一、市場需求

（一）需求的含義

考試內容：掌握需求的含義。

需求是在一定時間內和一定價格條件下，消費者對某種商品或服務愿意而且能夠購買的數量。需求的構

成要素有兩個：一是購買的欲望；二是購買的能力，即有支付能力。二者缺一不可。

市場需求是消費者需求的總和。

【例題1?單選題】需求是在一定時間內和一定價格條件下，消費者對某種商品或服務（）。

A.愿意購買的數量

B.能夠購買的數量

C.愿意而且能夠購買的數量

D.實際購買的數量

答案：C

（二）決定需求的基本因素

考試內容：掌握影響需求的因素。

影響需求變動的因素主要有：

（1）消費者的偏好。

（2）消費者的個人收入。一般情況下，消費者收入增加，將引起需求增加。但對于某些產品來說，需

求是隨著收入的增長而下降的，比如：劣質商品。

（3）產品價格。產品自身價格和需求的變動呈反方向變化。

（4）替代品的價格。商品的需求與替代品的價格呈同方向變化。

（5）互補品的價格。商品的需求與互補品的價格呈反方向變化。

（6）預期。

（7）其他因素：如商品品種、質量、廣告宣傳、地理位置、季節、國家政策等。

影響需求最關鍵的因素是該商品本身的價格。

【例題1?單選題】消費者收入一般是指社會的人均收入,一般來說，消費者收入變動與需求的變動（）。

A.呈同方向變化

B.呈反方向變化

C.不相關

D.完全等價

答案：A

【例題2?多選題】關于決定需求的基本因素，以下表述正確的是（）。

A.價格和需求的變動呈反方向變化

B.價格是影響需求的最重要的因素

C.如果預期價格將下跌，許多消費者將提前購買

D.互補商品中，一種商品價格上升，會引起另一種商品需求隨之降低

E.消費者的偏好支配著他在使用價值相同或接近的替代品之間的消費選擇

答案：ABDE

【例題3多選題】屬于影響需求變動的主要因素有（）。

A.消費者偏好

B.消費者的個人收入

C.替代品的價格

D,互補品的價格

E.產品生產成本

答案：ABCD

【例題4?單選題】影響需求的因素很多，其中最關鍵的因素是（）。

A.商品品種

B.國家政策

C.商品本身的價格

D.消費者偏好答案：C

（三）需求規律

考試內容：掌握需求規律和需求曲線的含義和內容。

需求規律：一般情況下，需求與價格之間呈反方向變化。價格與需求之間的這種呈反向變化的關系，就

叫需求規律。

需求曲線：用橫軸表示需求量（Q）,縱軸表示價格（P））,我們把需求和價格之間的關系用曲線表示出

來，這條曲線被稱為需求曲線。需求曲線從左上方向右下方傾斜。

要點：

1.價格與需求之間呈反向變化的關系即需求規律

2.需求曲線反映了價格與需求量之間的對應關系

3.需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線

二、市場供給

（-）供給的含義和影響供給的因素

考試內容：掌握市場供給的含義及其影響因素

供給是指某一時間內和一定的價格水平下，生產者愿意并可能為市場提供商品或服務的數量?供給是供

給欲望和供給能力的統一。市場供給是所有生產者供給的總和。

影響供給的因素主要有：

（1）產品價格。在其他條件不變的情況下，某種產品自身的價格和其供給的變動呈正方向變化。

（2）生產成本。在其他條件不變的情況下，某種產品自身的成本和其供給的變動呈反方向變化。

（3）生產技術。生產技術的進步或革新，將增加產品供給。

（4）預期。

（5）相關產品的價格。

（6）其他因素。包括生產要素的價格以及國家政策等。

例題：

【例題1?單選題】在其他條件不變的情況下，成本降低，供給將（）。

A.增加

B堿少

C.不變

D.不受任何影響答案：A

【例題2?多選題】影響供給的因素主要包括（）。

A.產品價格

B.生產成本

C.生產技術

D.生產要素價格

E.消費者的個人收入答案：ABCD

（-）供給曲線

考試內容：供給規律和供給曲線的含義和內容。

供給規律：一般情況下，供給與價格之間呈同方向變化關系。價格與供給之間的這種呈同向變化的關系，

就叫供給規律。

供給曲線：用橫軸表示供給量，縱軸表示價格，我們把供給和價格之間的關系用曲線表示出來，這條曲

線被稱為供給曲線。供給曲線從左下方向右上方傾斜。如圖1-2

【例題1?單選題】在其他條件不變的情況下，產品價格降低，供給將（）。

A.增加

B.減少?

C.不變

D.不受任何影響

【例題2?單選題】供給曲線是一條（）的曲線

A.從左上方向右下方傾斜

B.從左下方向右上方傾斜?

C.水平

D.垂直

三、均衡價格

（一）均衡價格的形成和變動

考試內容：掌握均衡產量和均衡價格的含義

均衡價格是供給量和需求量相等時的價格，與均衡價格相對應的相等的供求數量稱為均衡數量。

市場供求關系的變化會引起價格的變化。（2009年教材刪去，機理要知道）

1.市場需求不變，由于供給增加，導致供給曲線向右移動，從而使均衡價格下降，均衡數量上升。

市場需求不變，由于供給減少，導致供給曲線向左移動，從而使均衡價格上升，均衡數量下降。

結論：市場需求不變，供給的變動將引起均衡價格反方向變動，均衡數量同方向變動。

2.市場供給不變，由于需求增加，導致需求曲線向右移動，從而使均衡價格上升，均衡數量增加。

市場供給不變，由于需求減少，導致需求曲線向左移動，從而使均衡價格下降，均衡數量減少。

結論：市場供給不變，需求的變動將引起均衡價格和均衡數量同方向變動。

當市場供求同時發生變化時，市場價格的變化取決于兩個方面的變動幅度和變動方向以及兩者的對比關

系。

（-）均衡價格模型的應用

考試內容：均衡價格模型的應用，最高限價、最低保護價格的含義和運行機制。

1.最高限價分析

所謂最高限價，就是由政府為某種產品規定一個具體的價格，市場交易只能在這一價格之下進行。

要點：

（1）最高限價的目標是保護消費者利益或降低某些生產者的生產成本。

（2）屬于政府對價格的干預措施。

（3）最高限價低于均衡價格。實施最高限價，往往出現供不應求現象，造成短缺。

（4）要保障最高限價的順利實施，必須有強有力的行政措施或分配措施。如憑票供應。

（5）最高限價只宜短期、在局部地區實行，不應長期化。

2.保護價格分析

所謂保護價格，也叫支持價格或最低限價，就是由政府規定一個具體的價格，市場交易只能在這個價格

之上進行。保護價格高于均衡價格。

要點：

（1）保護價格的目標是保護生產者利益或支持某一產業的發展。

（2）屬于政府對價格的干預措施。

（3）保護價格高于均衡價格。實施保護價格，需建立政府的收購和儲備系統。

（4）保護價格只宜在少數產品上實行，主要是農產品。

【例題1?單選題】（2007年考題）在我國，實行最高限價屬于政府對市場價格的（）.

A.平衡措施

B.引導措施

C.緊急措施

D.干預措施?

【例題2?多選題】下列關于最高限價的說法，正確的是（）。

A.其目標是保護消費者利益或降低某些生產者的生產成本

B.屬于政府對價格的干預措施

C.最高限價低于均衡價格

D.最高限價高于均衡價格

E.其目標是保護生產者利益或支持某一產業的發展

答案：ABC

【例題3?多選題】保護價格也稱（）。

A.支持價格?

B.最高限價

C.最低限價?

D.開放價格

E.計劃價格

四、彈性

（-）需求價格彈性

考試內容：掌握需求價格彈性的含義、公式和類型；熟悉影響需求價格彈性的因素，熟悉需求價格彈性

在企業價格決策中的應用。

1.需求價格彈性的定義

需求價格彈性是指需求量對價格變動的反應程度，是需求量變動百分比與價格變動百分比的比率。即：

需求價格彈性系數=需求量的相對變動/價格的相對變動

由于需求規律的作用，價格和需求量是呈反方向變化的，因此Ed為負數，為簡便起見，取其絕對值。

2.需求價格彈性系數的計算公式

（1）點彈性

點彈性是需求曲線某一點上的彈性，即價格發生微小變化對需求量的影響。

（2）弧彈性

弧彈性適用于價格和需求量變動較大的場合。點彈性適用于價格和需求量變動較小的場合。

弧彈性系數的計算公式為：

3.需求價格彈性的基本類型

通常可以把需求價格彈性分為三種：

（1）需求富有彈性。Ed）1

（2）需求單位彈性。Ed=l

（3）需求缺乏彈性。Ed<1

4.影響需求價格彈性的因素

（1）替代品的數量和相近程度，一種商品若有許多相近的替代品，則其需求價格彈性大。

（2）商品的重要性。基本必需品，彈性小。非必需品，彈性大。

（3）商品用途的多少。用途越多，需求價格彈性越大。

（4）時間與需求價格彈性的大小至關重要。時間越短，商品的需求彈性越缺乏，時間越長，商品的需

求彈性就越大。

5.需求價格彈性和總銷售收入的關系

（1）需求缺乏彈性的商品，Ed（1,價格上升會使銷售收入增加，價格下降會使銷售收入減少。銷售

收入與價格變動成同方向變動趨勢。

（2）需求富有彈性的商品，Ed）1,價格上升會使銷售收入減少，價格下降會使銷售收入增加。銷售

收入與價格變動成反方向變動趨勢。對于需求富有彈性的商品，才適于采用薄利多銷的政策。

（3）需求單位彈性的商品，Ed=l,價格變動不會引起銷售收入的變動。

【例題1?單選題】當需求量變動百分數大于價格變動百分數，需求彈性系數大于1時，需求價格彈性

的類型為（）。

A.需求富有彈性?

B.需求缺乏彈性

C.需求單一彈性

D.需求完全有彈性

【例題2?單選題】以下關于需求價格彈性的影響因素說法中，錯誤的是（）。

A.時間越短，商品的需求彈性越缺乏

B.生活基本必需品的需求缺乏彈性

C.一種商品的用途越多，它的需求彈性越大

D.一種商品若有極少的替代品，則該商品的需求價格彈性大?

【例題3?單選題】（2007年考題）在其他條件不變的情況下，如果某產品需求價格彈性系數小于1,

則當該產品價格提高時，（）。

A.會使生產者的銷售收入減少

B.不會影響生產者的銷售收入

C.會使生產者的銷售收入增加?

D.生產者的銷售收入可能增加也可能減少

【例題4?單選題】（）商品適合采用薄利多銷的方式增加銷售收入。

A.需求缺乏彈性

B.需求富有彈性?

C.需求單位彈性

D.需求無彈性

（二）需求交叉彈性

考試內容：掌握需求交叉彈性的含義、公式和類型。

1.需求交叉價格彈性的定義和公式

需求交叉價格彈性是指一種商品價格的相對變化與由此引起的另一種商品需求量相對變動之間的比率。

Eij=商品i需求量的相對變動/商品j價格的相對變動

2.需求交叉價格彈性的類型

（1）i、j兩種商品為替代品時，則Eij〉0,因為商品的需求量與替代品的價格呈同方向變化。

（2）i、j兩種商品為互補品時，則Eij<0,因為商品的需求量與互補品的價格呈反方向變化。

（3）Eij=0時，說明i、j兩種商品是無關的。

【例題1?單選題】（）是指一種商品價格的相對變化與由此引起的另一種商品需求量相對變動之間的

比率。

A.需求價格彈性

B.供給價格彈性

C.需求交叉彈性?

D.供給交叉彈性

【例題2?單選題】當Eij>0,交叉彈性系數為正數時，表明兩種商品的關系為（）。

A.兩者為互補品

B.兩者為替代品?

C.兩者無關

D.以上三種情況均有可能

（三）需求收入彈性

需求收入彈性，是指需求量的變動與引起這一變動的消費者收入變動之比，它用以衡量需求變動對消費

者收入變動的反應程度。

類型：

1.富有收入彈性商品（Ey>l）

這類商品是指消費者收入增加時，消費者對該商品的需求量迅速增加，需求增加的百分比要大于收入增

加的百分比，通常我們把這一類商品稱為優等品。高檔消費品和耐用消費品大都屬于這一類商品。例如,

高檔的家用電器、室內裝修、外出旅游等，在消費者收入增加時，需求量會更大程度地增加。

2.缺乏收入彈性商品（0<Ey<l）

缺乏收入彈性的商品是指當消費者收入發生變動時，對該商品的需求量會發生同方向的變動，但變動的

百分比要小于收入變動的百分比。日常生活中的一般必需品就屬于這一類商品。如食用油，當消費者收

入增加時，食用油的消費量會有所增加，但增加的百分比要小于收入增加的百分比。

3.收入無彈性商品(EY=O)

這類商品較特殊，在消費者的收入變化后，這類商品的消費量完全沒有變化，這意味著消費者對這類商

品的需求量是基本固定的，食鹽被認為是一種收入無彈性商品。

4.單元收入彈性商品(EY=1)

這類商品是指當消費者收入變動某一百分比時，需求量也恰好變動相同的百分比。統計表明衣服是一種

較為接近單元收入彈性的商品。

5.負收入彈性商品(Ey<0)

在經濟生活中，還有一類商品在消費者收入增加后，需求量反而減少，需求收入彈性為負，這類商品屬

于低檔消費品。例如，肥肉、釉米、土豆、公共交通等商品，在人們收入提高之后，需求量普遍減少。

(四)供給價格彈性

考試內容：掌握供給價格彈性的含義、公式和類型。

1.供給價格彈性的定義和公式

供給價格彈性是指供給量對價格變動的反應程度，是供給量變動百分比與價格變動百分比的比率。即：

供給價格彈性系數=供給量的相對變動/價格的相對變動

由于供給規律的作用，價格和供給量是呈同方向變化的，因此Es為正值。

2.供給價格彈性的類型

(1)Es>l,供給富有彈性；

(2)Es<l,供給缺乏彈性；

(3)Es=l,供給單位彈性；

(4)Es=O,供給無彈性；

(5)ES=8,供給完全有彈性。第(4)、(5)兩種情況很少見。

3.影響供給價格彈性的因素

(1)時間是決定供給彈性的首要因素。短期內，供給彈性一般較小；相反，在較長的時間內，供給彈

性一般比較大。

(2)資金有機構成不同影響供給彈性的大小。產品的資金有機構成低，短期供給彈性較大，而長期供

給彈性則小一些。產品的資金有機構成高，短期供給彈性較小，而長期供給彈性則大。

(3)供給彈性還受到生產周期和自然條件的影響。

(4)投入品替代性大小和相似程度對供給彈性的影響也很大。投入品替代性大，相似程度高，則供給

彈性大。

【例題1?單選題】()是決定供給彈性的首要因素。

A.資金有機構成

B.生產周期和自然條件

C.投入品替代性大小

D.時間?

【例題2?單選題】由于供給規律的作用，價格的變化和供給的變化總是()的，所以，Es的符號始終

為()。

A.同方向的，正值?

B.反方向的，負值

C.同方向的，負值

D.反方向的，正值

【例題3?多選題】影響供給價格彈性的因素有（）。

A.時間

B.資金有機構成

C.預期

D.投入品的替代性大小和相似程度

E.生產周期和自然條件

答案：ABDE

（-）效用理論

考試內容：掌握效用的含義和分類。

1.經濟人假設。消費者是追求效用最大化的理性的。具體來說：每一個從事經濟活動的人都是利己的，

總是力圖以最小的經濟代價去獲得自己最大的經濟利益（具有充分的計算能力）。

這是經濟學研究的前提。經濟學理論大廈的基礎。

這是一種理想化的假設，其所得出的結論也只有基準性的作用。

2.效用的定義。所謂效用（Utility）,是指商品或勞務滿足消費者的需要或欲望的能力。一種商品或勞

務是否具有效用或效用的大小，以它能否滿足和在多大程度上滿足消費者的需要或欲望。效用沒有客觀

標準。

展開：西方經濟學家認為，效用是消費者對商品和勞務的主觀評價，是一種主觀的心理感覺。效用本身

并不包括有關是非的價值判斷。這就是說，一種商品和勞務效用的大小，僅僅看它能滿足多少人們的欲

望或需要，而不考慮這一欲望或需要的好壞。例如，吸毒，從倫理學看是壞欲望，但毒品（如鴉片、嗎

啡）能滿足這種欲望，因此它就具有效用。

另外，效用因人、因時.、因地而不同。例如，冰決在夏天是有效用的，在冬天，對于正常的人沒有什么

效用，但對于發高燒的病人卻可能有效用。又如，在江河邊上，一杯水對于人沒有什么效用，而對于沙

漠中的旅行者來說，一杯水的效用就很大。

同一物品對偏好不同的兩個人而言，效用大小是不相同的。例如，一人愛喝酒，一人根本不喝酒，于是

一瓶酒對于這兩個人的效用大小就不一樣。

同一物品對同一人而言，效用大小也不一定一直一樣（因時因地不同而會有所不同）。仍以飲酒為例，

如果某人想喝酒，而手頭一瓶酒也沒有，這時一瓶酒對他的效用很大，如果他因病不想喝酒，這時一瓶

酒對他的效用就很小。

3.基數效用論和序數效用論。

早期的效用論者用基數來描述效用。基數這個術語來源于數學，指1、2、3……。基數效用論對效用給

出了數量的含義，從而使基數效用具有兩個顯著特征：一是可以進行數量比較；二是可以加總求和。

舉例說明：對一個愛好籃球的消費者來說，一頓豐盛晚餐的基數效用是10效用單位，而看一場精彩球

賽的基數效用則是20效用單位，這樣這個消費者就可以依據基數效用的數量差別進行比較而進行消費

選擇；如果晚餐和球賽可以同時享受，消費者還可以進行加總計量出總效用，即30效用單位。

基數效用論的核心觀點在于，效用如同長度、重量等概念一樣，可以具體衡量并加總求和，具體的效用

量之間的比較是有意義的。

基數效用論將效用分為總效用（TU）和邊際效用（MU）。

總效用指消費者在一定時間內從一定數量的商品消費中所得到的效用量的總和。也即消費者消費的多種

商品的效用量的數量加總。而邊際效用是指消費者增加一單位商品的消費中所得到的效用增量。基數效

用理論是運用邊際效用理論進行分析的。

序數效用論是為了彌補基數效用論的缺陷而提出來的另一種研究消費者行為的理論。其基本觀點是：效

用作為一種心理現象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，因此，效用只能

用序數（第一、第二、第三……）來表示。例如，消費者消費了巧克力與唱片，他從中得到的效用是無

法用數字來衡量，也是無法加總求和的，但他可以比較從消費這兩種物品中所得到的效用。如果他認為

消費巧克力所帶來的效用大于消費唱片所帶來的效用，那么就可以說，巧克力的效用是第一，唱片的效

用是第二。

序數效用論在討論消費者效用最大化時，一般采用的是無差異曲線分析法。即，序數效用理論是用無差

異曲線和預算約束線進行分析的。

4.邊際效用理論。

“邊際”這個詞通常表示一個總額的變動率，總額可以是效用，也可以是成本、收益、產出等等。

邊際效用（MU）是指某種商品或勞務的消費量每增加（減少）一個單位所引起的總效用的增（減）量。

如果用△!!）代表總效用的變動量，4Q代表商品或勞務的變動量，則邊際效用（MU）可表述為

如果消費數量可以無限分割，總效用函數為連續函數，則商品x的邊際效用，是X的總效用對x消費

量的一階導數：

邊際效用也可以表述為：最后消費的一單位商品或勞務所獲得的效用.例如，某消費者消費第一塊面包

所獲得的效用為8個效用單位，再消費一塊面包，兩塊面包的總效用為14個效用單位，即增加的第二

塊面包所增加的效用（MU）為6個效用單位。如果又消費了一塊面包，總效用增加到18個效用單位,

即消費第三塊面包而增加的效用（MU）為4個效用單位。反過來說，如果消費數量從三塊面包減少到

兩塊面包，總效用則由18個效用單位減少為14個效用單位，即因減少一塊面包所減少的效用（MU）

是4個效用單位。

邊際效用遞減規律的內容是：在一定時間內，隨著消費者對某種商品消費量的增加，消費者從該種商品

連續增加的每一消費單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。也就是任何一種商品隨著使用量增

加，其效用增量越來越少。

舉例說明：對于一個饑餓的人，第一個饅頭給他帶來的效用是很大的，而隨著這個人所吃的饅頭數量的

連續增加，雖然總效用是不斷增加的，但是增加的每一個饅頭給他所帶來的效用增量即邊際效用卻是遞

減的。當他完全吃飽時，所有饅頭的總效用達到最大值，而邊際效用卻降為零。此時，如果還要求他繼

續吃饅頭，他就會感到不舒服，也就是說邊際效用進一步降為負數，總效用也開始下降。

對邊際效用遞減的原因有三種解釋：(1)用生理或心理原因來解釋：隨著一種商品消費量增加，從同一

種商品消費中得到的生理滿足程度，或心理上對重復刺激的反應程度是遞減的，所以邊際效用遞減。(2)

反證法：如果邊際效用不呈遞減趨勢，假定消費者可免費取用商品時，則他對任何消費品的需要量都是

無窮大的。而事實上，消費者對某一種商品的需要總會停止的，在停止的這一點上，消費者的總效用最

大而邊際效用為零。那么，在停止之前邊際效用必然是遞減的。(3)配置論：一般情況下，每種物品都

有幾種用途，按重要性可以分出順序。消費者隨著獲得該物品數量的增加，會將其逐次用到幾種用途上。

這說明邊際效用是遞減的。

(-)無差異曲線

考試內容：無差異曲線的形狀和基本特征、商品邊際替代率及其遞減規律。

1.關于消費者偏好的基本假定。

決定消費者行為的最重要的因素之一是消費者的偏好：在現實生活中有些人喜歡聽流行歌曲，有些人則

偏愛古典樂曲；有些人喜歡讀金庸的小說，有些人則欣賞魯迅的作品。這些不同的偏好無疑會導致消費

者對商品或勞務的購買作出不同的決策。所以，對消費者行為要進行分析。通常對消費者侗好的性質作

如下假定。

第一，完備性。消費者能夠對任意兩種不同商品的組合確定其偏愛程度。例如，消費者面臨著A、B兩

種商品組合，商品組合A包括2單位的食品和3單位的服裝；商品組合B包括3單位的食品和2單位

的服裝。消費者能確知哪一組合能向他提供更大的滿足。在市場經濟中，判斷消費者對商品組合的偏愛

程度，是將這兩組商品組合標上相同的價格，然后問消費者究竟要哪一種。這種類似于政治生活中投票

選舉代表一樣的選擇行為，稱為“貨幣投票，”即在市場中用貨幣來代替選票，選擇偏愛程度最高(滿

足程度最大)的商品組合。

第二，可傳遞性。消費者偏好具有傳遞性。例如，假定一個消費者在A、B兩種商品組合中更偏愛商品

組合A,而在B、C兩種商品組合中更偏愛商品組合B,那么，他對商品組合A的偏好一定大于商品組

合C。如果他對A和B偏好沒有差別，對B和C的偏好也沒有差別，那么，同樣可以斷定他對A與C

的偏好沒有差別。假如不是這樣，則他的偏好是不可傳遞的，那將意味著他的偏好是矛盾的或不一致的。

第三，在所含商品數量較多的商品組合(如2單位食品和4單位服裝)和所含商品較少的商品組合(如

2單位食品和3單位服裝)之間，消費者總是寧可選擇前者而不要后者。這稱為“多多益善”原則(More

isbetter)?

2.無差異曲線。

序數效用是指消費者對不同商品的偏好順序的排列。比如一個消費者面臨甲、乙兩種商品的選擇，他可

以說出他喜歡哪一種商品，不喜歡哪一種商品，或者都一樣喜歡。對不同商品之間的效用感受比較，一

就產生了一個順序排列問題。用序數效用來表達消費者的效用有一個好處，即可以避免基數效用分析方

法的“效用計量”的假定，因為效用在實際上是不可計量的。

序數效用分析亦稱為無差異曲線(IndifferenceCurve)分析。它是用曲線表示消費者的趣味，說明消費

者對不同種商品組合的偏好。無差異曲線是從若干不同商品不同組合出發，建立其理論，設想消費者采

購供一定日期使用的食物時，各種食物的搭配方式。例如，須買多少米、多少蔬菜、多少雞蛋和豬肉，

這種搭配方式，即為組合。在消費者采購食品的事例中，有各種不同的組合。通過對各種組合的對比，

有的組合使消費者較滿足，有的組合他較不滿足或同等滿足。最終消費者總可以找到一些組合給他以同

等滿足，不存在高低好壞的差別，這就是等滿足，也即“無差異”的涵義。

將商品簡化為土豆與葡萄兩種。假設消費者在買2公斤土豆時買4公斤葡萄；買3公斤土豆時買2公斤

葡萄；買6公斤土豆時買1公斤葡萄。這三種組合中的任何一種均會使他得到同樣滿足。把這三種組合

移到幾何圖形上，以y軸表示土豆的數量，以X軸表示葡萄的數量，即可形成三點。再假設消費者購

買這兩種物品的數量可以進一步細分而形成無數的組合點，把同等滿足的組合點連結起來，即構成一條

無差異曲線，如下圖。在此曲線上的任何一點所代表的組合均會給消費者以同等滿足。

商品空間中任一點都有無差異曲線通過。這是因為任何一個x和y的商品組合都會給消費者帶來滿足，

因此必有一條無差異曲線通過這個商品組合點。這樣，x和y商品構成的商品空間布滿了無差異曲線，

許多條無差異曲線便構成無差異曲線圖。

無差異曲線具有以下特征：

第一，離原點越遠的無差異曲線，消費者的偏好程度就越高。較高的無差異曲線所代表的物品的量要

高于較低的無差異曲線。

第二，任何兩條無差異曲線不能相交。根據無差異曲線的定義，在它上面的任何一點的滿足程度均與它

上面的所有其他點的滿足水平相等。既是兩條不同滿足程度的無差異曲線，也就不可能相交。

第三，無差異曲線向右下方傾斜。因為在兩種商品的各種組合中，為保持同樣的滿足程度，當消費者增

加商品I的消費時，必須相應減少商品H的消費。

但在特殊情況下，無差異曲線也有特殊的形狀，如果兩種商品對消費者來說是完全替代品，如一角紙幣

總是可以完全替代兩枚五分的硬幣，相應的無差異曲線就是一條斜率不變的直線；如果兩種商品為互補

品，且可以完全互補即完全無法替代時，如左腳鞋無法替代右腳鞋，則相應的無差異曲線是一條折線，

這時，這兩種商品完全不能替代，消費者對它們中的任何一種的偏好都完全相同。

商品的邊際替代率：商品的邊際替代率是指消費者在維持效用水平或滿足程度不變的前提下，消費者增

加一單位的某商品的消費時所需放棄的另一商品的消費數量。例如，設想Y代表面包，X代表飲料，

假定我們說邊際替代率為2,意思就是這個人愿意放棄兩個面包去取得1個單位的飲料。如果我們說這

邊際替代率為1/2,則意思是說這個人愿意放棄1/2個面包從而獲得1個單位的飲料。

邊際替代率的計算公式為：

邊際替代率=某商品的變化量/另一商品的變化量

為了說得更清楚或更準確一些，我們還要注意是商品X對商品Y的替代率還是商品Y對商品x的替代

率。也就是說，商品x對商品Y的替代率=商品Y的變化量/商品X的變化量。

舉例來說明。如果某個消費者一天消費12個面包及4瓶飲料，但他認為應該改變目前這種消費方式，

認為面包多了而飲料少了，情愿用4個面包去換取2瓶飲料，即一天消費8個面包及6瓶飲料可以達到

同樣的滿足程度，那么，這個消費者用飲料來換面包的邊際替代率應為：(12—8)/(6-4)=2。也就

是說消費者愿意用1瓶飲料去換2個面包；反之，用面包來換飲料的邊際替代率應為：(6-4)/(12-

8）=0.5。也就是說，這個消費者愿意用2個面包換一瓶飲料。

序數效用論者在分析消費者行為時提出了商品的邊際替代遞減規律的假定。商品的邊際替代率遞減規律

指的是：在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費數量的連續增加，消費為了得到某一單位的

這種商品所要放棄的另一種商品的數量是遞減的。例如在無差異曲線圖中，在消費者由A點經B點運

動到C點的過程中，隨著消費者對商品X的連續的等量增加，商品Y的變化量是遞減的。

商品的邊際替代率遞減的原因在于：當消費者處于商品x的數量較少和商品Y的數量較多的A點時，

消費者會由于擁有較少數量的商品X而對每一單位的商品X較為偏愛，同時，由于擁有較多數量的

商品Y而對每一單位的商品Y的偏愛程度較低。于是，每一單位的商品X所能替代的商品Y的數量是

比較多的，即商品的邊際替代率比較大。但是，隨著消費者由A點逐步運動到C點，消費者擁有的商

品X的數量會越來越多，相應地，對每一單位商品X的偏愛程度會越來越低；與此同時，消費者擁有

的商品Y的數量會越來越少，相應地，對每一單位商品Y的偏愛程度越來越高。于是每一單位的商品

X所能替代的商品Y的數量便越來越少。也就是說，商品的邊際替代率是遞減的。

考試內容：消費者預算約束的含義及其影響因素，預算線的形狀和變動特性

消費者在購買商品時，必然會受到自己的收入水平和市場上商品價格的限制，這就是預算約束，預算約

束可以用預算線來說明。

預算線又稱為消費可能性線，表示在消費者的收入和商品的價格給定的條件下，消費者的全部收入所能

購買到的商品的最大數量的所有組合。

假定消費者將其全部貨幣收人M用于購買兩種商品X和Y,其價格分別為Px和Py,則消費者的預算

線方程表示為：

陰影部分的區域（包括三條邊），被稱為消費者的預算可行集或預算空間。除此之外，還可以看到，預

算線把平面坐標圖劃分為三個區域：預算線右上方的區域中的任何一點，是消費者利用全部收入都不可

能實現的商品購買的組合點；預算線左下方的任何一點，表示消費者的全部收入在購買該點所代表的商

品組合后，還有剩余繼續進行購買；唯有預算線上的點，才是消費者的全部收入剛好用完所能購買到的

商品組合點。

（一）收入變動對預算線的影響。

預算線表明，只要給定消費者的收入M和商品的價格，則相應的預算線的位置和形狀也就決定了，因

而，在消費者收入和商品價格發生變化的情況下，預算線將會發生變動。

一般來說，當商品的價格不變，消費者的收入M發生變化時，預算線的位置會發生平移如圖所示，

當消費者收入減少時，原預算線A1B1向左下方移動至AB；當消費者收入增加時，預算線A1B1將向

右上方移動至A2B2。前者表示消費者的全部收入用來購買任何一種商品的數量都因收入的減少而減少;

相反，后者表示消費者的全部收入用來購買任何一種商品的數量都因收入的增加而增加。

（二）相對價格變動對預算線的影響。

一般地。當商品的價格上漲時，預算線將朝著靠向原點的方向移動，表明消費者消費的商品的數量相應

減少；當商品的價格下降時，預算線將朝著遠離原點的方向移動，表明消費者消費的商品的數量相應增

加。

消費者均衡和需求曲線

考試內容：消費者均衡的含義和條件，需求曲線的推導過程，價格變動的兩種效應。

（一）消費者均衡。

無差異曲線表明，消費者為了得到相同的滿足程度可以有不同的商品組合，而不同的元差異曲線上商品

的不同組合對消費者的滿足程度也不相同。在消費者的無差異曲線圖中，離原點較遠的無差異曲線所示

的商品組合的效用水平高于離原點較近的無差異曲線所示商品組合的效用水平，因而理性的消費者會盡

可能選擇離原點較遠的無差異曲線。

如圖所示，U3代表的無差異曲線上商品組合的效用水平最大，U1所代表的最小。然而事物總是矛盾的,

離原點越遠對消費者收入的要求也就越高，由于收入等決定消費者消費水平因素的制約，消費者消費的

商品將不是無限的，必然受到預算約束。在圖中，預算線上的任一點，都是消費者收入（或預算）在許

可的條件下消費的商品的可能組合，在預算線之上的右上方所有的點，如A點。由于消費者的收入（或

預算）不夠而無法取得那么多的商品量，而在預算線以下的左下方任一點如B點的商品組合都在消費

者的購買能力之內，但消費者并沒有取得他能夠取得的商品量。

但是，不是預算線上所有的點都是消費者均衡點，在圖中，預算線與無差異曲線U1相交于C、D兩

點，C、D這兩點是預算線上的點，說明消費者有能力按照這兩點的商品組合進行消費，而且這兩個不

同商品組合點給消費者帶來的滿足程度即效用水平相同，但是它們并沒有達到消費支出允許范圍所獲取

的最大效用水平，例如沿C、D點移動到E點，E所在的無差異曲線離原點更遠，代表著更高的效用

水平，因而理性的消費者不會選擇在C、0點消費；另一方面，在無差異曲線U1上，C、B、D點商品

組合的效用水平相同，顯然，消費者在B點消費比在C、D點消費所付出的代價要小，從而也說明理性

的消費者不會選擇在C、D點消費，如果只考慮相同的效用水平，他將會選擇在B點進行消費。

預算線之上的右上方無差異曲線U3確實代表著更高的效用水平，然而由于其處于預算線之外，說明消

費者不具有在U3上消費的能力，實際上代表著更高效用水平的U3對消費者來說是無法實現的。

綜上所述，只有預算線與無差異曲線相切的點，才是消費者均衡點。如圖中預算線與無差異曲線久的

相切點E點，按照E點的商品組合進行消費，既處于消費者能力范圍之內，同時能給消費者帶來最大

的滿足程度.由于無差異曲線上點的切線的斜率為商品的邊際替代率，從而消費者均衡的條件為；預算

線的斜率等于無差異曲線上點的切線的斜率即商品的邊際替代率。

（~）消費者均衡和需求曲線

設定消費者的偏好一定，即消費者的無差異曲線面一定，消費者的收入一定，兩種商品x和Y的價格

一定。消費者均衡必將是其既定的預算線與其無差異曲線面上最高的一條無差異曲線相切的切點所表示

的商品X和商品Y的組合。即只有預算線與最高的一條無差異曲線相切的一點（E點）是消費者均衡

點。

均衡實現三個條件前提：

1.偏好不變（偏好如果變了，無差異曲線就變了，沒有辦法分析了）

2.收入不變（預算約束線）

3.價格不變（預算約束線斜率）

現在假定收入和偏好不變，分析價格變化之后均衡點的變化，從而推導需求曲線。

兩種效應：

收入效應：如果一種商品變得便宜，正在消費這種商品的消費者會得到益處。由于這種商品的價格下降

了，人們能夠在消費和以前同樣數量商品的同時，仍然有部分的收入剩余。這部分的剩余收入，可用于

購買已降價的這種商品或其他商品。如果這種商品價格升高，則情況剛好相反，消費者利益受到損害，

因為現在他們不能支付得起原來選擇的商品，他們必須少買一些提價的商品或其他商品或兩者均少購

買。

替代效應：當一種商品的價格下降時，消費者傾向于用這種商品替換其他商品，因為相對于其他商品，

這樣商品變得廉價了。反過來，當所選擇商品的價格上升時，它相對其他商品變得昂貴了，故消費者傾

向于用其他商品替換這種商品。這種效應稱替代效應。

第三章生產和成本理論

一、生產者的組織形式和企業理論

（一）生產者及其組織形式

考試內容：生產者的基本假設，生產者的組織形式

生產者就是能夠做出統一的生產決策的單個經濟單位，即企業或廠商。企業是產品生產過程中的主要組

織形式，主要包括個人企業、合伙制企業和公司制企業。

1、個人企業（業主制企業）。

產權特點：由一個自然人投資，財產為投資人個人所有，投資人以其個人財產對企業債務承擔無限責任

的經營實體。企業的所有者也是經營者。

優點：利潤動機明確，決策靈活自由，管理直接簡便。

弱點：資金有限，規模較小，抵御風險的能力較弱。

2、合伙制企業。

又稱“合伙企業”。由兩個或兩個以上出資者共同出資、合伙經營、共享收益、共擔風險,并對企業債務

承擔無限連帶責任的營利性經濟組織。

特點：

（1）合伙人是財產所有者，共同擁有資源使用權和生產決策權。

（2）合伙人共同對其他要素所有者進行監督和管理

(3)合伙人共同承擔債務，共同享有企業剩余索取權。

優點：資金多、規模大、比較易于管理，分工和專業化得到加強

缺點：合伙人承擔無限責任，多人參與管理，不易協調，資金規模存在一定限制，不利于進一步做大做

強。

3、公司制企業。

是指依照公司法所規定的法定程序設立的，以盈利為目的的企業法人。公司有獨立的法人財產，享有法

人財產權。公司在法律上具有獨立的人格，是獨立存在的權利主體，它有權以自己的名義從事生產經營

活動和與其他有獨立簽約資格的當事人訂立合同，向法院提取訴訟或應訴。

公司資本和財產不屬于出資人所有，而屬于公司法人。

公司制企業簡稱“公司”。實行公司制的企業。以有限責任公司和股份有限公司為典型形式。此外還有

無限責任公司、兩合公司等形式。

公司是企業法人，有獨立的法人財產，享有法人財產權。公司以其全部財產對公司的債務承擔責任。有

限責任公司的股東以其認繳的出資額為限對公司承擔責任；股份有限公司的股東以其認購的股份為限對

公司承擔責任。

有限責任公司是非上市公司；股份有限公司一般為上市公司。

有限責任公司的名稱可以變更為股份有限公司，股份有限公司的名稱也可以變更為有限責任公司，但都

要按照新《公司法》的規定辦理。

公司制企業特點：

(1)公司為股東所有

(2)公司股東承擔有限責任

(3)所有權與經營權分離，分別由股東、董事會和經理層擁有，即公司為股東所有，公司的控制權在

董事會監督下的經理層。

(4)可以通過發行股票和債券的形式籌集資金

優點：規模化生產、有利于加強分工和專業化，公司組織較為穩定，利于長期發展。

廠商和企業的行為：追求利潤最大化(經濟人假設)。

(二)企業形成的理論

考試內容：科斯企業理論的主要內容

為什么存在企業？企業與市場的邊界如何確定？企業的規模如何決定？科斯對以往經濟學家，特別是奈

特的觀點進行了批判。他1937年發表的《企業的性質》一文中提出了新的觀點。

他發現傳統觀點沒有注意到市場機制是有成本的，也就是說忽略了交易費用。

交易費用理論是由著名的經濟學家羅納德?科斯于1937年發表的《企業的性質》一文中開創性地提出

來的，它突破了新古典經濟學研究生產、消費與市場均衡的一個重要假定，即交易不發生成本一一交易

費用為零，正如牛頓在物理學模型中假定物理世界無摩擦力一樣。交易費用概念的提出，開拓了經濟學

分析的領域和視野。在科斯看來，交易費用至少包括兩項內容：（1）“運用價格機制的成本”，即在交

易中發現相對價格的成本，其中包括獲取和處理市場信息的費用。（2）為完成市場交易而進行談判和監

督履約的費用，其中包括討價還價、訂立合約、執行合約并付諸法律規范而必須支付的有關費用，這是

交易過程中發生的費用。阿羅從“交易活動是構成經濟制度的基本單位”這一制度經濟學的根本認識出

發，把交易費用定義為''經濟系統的運行費用”。

他從資源配置的角度出發，認為存在著兩種配置資源的方式即市場配置資源和企業配置資源。他之所以

認為這兩種方式不同是因為他認為市場是靠價格機制達成交易，存在交易費用，企業是靠行政命令配置

資源，存在著組織費用。企業之所以存在，是因為它的存在可以降低配置資源的成本。企業的規模或企

業的邊界的決定標準是：“企業將傾向于擴張直到企業內部組織一筆額外交易的成本，等于通過在公開

市場上完成同一筆交易的成本或在另一個企業中組織同樣交易的成本為止”。

科斯覺得配置資源的方式并不是只有價格機制，還有企業內部的命令。生產可以是在沒有組織的情況下

依靠價格機制進行，但為什么組織存在呢？科斯顯然把企業看作一種配置資源的方式，正如他所說，“我

認為，可以假定企業的顯著特征就是作為價格機制的替代物”。

企業存在的原因是交易成本的節約。為了降低交易費用，才產生了企業。

既然組織能夠消除一定的成本，為什么所有的資源不是僅由企業來進行配置呢？科斯提出了三個原因：

一、企業擴大時，企業內部追加交易的成本可能會上升；二、組織交易增加時，企業在配置資源時獲取

不能成功的將它配置到價值最大的地方；三、企業的擴張大可能造成生產要素價格的上升。

導致市場機制和企業的交易費用不同的主要因素在于信息的不完全性。由于信息的不完全性，契約雙方

都會設法收集和獲得自己所不掌握的信息。企業由于可以使一部分交易內部化，從而可以消除或降低一

部分交易費用。

生產函數和生產曲線

（-）生產及相關概念

生產是將投入變成產出的過程。

產出：有形的物質產出；無形的服務產出。如糧食、紡織品、鋼鐵、機器、理發、旅行服務、醫療等等。

無論生產什么都必須有要素投入，即生產要素是生產社會所需商品和勞務的手段。投入要素廣義上被分

為勞動、土地、資本和企業家才能。這種劃分僅僅是便于經濟分析，并不表示特殊資源的無數各式各樣

的種類。如勞動包括職員、工人、會計、教師、工程師、醫生、科學家以及各種特殊專業人員和特殊技

能工人等等。

在要素投入中特別重要的是企業家才能，即企業家經營企業的組織能力、管理能力和創新能力。企業家

對新技術創新、新產品的生產以及對經濟增長的推動，在現代經濟中擔負著重要職責，起著非常重要的

作用。

要素在生產過程中是可以替代的。

投入：可變投入和不變投入。產出期間內，要素投入數量不發生變化，則該要素被稱為不變投入。即要

素數量不隨產量的變化而變化的投入是不變投入，如機器、設備、廠房等。如果在所考察的生產時間內，

要素數量可以變化，即要素數量隨產量的變化而變化，這樣的投入是可變投入。如原料、勞動等。

長期內，都是可變的，短期內，有的投入是不變的，比如廠房。

（二）生產函數

考試內容：生產函數的含義及主要形式

生產函數表示在一定時期內，在技術不變的情況下，生產中所使用的各種生產要素的數量與所能生產的

最大產量之間的函數關系。

生產函數分析的是投入和產出的關系。

技術一定。如果技術變化，生產函數也會變化。

（三）一種可變要素的生產函數及其曲線

考試內容：一種要素的生產函數的各種曲線的基本形狀和特征

1、一種可變要素的生產函數

假定只有資本一種不變投入要素（也可以假定勞動為不變投入），廠商在一定技術條件下只能生產一種產

品，廠商投入的變動要素只有勞動。短期生產函數可寫成：

2、總產量、平均產量、邊際產量

在一定技術條件下，可變要素投入L與一定量不變要素投入相結合所生產的最大產量叫總產量；一定

技術條件下，平均每個單位勞動所生產的產量，叫平均產量（用AP表示）；一定技術條件下，每增加一

單位勞動所引起的總產量變動，被稱為勞動的邊際產量（MP）。

3、總產量、平均產量和邊際產量曲線及其位置關系

根據邊際產量的定義，邊際產量是總產量對勞動量的一階導數，也就是總產量的變化率。從幾何意義

上講，邊際產量等于總產量曲線各點切線的斜率。因此，在勞動的投入逐漸增加到3個單位以前，總產

量以遞增速度上升，相應地，邊際產量曲線是上升的，表示增加一單位勞動投入總產量的增量是遞增的。

在勞動的投人為3單位時，邊際產量最大，相應的，在總產量曲線上切線斜率最大，即A點也是總產

量增加速度由遞增轉為遞減的拐點。當勞動的投入從3個單位增加到第8個單位時，總產量以遞減的速

率上升，此時邊際產量曲線向下傾斜，表明增加勞動雖然能增加總產量但總產量的增加量是遞減的。在

勞動的投入量為8單位時，總產量達到最大值，此時邊際產量為0。此時若再繼續增加勞動投入，總產

量將不僅不會增加，反而會下降，這時總產量曲線向下傾斜，表明勞動的邊際產量為負，邊際產量曲線

延伸到橫軸以下。

（1）邊際產量曲線的圖形及邊際產量遞減規律

我們可以看到，在資本投入不變的情況下，隨著勞動投入量的增加，勞動的邊際產量一開始是遞增的，

但當勞動投入量增加到一定程度之后，其邊際產量就會遞減，直到出現負數。西方經濟學把邊際產量表

現為先上升后下降的這一特征就稱為邊際報酬遞減規律，也稱之為邊際生產力遞減規律或邊際產量遞減

規律。

邊際報酬遞減規律的內容為：在技術水平不變的條件下，在連續等量的把某一種可變要素增加到其他一

種或幾種數量不變的生產要素上去的過程中，當這種可變生產要素的投入量小于某一特定值時，增加該

要素投入所帶來的邊際產量是遞增的：當這種可變要素的投入量連續增加并超過這個特定值時，增加該

要素投入所帶來的邊際產量是遞減的。

（2）總產量曲線的圖形

（3）平均產量曲線的圖形

勞動的平均產量是總產量與所使用的可變要素勞動的投入量之比。在幾何意義上，平均產量等于連接原

點與總產量曲線上對應于任一勞動投入量的點的直線斜率。因此，當總產量曲線上的某一點與原點的連

線恰好是總產量曲線的切線時（圖中B點），斜率達到最大。

平均產量與邊際產量的關系。平均產量和邊際產量都是先上升后下降。但是邊際產量上升的速度與下降

的速度都要快于平均產量上升的速度與下降的速度。在圖中，當平均產量上升時，邊際產量大于平均產

量，此時邊際產量曲線位于平均產量曲線上方，即MP>AP；當平均產量下降時，邊際產量小于平均產

量，此時邊際產量曲線位于平均產量曲線下方、即MP<APo而當邊際產量等于平均產量時，平均產量

達到最大，此時邊際產量曲線與平均產量曲線相交于平均產量曲線的最高點，即MP=AP。

三階段：為了確定一種可變要素投入的合理使用量，我們通常根據總產量、平均產量和邊際產量之間的

關系，把短期生產劃分為三個階段。

在第1階段，勞動投入從0增加到L,產量曲線的特征是：勞動的平均產量曲線始終是上升的，且達到

最大值；勞動的邊際產量上升且達到最大值，且勞動的邊際產量始終大于平均產量；勞動的總產量始終

是增加的。顯然，一個有理性的生產者通常不會把可變要素投入的使用量限制在這一階段內，因為只要

生產要素的價格和產品價格給定不變，進一步擴大可變要素投入的使用量會使產量擴大，從而是有利可

圖的，至少要使平均產量達到最高點

在第2階段，產量曲線的特征是：勞動的平均產量繼續下降，勞動的邊際產量繼續下降。

第3階段：勞動的邊際產量為負值，總產量也呈現出下降的趨勢。一個理性的生產者也不會將生產進行

到第3階段，因為當勞動的投入量超過L2之后，總產量、平均產量和邊際產量都是下降的，這意味著

相對于固定投入來說，可變投入的使用量過多了，很不經濟。相反，每減少一個單位的可變要素投入反

而能提高總產量。

（四）規模報酬

規模報酬：在技術不變的條件下，生產規模的變動即所有投入要素同比例變動所引起的產出的變動稱為

規模報酬。生產規模的變動對產出的影響可以分為三種情況：規模報酬遞增、規模報酬遞減，規模報酬

不變。規模報酬遞增是指所有投入擴大某同一比例后，產出擴大的比例大于投入擴大的比例。規模報酬

遞減是指所有投入擴大某同一比例后，產出擴大的比例小于投入擴大的比例。規模報酬不變又稱常數規

模報酬，它是指所有的投入擴大某同一比例后，產出擴大的比例與投入擴大的比例相同。例如，用資本

與勞動兩種投入生產某種產品，假定資本與勞動的投入是原來的2倍，若產出也是原產出的2倍，則稱

為規模報酬不變；若產出大于原產出的2倍，則稱為規模報酬遞增；若產出不到原產出的2倍出稱為規

模報酬遞減。

企業規模小時，規模報酬遞增。然后是規模報酬不變。如果規模進一步擴大，則會導致規模報酬遞減

三、成本函數和成本曲線

(一)成本的含義

考試內容：成本的含義和類型

1.機會成本：當一種生產要素被用于生產單位某產品時所放棄的使用相同要素在其他生產用途中所得到

的最高收入。

2.顯成本與隱成本

顯成本是指企業購買或租用生產要素所實際支付的貨幣支出。

隱成本是指企業本身所擁有的、并且被用于該企業生產過程的那些生產要素的總價格。實際上是自有要

素的機會成本。

3.經濟利潤

在經濟學中，企業所有的顯成本和隱成本之和構成了企業的總成本。企業的經濟利潤是指企業的總收益

和總成本之間的差額。經濟利潤也稱為超額利潤，企業的隱成本一般稱為正常利潤。

(二)成本函數

考試內容：成本函數的含義和基本形式

1.成本函數的含義和類型

成本函數就是表示企業總成本與產量之間關系的公式。

由于考察期的不同，分為短期成本函數和長期成本函數。

短期成本函數：有固定成本與可變成本之分。C=b+f(q)

長期成本函數：無固定成本。C=f(q)

短期成本函數和長期成本函數的區別在于是否含有固定成本。

2.短期成本函數分析

(1)短期總成本

短期總成本=總固定成本+總可變成本

TC=TFC+TVC

(2)平均成本

平均成本(平均總成本，單位產品成本)分為平均固定成本與平均可變成本

ATC=AFC+AVC

(3)邊際成本

邊際成本是增加一個單位產量時總成本的增加額.

邊際成本是產量變動引起的可變成本的變動。

(三)短期成本曲線

考試內容：短期成本函數的各種曲線的基本形狀和特征

1.總成本、總固定成本和總可變成本曲線

在成本曲線中，橫軸表示產量，縱軸表示成本。

(1)總固定成本曲線為一條平行于橫軸的直線。

(2)總成本曲線是從縱軸一個截點，即產量為零時總成本等于固定成本的那個點開始，隨產量增加而

逐步上升的曲線。剛開始以遞減的速度上升，之后以遞增的速度上升。

(3)總可變成本曲線從原點出發，之后隨產量增加而上升。

總變動成本曲線和總成本曲線的變動規律是一致的。

2.平均總成本、平均固定成本、平均可變成本、邊際成本曲線

(1)平均固定成本曲線隨產量的增加而下降，逐漸接近橫軸

(2)平均總成本、平均可變成本、邊際成本曲線都是先下降后上升的曲線

(3)邊際成本曲線與平均總成本曲線交于平均總成本曲線的最低點.相交之前，MC<ATC,ATC下

降；相交之后，MOATC,ATC上升。

(4)邊際成本曲線與平均可變成本曲線交于平均可變成本曲線的最低點。相交之前，MC<AVC,AVC

下降；相交之后，MOAVC,AVC上升。

(5)無論上升或下降，邊際成本曲線的變動快于平均可變成本曲線。

(6)三個最低點的關系

邊際成本曲線最低點最先出現，其次是平均可變成本曲線最低點，最后是平均總成本曲線最低點。

市場結構的類型及其劃分標準

(一)市場結構的含義和劃分市場結構的標準

考試內容：掌握市場結構的含義及其劃分的依據

所謂市場結構，是指一個行業內部買方和賣方的數量及其規模分布、產品差別的程度和新企業進入

該行業的難易程度的綜合狀態?也可以說，市場結構就是指某種產品或服務的競爭狀態和競爭程度。

市場類型的劃分標準是市場上競爭程度或壟斷程度。

劃分市場結構的主要依據有三個：

1.本行業內部的生產者數目或企業數目

2.本行業內各企業生產者的產品的差別程度。這是區分壟斷競爭市場和完全競爭市場的主要區別。

3.進入障礙的大小

根據以上三方面因素的不同特點，將市場分為完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場和完全

壟斷市場四種市場類型。

(二)各種市場結構的特征

考試內容：掌握不同類型的市場結構的特征

L完全競爭市場的含義和特征

完全競爭又叫純粹競爭，是一種競爭不受任何阻礙和干擾的市場結構。

其特征為：

(1)市場上有很多生產者與消費者，或買者和賣者，且生產者的規模都很小。每個生產者和消費

者都只能是市場價格的接受者，而非決定者。

(2)企業生產的產品是同質的，既不存在產品差別。

(3)資源可以自由流動，自由進入或退出市場。

（4）買賣雙方對市場信息都有充分的了解。

現實生活中，很難找到完全符合這些特征的市場，某些農產品如小麥、玉米等市場接近完全競爭市

場。

2.完全壟斷市場的含義、成因和特征

含義：完全壟斷是指整個行業只有唯一供給者的市場結構。

成因：（1）政府壟斷；（2）對某些特殊的原材料的單獨控制而形成的對這些資源和產品的完全壟斷;

（3）對某些產品的專利權而形成的完全壟斷；（4）自然壟斷。自然壟斷與規模經濟有著密切的關系。

完全壟斷市場的特征：

（1）只有一個生產者，因而它是價格的決定者，而不是價格的接受者；

（2）完全壟斷者的產品是沒有合適替代品的獨特性產品；

（3）其他企業進入這一市場非常困難。

在實際生活中，公用事業、電力、固定電話近似于完全壟斷市場。

3.壟斷競爭市場的含義和特征

壟斷競爭市場又叫不完全競爭市場，是指一種既有壟斷又有競爭、既不是完全競爭又不是完全壟斷

而接近于完全競爭的市場結構。

特征：

（1）具有很多的生產者和消費者

（2）產品具有差別性

（3）進入或退出市場比較容易，不存在什么進入障礙

壟斷競爭是比較符合現實生活的市場結構，如香煙、啤酒、糖果等產品市場。

4.寡頭壟斷市場的含義和特征

寡頭壟斷是指少數幾個企業控制一個行業供給的市場結構。主要特征是：

（1）在一個行業中，只有很少幾個企業進行生產；

（2）它們所生產的產品有一定的差別或者完全無差別；

（3）他們對價格有較大程度的控制；

（4）進入這一行業比較困難。

在西方發達國家，寡頭壟斷市場在國民經濟中占有十分重要的地位。如汽車工業、鋼鐵工業等。

四種市場結構分析表（按競爭程度由高到低、壟斷程度由低到高排序）

市場結構生產者的數量單個廠商對價格的控制程度產品差別程度進出的難易程度典型行業

完全競爭市場很多價格的接受者無差別容易某些農產品市場，如玉米、小麥

壟斷競爭市場較多有一定程度的控制有差別比較容易香煙、啤酒、糖果等

寡頭壟斷市場少數幾個有較大程度的控制有一定的差別或者完全無差別比較困難汽車、鋼鐵等

完全壟斷市場一個價格的決定者無相近替代品非常困難公用事業、電力、固定電話等

完全競爭市場中生產者的行為

考試內容：掌握完全競爭市場中生產者的最優決策原則；熟悉各種收益概念的含義及其公式

（-）完全競爭市場行業的供求曲線和個別企業的需求曲線

在完全競爭市場上，整個行業的需求曲線和某個企業的需求曲線是不同的。

整個行業的需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線，供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線。由整個行

業的供求決定其均衡價格，如34頁1-19中（a）所示。

單個廠商面臨的需求曲線是一條平行于橫軸的水平線，如34頁1-19中（b）所示。

（二）完全競爭企業的收益曲線

收益是指企業出售產品的收入。企業出售一定數量的產品獲得的全部收入叫做總收益。（用R表示）

R=P?Q

平均收益是按銷售量平均計算的收益。（用AR表示）

AR=R/Q=P

邊際收益是增加一個單位產品的銷售時總收益的增加量。（用MR表示）在完全競爭市場上，MR=AR

MR=AR/AQ

因此在完全競爭市場上，價格、AR、MR是相等的。單個企業的AR、MR、需求曲線是同一條線。

（三）完全競爭市場上企業產量決策的基本原則

在任何一個市場上，無論長期決策還是短期決策，企業進行產量決策的依據是：M