市場營銷學題庫+參考答案一、單選題（共100題，每題1分，共100分）1、方式是只針對消費者的促銷工具A、學術支持B、人員培訓C、以舊換新D、推廣津貼E、紅利正確答案：C2、企業的營銷活動不可能脫離周圍環境而孤立地進行，企業營銷活動要主動地去A、征服環境B、控制環境C、適應環境D、改造環境正確答案：C3、因收入等因素引起的需求相應的變動率，稱為（A、收入彈性B、市場彈性C、供給彈性D、需求彈性E、價格彈性正確答案：A4、為鼓勵顧客購買更多物品，企業給那些大量購買產品的顧客的一種減價稱為A、功能折扣B、數量折扣C、季節折扣D、現金折扣E、以上都是正確答案：B5、在市場上，經常看到一些商品的定價標為98元、1980元，這種定價策略屬于A、整數定價（聲望定價）B、尾數定價C、招徠定價D、需求導向定價E、以上都是正確答案：B6、醫藥公共關系的作用說法不正確A、提高企業員工素質B、優化企業經營環境C、促進醫藥產品的銷售D、感情投入E、塑造醫藥企業形象正確答案：D7、快速高價策略的特點A、采取低價格、高促銷費用B、采取高價格、低促銷費用C、采取高價格、高促銷費用D、采取低價格、低促銷費用正確答案：C8、店頭促銷的說法正確的是A、頭促銷能與目標消費者溝通，提升品牌的認可度，增加銷量B、過把產品知識和健康理念講透，讓客戶先有個理性的認識，才有促進購買的可能C、店頭促銷可以增強企業形象D、店頭促銷可以和公益組織聯合起來正確答案：A9、決定顧客購買總價值大小的關鍵和主要因素是A、形象價值B、服務價值C、人員價值D、產品價值正確答案：D10、非渴求商品，指消費者不了解或即便了解也的產品A、很想購買B、不想購買C、渴求購買D、即刻購買E、以上均不正確正確答案：B11、對于負需求市場，營銷管理的任務是A、反市場營銷B、維持市場營銷C、刺激市場營銷D、改變市場營銷正確答案：D12、以酒為載體的保健食品，每日食用量不超過A、無規定B、200C、50mlD、100ml正確答案：D13、促銷的主要任務是A、樹立企業形象B、引起消費者的注意與興趣C、促進消費者購買D、宣傳與說服E、傳遞與組織有關的信息正確答案：E14、旅游業、體育運動消費業、圖書出版業及文化娛樂業為爭奪消費者而相互競爭，它們彼此之間是A、品牌競爭者B、普通競爭者C、產品形式競爭者D、愿望競爭者正確答案：D15、產品組合的寬度是指產品組合中所擁的數目A、產品項目B、產品種類C、產品品牌D、以上都是正確答案：B16、關于選用廣播作為廣告媒體的說法正確的是A、表現力強，形象直觀生動B、印刷精美C、表現能力差，持續時間短D、覆蓋面小，成本較高E、傳播面廣，費用較低，聽眾多，不受時空控制正確答案：E17、如果有相當一部分消費者對某種產品或服務有強烈的需求，而現有產品或服務又無法使之滿足，通常將這種需求狀態稱為A、負需求B、不規則需求C、潛伏需求D、無需求正確答案：C18、對市場營銷學影響最大的學科是A、心理學B、社會學C、歷史學D、經濟學正確答案：D19、下列關于藥店POP（廣告）的說法不正確的是A、破損的POP要及時更換B、POP只要做的好看就可以了C、制作的POP文字要簡明，書寫要醒目D、POP也就是賣點廣告E、放置POP不能影響顯示產品正確答案：B20、您覺得這種電冰箱的質量怎么樣？這一提問有什么問題？A、包含的內容過多B、內容過于籠統C、問題具有誘導性D、沒有表明時間正確答案：B21、關于選用報紙作為廣告媒體的缺點是A、時間短，費用高，選擇性差，目標不具體B、不易保存，感染力差C、表現力強，形象直觀生動，娛樂性強，宣傳效果好，傳播廣泛D、定期發行，靈活性差E、表現力差，時間短，不易記憶正確答案：B22、在折扣與讓價策略中，（折扣并不是對所有商品都適宜）A、交易B、季節C、數量D、現金E、以上都是正確答案：B23、公共關系促銷的優點有A、信任度高B、只針對一般消費者C、直接溝通信息D、接觸面窄E、傳播面寬正確答案：A24、問卷設計中，如果出現您是否經常購買卷煙？這樣的問題，你覺得A、沒有不妥B、用詞不確切C、問題具有引導性D、問題沒有很好的界定E、以上均不正確正確答案：B25、下面說法是正確的A、某一產品在不同市場中所處的生命周期階段是相同的B、產品生命周期是指產品的使用壽命C、每個產品都必須經歷引入期、成長期、成熟期，衰退期四個階段D、不同產品有著完全不同的生命周期E、以上都是正確答案：D26、某啤酒公司開發了一種口味甘甜的啤酒，并準備開發北京市場，通過市場調查卻發現，北京地區的人們不喜歡這種口味的啤酒，則該地區的這種需求狀況屬于A、潛伏需求B、無需求C、充分需求D、不規則需求正確答案：B27、文案調查的不足之處在于A、搜集不方便B、費時C、成本高D、時效性差E、以上均不正確正確答案：D28、旅游業、體育運動消費業、圖書出版業及文化娛樂業為爭奪消費者一年內的支出而相互競爭，它們彼此之間是（A、愿望競爭B、品牌競爭C、產品形式競爭D、屬類競爭正確答案：A29、什么是保健品？A、是指各種供人食用或者飲用的成品和原料以及按照傳統既是食B、用于預防、治療、診斷人的疾病，有目的的調節人的生理機能C、似的方法，散布于人體表面任何部位，以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的日用化學工業產品D、以上均不正確正確答案：A答案解析：品又是藥品的物品，但是不包括以治療為目的的物品并規定有適應癥或者功能主治30、下列哪項不屬于有效市場細分必須滿足的條件A、可衡量性B、差異性C、可對比性D、可贏利性E、以上都是正確答案：C31、用于驗證因果關系，發現內在規律主要采用的市場營銷調研方法是A、詢問法B、案頭調研法C、觀察法D、實驗法正確答案：D32、將一個現有的品牌名稱使用到一個新類別的產品上，這是策略A、統一品牌B、品牌延伸C、品牌分化D、無品牌E、以上都是正確答案：B33、藥店終端的收銀臺一般陳列哪些產品A、沖動性購買商品B、季節性商品C、價格較低及體積較小且毛利較高的商品D、主題促銷贈品E、以上都對正確答案：E34、最常用的實地調查法A、詢問法B、觀察法C、實驗法D、文案法E、以上均不正確正確答案：A35、代理機構完成藥品到醫院的進入和收款工作，藥品在醫院的促銷工作由企業人員完成，被稱為A、單體藥店模式B、藥房托管模式C、半代理模式D、直接銷售E、全面代理模式正確答案：C36、消費者購買商品的渠道作為細化市場的標準，這種細分屬于是哪種A、心理細分B、地理因素C、購買行為D、心理因素E、以上都不是正確答案：C37、當銷售量的增長減慢，利潤增長值接近于零時，說明銷售進入了A、衰退期B、成長期C、潛伏期D、成熟期E、以上都是正確答案：D38、TCL成功推出TCL電視機之后，又利用該品牌及圖樣特征，推出手機、電腦等新產品，這種決策稱為A、品牌擴展策略B、品牌化決策C、多品牌決策D、以上都是正確答案：A39、藥店促銷中要做哪些項目檢查A、過期海報、POP、紅布條、宣傳單是否拆下B、促銷商品是否已經訂貨或進貨C、賣場氣氛布置是否活潑D、商品是否恢復原價E、賣場人員是否知道促銷活動即將實施正確答案：C40、尋是產品差別化戰略經常使用的手段A、價格優勢B、良好服務C、人才優勢D、產品特征E、以上都是正確答案：D41、威脅水平和機會水平都高的業務，被叫做（A、冒險業務B、價值觀念C、理想業務D、營銷道德正確答案：A42、武漢啤酒廠采取種種措施在現有的湖北市場上擴大該廠行吟閣啤酒的銷售，這屬于戰略A、規模經營B、市場滲透C、市場開發D、產品開發正確答案：B43、在產業市場購買類型中，最簡單的購買類型是A、直接重購B、新購C、修正重購D、重購正確答案：A44、5pt>在春節、中秋節、情人節等節日即將來臨的時候，許多商家都大做廣告，以促銷自已的產品，他們對市場進行細分的方法是A、人口細分B、心理細分C、行為細分D、地理細分正確答案：C45、購買商品和服務供自己消費的個人和家庭，被稱為A、生產者市場B、消費者市場C、轉售市場D、組織市場正確答案：B46、系列化妝品包裝可以方便顧客購買和使用，有利于產品銷售，這里使用的是A、相似包裝策略B、附贈品包裝策略C、相關包裝策略D、組合包裝策略正確答案：C47、財務薄弱的企業，一般采用的分銷分法A、選擇分銷B、傭金制C、代理D、直銷E、以上都是正確答案：B48、藥店終端的黃金位置的是指開放貨架的哪段距離A、70cm—100cmB、10cm—30cmC、80cm—120cmD、120cm—150cmE、40cm—60cm正確答案：C49、醫藥企業向目標市場宣傳介紹其藥品的特點，引導和激發醫療單位和消費者的購買欲望，以實現現實和潛在購買行為的活動過程就是A、醫藥廣告B、公共關系促銷C、營業推廣D、醫藥促銷E、人員推銷員正確答案：D50、差異性市場營銷策略的缺點是什么A、成本費用低B、降低企業風險C、成本較高D、更好的滿足消費者需求E、提高企業知名度正確答案：C51、處的產品，銷售量大，制造成本低A、介紹期B、幼兒期C、成長期D、成熟期E、衰退期正確答案：D52、是間接資料的特點A、適用性強B、受時空限制C、可信程度高D、節省費用正確答案：D53、組織市場需求的波動幅度消費者市場需求的波動幅度A、小于B、視情況而定C、等于D、大于正確答案：D54、當市場需求顯得對價格極為敏感時，可采用A、撇脂定價B、滲透定價C、折扣定價D、尾數定價E、以上都是正確答案：B55、威脅水平高而機會水平低的業務是A、理想業務B、冒險業務C、成熟業務D、困難業務E、以上均不正確正確答案：D56、運用政治力量和公共關系打破國際或國內市場上的貿易壁壘，為企業的市場營銷開辟道路這種新的戰略思想被稱為A、目標市場營銷B、大量市場營銷C、大市場營銷D、產品差異市場營銷正確答案：B57、分類抽樣比簡單隨機抽樣代表性A、大B、小C、相同D、無法比較E、以上均不正確正確答案：A58、在復雜的購買行為中，消費者購買決策過程的第三個階段是A、收集信息B、實際購買C、發現需要D、比較選擇正確答案：D59、關于選用電視作為廣告媒體的說法正確的是A、表現能力差，持續時間短B、覆蓋面小，成本較高C、傳播面廣，費用較低，聽眾多，不受時空控制D、表現力強，形象直觀生動E、印刷精美正確答案：D60、確認市場調查項目時，調研人員必須與公司負責人認真討論許多問題，然而并非必須討論A、調研目標B、調研假設C、調研設計D、調研范圍E、以上均不正確正確答案：C61、關于選用報紙作為廣告媒體的說法正確的是A、覆蓋面小，成本較高B、表現能力差，持續時間短C、表現力強，形象直觀生動D、印刷精美E、傳播面廣，費用較低，聽眾多，不受時空控制正確答案：B62、在包裝容器內除目標產品外另附有贈品，這屬A、配套包裝策略B、附贈品包裝策略C、類似包裝策略D、等級包裝策略E、以上都是正確答案：B63、大市場營銷這一概念的最先提出者是A、萊維?辛格B、西奧多?萊維特C、巴巴拉?杰克遜D、菲利普?科特勒正確答案：D64、下列關于藥品廣告的說法正確的是A、藥品廣告不可以說療效最佳B、藥品廣告可以和同類產品做對比，說明效果好C、藥品廣告可以承諾無效退款D、藥品廣告可以將疾病的畫面展示出來，便于識別E、藥品廣告可以用國家級新藥正確答案：A65、市場調查就是搜集、整理和分析與市場營銷有關的資料和數據，其搜集數據的程序必須系統，搜集數據的態度必須是A、詳盡的B、謹慎的C、認真的D、客觀的正確答案：D66、開展公共關系工作的基礎和起點是A、公共關系策略選擇B、公共關系實施后的效果C、公共關系實施D、公共關系調查E、公共關系計劃正確答案：D67、下列哪項不屬于公共關系的活動方式A、參加公益活動B、舉辦專題活動C、有獎銷售D、贊助學術會議E、新聞傳播正確答案：C68、OTC是指A、處方藥B、非處方藥C、感冒藥D、心血管藥E、特殊藥品正確答案：B69、市場營銷學于產生于資本主義經濟發達的美國A、19世紀末20世紀初；B、20世紀30C、20世紀50年代；D、20世紀80年代以后E、以上均不正確正確答案：A70、某跨國醫藥集團將其目標市場劃分為亞洲、歐洲、美洲、非洲等，其劃分的依據屬于A、地理細分B、心理細分C、文化細分D、人口細分E、行為細分正確答案：A71、當新產品的試用率高，再購率低時，應該采取的對策是A、迅速投放市場???B、改進產品?C、加強促銷??D、盡早放棄?E、以上都是正確答案：D72、在廣告本身效果的測定中，價值序列法是一種A、事中測定法B、事后測定法C、最后測定法D、事前測定法E、事外測定法正確答案：D73、既不持有存貨，又不參與融資或風險的商業單位是A、制造商代理B、銷售商代理C、產品經紀人D、傭金商E、以上都是正確答案：C74、與保健食品直接接觸的干燥用空氣、壓縮空氣和惰性氣體應符合生產要求A、凈化處理B、滅菌處理C、消毒處理D、干燥處理正確答案：A75、當新產品沒有顯著特色，同時競爭比較激烈、需求彈性又較大時宜此案有的定價法是A、撇脂定價B、滲透定價法C、心理定價D、歧視（差別E、以上都是正確答案：B76、恩格爾系數越大，說明這個家庭（或國家的生活水平A、越高B、難以確定C、不變D、越低正確答案：D77、促銷工作的核心是A、出售商品B、溝通信息C、建立良好關系D、尋找顧客E、以上都對正確答案：B78、關于選用雜志作為廣告媒體的說法正確的是A、表現力強，形象直觀生動B、印刷精美C、傳播面廣，費用較低，聽眾多，不受時空控制D、表現能力差，持續時間短E、覆蓋面小，成本較高正確答案：E79、美國寶潔公司開發了多種功能的多個品牌，如去頭屑的海飛絲，讓頭發飄逸的飄柔，營養發質的潘婷等，體現了何種營銷策略？A、品牌策略B、產品策略C、價格策略D、目標市場策略E、以上都是正確答案：D80、藥品陳列的方式屬于分區定位原則的是A、按照用途、功效分類擺放B、相關藥品放在一起C、從上到下D、從左到右E、從高到低正確答案：A81、市場調查問卷是為搜集數據而設計好的一系列問題，問卷的設計使搜集數據的程序標準化和A、定量化B、統一化C、信息化D、擴大化正確答案：A82、下列各項中，不屬于產品整體范疇A、品牌B、包裝C、價格D、運送E、以上都是正確答案：C83、市場調查首先要解決的問題是A、解決調查費用B、確定調查方法C、明確調查目D、選定調查對正確答案：C84、企業的產品供不應求，不能滿足所有顧客的需要，在這種情況下，企業應該A、維持價格不變B、降價C、提價D、降低產品質量不是正確答案：B85、藥品廣告批準文號有效期為幾年到期作廢A、4B、1C、2D、5E、3正確答案：B86、產品整體概念中最重要的部分是A、形式產品B、核心產品C、附近產品D、服務性產品E、以上都是正確答案：B87、是購買行為的原動力A、學習B、態度C、認知D、動機E、以上均不正確正確答案：D88、市場調查是一種社會實踐，它是一門A、理論科學B、應用科學C、實踐科學D、方法科學正確答案：C89、企