引領由富及貴的風格歡送詞群邑智庫·2021胡潤財富報告目錄

6 810千萬富豪財富報告億萬富豪財富報告全國富裕人士數量111314消費方式

15旅游

17禮品

19教育

20娛樂

21收藏24慈善與責任25幸福指數27353940

媒體使用27品牌媒體投放30媒體使用方式

富豪之選 關于胡潤百富 關于群邑中國和群邑智庫 本期群邑智庫·2021胡潤財富報告所調查的中國富豪最想擁有的是健康，最擔心的也是個人健康問題。超過1/4的富豪不滿意自己的健康狀況，近3成富豪認為自己的工作生活不平衡，年輕富豪這方面困擾更多。 “健康是金子〞,這是1953年4月7日世界衛生組織提出的世界衛生日主題口號,旨在號召人們重視健康,關愛自己,提高生活和生命質量。這一口號在今天仍在不斷地提醒著人們重視健康——生命中最珍貴的不可再生財富。們的生產流程。過去，人們依靠體育鍛煉來增強體質.靠藥物來治病。如今，人們發現健康品能補充體育鍛煉不能帶給人體的營養物質、通過糾正飲食失衡、調節人體機能來達到防患于未然的目的；與藥物相比，又不會有一般治療性藥物的副作用。老年疾病年輕化，每3名成人就有1人患高血壓生活改善了，身體卻亮起紅燈

現代工業化、都市化帶來的人口集中，居住和交通擁擠，生活緊張、忙碌，社會關系復雜多變，導致人們的行為和生活方式發生變化。這時，影響人類健康的主要疾病已由傳染病逐步轉變為非傳染性疾病。 中產階層在過去20年間經歷的生活習慣變化，使得高血壓、高血脂、糖尿病等傳統意義上的老年疾病逐漸年輕化。世界銀行2021年報告，中國至少5.8億人具有至少一種或以上與慢性病有關的危險因素，70%—85%發生在65歲以下人群。 去年，中國已有超過9,000萬的2型糖尿病患者，預計2030年將增加到1.297億。在今年5月17日“世界高血壓日〞前夕，世界高血壓聯盟主席、中國醫學科學院阜外醫院劉力生教授也曾公開指出，我國高血壓患者人數已突破3.3億，每3名成人中有1人患高血壓。衛生部2021年公開通報中國心腦血管病死亡已占總死亡構成的41%，每年200萬人的死因與高血壓有關。伴隨工業化、城鎮化、老齡化進程加快，我國高血壓患病率從1959年的5.9%上升到2002年的18.8%。 上述市場演變進程將直接推動中國醫療相關的支出。艾美仕市場研究預測到2021年，中國醫藥市場將達到超9,000億元的規模，較2021年增長一倍有余，未來五年復合年增長率將達到16%，整體銷量亦將躍居世界第二。來源：艾美仕市場研究2021年3月202120212021202120212021醫院渠道從謀生到養生，健康市場起步走知識營銷的品牌營銷時代來臨 中國醫藥市場整體銷售規模〔人民幣:百萬〕 如果你有用不完的錢，接下來什么是你最想要或是最擔心的？

352,258230,821 583,079 408,610 267,679676,289

474,330 310,826 549,940 360,373未經審計渠道

785,155 910,312整體市場規模

259,924171,420 303,096 198,963431,344 502,059感謝以下人員在此份?財富報告?中做出的貢獻：MurphyHo,GigiTao,NatalieFu,FionaFang12引領由富及貴的風格202118% 消費者已逐漸認識到不能把健康托付給藥物，再加上各界的倡導，我國也提出了以“防止人們生活方式和人體生理機能退化相關病〞為重點的第二次衛生革命。人們的觀念也逐漸從藥物治病開展到健康品養生防病，使服用保健品日趨形成潮流。 在2021年的?醫學科技開展“十二五〞規劃?中，首次寫入了“治未病〞這一傳統養生保健理念。實現由“治已病〞向“治未病〞的轉變，有效降低疾病的患病風險與發生率。國家有關部門對于養生保健的重視，勢必將持續推動行業的健康向好開展。 在此背景下，多家研究機構都對中國未來的營養保健品市場信心滿滿。歐睿信息咨詢的研究報告顯示，2005年到2010年期間，營養保健品的銷量從2,700億元激增至5,196億元，其中持續攀升的居民可支配收入和層出不窮的食品安危機在其中起到重要的推動作用。大的變化：由以往對疾病的治療轉變為“治未病〞；由以往的全面營養補充轉變為對于保健品個性化功能的需求。 蔡寶光在采訪間隙談到，輝瑞健康藥物部近期曾與中國醫師協會合作開展醫生營養與健康調研，令人吃驚的是有73%的醫生營養攝入水平低下，85%以上的醫生不知道自己的骨骼健康狀況，由于工作繁忙等原因對于自身的營養保健經常無視，甚至出于工作壓力會產生一些不良的日常生活習慣。另外，營養師職業在國內的開展仍不成熟，營養科在醫院中的地位始終未得到足夠的重視，也對消費者教育造成了不小的障礙。保健品不同于普通快消品和食品，消費者在認知上始終求，挑戰仍大。可以預見，在未來的幾年，中國的醫保行業將有一個明顯的分化趨勢，市場將經歷一個優勝劣汰的過程。送禮轉自用,個性化健康管理初露端倪女性消費者走向“由內而外〞的美麗 央視市場研究股份有限公司在2021年對60個一至五線城市92,900名15至69歲城市居民作出的調查顯示，消費者中購買營養保健品的目的也漸漸從送禮轉變為自己食用，有69.9%的消費者表示保健品是自用，比1年前上升5.9個百分點；用來贈送他人的比例從23.9%降至18%，保健品從禮品走入平常百姓的日常生活中。健康體驗中心 去年年底伴隨善存旗下沛優系列上市同時，輝瑞健康藥物部與主要藥房連鎖攜手推出的“健康體驗中心〞，是國內少數廠商在消費者培育方面的新嘗試。 作為與連鎖藥店合作免費提供給會員的效勞，該體驗中心將消費者在零售門店測量的血壓、血糖、骨密度等指標，借由輝瑞健康藥物部的后臺管理系統傳輸給第三方醫學公司分析，進而作出健康狀況的判斷，同時由專業的營養參謀為消費者提供定制的體檢及咨詢效勞。消費者只要輸入個人的用戶名便可以調取有關過往測試的詳盡分析報告。個性化健康管理 輝瑞健康藥物部看到了消費者進行個性化健康管理上初露端倪的需求，長期可追蹤的個人健康報告使得消費者對于營養保健品的需求更有譜可查，有據可依。這項拉近消費者的效勞從連鎖藥房和大型商超的反響來看，目前收到了很好的效果。重慶、濟南當地最大的連鎖藥房已主動聯系尋求深度合作，將銷售區域從原方案的5個城市擴大到了7個城市。此外，輝瑞健康藥物部也借助于專業人士和業內權威專家定期舉辦的各類醫學講座，為消費者提供基于營養科學的健康指引。品和效勞，對此，作為行業領導者和先行者，蔡寶光表示“我們并不介意行業多種多樣的創新商業模式，藥廠提供更到位的效勞總是消費者的福音。〞女性保健品市場 另外，國內的女性消費者對于美容營養品的需求更大。縱觀女性保健品市場，產品可謂林立無數，但它們通常類型趨同，采用低價戰略﹑甚至虛假宣傳等不標準、不成熟的行為層出不窮。加之國內女性對于養顏美容的剛性需求，對于高質量品牌的需求更甚。輝瑞健康藥物部深信對于“由內而外的美麗〞的追求，使得女性消費者在選擇營養保健品的時候更趨向于高端、品質有保證的產品。持續的市場培育

蔡寶光坦誠中國的營養保健品行業仍處在起步期，品牌經營者肩負教育消費者正確健康知識的使命，更必須明白自己所出售的不僅是產品本身，還包括產品所帶來的效用和影響，而消費者如何正確地理解，取決于他們所接受到的知識與信息。未來幾年是一個持續投入以培育市場的階段，而優秀品牌的建立更需要長期堅持不懈的投入，他希望三年之后能進入收獲高速成長的階段。國內保健企業多卻質量不一，國外企業本地化仍具挑戰。73%的醫生營養攝入水平低下，正確的“健康知識〞待強化 據藥監會網站最新數據顯示，我國共有保健食品13,129種之多，其中國產12,430種。另據不完全統計，我國健康產業生產企業共約1,700家，銷售企業約2.5萬家；2021年中國保健協會與中國社會科學院食品藥品產業開展與監管研究中心共同完成的?中國保健食品產業開展藍皮書?中也指出，國內市場中，大約20%的品牌占據了近一半的市場份額，名牌保健食品的市場占有率在穩步上升。維生素類品牌最經常吃的品牌

16.7% 15.2% 12.8% 8.6% 7.7% 1鈣爾奇D片29.6% 2安利紐崔萊17.5% 3蓋中蓋10.8% 4樂力7.1% 5新蓋中蓋高鈣片5.3%(資料來源：CNRS2021) 經營善存、鈣爾奇以及旗下其他消費者保健品牌10年之久，輝瑞健康藥物部中國及香港區域總經理蔡寶光指出，中國消費者對市場上產品的需求以及對健康的觀念也發生了巨排名補鈣類品牌最經常吃的品牌數據來源：CNRS2021-20211-12Base:過去12個月吃過/買過營養保健品的人現實消費者每月在營養保健品的花費數據來源：CNRS2021-20211-12Base:過去12個月吃過/買過營養保健品的人增值效勞的大健康模式 大健康不是推出一系列產品而已，健康體驗中心將大健康付諸實踐。除了為消費者提供定制的體檢及咨詢效勞，輝瑞健康藥物部同時也利用全面的客戶關系管理平臺，配合即將逐步推出更多的增值效勞，“相信會給行業帶來新的啟示〞。 未來，勢必也會有其他的廠商包括國內國外的品牌，逐漸從提供增值效勞的大健康模式切入市場，提供更多樣的產64%

69.9%自己吃 202123.9% 送禮現實消費者中購置營養保健品的目的 2021 2021116元2021121元2021124元 202134引領由富及貴的風格825,000875,000960,0001,020,0001,050,000

胡潤百富對551位個人資產在一千萬元以上的中國富豪進行了訪問，其中69位資產過億。受訪富豪的平均財富為5,900萬，平均年消費為177萬，男女比例為7：3。他們來自全國31個省市，包括北京、上海、廣州等一線城市以及中國主要的二線城市。所從事的行業以制造業、房地產和金融業居多。勢。2/3有收藏習慣，手表及古代字畫是最普遍的收藏品類。獲取信息的渠道以網絡為主。納稅仍然是認為表達企業家社會責任的最好方式，環保意識增強。三分之一的富豪選擇在高中時期將孩子送出國留學。 千萬富豪 財富報告 千萬富豪人數到達105萬人，相比去年〔102萬人〕增長3%，增幅為5年來最小。北京有18.4萬位千萬富豪，繼續排名第一，前10位中，1到9位位次不變，天津上升一位至第10位。天津擁有富豪19,000位，比去年上升11%，是增速最快的一個城市。去年天津全市生產總值接近1.3萬億，按可比價格計算，比上年增長13.8%，居全國前列，濱海新區帶動經濟的作用明顯。歷年千萬富豪人數數據來源：胡潤研究院千萬富豪輪廓 平均年齡為38歲，超過半數仍集中在31-45歲，男性占7成。43%擁有碩士以上或EMBA學歷。平均擁有3輛車，4塊表。千萬富豪每年出國2.8次，平均每月出差7.5天，一年平均假期仍是20天。休閑時喜歡旅游、看書、品茶，運動那么喜歡游泳和高爾夫。超過7成會定期體檢，1成有私人醫生。半數不抽煙，7成喝酒，職業股民炒房者金領

企業主數據來源：胡潤研究院千萬富豪人數到達105萬人，比去年增長3%，增幅為5年來最小。千萬富豪類型20212021202120212021年份千萬富豪人數

NA6.1%9.7%6.3%2.9%健康效勞成為競爭核心，品牌營銷時代已經來臨 保健品行業正經歷著重要的轉變，企業如何掌握最終消費者，并向其提供核心健康效勞，將成為最重要的競爭力。以消費者培育和市場培養為導向的知識營銷，在市場和消費者都不斷成熟之際，會直接拉近生產者和消費者的距離，更容易讓消費者產生對產品的信賴，從而保證產品的銷量，樹立良好的品牌形象。 與經營快消品和普通休閑食品截然不同，保健品消費者更需要持續不斷的教育和培養。營養保健品經營者更應當通過知識營銷向消費者傳播專業的、正確的“健康知識〞，使消費者在接受健康知識的同時對企業產品的成效有進一步的了解，從而激起對產品購置的欲望。知識營銷可首先幫企業留城市有50%的受訪者表示他們易受到別人意見的左右，在一二線城市這一比例那么為35%。在五大可信的信息獲取渠道中，受訪者指出家人/朋友的推薦為首位，其余那么為促銷人員的推薦、店內廣告或產品陳列、產品展示體驗活動以及散發的傳單和試用小樣。利用社交網絡進行口碑營銷 群邑智庫同時認為，利用社交網絡進行口碑營銷，在營養保健品選購者更注重如何選購有效的、值得信賴的營養保健品時代，充分利用意見領袖和業內人士在網絡空間的傳播力量，將使品牌和產品的信息有效傳到達消費者身邊。消費者就能從獲得相關的保健科普知識中獲益，在潛在顧客間進我也是給孩子補的，剛剛開始補的時候〔銷售員〕讓我買這個龍牡壯骨沖劑，說這個非常好，她孩子一直吃吃到8歲，然后我就給我們家孩子也弄了這個。甘肅白銀，男，33歲住顧客，之后將顧客轉化為忠誠的消費者，實現企業與消費者的雙贏。可信的信息渠道 群邑智庫與瑞意趨勢的聯合報告指出，盡管保健品網絡營銷日趨成熟，各種形式的產品推廣風生水起，但由于各種線上線下活動魚龍混雜，一般消費者對線上的促銷推廣仍頗有顧慮，普遍看來線下活動那么對增加客戶信任度和互動性更有利。 群邑智庫2012年的縱深市場研究報告?山海今?也指出，營養保健品的購置決策易受周圍人意見的影響，三四線購置決策易受周圍人意見影響我很容易受到別人意見的左右三四線城市

50%一二線城市

35%促銷員的推薦店內廣告或產品陳列/堆頭產品展示活動/體驗活動散發的傳單/試用小樣數據來源：群邑智庫，山海今202156億萬富豪財富報告他們住在哪里？千萬富豪類型企業主

企業的擁有者占千萬富豪的50%，大約有53萬人，比去年增加2萬。企業占其所有資產的70%。他們平均擁有約260萬自住房產和20萬的汽車。數據來源：胡潤研究院12345678910111213141516171819202122232425262728293031億萬富豪人數達6.45萬人，比去年增長2%。平均每年出國3.4次，三分之一的時間在路上，平均每月出差9.2天，比千萬富豪多1.7天。

人數1,050,000

184,000 172,000 147,000 132,00076,00039,20038,00030,40026,80019,00018,70016,20015,20014,80014,70014,60013,00012,80011,700 9,800 9,600 8,300 6,500 5,800 4,300 3,500 3,300 900 740 700 460比去年增加

30,000

5,000 5,000 7,000 -1,0003,000 6003,000 -4001,3001,9001,400 -200 600 -200 300 600 -500 300 -100 200 400 300 500 400 100 300 100 30 -10 50 30增長比例

2.9%

2.8% 3.0% 5.0% -0.8%

4.1% 1.6% 8.6%-1.3% 5.1%11.1% 8.1% -1.2% 4.1% -1.3% 2.1% 4.3% -3.7% 2.4% -0.8% 2.1% 4.3% 3.8% 8.3% 7.4% 2.4% 9.4% 3.1% 3.4% -1.3% 7.7% 7.0%全國占比

17.5% 16.4% 14.0% 12.6%7.2%3.7%3.6%2.9%2.6%1.8%1.8%1.5%1.4%1.4%1.4%1.4%1.2%1.2%1.1%0.9%0.9%0.8%0.6%0.6%0.4%0.3%0.3%0.1%0.1%0.1%0.0%省/市

全國

北京 廣東 上海 浙江江蘇福建山東遼寧四川7引領由富及貴的風格占其所有資產的75%。他們擁有2,500萬以上的自住房產和200萬的汽車。全國富裕人士數量目前全國擁有資產十億以上的富豪大約有8,100人，比去年增加600人。其中2,700人為陽光財富，5,400人為隱形財富。全國百億富豪有280人，比去年增加20人，陽光財富約132人，其余為隱形財富。4567891011121314151617181920212223242526272829億萬富豪輪廓

平均年齡為40歲，年齡在45歲以上的約占一半，男性占近9成。近6成擁有碩士以上或EMBA學歷。平均擁有4輛車，5塊表。億萬富豪平均每年出國3.4次，三分之一的時間在路上，平均每月出差9.2天，比千萬富豪多1.7天，平均每年擁有假期21天。休閑時同樣喜歡旅游、看書、品茶，最青睞的運動仍是高爾夫。14%有私人醫生，7成不抽煙，更注重健康。平均工作日睡企業主

億萬富豪中企業主的比重更高，占80%，比去年增加了5%，大約5.2萬人。企業占其所有資產的75%。他們擁有1,700萬以上的自住房產和200萬的汽車。炒房者

企業主億萬富豪類型職業股民7,7004,9002,4002,2002,0001,8501,4001,3001,3001,2001,100 920 850840840810800750600510410300260170100 806050比去年增加

1，000 200 100 300-100 100 0 200 -50 50

150 -50 100-100 20 20 20

10 10 10-50-30 60-101020 0 0 5 -555增長比例

1.6% 1.9% 1.1% 3.7%

-1.3% 2.1% 0.0%10.0% -2.4% 2.8%12.0% -3.7% 8.3% -7.7% 1.9% 2.2% 2.4%

1.2% 1.2% 1.3% -5.9% -3.8%11.1% -1.9%

2.5% 7.1% 0.0% 0.0% 5.3%-5.9%

9.1%11.1%全國占比

16.6% 14.9% 13.2%11.9% 7.6% 3.7% 3.4% 3.1% 2.9%2.2%2.0%2.0%1.9%1.7%1.4%1.3%1.3%1.3%1.3%1.2%1.2%0.9%0.8%0.6%0.5%0.4%0.3%0.2%0.1%0.1%0.1%他們住在哪里？

省/市人數

全國64,500

1北京10,700

2廣東9,600

3上海8,500浙江江蘇福建山東遼寧四川天津山西河南河北湖北安徽陜西湖南江西重慶內蒙古黑龍江云南吉林數據來源：胡潤研究院隱形財富140人2,000人5,400人100億元 20億元 10億元8,100人64,500人1,050,000人2,800,000人

10億元 1億元1000萬元600萬元

600人

1,000人30,000人100,000人比去年增加

20人

500人 總財富 2021100億元280人 20億元3,000人眠6.6小時，周末睡眠7.4小時，3成億萬富豪工作日睡眠缺乏6小時。3/4成有收藏習慣，最青睞古代字畫。 80

陽光財富

100億元132人*20億元1,000人

10億元2,700人*百富榜上榜門檻9引領由富及貴的風格中國富豪主要城市分布(單位：人)數據來源：胡潤研究院

一線城市包括：上海、北京、深圳、廣州。 二線城市：天津、南京、武漢、沈陽、西安、成都、杭州、濟南、青島、大連、寧波、蘇州、無錫、哈爾濱、長春、廈門、佛山、東莞、合肥、鄭州、長沙、福州、石家莊、昆明、南昌、南寧、太原、煙臺、溫州、重慶、淄博。1,40010,70043026,000

天津

北京

西安12,100 47,500 475,000 13,700930 19,000184,000 5,800成都13,5005,600410哈爾濱21,60022,4008,5009,100260640沈陽大連10,5004,200260煙臺23,1009,500620青島10,2004,700390鄭州31,20012,900880南京33,30013,700930無錫45,80018,2001,300蘇州390,000 90,000 63,800 41,300147,000 34,300 23,800 15,8008,5002,2001,5001,100上海杭州寧波溫州22,5009,000600福州17,10014,80011,3007,1006,6004,600480550270廈門武漢長沙37,50017,200860東莞2,500112,60046,4002,800深圳35,500 46,900 107,90012,800810 20,600960 43,000重慶 佛山

廣州千萬富豪億萬富豪600萬富豪 胡潤研究院與群邑智庫聯合發布的?群邑智庫?2021胡潤財富報告?，主要調研中國大陸地區的千萬資產富裕人士和億萬資產富裕人士數量和地域分布情況。該報告以省份、自治區、直轄市為單位，調查富裕人士人口分布，并以富裕人士的長期居住地為參考依據。本測算根底數據截至2021年12月31日。 本報告中富裕人士資產包括個人所擁有的

胡潤研究院聯合群邑智庫采用微觀和宏觀的調研方法調研。微觀調研上參考各個地區高檔住宅數量、最近三年豪華汽車銷量、個人所得稅申報人數、企業注冊資本和其他高檔消費等相關指標。宏觀上參考國家統計局最新公布的中國GDP、GNP數據，并結合洛倫茲曲線模型進行宏觀分析統計。600萬富豪〔人〕一線城市二線城市三線城市及其他千萬富豪〔人〕億萬富豪〔人〕1,085,50039%737,15026%977,35035%420,40040%299,45029%330,15031%24,50038%20,04031%19,96031%1112引領由富及貴的風格9%14%7%美國和日本分別在1969和1976年到達這一臨界點。受訪富豪年平均消費177萬元，約為平均財富的3%，與去年水平相當。年消費在百萬以上的富豪占6成，比去年上升9%，而年消費在300萬以上的富豪維持在1成。消費格局也已趨穩定，與去年相同，旅游仍是富豪的主要消花費更多，而男性富豪在娛樂、收藏和禮品上花費更多。數據來源：胡潤百富至尚優品品牌傾向報告數據來源：胡潤百富至尚優品品牌傾向報告22%7%12% 7%23%25% 21%

8% 20%

23%13%

10% 29% 2021 25%2021 25%2021數據來源：胡潤百富至尚優品品牌傾向報告2021 64%2021 60%2021 72%44%31%46%41%47%19%26%26%NA21%15%14%最青睞的私人銀行效勞 中資私人銀行招行 國際離岸私人銀行瑞銀數據來源：胡潤百富至尚優品品牌傾向報告20217%64%28%20219%66%25%20213%沒有信心

44%還算有信心

54%非常有信心消費方式

中國人均GDP已越過5,000美元這個消費大爆炸的臨界點，14引領由富及貴的風格13數據來源：胡潤百富至尚優品品牌傾向報告48%38%28%24%17%16%15%15%13%11%

1 2 3 4 5 6 7 8 910國內旅游目的地34%34%27%23%22%21%19%17%16%14%14%13%12%11%11%國際旅游目的地16%21-30天30%

30天以上20.2天 平均 19.8天 平均202118%10天以內22%21-30天21%10天以內38%

10-20天22%

30天以上32%

10-20天數據來源：胡潤百富至尚優品品牌傾向報告一年假期

法國 美國 新加坡 瑞士 英國 意大利 澳大利亞 迪拜 德國 馬爾代夫 日本 加拿大NA韓國NA泰國 新西蘭旅游

旅游一直以來是富豪消費最多的領域。富豪年均假期約20天，億萬富豪的假期略多，平均有21天。另外，富豪也頻繁出差，平均每月出差7.5天，較去年略有減少，但仍有1/4的時間在路上。億萬富豪的出差頻率更高，平均每月出差9.2天。二三線城市富豪的出差頻率高于一線城市。

9成以上富豪曾在過去一年出國，一年出國頻率穩定在3次左右。一線城市富豪的出國時機更多，去年沒有出國的比例僅為6%，二三線城市這一比例是其2倍。 在選擇出國旅游的目的地時，法國與美國穩定占據著前2位。歐洲成為旅游熱門。由于2021年倫敦奧運會的舉辦，富豪對英國的興趣顯著上升，排名從去年的第13位上升到第5位，億年的第10上升至第6。

1 2 3 4 5 6 7 8 9101112131415最青睞的酒店及航空公司酒店品牌國內航空商務頭等艙國際航空商務頭等艙香格里拉中國國際航空新加坡航空每月出差26%少于3天27%少于3天47%

1-2次17%11-20天13%11-20天

9%

5次54%3-10天49%3-10天36%

3-5次

3%20天以上

10%20天以上

8%

沒有48%

1-2次19%

5次29%

3-5次4%沒有平均平均

7.5天

8.1天出國頻率

2.8次 平均平均3.2次1516引領由富及貴的風格男性富豪最青睞的送禮品牌TOP15數據來源：胡潤百富至尚優品品牌傾向報告路易威登蘋果愛馬仕香奈兒卡地亞古馳萬寶龍迪奧博柏利拉菲阿瑪尼普拉達茅臺蒂芙尼浪琴品牌名稱比例主要送禮類別

1 2 3 4 5 6 7 8 9101112131415

1 2 3 4 5 6 7 8 91013.9% 8.9% 7.2% 6.7% 5.6% 5.0% 4.9% 3.9% 3.3% 3.0%2.9%2.8%2.2%1.9%1.7%配飾電子產品配飾服飾、配飾、香水珠寶、手表配飾筆、配飾配飾服飾、配飾酒水服飾、配飾服飾、配飾酒水珠寶手表國家數據來源：胡潤百富至尚優品品牌傾向報告女性富豪最青睞的送禮品牌TOP10香奈兒路易威登卡地亞蒂芙尼蘋果萬寶龍古馳普拉達迪奧博柏利品牌名稱比例主要送禮類別15.9%14.3%11.1%10.6% 7.9% 6.4% 6.0% 4.8% 3.2% 1.6%服飾、配飾、香水配飾珠寶、手表珠寶電子產品筆、配飾配飾服飾、配飾配飾服飾、配飾國家利。最受女性富豪青睞的送禮品牌中，有4個來自法國，有2個來自意大利。 蘋果是送禮品牌中唯一的電子產品，尤其受到男性富豪的青睞。紅酒越來越受到中國富豪的喜愛，拉菲成為前十名中唯一的酒類品牌。手表受到一定輿論沖擊，知名手表品牌勞力士第一次掉出前十，被價格相對較低的浪琴取代。茅臺同樣受到社會壓力，跌出前十。富豪贈送給男士的禮品選擇最多的是手表，其次是紅酒。珠寶是贈送女士禮品的絕對首選。禮品法國法國法國美國美國德國意大利意大利法國英國法國美國法國法國法國意大利德國法國英國法國意大利意大利中國美國瑞士17引領由富及貴的風格數據來源：胡潤百富至尚優品品牌傾向報告教育娛樂 子女教育是富豪最關心的話題之一，而送孩子去海外留學已成為安排孩子教育的首選方式，8成富豪方案讓孩子接受海外教育，其中64%方案在大學前送孩子出國，高中被認為是最適合出國留學的時間。出國留學的平均年齡為17歲，大約在高中二年級。選擇瑞士的有所上升，超過英語國家澳大利亞，位列第四。主要的國際留學目的地，往往也是流行的海外度假房所在地。喜歡自駕車、攝影、釣魚和游艇等戶外活動。一線城市富豪相對更喜歡攝影、品酒、養寵物和Spa，而二三線城市富豪青睞足道的比例是一線城市的兩倍，也更喜歡釣魚、品茶和自駕車。 運動與健康日益受到關注。游泳超越高爾夫成為富豪運動首選。瑜伽是女性運動的首選，比例達到48%，而在男性中只有9%。選擇騎馬的比例從7%上升至15%，居第6，且在男女富豪中同樣受歡送。此外，一線城市富豪更青睞瑜伽、網球、騎馬、羽毛球和潛水，而二三線城市富豪那么更熱衷于登山與滑雪。 英語國家是主流海外教育目的地，美國、英國、加拿大在過去五年中穩居前三。選擇瑞士的有所上升，超過英語國家澳大利亞，位列第四，而日本掉出前十。此外，一線城市富豪更加青睞美國作為留學目的地，而二三線城市更加青睞英國。 值得注意的是，主要的國際留學目的地，往往也是流行的海外度假房所在地，澳洲、加拿大和美國位列海外度假房所在地前三名。而隨著瑞士留學的增加，瑞士海外度假房購置也有所上升。另據胡潤研究院預測，美國將是海外置產的首選目的地，尤以西海岸為主。何時出國高中大學初中小學研究生數據來源：胡潤百富至尚優品品牌傾向報告未來兩年大陸富豪海外高檔物業購置預測1234567美國〔以西海岸為主〕香港新加坡英國〔以倫敦為主〕澳大利亞〔以悉尼為主〕加拿大其他東南亞〔以泰國和馬來西亞為主〕最受青睞的娛樂方式TOP5選擇騎馬的比例從7%上升至15%，居第6。

富豪每周用于休閑娛樂的時間在20小時左右。除旅游外，看書、品茶、自駕車和家庭生活維持在娛樂方式的前五位。男性更最受青睞的運動方式TOP52021 34%31%20%10% 5%2021 35%30%21% 9% 5%26%13% 6% 5% 5% 3% 3%2%2%2345678

910國際留學目的地TOP10 2021 133%排名變化0%20%40%60%80% 63% 42%旅游看書20%40%60% 47% 40%22%20%19%

0%

游泳高爾夫

品茶32%登山 自駕車31%瑜伽家庭活動31%羽毛球數據來源：胡潤百富至尚優品品牌傾向報告美國英國加拿大瑞士澳大利亞德國法國新加坡香港新西蘭

數據來源：胡潤研究院19引領由富及貴的風格數據來源：胡潤百富至尚優品品牌傾向報告收藏 富豪收藏消費增加。6成富豪有收藏習慣，男性收藏熱忱高于女性，到達65%。擁有5塊。富豪收藏手表常常出于交際需要，品牌是最重要的考慮因素，百達翡麗毫無疑問是富豪最青睞的手表品牌。卡地亞以其在珠寶手表領域的成就超越江詩丹頓居第二位。勞力士和伯爵也穩定在前五位。

手表

手表既是彰顯身份的消費品，又兼具保值增值的功能，因而成為最常見的收藏品類。富豪平均擁有4塊手表，而億萬富豪平均收藏品類202134%32%29%20%18%16% 9% 8%202144%31%23% NA13%13% 5%10%202157%19%17% NA 6% 9% NA15% 總成交額4.7億元，來自222幅作品，其中成交價最高的作品是由北京匡時拍出的1994年作?石頭系列——雅安上里〔三聯畫〕?2,990萬元。周春芽近三年的成交額平均增長率超過100%。4.7億元123%58油畫

1周春芽總成交額漲幅比例年齡類別總成交額漲幅比例年齡4.2億元-32%92類別油畫 趙無極以4.2億元的總成交額位列第四，排名下降一位，總成交額下降30%。成交價最高的作品是由香港佳士得拍出的1960年作?15.05.60?2,761萬元。(趙無極先生2021年4月9日因病逝世，由于榜單統計時間截止至去年年底，因此他仍在榜單上。)4趙無極3.6億元127%年齡93類別油畫

朱德群以3.6億元的總成交額排名第五，總成交額較去年上升127%，是過去一年總成交額漲幅最大

5朱德群總成交額漲幅比例漲幅比例年齡類別4.5億元11%49油畫

2曾梵志總成交額排名第二。張大千2021年共有1912幅作品成交，成交價最高的是由朵云軒以5,233萬元拍出的?戊子〔1948〕年作煙江疊嶂立軸?。1張大千

總成交額 生卒年 類別21.3億元1898-1983國畫2齊白石總成交額生卒年類別20.3億元1864-1957國畫13.3億元1895-1953國畫/油畫10塊以上個人擁有多少塊手表10塊以上

1-3塊4-10塊數據來源：胡潤百富至尚優品品牌傾向報告最青睞的手表

1/百達翡麗

2/卡地亞

3/江詩丹頓

4/勞力士

5/伯爵數據來源：胡潤百富至尚優品品牌傾向報告2122引領由富及貴的風格數據來源：胡潤百富至尚優品品牌傾向報告全球優質葡萄酒產地新秀獎寧夏賀蘭山東麓納稅仍然是富豪認為表達企業家社會責任最好的方式，但比例有所下降。其次仍然是慈善捐款，有21%的富豪選擇了這一以5.8億元的捐贈額成為2021年度“中國最慷慨的慈善家〞,25%慈善與責任榜上15%的比例。 雖然捐款數額比去年大幅減少，但中國企業家從事慈善的形式更加系統化。教育一直是企業家捐贈的重點。較早時，教育領域捐贈集中在興建學校、設立獎學金資助貧困學生等。近年來，企業家回饋母校已成熱點。另外，救災捐款的比例減少，2021年、2021年和2021年的救災捐贈都出現頂峰，這與當年的突發數據來源：胡潤百富至尚優品品牌傾向報告數據來源：2021胡潤慈善榜數據來源：2021胡潤慈善榜統計范圍：2021年4月1日至2021年3月31日*比照去年新進入前十名紅酒威士忌白酒香檳干邑49%16%15%12% 8%49%14%11%17% 8%酒類 酒類收藏最常見的是紅酒收藏。中國富豪對紅酒的熱情持續高漲，最青睞的高檔酒類中，紅酒以絕對優勢居首位。拉菲是最受青睞的紅酒品牌，波爾多那么是最受青睞的紅酒產地。青睞的高檔酒類20212021數據來源：胡潤百富至尚優品品牌傾向報告汽車5輛以上

1輛2-5輛數據來源：胡潤百富至尚優品品牌傾向報告納稅慈善捐款環保維護職工權益提高就業率引領行業2021 22% 21%17%14%14%12%2021 34% 24%11%12%11%8%災害有關。捐贈方向教育社會公益扶貧救災2021 34% 26%15% 1%2021 36% 32%20% 3%2021 24% 29%

9%26%

2楊休*捐贈總額：4億元主要捐贈方向：母校年齡：52公司：天地集團主要財富來源：房地產

3許家印捐贈總額：3.9億元主要捐贈方向：扶貧、教育年齡：55公司：恒大地產主要財富來源：房地產慈善與責任45歲以下的富豪更注重環保，企業家回饋母校已成熱點。白酒香檳品牌豪華紅酒最青睞的酒類品牌

豪華洋酒品牌1/路易十三

2/

軒尼詩3/皇家禮炮4/尊尼獲加5/馬爹利茅臺巴黎之花拉菲數據來源：胡潤百富至尚優品品牌傾向報告紅酒新秀獎

姚明2324引領由富及貴的風格幸福指數健康富豪最想擁有的是健康。超過1/4的富豪不滿意自己的健康狀況，另有超過1/3的富豪認為自己運動不夠。 2021年伊始關于幸福的討論成為熱門話題，事實上關于國家幸福指數和居民幸福指數的研究早已開始，人們普遍認為經濟狀況是決定幸福與否的重要因素之一，那么對于衣食無憂的中國富豪，研究他們的幸福感，又具有特殊的意義。 胡潤百富的調研顯示，富豪幸福指數到達7.8〔總分值為10〕。73%的富豪認為自己比上一代幸福；家庭生活給予的幸福感比工作帶來的更多；女性富豪的幸福指數到達8，略高于男性富豪；30歲以下富豪的幸福感明顯低于年齡較大的富豪，尤其在工作方面。 富豪有65%和父母住在同一個城市，其中與父母住在一起的比例僅為18%。一半富豪與父母每周見面至少一次。56%的富豪與伴侶每天見面，1成富豪沒有伴侶。 受訪富豪中，77%育有子女，其中63%表示愿意讓孩子自由開展。億萬富豪更重視子女的成就，希望孩子能自己創業或繼承家業的超過一半。 “家人的認可〞是家庭生活最讓富豪感到幸福的方面。家人的認可對男性富豪更為重要，對父母盡孝心和伴侶的陪伴那么對女性富豪更重要。對于45歲以上的富豪，孩子的成就那么是最大的幸福來源。5成富豪不滿與家人相處的時間太少，億萬富豪更缺乏與家人相處時間。 工作方面最讓富豪感到幸福的是企業開展和帶著團隊共同致富，超過1/3的富豪為自己領導企業發展和帶領團隊共同致富感到自豪，億萬富豪相對更看重引領行業和公益事業。企業家也是讓富豪最自豪的身份，其次是商會領導和慈善家。億家庭

家庭生活很幸福的富豪比例占到65%，億萬富豪選擇很幸福的比例達到68%，高出平均3個百分點，但選擇不幸福或者說不清的比例也更高。資產與幸福并不簡單成正比關系。個人愛好家庭生活幸福度202145%40%36%34%25%運動不夠工作生活不平衡健康狀況工作太累身材睡眠 富豪最想擁有的是健康，最擔憂的也是個人健康問題。超過1/4的富豪不滿意自己的健康狀況，另有超過1/3的富豪認為自己運動不夠。女性和年輕富豪更在意自己的身材。近3成富豪認為自己的工作生活不平衡，年輕富豪這方面困擾更多。近2成女性富豪有睡眠問題。 富豪平均工作日睡眠6.6小時，周末睡眠7.2小時，工作日睡眠8小時以上的僅占11%。億萬富豪雖然有一局部已開始享受樂退生活，但“工作狂〞的比例更高，3成億萬富豪工作日睡眠缺乏6小時。個人生活不滿意方面 202137%28%25%19%19%16%123456 個人愛好也是幸福很重要的一個方面，7成富豪認為旅行能帶來幸福，除此之外，運動也是幸福來源之一，尤其在男性富豪中。女性富豪更加享受看電影，達31%。個人生活幸福方面 2021 1旅行70% 2運動29% 3學習充電25% 4閱讀22% 5看電影20% 6收藏15%123男性富豪最幸福時刻TOP3公司成立孩子出生考上大學202129%28%21%不幸福說不清 雖然工作幸福度仍接近9成，但認為工作很幸福的富豪比例僅為1/3，遠低于家庭生活很幸福的比例。45歲以上認為工作很幸福的比例明顯更高，達41%，而億萬富豪這一比例到達44%。工作幸福度不幸福說不清65%30%4%1%工作日睡眠62%11%2%25%小于4小時4-6小時2%55%34%9%2%12%50%36%家庭幸福方面

1家人的認可

2對父母的孝心

3孩子的成就

4伴侶的陪伴

5對家人的經濟支持數據來源：胡潤百富至尚優品品牌傾向報告工作數據來源：胡潤百富至尚優品品牌傾向報告

6-8小時

大于8小時數據來源：胡潤百富至尚優品品牌傾向報告 很幸福比較幸福數據來源：胡潤百富至尚優品品牌傾向報告 很幸福比較幸福數據來源：胡潤百富至尚優品品牌傾向報告萬富豪對政治職務更為重視，18%自豪于自己的政治身份。工作幸福方面 2021 1企業開展39% 2共同致富37% 3人才培養28% 4獲得尊敬28% 5引領行業14% 6公益事業13%數據來源：胡潤百富至尚優品品牌傾向報告休息日睡眠

小于4小時

4-6小時

6-8小時

大于8小時數據來源：胡潤百富至尚優品品牌傾向報告數據來源：胡潤百富至尚優品品牌傾向報告最幸福的時刻

男性富豪認為最幸福的時刻是公司成立，而女性富豪選擇的是戀愛。孩子出生對于男女富豪同樣重要。數據來源：胡潤百富至尚優品品牌傾向報告女性富豪最幸福時刻TOP3

1戀愛

2孩子出生

3結婚數據來源：胡潤百富至尚優品品牌傾向報告

生命最后一天最想得到的評論？ 如果有半年空閑會做什么？ 如果有一千萬贈金會做什么？2526引領由富及貴的風格 從各品類中高端品牌媒體投入的前十位合計來看，各品類媒體投放排名與去年一致，高端品牌在雜志上的媒體投放比例普遍高于普通品牌。排名前三的依然是化裝品、酒類和汽車，電視是這三者的主要媒體投放渠道，且媒體投入總額較去年都有3成到4成的增長。房地產媒體投入總額保持穩定，且投入更加集中于報紙，比例占到69%，比去年增加3個百分點。手表媒體投入略有上升，并群眾、迪奧與馬爹利躋身Top10，而寶馬、五糧液和房地產品牌恒大掉出前十。體投入增長1.5倍，取代嬌蘭成為第7。除SK-II、嬌蘭和希思黎，其余化裝品品牌媒體投入皆有不同程度的上升。前7位的電視投放都占7成以上，嬌蘭和希思黎的投放重點那么在雜志，分別占到69%和78%。嬌韻詩較其他品牌更注重戶外媒體的投放。增加了平面媒體的投入比例，報紙和雜志的投放分別比去年上升6%和8%，電視投入的比例那么減少了17%。 珠寶、服飾和酒店的媒體投入有所下降。珠寶同樣將局部電視投放轉移到雜志，雜志投放占到1/4，較去年增加8%。服飾媒體投放的增長那么表達在戶外和互聯網，分別增加了8%和4%。酒店的電臺投放居各品類之首，到達15%，較去年增加6%，而戶外投放比例減少了13%。化裝品酒類汽車房地產手表珠寶服飾酒店140106 89 56 18 16 3 212345678

29% 38% 36% 2% 7% -6%-13% -1%12

3 4 5 6 7 8 910蘭蔻雅詩蘭黛SK-II迪奧香奈兒倩碧碧歐泉嬌韻詩嬌蘭希思黎392,579323,832202,555158,333116,857 91,063 43,899 43,490 18,343 11,164

3% 5%17%69%32% 9% 9%27%14% 2%14% 1%41%25%67%32%

0% 1% 8% 4% 0% 3% 0%15%

4% 6%11% 3% 9%11%16% 2%

2% 1% 9% 7% 2% 3% 7%10% 高端品牌媒體投放的前10名中，化裝品品牌有4席，前兩名也被化裝品占據，另外酒類品牌和汽車品牌分別占3席。媒體投放總額最高的依然是蘭蔻，且投放比去年增長41%，到達39億。進口 投放〔萬元〕78%86%41%15%16%48% 0%14%媒體使用品牌媒體投放各品類前十大高端品牌媒體投放化裝品 化裝品的Top10品牌與去年一致，上升最快的是碧歐泉，媒化裝品投放〔萬元〕漲幅達38%。除五糧液投放減少10%外，其他品牌漲幅均在3成以上。國產品牌習酒、洋酒品牌皇家禮炮和尊尼獲加投入顯著增加，進入前十。電視是酒類媒體投放的絕對首選，除水井坊外，前十名的電視投放都在8成以上，其余各媒體投入皆缺乏一成，僅水井坊擁有20%的戶外媒體投放。酒類

前十名中，國產品牌和洋酒品牌各占一半。茅臺蟬聯第一，數據來源：CTR、中天盈信和艾瑞〔2021年〕數據來源：CTR、中天盈信和艾瑞〔2021年〕分品類高端品牌媒體投入TOP10數據來源：CTR、中天盈信和艾瑞〔2021年〕數據來源：CTR、中天盈信和艾瑞〔2021年〕品牌投放〔億元〕漲幅電視報紙雜志電臺戶外互聯網392,579 1 蘭蔻 化裝品 323,832 2雅詩蘭黛 化裝品269,057

3

茅臺

酒類223,996

4

奧迪

汽車202,555 5 SK-II 化裝品 194,808 6進口群眾 汽車179,754

7

奔馳

汽車173,128

8

瀘州

酒類158,333 9 迪奧 化裝品150,462

10馬爹利

酒類總計1,402,114萬元12

3 4 5 6 7 8 910茅臺瀘州馬爹利五糧液軒尼詩水井坊人頭馬習酒皇家禮炮尊尼獲加269,057173,128150,462126,672110,158 69,559 51,655 47,491 38,690 27,181品牌投放〔萬元〕總計1,064,053萬元2728 引領由富及貴的風格高端品牌媒體投入TOP10酒店 高端酒店品牌媒體投放的首位是喜來登，第二那么由萬達獲得。去年的榜首希爾頓和第三名香格里拉，媒體投入皆減少近半，分別降至第三和第八。凱悅投入上升1.3倍，躍升至第六。平面媒體依舊是高端酒店品牌的主流選擇。但萬達投入48%在電視，并輔以電臺媒體。凱悅在電臺有4成的投入，麗思卡爾頓那么尤其注重互聯網和戶外，投放比例分別達32%和12%。服飾

博柏利以6千萬的媒體投入領先其他高端品牌，杰尼亞維持了去年第二的位置，而Celine投入翻倍獲得第三。去年的榜首寶姿和第三名愛馬仕，媒體投入下降超過7成，分別降至第六和第十。雜志依然是高端服飾媒體投放的主流，但也有一些品牌開始轉變策略，杰尼亞在戶外的投放達47%，路易威登也把近半的投入用于互聯網，寶姿在報紙的投入達51%。汽車 汽車也維持了去年的前十名，但排名出現較大變化。奧迪取代梅賽德斯-奔馳成為榜首，進口群眾投入大幅增加位列第二。投放渠道的選擇也有所變化，進口群眾和英菲尼迪特別增加了對電視的投放，而雷克薩斯開始改變只專注電視的態度，70%的媒體投入平均分布于電視以外的媒體渠道。數據來源：CTR、中天盈信和艾瑞〔2021年〕數據來源：CTR、中天盈信和艾瑞〔2021年〕男女用習慣的專項調研，共訪問了77位千萬級以上富豪，包括11位億萬富豪，大部分來自北京與上海，61位為男性，16位女性。平均年齡35歲。數據來源：媒體使用習慣專項調研大于1億5千萬-1億30歲以下31-45歲79%21%14%16%45歲以上10%27%45%房地產

富力代替華潤進入前十，榜首依然由恒大獲得，且是唯一投放在10億以上的品牌。報紙依然是房地產的主要投放渠道，但各品牌的投放策略略有不同。碧桂園、雅居樂和富力相對重視電視媒體，投放比例在3成以上。萬科的戶外媒體投放占17%，遠高于其他品牌。萬科和富力也相對更注重互聯網，占比在1成以上。數據來源：CTR、中天盈信和艾瑞〔2021年〕手表 高端手表品牌媒體投放前十位中，投放超過億元的有8個，歐米茄繼續位列第一，投放增加23%，拉大了與第二名的差距。迪奧投入增長一倍，擠掉路易威登進入前十。平面媒體依然是手表品牌媒體投放的重點，除歐米茄、勞力士與豪雅，其余品牌的平面媒體投入都在8成以上。勞力士與豪雅在電視有較大投放，而歐米茄在電視和戶外的投放都在2成左右。總計888,670萬元123456

7 8 910凱迪拉克保時捷捷豹賓利29,47021,27612,097 776品牌奧迪進口群眾梅賽德斯-奔馳寶馬雷克薩斯英菲尼迪投放〔萬元〕 223,996 194,807 179,754 142,711 44,836 38,946 數據來源：CTR、中天盈信和艾瑞〔2021年〕珠寶 前三甲依然由國際鉑金協會、老鳳祥和周大福占據。寶格麗投入增長1.5倍，取代鉆石小鳥進入前十。平面媒體是國際一線珠寶品牌投放的重點，卡地亞、蒂芙尼和寶格麗的平面媒體投放均超過8成，尤以雜志為主。國際鉑金協會、老鳳祥和金伯利的媒體投入集中于電視，而周大福、六福和周生生等香港品牌那么相對注重各媒體間的平衡。通靈特別的在電臺有58%的投入。123456

7 8 910龍湖中海雅居樂富力39,99632,86630,32226,189品牌恒大保利萬達碧桂園綠地萬科投放〔萬元〕 115,029 78,424 67,388 66,612 58,781 47,848總計563,453萬元數據來源：CTR、中天盈信和艾瑞〔2021年〕財富數據來源：CTR、中天盈信和艾瑞〔2021年〕媒體使用方式 2021年3-4月，胡潤百富聯合群邑智庫進行了富豪媒體使123456

7 8 910路易威登PradaMaxMara愛馬仕1,6721,0941,020 919品牌博柏利杰尼亞Celine迪奧BOSS寶姿投放〔萬元〕 6,181 4,278 3,669 2,698 2,647 1,893總計25,378萬元123456

7 8 910萬豪香格里拉瑞吉麗思卡爾頓1,5171,314 922 897品牌喜來登萬達希爾頓ClubMed洲際凱悅投放〔萬元〕 3,629 2,865 2,450 2,218 1,732 1,706總計19,251萬元12345678910周大福六福金伯利周生生卡地亞蒂芙尼通靈寶格麗17,82317,16515,69712,25910,9748,8638,2755,561品牌國際鉑金協會老鳳祥投放〔萬元〕 33,935 26,471總計157,023萬元12345678910香奈兒豪雅卡地亞萬寶龍迪奧寶珀帝舵寶璣18,94716,29215,89513,13112,55210,207 9,6917,690品牌歐米茄勞力士投放〔萬元〕 54,939 22,738總計182,082萬元

1千萬-5千萬年齡70%2930引領由富及貴的風格微博與微信 7成富豪使用微博，而使用微信的占8成，已超過微博。56%選擇使用微信更多，選擇使用微博更多的僅24%。微信使用者中，8成已是忠實用戶，每天都會使用，而半數是“微信控〞，每天使用5次以上。微信的主要功能是與朋友互動，包括在朋友圈互動，語音/視頻聊天，文字聊天以及和朋友分享信息。雜志報紙媒體渠道使用情況使用網絡的比例高達98%，其次是雜志，占91%。網絡也是使用最頻繁的媒體，82%的富豪每天上網，平均一周使用網絡6.2天。電視的使用頻率進一步下降，從去年的每周3.5天下降為2.8天。電視財經和新聞是富豪最青睞的電視節目類型，且對財經節目的偏好有增加趨勢。體育節目由于男性富豪的支持居第三位。青睞電視節目類型數據來源：媒體使用習慣專項調研22%28%

22% 28%每天39%30%16%1%每周1-5天每月1-3天根本不看

26% 32% 32% 9%每天每周1-5天每月1-3天根本不看

16%

每天網絡

82% 14% 3%每周1-5天每月1-3天根本不看每天平均一周使用天數電視2.8天

雜志3.4天報紙3.9天網絡6.2天每周1-5天每月1-3天根本不看財經71%70%娛樂紀錄24%15%23%影視劇 其他15%13% 9% 3%新聞69%80%體育25%26%

千萬富豪數據來源：胡潤百富至尚優品品牌傾向報告

4%億萬富豪智能使用 除短信與通話外，收發郵件和瀏覽網頁是使用最多的功能，聊天工具〔如：微信、Whatsapp〕成為第三大功能，女性和年輕富豪更經常使用聊天。數據來源：媒體使用習慣專項調研數據來源：胡潤百富至尚優品品牌傾向報告數據來源：媒體使用習慣專項調研數據來源：媒體使用習慣專項調研數據來源：胡潤百富至尚優品品牌傾向報告數據來源：媒體使用習慣專項調研使用微信更多和朋友圈的朋友互動語音/視頻聊天文字聊天〔像短消息〕和朋友分享照片/新聞/微博等看新聞發送圖片或視頻等結識新的朋友44%44%42%31%29%22%10%1234567擁有微博/擁有微信微博微信微信使用頻率每天5次以上每天3-5次每天1-3次每周1-6次少于每周1次微信功能29%沒有71%有81%有19%沒有

24%使用微博更多56%

8%差不多

13%都不使用52%13%15%18% 3%55%收發郵件

32%聊天5%看視頻

27%微博5%玩游戲瀏覽網頁45%聽播送5%拍照片22%聽音樂13%3132引領由富及貴的風格平板電腦使用情況 近9成富豪擁有平板電腦，有的不止一部，蘋果是在平板電腦領域有絕對優勢，三星居第二，但與首位的蘋果差距較大。也有局部富豪選擇微軟和聯想。瀏覽網頁和收發郵件是平板電腦的最主要的功能，平板電腦也常被用來瀏覽微博、看視頻和玩游戲。數據來源：媒體使用習慣專項調研蘋果iPad/iPadmini三星微軟聯想123481%18%6%4%平板電腦品牌平板電腦功能網購情況 9成富豪表示會網購，平均一年網購金額為3.3萬元，最常上的購物網站是淘寶和京東。臺式機或筆記本還是最主要的網購平臺，但使用平板電腦網購的已達一半，使用網購的也有42%。購物網站網購平臺網購情況9%91%5千一1萬多于10萬1一5萬少于5千5-10萬不網購

網購數據來源：媒體使用習慣專項調研網購金額其它臺式機/筆記本69%平板電腦51%

42%15%14%65%53%36%31%23%24%