客戶端廣告形態(tài)及價格比對目錄行業(yè)現(xiàn)狀形態(tài)分析案例展示價格比對行業(yè)現(xiàn)狀數(shù)據(jù)來源：中國IT研究中心《2014年Q1國內(nèi)移動新聞APP市場調(diào)研報告》

至2014年Q1移動新聞APP市場中，騰訊、搜狐、網(wǎng)易三款移動客戶端用戶使用量最大，其中騰訊新聞?wù)急?3.44%，搜狐新聞?wù)急?1.53%，網(wǎng)易新聞?wù)急?7.15%，三家門戶占比超過60%。形態(tài)分析

在新聞客戶端用戶最受關(guān)注度的欄目里，頭條占比最大，有88.2%的用戶經(jīng)常閱讀;其次則是智能推薦欄目，熱點新聞;科技新聞、當(dāng)?shù)貏討B(tài)以及娛樂新聞也是用戶重點關(guān)注內(nèi)容。在這些欄目中，頭條中插廣告位的價格自然也售賣到令人咂舌的地步。行業(yè)現(xiàn)狀八大主流客戶端形態(tài)分析（1）廣告形態(tài)分析：啟動界面設(shè)計新浪網(wǎng)易搜狐騰訊ZAKER百度鳳凰頭條啟動界面logo+定位語+啟動頁面廣告（廣告根據(jù)時間段和網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)均有調(diào)整變化）設(shè)計風(fēng)格：簡介、加載速度快、易于售賣（2）廣告形態(tài)分析：首頁焦點圖畫面新浪網(wǎng)易搜狐騰訊ZAKER百度鳳凰頭條焦點圖廣告滾動式圖片+文字

（3）廣告形態(tài)分析：首頁信息流廣告設(shè)計

信息流廣告（1）小圖加文字（2）多圖加文字（3）植入式廣告（文字鏈接）(4)中插大圖《今日頭條》（4）廣告形態(tài)分析：欄目冠名廣告

（1）焦點圖廣告（2）信息流廣告（3）banner新浪汽車欄目鳳凰新聞（5）廣告形態(tài)分析：互動活動廣告網(wǎng)易金幣商城ZAKER刮刮樂今日特賣廣告形態(tài)分析：推薦合作用戶APP下載網(wǎng)易新聞客戶端廣告形態(tài)分析：界面對比分析名稱新浪網(wǎng)易搜狐騰訊ZAKER百度鳳凰頭條啟動畫面廣告3/4屏1秒3/4屏5秒3/4屏5秒3/4屏

7秒無無3/4屏3秒3/4屏3秒首頁焦點圖廣告3/52/4焦點圖為新聞圖焦點圖為新聞圖2/4無2/5無首頁信息

流廣告無小圖多圖植入式廣告小圖植入式廣告無小圖多圖植入式廣告小圖多圖植入式廣告無小圖多圖植入式廣告（多）欄目冠名焦點圖信息流廣告banner焦點圖信息流廣告banner焦點圖信息流廣告焦點圖信息流廣告焦點圖信息流廣告無焦點圖信息流廣告焦點圖信息流廣告banner無焦點圖信息流廣告banner專題類

廣告無無無無

主題訂閱

專題文章無無無互動活動廣告無

有無無有無無有信息流中插大圖APP合作用戶下載無

有無無無無無無廣告形態(tài)分析小結(jié)共同性：目前大部分新聞客戶端廣告形式多采用開機畫面+焦點圖+信息流廣告開機廣告：3-5秒焦點圖：1/5首頁信息流廣告占比：不超過3條，但是有一種模式需要探討

今日頭條今日頭條根據(jù)點擊率及關(guān)注度而言，在八大客戶端內(nèi)排名第一，所以相應(yīng)的首頁廣告比較多，這個形式適用于新聞客戶端運客源積累及新聞內(nèi)容易留住客戶階段，對初期及蓄客階段不易使用。案例展示案例分析：網(wǎng)易新聞——廣告形態(tài)全面豐富啟動畫面首頁及欄目焦點圖信息流廣告banner推薦合作用戶APP下載互動活動廣告點擊頁面右上角圖標(biāo)，可登錄qq等賬戶進入三大類互動活動廣告：金幣商城特別活動安裝應(yīng)用賺金幣金幣商城：做任務(wù)賺金幣（邀請用戶、閱讀分享新聞、發(fā)表跟帖、參與活動等）金幣兌換商品（電影票、拉桿箱、彩票和刮刮樂等）為保證活動參與率，特別設(shè)置了零金幣或少量金幣兌換商品。特別活動：2014年特侖蘇名仕之旅（贏禮券、抽旅游相關(guān)獎品）新聞大拼圖（商品拼圖）安裝應(yīng)用賺金幣

ZAKER——廣告形態(tài)借鑒主題式訂閱專題軟文廣告推送互動活動廣告ZAKER刮刮樂ZAKER拼圖游戲今日頭條——今日特賣價格比對客戶端名稱投放規(guī)則廣告邏輯素材標(biāo)準(zhǔn)刊例價今日頭條1.同一廣告素材連續(xù)投放該位置不得超過2天2.開屏可支持點擊，外鏈地址必須為手機網(wǎng)站（可點擊開屏價格加收50%）app啟動畫面展示，顯示時間3S640x760＜100KJPG480x640＜100KJPG640x920＜100KJPG6萬（1/3輪播）15萬（全天）ZAKER1.單一品牌封面投放，一周投放不得超過1次。2.多天投放，不得使用同一圖片用戶打開ZAKER后自動呈現(xiàn)，停留時間4秒。iPad

屏：1536*2008iPhone

iPhone4/4s:640*920iPhone5:640*1096Androidphone：720*1230Iphone：20萬/天Pad：18萬/天安卓：18萬/天全平臺：40萬/天網(wǎng)易新聞1.同一廣告素材連續(xù)投放該位置不得超過2天,所有投放廣告需要提前2個工作日提交產(chǎn)品部門進行審核2.該廣告形式無法點擊停留2.5秒進入新聞客戶端頭條首頁圖片尺寸：800*1280/640*960圖片格式：jpg圖片大小：≤500100萬/天騰訊新聞同一廣告同一位置不得連續(xù)超過2天啟動后停留4S，可跳過無50萬/天（1/2輪播）新浪新聞不可點擊，設(shè)計元素需要與整體背景融合啟動后停留4S，可跳過安卓：480*800、png

、<200KB蘋果：640*960、640*1136、png、<250KB30萬/天搜狐新聞無啟動后停留4S，可跳過無100萬/全天時段30.40.50萬/段相同大多數(shù)客戶端對于同一廣告素材在同一位置的擺放時間有限制，1-2天不等停留時間基本在3S前后格式都為JPG或PGH口述異同只有今日頭條的開機廣告可以點擊鏈接，其他客戶端不可點擊鏈接IOS可以手動跳過開機廣告，安卓則部分可以像素根據(jù)設(shè)備不同和操作系統(tǒng)不同，有差異口述開機畫面比對價格比對焦點圖比對客戶端名稱投放規(guī)則廣告邏輯素材標(biāo)準(zhǔn)刊例價今日頭條無無無無ZAKER1.單一品牌投放，一周投放不得超過3次。2.多天投放，不得使用同一圖片首頁置頂輪播圖位（第二幀）640px*360px（16:9）12萬/天網(wǎng)易新聞1.所有投放廣告需要提前2個工作日提交產(chǎn)品部門進行審核2.考慮到用戶體驗，同一廣告素材連續(xù)投放該位置不得超過2天1.啟動后焦點圖默認(rèn)顯示第一幀內(nèi)容畫面，用戶需手動滑動圖片展示廣告2、點擊圖片跳轉(zhuǎn)至新聞客戶端內(nèi)相關(guān)文章內(nèi)頁。文章字?jǐn)?shù)無限制，圖可3張圖片尺寸：640*370第二幀50/高峰.40/娛樂.33/工作.100/全天第四幀35/高峰.30/娛樂.21/工作.75/全天.單位（萬）騰訊新聞所有頁卡均可投放文章列表頁，焦點圖第二幀，點擊進入廣告模板無要聞類：50萬/天汽車.財經(jīng)等：30萬/天數(shù)碼.時尚等：20萬/天搜狐新聞無無無無新浪新聞標(biāo)題在14字以內(nèi)頭條焦點圖第四幀，可點擊外連接圖片尺寸600*376、jpg/png、<60KB8萬/天相同由于各客戶端版式設(shè)計差異，焦點圖廣告相同點較少都是放在第二或第四幀，并均可點擊進入鏈接基本都在640*370左右，格式都為JPG或PNG口述異同部分只可投放于頭條頁，部分只可投放于頭條頁以外的頁面，部分可以隨意投放焦點圖的廣告邏輯差異較小，廣告位和展示方式、時長都基本相同基本無差異口述價格比對信息流對比客戶端名稱投放規(guī)則廣告邏輯素材標(biāo)準(zhǔn)刊例價今日頭條1.所有素材需要至少提前2個工作日提交2.外鏈地址必須為手機網(wǎng)站3.考慮到用戶體驗，同一廣告同一位置不得超過2天首頁第四位展示廣告標(biāo)題下加【推廣】標(biāo)識小圖模式&.三圖模式：172*120JPG＜100K大圖模式：576*260JPG＜100K根據(jù)CPM計算：小圖：20元/次大圖：30元/次ZAKER文章內(nèi)頁底部文字鏈接位標(biāo)題不得超過16個字各頻道均可投放無3000—110000/天不等（根據(jù)欄目而定）網(wǎng)易新聞1、點擊圖片跳轉(zhuǎn)至新聞客戶端內(nèi)相關(guān)文章內(nèi)頁。2、該位置不可外鏈欄目圖文廣告第三條圖片尺寸：210*154，圖片格式：jpg圖片大小：≤10k房產(chǎn)欄目：3萬/天（只針對四大城市）汽車欄目：22萬/天騰訊新聞首頁不得