趣原創新聞平臺用戶的廣告互動行為主要包括瀏覽品牌信息、參與廣告活動、點擊廣告等，其中，瀏覽新品牌/產品信息的比例相對較高，而其他廣告互動行為的比例也主要集中在20%-30%之間。超過60%的原創新聞平臺用戶會因為廣告與自己近期興趣點或需求相關而瀏覽或點擊廣告，50%以上的原創新聞平臺用戶會受到廣告創意吸引而瀏覽或點擊廣告，這兩個因素是用戶進行廣告互動的的主要動機。此外，廣告美觀度、用戶對投放該廣告的平臺的好感度、廣告品牌瀏覽新品牌/產品信息瀏覽已知品牌/產品信息參與廣告活動（如試用申請）瀏覽新品牌/產品信息瀏覽已知品牌/產品信息參與廣告活動（如試用申請）點擊廣告了解具體情況點贊/評論/轉發廣告購買推薦產品其他28.3%25.6%25.4%23.7%18.2%14.2%1.6%與我最近的興趣點或需求有關與我最近的興趣點或需求有關廣告有創意有趣廣告畫面美觀有吸引力對投放該廣告的平臺好感度高廣告品牌知名度高名人代言其他62.0%50.4%38.4%32.2%30.7%12.4%1.5%?2017.7iResearchIncwww?2017.7iResearchIncwww?2017.7iResearchInc聞平臺廣告的認同者多于排斥者。調研結果顯示，用戶對廣告的排斥，主要出于體驗、內容以及安全三個角度。排新聞平臺廣告的用戶中，認為部分廣告強制展示影響體驗、廣告會阻礙內容瀏覽連續性、部分廣告內容虛假以及廣9.7%22.11.9%9.7%22.11.9%非常認同，網絡廣告富有創意，我時常留意非常認同，網絡廣告富有創意，我時常留意比較認同，我認為網絡廣告是平臺運營的合理方式無所謂，網絡廣告不太影響我的使用不太喜歡，希望優化廣告體驗很不喜歡，不希望受到廣告打擾29.6%29.6%26.6%26.6%2%2%用什么：用戶新聞獲取渠道盤點用什么：用戶新聞獲取渠道盤點?2017.7iResearchInc93.0%的原創新聞平臺用戶會通過綜合電商平臺進行消費，其次，線下商超也是其重要的消費渠道，除此之外，也有超過30%的用戶選擇通過跨境電商平臺購買商品。整體而言，用戶的消費線下商超/實體店綜合電商平臺跨境電商平臺垂直服務平臺微信公眾號微商城61.7%61.7%30.5%10.0%9.0%93.0%移動端便捷付，PC端買大件，分終端消費行為差異明顯原創新聞平臺用戶偏好于通過移動端進行網上充值、食品餐飲消費、日用百貨消費等，青睞于通過PC端購買數碼產品、日36.3%。整體而已，用戶通過移動端購買各品類的比例顯著高于通過PC端購買各品類的—————46.8%數碼服飾箱包興趣—————46.8%數碼服飾箱包興趣愛好—————30.8%36.3%網上充值旅游36.3%網上充值旅游出行愛好—————35.6%美妝個護愛好—————35.6%美妝個護—————49.3%食品餐飲75.8%—————30.5%食品餐飲75.8%—————30.5%學習成長————?2017.7iResearchInc?2017.7iResearchI不同品類月開銷差異較大，金融投資月開銷原創新聞平臺用戶對美妝個護、日用百貨、服飾箱包的占比均處于20%左右；對食品餐飲和旅游出行的月開銷集中于100-1000元之間，其中，501-1000元區間的100%80%60%40%20%0%1..1..5%1.2%1.8%1.2%0.5%0.7%1.5%0.6%14.9%15.1%17.8%9.3%14.9%15.1%17.8%16.8%6.6%6.0%8.0%14.0%16.8%6.6%6.0%8.0%14.0%14.8%18.5%21.2%22.4%22.4%23.3%37.1%36.3%21.7%37.1%36.3%32.1%28.6%32.1%29.3%28.7%29.3%34.3%21.6%34.3%22.7%46.8%22.7%28.6%18.0%12.8%18.0%12.8%11.2%10.1%22.2%19.8%19.9%22.2%19.8%19.3%12.4%19.3%12.4%5.4%3.5%17.1%14.8%11.3%6.3%14.8%11.3%6.3%18.9%8.2%2.7%17.2%8.8%2.8%18.2%6.5%2.6%18.2%6.5%2.6%10.0%9.6%2.4%33.9%9.1%2.9%8.1%2.0%9.1%2.9%8.1%2.0%網上充值類興趣愛好類健康醫療類學習成長類家居用品類美妝個護類日用百貨類服飾箱包類食品餐飲類旅游出行類金融投資類100元以下100元-300元301元-500元501元-1000元1001元-2000元2001元-5000元5000元以上?2017.7iResearchInc我選擇商品時更看重實用性我選擇商品時更看重實用性購物前我會收集信息，進行詳盡比較入不敷出時，我會放棄某些消費我選擇商品時更注重品質格調如果東西壞了，我會更換而不是修理購物前我從不比較，差不多合適就買我通常是新產品的早期嘗試者收不抵支時，我會借錢或消費信貸買東西注重商品實用性、購物前詳盡比較、入不敷出時放棄某些消費是原創新聞平臺用戶群體中主流的購物消費觀念，45.8%41.6%34.7%45.8%41.6%34.7%30.3%11.9%9.6%8.9%7.0%45.9%45.9%42.8%32.8%29.7%27.8%26.8%23.3%7.2%我寧愿多花點錢購買品質比較好的東西一分價錢一分貨，商品質量和價格掛鉤只買對的，不買貴的我對品牌有所偏好價格對我來說是很重要的影響因素只要性價比高，品牌不重要品牌是商品質量的背書對想要的東西，我會不計代價地購買?2017.7iResearchIncwww?2017.7iResearchIncwww?2017.7iResearchInc%23.4%偏好分布人們在物美價廉的平價品牌之外，開始注意到兼有品質與流行的輕奢品牌和奢侈品牌。此外，跨境電商的快速發展%23.4%偏好分布熱門品牌輕奢/奢侈品牌平價品牌國際品牌本土品牌52.0%9%52.0%9%用什么：用戶新聞獲取渠道盤點用什么：用戶新聞獲取渠道盤點20歲以下和30-39歲的原創新聞平臺用戶比例略高，50歲以上群體比例則較低。艾瑞咨詢認為，伴隨著互聯網新聞服44.1%20歲以下20-29歲30-39歲40-49歲50歲以上26.7%25.7%11.4%6.4%29.8%26.7%25.7%11.4%6.4%29.8%注釋：網民群體性別及年齡屬性來自CNNIC《第39次中國互聯網發展狀況統計報告》。?2017.7iResearchInc?2017.7iResearchInc一線城市和東部沿海地區用戶集中，上海用原創新聞平臺用戶主要集中在一線城市和東部沿海地區，其中上海用戶占比最高，達到15.3%。這些地區經濟相對發達，生活節奏較快，人們對于及時掌握時事動態的需求更為強烈。整體來看，原創新聞平臺用城市的用戶總數在整體用戶中占比接近50%。北京北京江蘇上海廣東＜5%5%-7%7%-10%廣東方面，月收入“5000元以上”群體比例遠高于互聯網新聞用戶，占比近半，其中，月收入“10000元以上”群體比例達到新聞用戶學歷分布對比新聞用戶收入分布對比27.8%64.1%27.8%64.1%56.4%32.5%15.8%3.4%80%60%40%20%本科以下本科以下大學本科碩士及以上原創新聞平臺用戶互聯網新聞用戶原創新聞平臺用戶互聯網新聞用戶100%80%60%40%20%0%51.1%31.7%17.2%73.3%19.4%7.3%原創新聞平臺用戶互聯網新聞用戶5000元及以下5001元-10000元10000元以上注釋：互聯網新聞用戶相關數據來自CNNIC《中國互聯網新聞市場研究報告》。?2017.7iResearchIncwww注釋：互聯網新聞用戶相關數據來自CNNIC《中國互聯網新聞市場研究報告》。?2017.7iResearchIncwww與互聯網新聞用戶相比，職業穩定性高，新原創新聞平臺用戶中，企事業一般職員比例遠超互聯網新聞用戶，而個體戶/自由職業者比例則相對較低。與互聯網新聞2017年中國原創新聞平臺用戶與互聯網新聞用21.1%10.6%21.1%10.6%3.0%13.6%4.6%7.0%1.5%1.0%7.6%0.6%1.1%1.6%24.4%2.3%12.5%3.1%0.7%5.3%0.7%7.6%5.5%4.2%6.8%7.8%4.0%10.7%5.0%企業中層管理人員企業高層管理人員事業單位一般職員事業單位領導干部專業技術人員商業/服務業一般職工生產性企業一般職工個體戶/自由職業者農民無業/下崗/失業退休學生其他26.1%原創新聞平臺用戶互聯網新聞用戶?2017.7iResearchInc進取青年派：處于事業起步期、注重廣告體驗???????感性，易被小事打動追求新奇有趣率性而為，很少斟酌猶豫努力工作以改善家人生活不太計較工作形式，對于自由工作有好感對于喜歡的工作不太計較薪金特殊情況下，原則變通性強…低高短長78.1%的用戶每天都使用原創新聞平臺，85.8%的用戶每次使用時長超過5分鐘。進取青年派的新聞獲取粘性略低于全體?主要是因為工作學習需要而選擇原創新聞平臺，常通過原創新聞平臺看深度洞察類新聞?與全體用戶相比，更重視新聞的真實專業性，認為目前互聯網新聞的深度還有待提升?更偏好科技創業、文化藝術類新聞?更重視新聞平臺的廣告體驗，目前對此較為滿意，但認為互動氛圍有待提高?消費態度謹慎，購買行為易受商品價格影響?偏愛平價品牌，也更愿意接受平價品牌廣告?對橫欄廣告接受度較高?易受廣告創意和廣告與興趣相關吸引而與廣告進行互動20-29歲30-39歲 集中于30歲以下事業起步期，收入水平偏低注重新聞的真實、專業和深度消費謹慎，偏好平價品牌注重廣告體驗注釋：1.人群劃分依據：對用戶基本屬性進行交叉分析，選取用戶集中度較高的區間（低于每天一次中頻（每天1-4次高頻（每天5次及以上使用時長分級：短時（低于5分鐘中等時長（5-30分鐘長時（大于30分鐘）。?2017.7iResearchInc???????社交圈固定喜歡按部就班地生活和做事有計劃性極為重視工作帶來的經濟保障努力工作以改善家人生活常常在家庭和事業中尋找平衡關注熱門事件，保持與周遭社會的基本了解…使用頻率低高使用時長短長89.3%用戶每天都看原創新聞平臺，90.7%用戶每次使用時長超過5分鐘。實用中堅派中，有時間就看看新聞和使用時長60分鐘以上的比例顯著高于全體。?主要是因為純粹的新聞閱讀偏好而選擇原創新聞平臺，常通過原創新聞平臺看新聞快訊?與全體用戶相比，更重視新聞的原創獨家性，認為新聞時效性還有待提高?更偏好偏愛財經金融、健康生活等資訊?較為關注新聞來源，看重新聞平臺在周圍社交圈中的滲透情況，期待新聞平臺的品牌知名度進一步提高?注重性價比，追求品質生活?青睞熱門品牌，更愿意接受熱門品牌和本土品牌廣告?對橫欄廣告接受度較高?易受與興趣相關吸引和名人代言吸引而與廣告進行互動，但與整體用戶相比，對廣告排斥情緒較強20-29歲20-29歲30-39歲40-49歲L__18.5% 年齡偏長，較為成熟兼顧事業與家庭，收入水平中等注重新聞的原創、獨家和知名度追求性價比，喜愛大眾品牌較為排斥廣告?2017.7iResearchInc???????社交廣泛，喜歡分享觀點理性，邏輯思維強有計劃性常常在家庭和事業中尋找平衡努力工作以尋求成就感對于喜歡的工作不太計較薪金關注內在與周遭動態…使用頻率低高使用時長短長86.6%用戶每天都看原創新聞平臺，90.8%用戶每次使用時長超過5分鐘。多金實力派中，使用頻率每天2-4次和使用時長10-30分鐘的比例顯著高于全體。?主要是由于朋友同事都用而選擇原創新聞平臺，常通過原創新聞平臺看深度洞察和新聞互動?與全體用戶相比，更重視新聞的原創獨家性，但認為新聞平臺的這一特性還有待提高?更青睞財經金融、娛樂時尚類新聞?較為關注新聞來源，期待新聞內容的推薦匹配度的進一步提高?消費態度較為開放，勇于換新和嘗新?青睞國際品牌和奢侈品牌，也更愿意接受相應品牌廣告?對信息流廣告、軟文廣告接受度較高?會因為廣告畫面美觀或對投放廣告的平臺好感度高而與廣告進行互動，與整體用戶相比，對廣告接受度較高L___26.1%20-29歲30-39歲40-49歲L___26.1% 年齡偏長，較為成熟事業有成，經濟實力較強注重新聞的原創、獨家和精準性消費態度開放，偏愛大牌對廣告包容度高?2017.7iResearchInc用什么：用戶新聞獲取渠道盤點用什么：用戶新聞獲取渠道盤點?2017.7iResearchInc原創新聞行業發展趨勢梳理在互聯網新聞政策收緊的背景下，一方面，互聯網新聞信息服務相關資質的獲取更加不易，新聞生產市場新進者減少一方面，由于通過任何渠道從事互聯網新聞信息服務都必須取得相關資質，資質獲取的競爭范圍擴大，向直播、雙向條件作用下，原創新聞行業格局漸趨清晰，平臺集中度方面，“二八效應”顯現。其中，少量綜合型原創新頭部平臺頭部平臺入口收窄互聯網新聞相關政策收緊，主管部門在相關資質的核發和審查上也更加嚴格。中部平臺中部平臺資源緊張通過互聯網站、應用程序、論壇、博長尾平臺客、微博客、公眾賬號、即時通信工長尾平臺具、網絡直播等形式向社會公眾提供互聯網新聞信息服務，應取得相關資質。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2017.7iResearchInc原創新聞行業發展趨勢梳理面對“標題黨”、假消息等信息噪音，各新聞資訊平臺的內容篩選機制更加嚴格，對精品媒體內容的需時，由于短視頻、語音等內容形式快速發展，內容分發平臺類型增加，對優質新聞資源的進者減少、部分現有玩家轉型的情況下，原創新聞內容的生產總量有限。新聞內容供需不平衡的條件下，各內容平優質內容需求上升1）資訊平臺內容篩選機制更加嚴格，精品內容需求上升；新聞內容來源有限宏觀環境下，新聞生產市場新進者減少，部分現有玩家轉型，優質內容總量有限。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。原創新聞行業發展趨勢梳理差異化內容優勢和受眾群體，助力原創新聞平臺多領域伴隨著新