動漫行業IP價值研究報告contents中國動漫行業超級IP誕生之路中國動漫行業IP時代的到來目錄0102 中國動漫行業內容載體價值初顯03中國動漫行業典型企業布局04定義及研究范圍序章名詞定義及研究范圍動漫動漫（Animation&Comic），即動畫和漫畫的合稱，指動畫與漫畫的集合，取這兩個詞的第一個字合二為一稱之為“動漫”，并非專業術語。本報告中的“動漫”研究范圍包括動畫（含動畫電影）和漫畫，主要研究中國動漫行業發展現狀。IP改編漫畫本報告中的IP改編漫畫，指的是由網文、游戲、動畫、真人影視劇等內容作為IP源頭，改編而成的漫畫作品，主要指網絡漫畫。IP改編動畫本報告中的IP改編動畫，指的是由出版文學、網文、游戲、漫畫等原創內容作為IP源頭，改編而成的動畫作品，包含TV動畫和網絡動畫。IP改編動畫大電影本告別中的IP改編動畫大電影，指的是由出版文學、游戲、TV動畫、漫畫等原創內容作為IP源頭，改編而成的動畫電影，僅指院線動畫電影。1行業篇：中國動漫行業IP時代的到來：中美日對比：中國動漫行業處于快速成長階段1.1發展階段用戶基礎內容題材運作模式變現渠道美國動漫行業

高度發達，動漫產值超2000+億美元

DC與漫威分別被傳媒集團收購，行業并購促使產業集中

動畫大電影平均觀影人次全球第一

通過成熟電影工業輻射力遍及全球

以角色為核心，以超級英雄題材為主

重工業大投入搭載合家歡內容

公司化創作，漫聯聯姻迪士尼，DC牽手華納，分別構筑產業堡壘

以迪士尼為例，圍繞動漫IP三級變現動漫IP→真人影視→主題公園+衍生授權+互動娛樂日本動漫行業

高度發達，動漫市場規模超7000億日元

深夜動畫及OVA等渠道擴張拉動行業繁榮

用戶基礎廣泛，人口覆蓋率高達40%

網羅各年齡、各階層受眾

品類成熟、題材多元，滿足細分市場

與輕小說、游戲綁定緊密，校園、熱血題材為主流

制作委員會統領IP跨領域開發

IP上下游一體化趨勢明顯，角川、萬代向全產業鏈衍生

變現渠道多樣，打通全產業鏈

衍生品及海外收入占動畫產業60%中國動漫行業

高速發展中，跳過出版階段，網絡發展推動行業騰飛

平臺鼎立，競爭激烈，未形成壟斷

發展時間較短，用戶基數較小

以核心二次元用戶為主，正向泛二次元用戶蔓延

品類不成熟，但坐擁電競、末世等獨有題材

以彩漫為主，2D、3D動畫分庭抗禮

以幾大平臺為核心PGC/UGC/工作室模式并存

產業鏈尚需完善及進一步集中化，

產業初級階段，仍以培養用戶消費習慣為主

付費意識、行為萌芽，未來收益可期發展歷程：中國動漫IP時代到來，內容孵化、全產業鏈運營成未來趨勢傳統媒體時代 互聯網時代 IP時代：萌芽期 IP時代：成長期 IP時代：全產業鏈運營

1980s-90s末

2000-2010年

2011-2014年

2015-2017年

2018年-未來1.2漫畫：漫畫：漫畫： 漫畫：漫畫：漫畫雜志陸續出版網站、論壇、貼吧等新興社群網絡漫畫孵化平臺、社交媒體新 移動APP的爆發，加快網絡漫全版權運營：圍繞核心二渠道出現；雜志、單行本流行浪微博的興起；傳統紙媒衰落 畫傳播速度次元用戶，涵蓋動畫，輕動畫動畫：動畫： 動畫：小說，游戲等，向真人影渠道黑白/彩色電視機網絡電視；彈幕視頻網站手機/寬帶電視；在線視頻網站動 3D電視；短視頻平臺漫頻道視劇延伸衍生品：周邊、玩具等漫畫：漫畫：漫畫： 漫畫：動畫：黑白原創漫畫連載日漫為主；原創彩漫出現條漫出現；國漫興起，網文、游 國產原創漫畫與IP改編漫畫并全版權運營：圍繞三次元、戲等改編漫畫出現 存，且快速發展成人用戶，涵蓋動畫大電動畫：動畫動畫： 動畫：影，網文，游戲等，向真引進歐美、日本動畫國產原創動畫興起國漫改編動畫片出現 國漫、網文、游戲等改編動畫人影視劇延伸內容國產動畫相對落后動畫電影：動畫電影：爆發，原創動畫快速發展動畫電影： 動畫電影：衍生品：周邊，玩具，主題樂園等文學改編作品為主原創/TV動畫作品系列化趨勢原創3D、漫改動畫大電影出現， 國漫、文學等改編作品出現，兒童低幼向顯著顯著，尚未突破低幼向定位嘗試打破低幼向定位 打破低幼向局面用戶70、80后為核心觀看人群；日漫作品的引進培育了首批日漫忠實用戶85、90后為核心觀看人群；網絡加快信息傳播速度，動漫用戶規模不斷擴大95后、00后成核心觀看人群；正版化成趨勢，用戶漫畫付費意愿強；漫畫家從幕后走向臺前，擁有超多人氣及粉絲，動漫粉絲經濟業務逐漸興起覆蓋全年齡層用戶，向成人、青少年兩級擴展中游：傳播渠道上游：內容創作下游：授權衍生產業圖譜：中國動漫行業產業鏈圖譜1.3社交平臺動漫內容漫展社交平臺

ACG同好社區聲優社交平臺Cosplay社區衍生文化授權衍生游戲動畫大電影手辦/玩具漫畫動畫個人漫畫家（UGC）漫畫工作室（PGC）動畫制作企業/工作室傳統渠道出版社/報刊傳統渠道衛星電視互聯網渠道漫畫閱讀平臺網絡電視二次元生態三次元生態真人電視劇/網絡劇/電影/舞臺劇核心二次元用戶泛二次元/三次元用戶互聯網渠道視頻平臺動漫頻道/彈幕視頻社區小說市場與用戶規模：市場規模連年攀升，用戶付費潛力將進一步釋放1.4

動漫行業總產值在2014年已達千億級別，2017年預計增長至1500億，二次元用戶預計超過3億人；

二次元用戶以“9000歲”為主，付費滲透率極高，隨著“9000歲”步入社會，二次元群體消費潛力將進一步釋放。1.01.11.31.51.52.22.73.10.9

0.92013201420152016e2017e中國動漫行業市場規模及用戶規模動漫行業產值(千億元) 二次元用戶規模(億人)94%的二次元用戶在ACG上有過付費行為約60%的“9000歲”為二次元用戶學生群體每月將21%的零花錢花費在ACG方面用戶行為特征：熱愛中國文化元素，重視IP作品還原程度1.502內容偏好 使用習慣01IP關注度03全職高手 大圣歸來注重文化共鳴：對比美日作品，用戶表示，國產動漫中的獨特中國文化元素更能引起文化共鳴。劇情畫風為王：劇情、畫風、配音為用戶三大考量因素，此外，配樂及人設也影響用戶觀感。青睞獨有題材：冒險、熱血、戀愛題材最受歡迎，同時，電競等bilibili 騰訊動漫 有妖氣漫畫習慣閱讀彩漫：由于國漫發展跳過出版階段，用戶習慣閱讀網絡漫畫，國漫亦以彩漫為主。高度敏感抄襲：相比影視觀眾，動漫用戶更為核心，對內容質量更為敏感，對抄襲零容忍。消費習慣萌芽：不少國產動漫用戶樂意消費，但現有優秀作品數畫江湖之不良人 鎮魂街高度關注IP：相比原創作品，用戶表示更關注網文IP改編動漫及漫畫IP改編動畫。重視還原程度：對于動漫真人改編，用戶強調對原著的忠實程度，拒絕不貼臉的“小鮮肉”。看重作品誠意：對于IP后續開發，用戶看重專業性及與原作設最受用戶喜愛國產動漫作品代表： 國產動漫用戶常用平臺代表：國漫獨有題材也頗受用戶喜愛。量尚難支撐長期持續買單。定統一性，拒絕“撈錢之作”。最受用戶喜愛動漫改編IP真人作品代表：二次元文化告別小眾從亞文化逆襲主流虛擬偶像打破次元壁虛擬粉絲經濟崛起用戶行為特征：1.6微博湖南衛視春晚最受期待節目虛擬歌手洛天依票選第1洛天依出場期間衛視收視率飆升1倍視頻在線人數高達170萬B站1500萬冠名上海男籃代際遷移助力二次元躋身主流，同人創作撕裂邊界洛天依參加湖南衛視春晚 《全職高手》粉絲力量滲透官方久任制作的《全職高手》同人電影三部曲累計總播放量超200萬官方動畫多個主角聲優采用自同人電影多位同人創作畫師被官方動畫收編為正式畫師《全職高手》主角葉修生日，粉絲包下北京世貿天階LED屏幕；動畫中出現的麥當勞成粉絲據點同人向專業水準進擊滲透官方撕裂邊界從此上海男籃就是自帶彈幕的籃球隊了2作品篇：中國動漫行業內容載體價值初顯中國動漫行業IP運營閉環：2.1網文游戲文學真人劇IP漫畫IP動畫IP動畫大電影內容載體原創漫畫原創動畫IP源頭游戲IP動畫大電影真人劇真人電影網文IP源頭舞臺劇快速成長階段：網文，游戲，文學，真人劇等原創內容掀起改編熱潮，動漫內容載體價值初步顯現IP運營表現：改編數量突破百部，形成一定規模起步階段：原創漫畫、原創動畫作為IP源頭改編剛剛起步，IP價值需進一步挖掘IP運營表現：改編面市作品數量較少，尚處于孵化階段內容載體價值初步顯現，IP源頭價值亟待挖掘動漫作為內容載體的IP運營閉環 原創動漫作為IP源頭的IP運營閉環IP改編漫畫：市場格局初定，形成“兩超多強”態勢，題材趨向大眾多元2.22011-2013年年出產約1-5部，有妖氣在早期占壟斷優勢。2014-2015年2016年后年出產約10-30年出產超50部，部，各大平臺共多強爭霸，市場格分市場。局初定。萌芽期培育期爆發期33%28%12%11%7%7%1%漫畫島有妖氣網易漫畫大角蟲快看漫畫騰訊動漫其他漫畫平臺IP改編作品分布4%4%5%5%6%7%18%22%戀愛魔幻熱血玄幻耽美動作搞笑懸疑產出模式三足鼎力：IP漫畫產出呈現出平臺孵化PGC、UGC、漫畫工作室三者并存態勢，其中，大平臺孵化PGC形式在熱門IP作品中占據主流。平臺市場格局初定：形成漫畫島、有妖氣為首的“兩超多強”格局。其中，影視漫幾乎被漫畫島所壟斷，有妖氣長于小說漫與游戲漫領域。題材趨向大眾多元：熱門題材集中度較高，兩大類（戀愛、魔幻）占比達40%。同時，各類細分題材擁有穩定受眾，大眾與垂直并存。IP改編漫畫題材分布IP改編漫畫：深度捆綁網絡文學，點擊量呈金字塔狀分布2.389%6%

5%網絡文學游戲真人劇IP改編漫畫來源網文壟斷IP來源：IP漫畫改編源頭較單一，網文占比近九成，隨著網絡文學掀起改編熱潮，依賴度將繼續上升。影視/游戲漫萌芽：作為全產業鏈運營的一環，真人影視、游戲改編漫畫破土萌芽，未來成長空間將進一步擴大。50%22%19%9%1頂尖作品（十億及以上點擊量）數量極少，點擊量在10-20億中集聚；題材集中于玄幻、愛情；騰訊動漫在該檔次作品中處于領先地位。2頭部作品（兩億至十億點擊量）15年后爆發式增長，多改編自超人氣網文，題材與網文熱門題材相似；漫畫島與網易漫畫具有領先優勢。3腰部作品（五千萬至兩億點擊量）占IP漫畫總量的兩至三成；題材多元化，出現小眾題材；點擊量相差較小，漫畫島占據最大份額。4普通作品（五千萬及以下點擊量）數量最多，占比達五成，更多細分垂直題材涌現，質量參差不齊；多家主流漫畫平臺共分市場。IP改編動畫：2.471018333014%233% 32%27%26%30%數量顯著增加，題材從單一走向多元2012-2017年上半年IP改編動畫作品部數及占比IP動畫作品部數 IP動畫占比2012年搞笑2013年奇幻2014年搞笑/奇幻2015年戀愛/熱血2016年冒險/懸疑IP動畫年度熱門題材一覽2017年百花齊放2012年 2013年影響力不斷攀升12年萌芽——15年集中爆發——17年，影響力向三次元進擊，產業規模初顯。2014年

2015年以聯播為主IP動畫以多平臺聯播（4-5家）為主，少量頭部作品則采取雙平臺聯播形式。2016年 2017年Q2題材百花齊放從單一搞笑出發，題材不斷多元化，電競等長尾題材促進類型百花齊放。37%39%19%5%IP改編動畫：高度依存原創漫畫，播放量級呈水滴狀分布2.570%3%14%8%5%IP改編動畫來源原創漫畫：IP動畫的最大來源，漫改動畫成為動漫IP變現的第一步。網文：比例攀升，BAT紛紛整合集團內部閱讀及動漫資源。游戲：日本游改動畫已巍然成風，中國仍處于初級發展階段。文學：較為小眾，以少兒讀物改編低幼向動畫為主。真人劇：數量極少，僅非常頭部的作品被改編成動畫。1234頂尖作品（十億以上播放量）集中于奇幻、搞笑等熱門大眾題材，數量僅為個位數，多為多平臺聯播，騰訊動漫占主導優勢。頭部作品（兩億至十億播放量）幾乎被騰訊動漫、有妖氣所壟斷，題材分布呈現多元化，存在出現頂尖作品的潛力之作。腰部作品（千萬至兩億播放量）題材類型百花齊放，為有實力動漫公司所量產，單平臺或雙平臺播出占三成。普通作品（千萬以下播放量）題材更貼合小眾市場，但擁有對應細分品類的忠實用戶，來源平臺更紛雜，創意多變。IP改編動畫大電影：助力動畫電影市場票房逐年走高，題材趨向多元化2.62.9%2.9%4.3%4.3%5.8%10.1%15.9%16.7%喜劇冒險家庭童話奇幻科幻動作劇情2012-2016年IP動畫大電影題材分布動畫電影市場對整個電影市場票房起到顯著拉動作用。《十萬個冷笑話》、《西游記之大圣歸來》等IP改編作品為動畫電影市場打了一劑強心針，非低幼向動畫大電影正在崛起。2012-2013年多以家庭，喜劇，童話類題材為主；2014-2015年，冒險題材成熱門IP類型；2016年以來，奇幻，科幻，動作等類型出現，IP動畫電影題材呈多元化發展趨勢。4.86.111.12.7 2.08.020.4

16.055.9%33.3%72.3%78.7%17.2%23.920142012-2016年國產動畫電影及IP改編動畫電影表現2012 2013國產動畫電影票房（億）4.12015 2016IP改編國產動畫電影票房（億）15.5%455.3億70.5億3D2.2%占國產動畫電影票房比例（%）2016年電影總票房2016年動畫電影票房2016年動畫電影占總票房比例39.6%33.3%12.5%6.3%8.3%文學TV/網絡原創動畫漫畫游戲其他IP改編動畫大電影：低幼向文學、TV動畫為主要來源，票房兩極分化特征顯著2.7IP改編動畫電影來源14.6%1億（含）以上5千萬（含）-1億20.8%1百萬（含）-1千萬20.8%27.1%1千萬（含）-5千萬16.7%1百萬以下IP來源多為低幼向作品。經典童話為主的出版文學成為最主要改編源頭，TV動畫改編作品呈系列化特征，漫畫，游戲等IP來源也多為以兒童低幼作品為主。成人向作品試水成功，打破低幼向局面。原創動畫改編作品《秦時明月之龍騰萬里》、同名漫畫改編作品《十萬個冷笑話》、經典名著改編作品《西游記之大圣歸《西游記之大圣歸來》《十萬個冷笑話》

《秦時明月之龍騰萬里》來》均獲得較高票房，打破低幼向市場現狀。票房：9.57億票房：1.20億票房：5998萬3趨勢篇：中國動漫行業超級IP誕生之路

動漫產業已“嶄露頭角”，隨著BAT等大資本入局，未來將進一步成熟，躋身主流；

騰訊已形成騰訊動漫為核心的內容護城河，百度及阿里則積極搭建平臺，加快內容布局腳步。BAT強勢入局：資本加持CP公司，加快動漫產業發展步伐3.1主體投資以投資項目為主，并投資了翻翻動漫與變月文化等動漫企業。以愛奇藝為中心布局，進行平臺建設，搭建愛奇藝漫畫平臺。內容以青年向長番為主，主打玄幻、修真、仙俠、熱血等題材。百度通過優酷土豆推進，成立優其文化，漫畫以UC動漫為主。以投資項目為主，聯合出品居多，引入日本動畫制作團隊。低幼與非低幼向各占一半，題材多元化，包含大量漫改IP作品。阿里巴巴變現主要以網文為源頭，同步開發動畫、手游，探索更多變現方式。以騰訊動漫為核心，依附騰訊互娛，背靠集團資源。17年上半年投資10+動漫公司，間接參與多個頭部作品。自有平臺+引進作者+投資CP公司，多個來源構筑精品IP庫。騰訊與手游、舞臺劇、文化地產等聯動，同時培養讀者付費意識。制作委員會模式，依托強大電商背景，強調后續衍生開發。動漫作為內容載體：網文改編熱度不減，游戲、真人影視即將掀起改編新熱潮3.2

泛娛樂IP時代的到來，優質內容開發運營的腳步不斷加快，開始向動漫行業進擊，網文成最主要IP源頭。

未來游戲、真人影視將成為動漫新的IP源頭，動漫作為內容載體，在整個泛娛樂IP產業鏈中的地位將越來越重要。我們的少年時代 拜托！別黑我特征

萌芽階段，數量較少，漫畫島為主要發布平臺

青春、校園、戀愛題材為主要類型網文頭部作品改編動漫漸成趨勢 影視漫萌芽，開啟“劇漫聯動”新模式特征擇天記 斗破蒼穹

快速發展階段，數量較多，相較于日本輕小說改編，我國更偏向三次元

網文改編漫畫題材多以耽美，魔幻，戀愛，熱血為主，而網文改編動畫題材多以玄幻、仙俠、武俠為主游戲改編動漫尚處于起步階段洛克王國系列 軒轅劍系列

起步階段，系列化特征顯著：游改動畫、動畫大電影較多，低幼化，游改漫多為青少年向特征

游改動畫，動畫大電影以冒險、動作題材為主，游改漫以魔幻題材為主動漫作為IP源頭：進擊三次元，真人改編即將進入爆發期3.3

動漫IP運營時代：1）原創漫畫以核心二次元用戶為切入點，漫畫改動畫成主流，漫改游戲未成規模；2）原創動畫主要以三次元用戶為切入點，TV動畫改電影成主流，合家歡特征鎖定以家庭為核心的三次元用戶，網絡動畫改電影打破低幼向局面，為成人向。

動漫IP開始向三次元進擊，漫畫、動畫改編真人影視劇、真人電影作品將于2018年集中爆發。原創漫畫IP運營切入點：核心二次元 原創動畫IP運營切入點：三次元 原創動漫改編真人影視劇將成趨勢漫改動畫以搞笑、冒險、魔幻題材為主，漫改游戲尚未成型漫畫、動畫改編真人影視作品將成趨勢，18年為集中爆發期漫畫改真人以校園、恐怖、懸疑為主，動畫改真人以武俠、冒險、熱血為主開封奇談-這個包公不太行火王之破曉之戰熊出沒系列

秦時明月之龍騰萬里TV原創動畫改編電影為主，系列化、合家歡特征顯著；網絡原創動畫改游戲、電影作品數量較少TV原創動畫電影多為低幼向；網絡動畫改游戲以武俠、動作為主，改動畫電影為成人向，突破低幼中國驚奇先生 尸兄漫改動畫成主流，漫改游戲以有妖氣作品改編為主，數量較少；3.4國漫超級IP誕生之路：打造精眾內容，加強運營力度，破壁實現影響力出圈內容制作層面 IP運營層面故事內容是用戶最關心的元素，而包含中國文化內核的作品能夠引起用戶共鳴，提高用戶接受程度。相較于暴力、邪惡等小眾價值觀，正義、守護、夢想等普世價值觀更容易被用戶所接受和喜歡。寫實的畫風，明亮的色彩等貼近生活現實的表現手法，讓用戶在短時間內能夠有較強的代入感。圍繞全產業鏈進行開發，以單IP為中心，進行持續性開發，提高連續性影響力，助力IP品牌化的塑造。故事內容價值觀念表現手法IP品牌化跨界營銷 粉絲運營線上：以同人漫畫、明星漫加強粉絲運營，形成畫等互動營銷方式，提高作粉絲文化，借助粉絲品關注度；

的力量，實現作品的線下：打造線下主題樂園、傳播。主題餐廳等休閑娛樂場所，拉近與用戶的距離。內容元素：紅娘、轉世、人妖相戀靈感來源:中國古典神話作品表現：漫畫點擊破10億，動畫播放破億《狐妖小紅娘》《全職高手》上海/杭州主題咖啡店、麥當勞主題店SNH48同人大賞《全職高手》黃少天生日應援登機牌IP開發歷程故事梗概：以紅娘為職業的狐妖在為前世戀人牽紅線過程中發生的一系列有趣、神秘的故事2014年動畫上線2015年手游上線2016年真人網絡劇2016年真人舞臺劇2016年定制小說2017年真人電視劇/電影《畫江湖之不良人》4企業篇：中國動漫行業典型企業布局騰訊動漫：4.1騰訊動漫依附騰訊互娛依附騰訊互娛，形成游戲、動漫、閱讀、電競、影業組成的IP閉環，互相促進。部孵化外部布局騰訊互娛bilibili制發一體化另一方面，背靠集團資源，借助騰訊視頻與bilibili，實現制作發行一體化。+++雙管齊下，構筑精品IP矩陣

培育優秀作者：引進多位漫畫“大神”，并積極運用IP授權金反哺優秀作者。

孵化自有IP：積極運營自IP，重金布局動畫、真人改編，動畫播放量穩居前列。內

深度聯動開發：與小學館、集英社、凱撒股份深度合作，深化大IP開發戰略。

搶先布局賽道：發起“百番計劃”，同時投資大量動漫公司，構筑內容護城河。形式題材平臺作品以彩漫為主，同時大力布局條漫，不斷完善現有作品結構，滿足細分口味。從玄幻、靈異等特色題材出發，大量引進頭部作者，目前已覆蓋各類主流題材。IP運營案例：《狐妖小紅娘》9月，手游《奇跡暖暖》推出狐妖主題套裝。2015年，漫畫于騰訊動漫恢復連載。2017年4月，于國漫之夜演唱會推出舞臺劇。7月，《時尚COSMO》刊登狐妖主題穿搭。7月，日語版于東京MX電視臺播出。6月，動畫于B站上線，目前播放量達16億。受眾付費覆蓋核心二次元受眾外，通過漫改及真人化，努力觸達泛二次元及三次元人群。積極嘗試內容變現，平臺約一成作品實現收費，培育讀者正版意識與付費觀念。深度聯動集團內外資源，用精品IP構筑內容護城河背靠集團資源，最大化協同效應 騰訊動漫平臺定位及戰略騰訊視頻泛娛樂生態架構，為IP運營保駕護航有妖氣定位、特點及現狀

自然孵化平臺，作為漫畫家與用戶的連接紐帶，給予作者充分的自由創作空間

獨家代理平臺，通過市場檢驗并挖掘出實力作家并簽約，獲得作品的獨家代理權

宅味濃厚，作品類型偏熱血少年漫

傳統黑白漫較多，堅持王道漫畫定位特點4.2有妖氣：堅定走平臺路線，集團泛娛樂生態架構為IP運營保駕護航現狀

作品數量，突破15萬部，其中正常連載4.5萬部；獨家作品超5萬部，負責全版權運營作品近200部

作者數量，自主上傳作者6.5萬人，正常更新作者超2.5萬人；合作漫畫工作室超70家動漫IP全產業鏈運營IP運營作品及表現2010-2017年，IP運營作品數量超20個題材以搞笑、少年、熱血為主《十萬個冷笑話》《鎮魂街》電影票房：1.20億

網播點擊：近20億（2015） （2017）用戶培育，粉絲運營：舉辦聲優見面會、夏日祭等活動，提高用戶粘性，通過粉絲運營來擴大IP影響力。有妖氣 奧飛互娛

全面布局動漫全產業鏈：覆蓋以IP為核心的玩具、游戲、電影、文學、主題樂園、授權衍生、教育、消費品等在內的泛娛樂生態，為IP運營保駕護航。

超強IP矩陣，覆蓋全年齡段用戶：面向兒童及青少年領域的“喜羊羊”“巴啦啦小魔仙”等IP；面向全年齡段的“十萬個冷笑話”“鎮魂街”等IP。

內容平臺-制作-發行，IP變現能力強：有妖氣作為優質內容孵化平臺，積累一定IP資源，奧飛娛樂以挖掘IP價值為目的，進行資源整合，參與項目運作及發行，實現單IP深度開發，擴大IP影響力，塑造品牌，提高IP變現能力。有妖氣IP運營策略塑造品牌，持續發力：單IP深度開發為核心，全版權運營打造IP品牌，持續性開發有助于擴大和延續IP影響力。網易漫畫：破次元鎖定用戶，孵化原創+引進經典，打造優質內容平臺4.3網易漫畫平臺特點及優勢

代際變遷，破次元鎖定成人、女性用戶特點優勢

作品數量：突破2萬

作品點擊：點擊破億作品近100部

境外作品：包含美日韓及港臺地區，超過1000部

原創國漫孵化平臺：獨家簽約漫畫作家超500位，扶持作家組建工作室，提升作品質量及產量

跨國合作打造現象級作品：將和漫威共同打造國內首部漫威超級英雄《中國怪談》科幻/懸疑/恐怖《嗜謊之神》戰斗/魔幻/搞笑

專注內容，“孵化原創+引進經典“雙管