易觀副總裁婁洋本產品保密并受到版權法保護ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws2016年中國出生人口數量同比增長11.5%，全面二胎政策效應初顯2002-2016年中國出生人口數量出生人口數量（萬人）增長率%%161716150.3% -2.0%0.6%0.9%04%-2.5%1.9% ..14.0%12.0%10.0%8.0%6.0%4.0%2.0%0.0%-2.0%-4.0%2002200320042005200620072008200920102011201220132014201520162017/7/21實時分析驅動用戶資產成長22016年中國母嬰商品網絡零售總額約占網絡零售總額的2013-2019年中國母嬰商品網絡零售總額網絡零售總額（億元人民幣）母嬰商品網絡零售總額（億元人民幣）母嬰商品網絡零售總額占比90000.080000.070000.060000.040000.030000.020000.0 28637.22194.02931.63744.381178.820132014201520162017F2018F2019F4.4%866.0 28637.22194.02931.63744.381178.820132014201520162017F2018F2019F4.4%866.04619.560391.938351.749687.570960.58.0%4.0%0.0%2016年中國母嬰商品網絡零售總額約2931.6億元，約占網絡零售總額的5.9%，預計到2019年母嬰商品網絡零售總額將約占網絡零售總額的6.9%，隨著用戶基數的增多，年輕家庭消費行為及理念的進一步升級，母嬰商品網絡零售總額將繼續擴大。2017/7/21實時分析驅動用戶資產成長3市場高速發展，廠商商業模式愈加成熟完善、市場主體格局將基本確定中國互聯網母嬰市場AMC模型市場認可度HVII2007年太平洋女性網親子頻道上線，網易、搜狐等綜合門戶陸續上線親子頻道，寶寶樹成立；紅孩子在電商平臺中率先盈利；2011年騰訊投資媽媽網CGBI2004年紅孩子成立，以媽媽網為代表的母嬰網絡論壇興起市場準入門檻提高，領先廠商生態完善，為母嬰用戶提供全方位綜合服務VIII市場認可度HVII2007年太平洋女性網親子頻道上線，網易、搜狐等綜合門戶陸續上線親子頻道，寶寶樹成立；紅孩子在電商平臺中率先盈利；2011年騰訊投資媽媽網CGBI2004年紅孩子成立，以媽媽網為代表的母嬰網絡論壇興起市場準入門檻提高，領先廠商生態完善，為母嬰用戶提供全方位綜合服務VIIIVI互聯網母嬰市場主體格局基本確定，廠商商業模式、盈利模式成熟完善F天貓、京東、唯品會等發力母嬰品類1999年，搖籃網上線，母嬰電商樂友成立V2014年貝貝網、蜜芽等垂直母嬰電商平臺相繼上線；媽媽網、寶寶樹等母嬰社區開始布局電商業務，孩子王、樂友開啟全渠道戰略；2015年媽媽網新三板掛EDA高速發展期應用成熟期探索期(1999-2012)(2015-2018)市場啟動期(2013-2014)高速發展期應用成熟期探索期(1999-2012)(2015-2018)請替換請替換您的圖片時間?Analysys易觀2017/7/21實時分析驅動用戶資產成長4綜合電商垂直電商全渠道零售商親子本地生活服務商母嬰產業鏈加速整合，品牌、渠道、線下服務、社區/工具等各個環節正在融合發展e社區/工具/健康服務早教親子游樂醫療健康兒童攝影媽媽服務e電商服務母嬰線下服務物流YUNDA韻達支付.基礎服務毛利，通過零售全渠道的建設拓展消費場景、滿足用戶售前體驗和親子購物需求，通過搶占和開發線下商戶及服務延長用戶生命周期進而拓展營收、全面滿足用戶教育、醫療、游樂等親子服務需求。綜合電商垂直電商全渠道零售商親子本地生活服務商母嬰產業鏈加速整合，品牌、渠道、線下服務、社區/工具等各個環節正在融合發展e社區/工具/健康服務早教親子游樂醫療健康兒童攝影媽媽服務e電商服務母嬰線下服務物流YUNDA韻達支付.基礎服務毛利，通過零售全渠道的建設拓展消費場景、滿足用戶售前體驗和親子購物需求，通過搶占和開發線下商戶及服務延長用戶生命周期進而拓展營收、全面滿足用戶教育、醫療、游樂等親子服務需求。2017/7/21實時分析驅動用戶資產成長5互聯網母嬰市場產業圖譜品牌商品牌商用用戶?Analysys易觀內容建設所面臨的挑戰的穩定的優質原創內容不同媒介，建設傳播矩陣，將傳播渠道不斷內容精準傳播過程中商品供應鏈的各個環節安全及高效和變現的關系，不消耗用戶的好感和信任感健康等）社區/工具實體相關服務（如工具內容服務及衍生品內容服務是母嬰廠商積極建設的關鍵實體相關服務圖實體零售實體零售實體相關服務圖實體零售實體零售母嬰各大廠商均將內容服務建設作為重點，如何靠近用戶的心靈情感，如何讓用戶為情感消費、為信任消費，如何將信2017/7/21實時分析驅動用戶資產成長6母嬰社群經濟發展所面臨的挑戰建設合理的利益分發及管理運營機制,不斷挖掘KOL價值持續生產優質內容,建立可持續的信任感不斷激活社群成員,調動粉絲活躍性,避免出現僵尸粉變現方式多樣化,挖掘社群商業價值育兒經驗，母嬰消費口碑交育兒經驗，母嬰消費口碑交得更緊密內容承載人際關系擴散傳播社區母嬰社區目前是中國最大的女性社社交度高社群微信公眾號、紅人達人群、興趣類圈社群微信公眾號、紅人達人群、興趣類圈子社群等多元化、多維度精細圍攏用戶，尋求變現興趣、價值引導激發紅人內容變現用戶在社群經濟中的角色演變----------->KOL----------->------------------------------------------------------>銷售目前，互聯網母嬰社區是中國最大的女性社區，由于用戶規模龐大及高活躍性，母嬰社區是孕育產生母嬰紅人的沃土，通過挖掘紅人話題性，將紅人價值擴大；紅人通過自身價值點、興趣點、建立自己的母嬰社群，通過精細化的運營圍攏2017/7/21實時分析驅動用戶資產成長72017年互聯網母嬰市場發展關鍵詞當前，無論是母嬰電商當前，無論是母嬰電商、母嬰跨境電商、內容電商、社群電商、母嬰社會化電商，全渠道零售商，母嬰廠商都已經涉足母嬰用品零售，加之自有品牌的研發和推廣，母嬰市場商品全球供應鏈的安全健康高效至關重要。母嬰市場怎樣利用大數據、母嬰市場怎樣利用大數據、人工智能等新技術，在已有的產品服務上改革創新；如何通過技術和模式創新更好的解決如兒童教育、醫療等相關資源稀缺領域問題并融合發展，是整個行業持續良性發展的關鍵。利用優質內容對母嬰用戶進利用優質內容對母嬰用戶進行情感維護，讓用戶為認同感和信任感買單。將銷售員、客服專員等賦予專業母嬰知識，將銷售過程柔化，平衡內容和變現的關系。母嬰市場持續穩定生產原創內容將是發展重點之一。2017/7/21實時分析驅動用戶資產成長8實時分析驅動用戶資產成長實時分析驅動用戶資產成長互聯網母嬰用戶畫像-基本屬性：以女性用戶、中群為主互聯網母嬰用戶畫像：母嬰用戶消費能力較強，在日常消費與醫療健康消費最高