關于藝術傳播管理

藝術傳播是人類藝術信息的交流。作為藝術生產與消費的中介環節，它完成了由藝術文本生產到藝術價值實現的藝術活動過程。第2頁,共34頁，星期六，2024年，5月一、信息從一般傳播學的視角來看，人類社會傳播活動中的信息可以說是傳播活動的內容和目的，旨在顯示傳播過程中事物的存在狀態與變化趨勢，它是傳播事物意義的載體。

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二、藝術信息藝術信息是藝術傳播活動的內容和目的，是藝術作品所包容與傳遞的具有審美意蘊和某種社會文化意義的信息。藝術傳播中的藝術信息主要是藝術作品，既指藝術作品具體存在的物質材料、藝術語言和外部表現形式，也指蘊藏在物質材料和外在形式中的審美意蘊。藝術信息除藝術作品外，同時包括一切藝術活動的存在形式、具體狀態以及對它的表達和描述。

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一個完整的藝術傳播，其信息主要有以下幾方面構成：（一）信源。（二）信宿。（三）訊息。（四）媒介。（五）反饋。第5頁,共34頁，星期六，2024年，5月

三、信息的收集與處理從藝術信息的傳播角度考慮，信息管理主要包括以下幾個方面：（1）收集信息藝術信息收集要堅持及時、準確、全面、重點等原則。

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（2）制作信息藝術傳播者收集到的信息未必都適合傳播，必須經過篩選、加工和制作。對信息進行篩選、加工與制作，包括內容和形式兩個方面。（3）收集處理反饋信息收集處理反饋信息有兩種方式。一種方式是傳播前對受眾進行調查；另一種方式是傳播過程中和傳播結束后收集受眾的反應。第7頁,共34頁，星期六，2024年，5月

（4）信息的存儲信息存儲不僅強調存儲的設備，更強調存儲的思路。信息存儲的過程，就是建立信息庫的過程。（5）信息維護信息維護的主要目的在于保證藝術信息的準確、及時，安全和保密。信息維護的具體內容包括對原文件中的記錄或數據項進行修改、增刪及存儲等。第8頁,共34頁，星期六，2024年，5月藝術傳播方式，是指藝術傳播活動的具體形態。藝術傳播按照傳播過程中藝術信息的不同表現形式，可分為現場傳播方式、展覽性傳播方式和大眾傳播方式。第9頁,共34頁，星期六，2024年，5月

一、現場傳播方式

現場傳播方式是指音樂、舞蹈、戲劇等的演出、文學作品的朗讀等表演類藝術，藝術傳播者與受傳者面對面的傳遞或交流藝術信息的一種傳播方式。第10頁,共34頁，星期六，2024年，5月

話劇《茶館》劇照音樂劇《貓》第11頁,共34頁，星期六，2024年，5月

藝術的現場傳播方式有以下三個特點：

第一，傳播者與受眾面對面的傳遞和交流藝術信息。

第二，傳播與交流同時進行。

第三，在傳播的過程中，直接運用藝術語言作為傳播媒介。第12頁,共34頁，星期六，2024年，5月

二、展覽性傳播方式展覽性傳播方式是指繪畫、雕塑、書法、攝影、工藝品等造型藝術和實用藝術門類，在一定的場所陳列藝術作品，受眾直接面對藝術作品，從而獲得藝術信息的傳播方式。傳播者只發出藝術信息，不與受眾直接交流，即使傳播者也在現場，仍是如此?！独罚ú嫉聽枺┑?3頁,共34頁，星期六，2024年，5月

展覽性傳播方式有以下特點：第一，在展覽性傳播方式中，受眾直接面對藝術作品。第二，展覽性傳播方式所傳遞的藝術信息大多是以實物存在的形式。第三，展覽性傳播方式有明確的傳播目的，前來觀賞的受眾有明確的接受藝術信息的要求。第14頁,共34頁，星期六，2024年，5月

三、大眾傳播方式大眾傳播方式是指專業化的媒介組織運用先進的傳播技術進行大規模藝術信息傳播活動的方式。第15頁,共34頁，星期六，2024年，5月

1、傳統的大眾傳播方式

傳統的大眾傳播方式是相對網絡傳播而言，主要包括印刷（報紙、雜志、書籍）的媒介、電子（廣播、電影、電視）媒介等。

時尚雜志——《VOGUE》第16頁,共34頁，星期六，2024年，5月

傳統的大眾傳播具有以下特點：第一，通過文字、圖像、聲音等符號進行傳播，藝術信息量大。第二，技術性較強。第三，藝術的大眾傳播擁有為數眾多、地域廣泛的受傳人群。第四，在大眾傳播中，受眾所接受的大多是復制的藝術信息。第五，大眾傳播方式主要表現為單向性信息的流動。第17頁,共34頁，星期六，2024年，5月

2、網絡傳播網絡傳播由電腦、因特網、網站三部分來完成。網絡傳播具有以下特點：第一，網絡傳播的技術條件和基礎是信息數字化。第二，互聯網將藝術傳播領域的視覺、聽覺等感覺集于一身。第三，藝術的網絡傳播是實時互動的。第四，藝術的網絡傳播是個性化的。但，

網絡傳播也有負面影響：第一，作品質量難以保證。第二，版權紛爭加劇。第18頁,共34頁，星期六，2024年，5月傳播效果是指受眾對信息的接受以及接受信息后在心理、態度和行為方面的反應。第19頁,共34頁，星期六，2024年，5月

一、藝術傳播效果的具體體現藝術傳播效果是指藝術信息在傳播活動中產生的效應及其對受傳者產生的影響程度。藝術傳播效果的本質體現在三個層面上。首先是心理層面，表現為受眾在接受藝術信息后，產生情緒共鳴，然后上升為理性認同，最后出現行為一致的效果。第20頁,共34頁，星期六，2024年，5月

其次，時效層面，是指藝術傳播信息對受眾影響的時間性。第三，范圍層面，是指傳播內容所產生效果的領域。第21頁,共34頁，星期六，2024年，5月藝術傳播有其特有的品質，主要有以下三種：

1、藝術傳播的審美價值;2、藝術傳播的認識價值；3、藝術傳播的教育價值。第22頁,共34頁，星期六，2024年，5月

二、影響藝術傳播效果的因素

在藝術的傳播活動中，有許多因素都會直接或間接地影響傳播效果的獲取和形成。

1、藝術信息的因素

2、藝術傳播者和藝術受眾的因素

3、傳播媒介的因素

4、藝術傳播的社會環境因素第23頁,共34頁，星期六，2024年，5月藝術傳播管理是指對于藝術傳播的每個環節及全過程予以調節與掌控，旨在使藝術傳播的功能得以充分發揮，以及傳播目標得以全面實現。第24頁,共34頁，星期六，2024年，5月

一、藝術傳播管理目標藝術傳播管理的目標就是力求通過一系列管理活動，建立有效的藝術傳播控制系統，保證藝術傳播話動的正常運轉。第25頁,共34頁，星期六，2024年，5月

具體來說，要實現以下目標：

1、藝術傳播管理的目標必須與國家文化建設與發展方向相符合。2、藝術傳播管理目標必須符合藝術傳播規律。3、藝術傳播管理目標要從實際出發。4、藝術傳播管理目標要有系統性。第26頁,共34頁，星期六，2024年，5月二、藝術傳播管理職能

藝術傳播管理的職能主要是在明確藝術傳播的方向、任務和目標的基礎上，依據一定的管理標準，積極組織協調，采取有效的措施、手段和方法，使藝術傳播者活動順利與高效地運行。第27頁,共34頁，星期六，2024年，5月

實現過程：

1、確定標準

2、組織協調

3、監督檢查

4、獎勵懲罰第28頁,共34頁，星期六，2024年，5月

三、藝術傳播管理步驟根據藝術信息傳播工作的特點和規律，藝術傳播管理主要是對于藝術信息傳播各個環節的掌握、運籌與調控。第29頁,共34頁，星期六，2024年，5月

其間可以分為幾個步驟：

1、計劃2、實施

3、跟蹤

4、檢查

5、總結第30頁,共34頁，星期六，2024年，5月

四、藝術傳播管理對象作為社會重要管理活動的藝術傳播管理，其面對的客體即為藝術傳播活動，而在藝術傳播活動的整體流程與內部構成中，又可分為具體的環節、部門、要素和人員，這些均成為藝術傳播管理的重要對象。第31頁,共34頁，星期六，2024年，5月

具體來說，包括以下幾個方面：

1、藝術傳播運行系統管理2、藝術傳播人才管理3、藝術傳播制度管理課后自學案例分析。第32頁,共34頁，星期六，2024年，5月思考與練習：1、名詞解釋：藝術信息、信源、信宿、網絡傳播2、藝術信息的收集與處理包括哪些內容？3、藝術傳播方式的構成。4、影響藝術傳播效果的因素是什么？5、藝術傳播管理的目標與職能是